域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

7月31日，人人視頻終于恢復(fù)上架，但“夢(mèng)魘”還沒(méi)有結(jié)束。

大約兩個(gè)月前，熱門(mén)美劇《東城夢(mèng)魘》在人人視頻中下架，自此點(diǎn)燃了“人人視頻被傾覆”的引線。有用戶發(fā)現(xiàn)，隨著《東城夢(mèng)魘》下架，人人視頻也在應(yīng)用商店的下載行列消失了，其中的“快看”板塊也發(fā)布了下線整改通知。

7月14日深夜，不少人人視頻用戶“收藏夾的影視劇突然全部消失了”。據(jù)人民資訊報(bào)道，人人影視此次下架的海外影視劇資源中包括《頂樓》《致命女人》《女王的棋局》《絕望的主婦》《機(jī)智的醫(yī)生生活2》在內(nèi)的近九成熱門(mén)海外劇集。 對(duì)于此，人人視頻官方微博給出的解釋是：“因技術(shù)升級(jí)導(dǎo)致部分內(nèi)容下架，如有會(huì)員問(wèn)題可以聯(lián)系站內(nèi)客服人員。”

如果說(shuō)，消失在應(yīng)用商店是影響了人人視頻的用戶增量，那么近九成的影視劇資源“清空”，對(duì)人人視頻的影響不亞于“抄家”。至今，人人視頻雖然已在應(yīng)用商店中重新上架，但海外影視劇資源尚未完全恢復(fù)。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，到2020年10月份，人人視頻已擁有1.6億用戶數(shù)、4000萬(wàn)＋月活。經(jīng)歷了資本追逐、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型、下架整改等無(wú)數(shù)光鮮與狼狽時(shí)刻，在灰色地帶游走七年的人人視頻，現(xiàn)在徒留下的，是網(wǎng)友們?nèi)諒?fù)一日的評(píng)論區(qū)打卡留言——

“能先把會(huì)員費(fèi)退了嗎？”

決裂、轉(zhuǎn)型、整改

2014年至2021年的七年時(shí)間里，“下架”、“整改”、“侵權(quán)”等關(guān)鍵詞幾乎貫穿了人人視頻的全生命周期。

這要從一段“決裂”的故事講起。

2014年，從字幕組演變而來(lái)的人人影視被查封服務(wù)器并清理了所有無(wú)版權(quán)內(nèi)容，隨后其接受第三方團(tuán)隊(duì)投資，重新上線了“美劇社區(qū)”人人美劇。緊接著人人美劇更名為人人視頻，由人人影視與第三方團(tuán)隊(duì)聯(lián)手運(yùn)營(yíng)。但到了2017年，人人影視在微博發(fā)布文章，稱“雙方理念和價(jià)值觀存在較大分歧以及矛盾不斷”，正式宣布與人人視頻決裂。

分道揚(yáng)鑣之后，人人影視官宣日后將為正版視頻網(wǎng)站提供翻譯業(yè)務(wù)并免費(fèi)提供給大眾，但這一履約并未實(shí)現(xiàn)。

版權(quán)與監(jiān)管仍然像是懸在頭上的達(dá)摩克里斯之劍，高壓之下，人人視頻在規(guī)范化上做出了諸多努力。 人人視頻對(duì)外事務(wù)負(fù)責(zé)人苗昊霖接受媒體采訪時(shí)表示，自2020年3月份，人人視頻開(kāi)始往版權(quán)合規(guī)化轉(zhuǎn)型，向著影視“正規(guī)軍”的行列邁進(jìn)。

今年1月，重慶廣電官宣與人人視頻達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)揮各自在平臺(tái)、技術(shù)、版權(quán)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的突破。雙方共同打造了電影APP番茄電影，與人人視頻不同的是，番茄電影上的內(nèi)容均為正版影視資源，從人人視頻的界面上，也可以看到“番茄電影”的引流logo。

但某種程度上說(shuō)，“正規(guī)化”的人人視頻在目前長(zhǎng)視頻的激烈競(jìng)爭(zhēng)中沒(méi)有優(yōu)勢(shì)。版權(quán)費(fèi)用面前人人視頻的資金實(shí)力算不上雄厚；即便購(gòu)買(mǎi)了正規(guī)版權(quán)，也需要時(shí)間等待審核、甚至部分內(nèi)容會(huì)有所刪減，這種情況下，人人視頻無(wú)法為劇迷們提供差異化的價(jià)值。

除版權(quán)這一難題外，人人視頻自身的商業(yè)模式還有待成熟。

人人視頻此前一直靠廣告營(yíng)生，到2020年，才上線會(huì)員付費(fèi)模式，試圖向“廣告+會(huì)員”的商業(yè)模式轉(zhuǎn)型。目前，人人視頻VIP會(huì)員服務(wù)售價(jià)15元/月，會(huì)員權(quán)益也如愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷一樣，包括“解鎖原畫(huà)”、“免廣告”、“專(zhuān)享劇集”、“緩存加速”等。

相比起愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等更成熟的視頻平臺(tái)，人人視頻在會(huì)員制度的建設(shè)上并沒(méi)有“會(huì)員衍生、會(huì)員搶先看、藍(lán)光1080P”等有競(jìng)爭(zhēng)力的權(quán)益。

目前，近九成劇集內(nèi)容突然下架之后，人人視頻關(guān)于會(huì)員退費(fèi)的問(wèn)題尚未采取進(jìn)一步的彌補(bǔ)措施。不管最后能否“起死回生”，都失去了部分用戶的信任。

海外影視劇版權(quán)之爭(zhēng)

人人視頻下架近九成的海外劇資源，算不上冤枉，它所在的領(lǐng)域也曾是視頻平臺(tái)的重要陣地。

在長(zhǎng)視頻與短視頻摩擦加劇的大背景下，愛(ài)優(yōu)騰幾家頭部在線視頻平臺(tái)格外強(qiáng)調(diào)版權(quán)問(wèn)題、也格外在意用戶的留存與使用時(shí)長(zhǎng)。視頻平臺(tái)鞏固內(nèi)容護(hù)城河的緊迫性加強(qiáng)，一邊要提升自制內(nèi)容質(zhì)量，另一邊要抓住更多版權(quán)資源，其中就包括海外影視劇。

如今在市場(chǎng)上已沒(méi)有太多存在感的搜狐視頻，曾是國(guó)內(nèi)最大的美劇播放平臺(tái)，也是國(guó)內(nèi)首家引進(jìn)正版美劇的視頻平臺(tái)。2010年，搜狐視頻與迪士尼合作上線首部美劇《迷失》第六季，并與美國(guó)同步播出，隨后搜狐相繼包攬下《紙牌屋》《生活大爆炸》《吸血鬼日記》等美劇資源。

“上搜狐，看美劇”的口號(hào)風(fēng)靡一時(shí)，搜狐視頻從中嘗到了不小的甜頭。2010年Q4財(cái)報(bào)披露后，搜狐CEO張朝陽(yáng)表示：“搜狐公司在網(wǎng)絡(luò)視頻上的努力以及獲取高品質(zhì)正版視頻的策略，使我們的市場(chǎng)份額在短短的12個(gè)月里由3.4％攀升到13.4％。”

彼時(shí)，海外影視劇版權(quán)價(jià)格并不高昂，而帶來(lái)的回報(bào)率卻很可觀。在此誘惑下，優(yōu)愛(ài)騰背靠資本，也開(kāi)啟了“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。

2013年4月，騰訊與BBC Worldwide等六大制作公司達(dá)成英劇資源引進(jìn)合作；2014年11月，騰訊視頻與HBO展開(kāi)戰(zhàn)略合作，獨(dú)家引進(jìn)《權(quán)力的游戲》《新聞編輯室》《兄弟連》《大西洋帝國(guó)》等熱門(mén)劇集。

2014年，愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)1000部好萊塢電影的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)發(fā)行權(quán)；2015年，愛(ài)奇藝購(gòu)買(mǎi)了日本東映動(dòng)畫(huà)旗下百余部動(dòng)畫(huà)作品。

到了2015年，優(yōu)酷與迪士尼達(dá)成合作，拿下了《神盾局特工》《特工卡特》等美劇資源。

但熱潮并未持續(xù)長(zhǎng)久。2015年“限外令”，“數(shù)量限制、內(nèi)容要求、先審后播、統(tǒng)一登記”等四條基本原則直接讓視頻平臺(tái)引進(jìn)海外影視劇集時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。

搜狐視頻首當(dāng)其沖，尤其是“先審后播”這一條，直接讓搜狐視頻“同步播出”的優(yōu)勢(shì)喪失，之后，搜狐視頻逐漸淡出競(jìng)爭(zhēng)行列。

愛(ài)優(yōu)騰“前三甲”地位逐漸顯現(xiàn)，不過(guò)，三大平臺(tái)版權(quán)劇比重也逐漸降低，更多向自制道路邁進(jìn)。

一直到今天，頭部視頻網(wǎng)站的內(nèi)容戰(zhàn)略中，海外影視劇的存在感都不強(qiáng)。

按照國(guó)家、時(shí)間分類(lèi)搜索發(fā)現(xiàn)，2021年，愛(ài)奇藝共上線12部海外影視劇集，包括5部美劇、3部日劇、4部泰??；騰訊視頻上線2部泰?。粌?yōu)酷上線1部美劇、2部英劇、1部日劇、1部泰??；B站的海外影視劇數(shù)目也位居前列，包括5部日劇、2部英劇、3部泰劇等。

今年在海外劇采買(mǎi)上最大的動(dòng)作，應(yīng)該是愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三家購(gòu)買(mǎi)《老友記重聚特輯》的版權(quán)。雖說(shuō)沒(méi)有公布最終的版權(quán)價(jià)格，不過(guò)可以推算出是一筆不菲的費(fèi)用。之前Netflix曾以1億美元的代價(jià)獲得《老友記》的獨(dú)家流媒體播放權(quán)，華納曾斥資4.25億買(mǎi)下《老友記》五年播放權(quán)。

在過(guò)去十年，平臺(tái)的海外劇資源一度是決定長(zhǎng)視頻賽道排位的重要因素，但又逐漸因政策的調(diào)整、行業(yè)的發(fā)展、戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型而被遺忘在角落。

而可以預(yù)見(jiàn)的是，在未來(lái)，這一領(lǐng)域也很難重回舞臺(tái)中央。

作者：祖楊

文章來(lái)源：深響（ID：deep-echo），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/5GbsuBSQUpdtbr20Q388XQ

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