近年來，直播帶貨的熱度持續(xù)不減，不僅催生了李佳琦、薇婭這樣的超級帶貨網(wǎng)紅，還拉動了一大批明星、企業(yè)家紛紛下海，說是“全民直播”一點也不為過。特別是疫情防控期間，直播帶貨助力鄉(xiāng)村經(jīng)濟振興，受到社會各界的認可。
2020年3月，應(yīng)中華人民共和國人力資源和社會保障部職業(yè)技能鑒定中心、中國輕工業(yè)聯(lián)合會的要求和部署，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會啟動了“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”即直播帶貨員的申報組織工作。2020年7月，人社部聯(lián)合國家市場監(jiān)管總局、國家統(tǒng)計局發(fā)布9個新職業(yè)，包括互聯(lián)網(wǎng)營銷師，開啟了直播從業(yè)人員知識與技能職業(yè)化的新篇章。
什么是互聯(lián)網(wǎng)營銷師?到底做什么?
互聯(lián)網(wǎng)營銷師是指在數(shù)字化信息平臺上，運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力，對企業(yè)產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣的人員。近年來，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟繁榮發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)運而生，在拓展消費需求的同時，也促進了產(chǎn)品銷售。尤其在疫情防控期間，互聯(lián)網(wǎng)營銷優(yōu)勢凸顯，推動解決了企業(yè)滯銷困局。
很多網(wǎng)友都會問，互聯(lián)網(wǎng)營銷師的主要工作任務(wù)是什么?根據(jù)官方的解釋，互聯(lián)網(wǎng)營銷師的主要工作任務(wù)包括：
1.研究數(shù)字化平臺的用戶定位和運營方式;
2.接受企業(yè)委托，對企業(yè)資質(zhì)和產(chǎn)品質(zhì)量等信息進行審核;
3.選定相關(guān)產(chǎn)品，設(shè)計策劃營銷方案，制定傭金結(jié)算方式;
4.搭建數(shù)字化營銷場景;通過直播或短視頻等形式對產(chǎn)品進行多平臺營銷推廣;
5.提升自身傳播影響力，加強用戶群體活躍度，促進產(chǎn)品從關(guān)注到購買的轉(zhuǎn)化率;
6.簽訂銷售訂單，結(jié)算銷售貨款;
7.負責協(xié)調(diào)產(chǎn)品的售后服務(wù);
8.采集分析銷售數(shù)據(jù)，對企業(yè)或產(chǎn)品提出優(yōu)化性建議。
也就是說，互聯(lián)網(wǎng)營銷是基于市場消費和生產(chǎn)商的銷售需求，通過互聯(lián)網(wǎng)平臺將制造企業(yè)、營銷人員、配送環(huán)節(jié)和終端用戶融會貫通。通過線上購物、短視頻營銷和直播帶貨等多種形式，迅速構(gòu)建了“互聯(lián)網(wǎng)+”的新型消費生態(tài)，擴展了消費新渠道，帶動了生產(chǎn)、流通、消費的社會大生產(chǎn)循環(huán)。
如此看來，互聯(lián)網(wǎng)營銷師還是未來的新興行業(yè)。那么，互聯(lián)網(wǎng)營銷師新職業(yè)的未來前景如何呢?
近年來，我國直播用戶規(guī)模持續(xù)增長，據(jù)《2020年中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，我國直播用戶規(guī)模已經(jīng)達到6.17億，行業(yè)市場規(guī)模高達1930.3億元。2021年，我國的直播電商仍將繼續(xù)高速增長，預(yù)計市場規(guī)模接近2萬億元(19950億元)，滲透率達到14.3%。這預(yù)示著，市場對互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一人才的需求也即將井噴式增長。
而隨著5G、直播等互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用，企業(yè)對“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這一專業(yè)人才的需求量必將越來越大。據(jù)有效資料統(tǒng)計，2020年我國互聯(lián)網(wǎng)營銷人才需求約1500萬人，人才缺口約1000萬人。到2025年，人才需求將達到約4500萬人，人才缺口約4000萬人左右。
人才的緊缺，也必然推動薪酬的“水漲船高”。公開數(shù)據(jù)顯示，當前直播主播的月均收入接近15000元，并還在不斷增長。而像薇婭、李佳琪等頭部直播銷售員的收入更是以億計，產(chǎn)生的價值驚人。今年新財富500富人榜中，年僅36歲的薇婭以90億身價榮登富人榜第490位，持平老干媽和餓了么。隨著市場的需求越來越大，互聯(lián)網(wǎng)營銷師的薪酬只會更高。
為何要設(shè)立互聯(lián)網(wǎng)營銷師這一職業(yè)?
互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在2020年新冠疫情肆虐的情況下催生出來的新職業(yè)。2020年突發(fā)的新冠肺炎疫情，對世界經(jīng)濟造成了嚴重沖擊。為了阻斷疫情的擴散，我國制定了長達兩月有余的“全民居家隔離”政策，精準狙擊了新冠肺炎疫情的傳播鏈，率先在全球取得抗擊新冠肺炎戰(zhàn)役的全面勝利成果。但是，新冠肺炎疫情在對實體經(jīng)濟造成嚴重沖擊的同時，也顯現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字新經(jīng)濟的作用，網(wǎng)上購物、網(wǎng)絡(luò)訂餐、線上營銷等新型消費和商業(yè)模式，在社會經(jīng)濟發(fā)展過程中重要性越來越突現(xiàn)。在這一背景下，中國輕工業(yè)聯(lián)合會向人社部提出了 “互聯(lián)網(wǎng)營銷師”這一職業(yè)的申報。
隨后，人力資源和社會保障部中國就業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)中心下發(fā)《關(guān)于印發(fā)國家職業(yè)技能標準制定工作計劃的通知》，指定中國輕工業(yè)聯(lián)合會為新職業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”國家職業(yè)標準的承擔單位，中國輕工業(yè)聯(lián)合會依據(jù)該職業(yè)申報材料，批準中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會為該職業(yè)國家職業(yè)標準的主筆單位。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師職業(yè)的設(shè)立，有利于健全從業(yè)人員的素質(zhì)化教育和行業(yè)規(guī)范化的建設(shè)，進一步滿足凈化網(wǎng)絡(luò)商業(yè)環(huán)境的需要。這些政策的推出，再次直接向互聯(lián)網(wǎng)市場傳達，互聯(lián)網(wǎng)營銷師的出現(xiàn)是行業(yè)發(fā)展的必然結(jié)果，有推動經(jīng)濟發(fā)展的作用，國家也將大力推廣、扶持直播市場的發(fā)展。同時，直播行業(yè)也將從野蠻發(fā)展，進入規(guī)范化、專業(yè)化、管理化發(fā)展的新階段。無論是主播或網(wǎng)紅，他們的言行舉止以及價值觀，都將影響粉絲和大眾，因而完善行業(yè)規(guī)范，建立健全行業(yè)誠信體系，維護好消費者利益，顯得極為重要。
如何成為互聯(lián)網(wǎng)營銷師?考取證書有什么條件?
要想成為互聯(lián)網(wǎng)營銷師，就要趁早去中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會指定的互聯(lián)網(wǎng)營銷師線上個人培訓(xùn)平臺——中聯(lián)優(yōu)貝去學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識，考取職業(yè)技能等級證書。
據(jù)了解，為了共同創(chuàng)造互聯(lián)網(wǎng)直播領(lǐng)域健康快速發(fā)展的新局面，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，中國輕工企業(yè)投資發(fā)展協(xié)會和喜推科技集團聯(lián)合成立中聯(lián)優(yōu)貝。作為協(xié)會指定的互聯(lián)網(wǎng)營銷師線上個人培訓(xùn)平臺，中聯(lián)優(yōu)貝致力于培養(yǎng)一批具備營銷帶貨能力、互聯(lián)網(wǎng)傳播能力、策劃運營能力的直播電商復(fù)合型人才，為我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟和數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展提供強有力的人才支撐。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師分五個級別，分別是：五級/初級工、四級/中級工、三級/高級工、二級/技師、一級/高級技師
1.互聯(lián)網(wǎng)營銷師五級/初級工的報考條件
(1)基本文化程度：初中畢業(yè)(或相當文化程度)。
(2)累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)1年(含)以上。
(3)本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)學(xué)徒期滿。
2.互聯(lián)網(wǎng)營銷師四級/中級工的報考條件
(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)五級/初級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作2年(含)以上。
(2)累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作4年(含)以上。
(3)取得技工學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生);或取得經(jīng)評估論證、以中級技能為培養(yǎng)目標的中等及以上職業(yè)學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生)。
3.互聯(lián)網(wǎng)營銷師三級/高級工的報考條件
(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作3年(含)以上。
(2)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)，并具有高級技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生);或取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)，并具有經(jīng)評估論證、以高級技能為培養(yǎng)目標的高等職業(yè)學(xué)校本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書(含尚未取得畢業(yè)證書的在校應(yīng)屆畢業(yè)生)。
(3)具有大專及以上本專業(yè)或相關(guān)專業(yè)畢業(yè)證書，并取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)四級/中級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作2年(含)以上。
4.互聯(lián)網(wǎng)營銷師二級/技師的報考條件
(1)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)后，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作3年(含)以上。
(2)取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)三級/高級工職業(yè)資格證書(技能等級證書)的高級技工學(xué)校、技師學(xué)院畢業(yè)生，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作3年(含)以上;或取得本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)預(yù)備技師證書的技師學(xué)院畢業(yè)生，累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作2年(含)以上。
5.互聯(lián)網(wǎng)營銷師一級/高級技師的報考條件
(1)取料本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)二級/技師職業(yè)資格證書(技能等級證書)后。累計從事本職業(yè)或相關(guān)職業(yè)工作4年(含)以上。
互聯(lián)網(wǎng)營銷師適合哪類人?要不要成為互聯(lián)網(wǎng)營銷師?
(1)各大MCN機構(gòu)從業(yè)人員;
(2)各平臺網(wǎng)絡(luò)主播;從事直播、新媒體營銷的在校生與社會人員;
(3)大中專院校電子商務(wù)、新媒體運用授課方向的教職人員;
(4)新媒體、融媒體基地從業(yè)人員;
(5)政府部門從事新媒體、融媒體監(jiān)督、管理的人員;
(6)年齡滿18周歲中華人民共和國公民;
(7)中專及以上學(xué)歷(含全日制在校大學(xué)生);
(8)其他符合條件且對新媒體或融媒體運營、管理工作富有興趣并愿意從事相關(guān)工作的人員。
如今“直播帶貨”已經(jīng)成為推動經(jīng)濟發(fā)展的重要動力。“互聯(lián)網(wǎng)營銷師”通過網(wǎng)絡(luò)用戶細分、精準的銷售定位、直播帶貨等具體方式，彌補或突破企業(yè)傳統(tǒng)渠道的束縛、增加產(chǎn)品銷售渠道、縮短產(chǎn)品回款帳，將成為未來企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的人才力量，支撐起社會下一輪新的經(jīng)濟增長點。
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