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對(duì)直通車(chē)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，肯定也要學(xué)會(huì)去分析直通車(chē)的數(shù)據(jù)，而且上面的數(shù)據(jù)很多，如果想要了解直通車(chē)的數(shù)據(jù)，那么肯定也需要先去了解它的作用，這樣才能夠更好的做好數(shù)據(jù)分析和店鋪優(yōu)化。

直通車(chē)提供的數(shù)據(jù)有很多，其中我們需要關(guān)注10個(gè)就可以了：展現(xiàn)量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率、花費(fèi)、平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)、投產(chǎn)比(ROI)、收藏率、加購(gòu)率、總成交筆數(shù)。

這幾個(gè)數(shù)據(jù)的含義：

展現(xiàn)量：推廣的產(chǎn)品被搜索者看到的次數(shù)(同個(gè)搜索者多次查看會(huì)疊加計(jì)算)

點(diǎn)擊量：推廣的產(chǎn)品被買(mǎi)家點(diǎn)擊的次數(shù)(同個(gè)IP多次點(diǎn)擊會(huì)被過(guò)濾);防止同行惡意點(diǎn)擊，直通車(chē)會(huì)監(jiān)控此類(lèi)行為，因同行惡意點(diǎn)擊導(dǎo)致的扣費(fèi)，直通車(chē)會(huì)退回費(fèi)用。

點(diǎn)擊率：計(jì)算公式：點(diǎn)擊率=點(diǎn)擊量/展現(xiàn)量

直通車(chē)的發(fā)動(dòng)機(jī)，所謂的點(diǎn)擊率就是一個(gè)產(chǎn)品展示100次，有幾個(gè)人點(diǎn)擊，如果點(diǎn)擊率是5%，那么100個(gè)人，就有5個(gè)人點(diǎn)擊。點(diǎn)擊率也是直通車(chē)的最重要的考核指標(biāo)，因?yàn)樗w現(xiàn)了產(chǎn)品被買(mǎi)家喜愛(ài)的程度，你的產(chǎn)品越受買(mǎi)家的青睞，越能夠留住買(mǎi)家，淘寶就越喜歡你。

淘寶點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率：計(jì)算公式：點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率=下單買(mǎi)家數(shù)/點(diǎn)擊量

直通車(chē)的油箱，它決定了直通車(chē)能夠開(kāi)多久跑多遠(yuǎn)。轉(zhuǎn)化率好，成交的越多，收益越多，才有資金繼續(xù)投入直通車(chē)，形成良性循環(huán)。反之，寸步難行。

花費(fèi)：即在直通車(chē)投放的關(guān)鍵詞的花費(fèi)情況。

平均點(diǎn)擊花費(fèi)(PPC)：計(jì)算公式：PPC=花費(fèi)/點(diǎn)擊量

在總花費(fèi)里，平均每個(gè)點(diǎn)擊的花費(fèi)，PPC和點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率共同構(gòu)成投產(chǎn)比(ROI)的左膀右臂。

投產(chǎn)比(ROI)：計(jì)算公式：ROI=成交額/花費(fèi)

衡量開(kāi)車(chē)是虧損還是盈利的的指標(biāo)。衡量的平衡點(diǎn)為：1/利潤(rùn)率。

收藏率：計(jì)算公式：收藏率=收藏量/點(diǎn)擊量

反映寶貝質(zhì)量和流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一。

加購(gòu)率：計(jì)算公式：加購(gòu)率=加購(gòu)量/點(diǎn)擊量

反映寶貝質(zhì)量和流量質(zhì)量的重要指標(biāo)之一，和收藏率往往是測(cè)款衡量一個(gè)產(chǎn)品是否有潛力的重要指標(biāo)。

總成交筆數(shù)：計(jì)算公式：總成交筆數(shù)=直接成交筆數(shù)+間接成交筆數(shù)。

直接成交是通過(guò)直通車(chē)點(diǎn)擊A產(chǎn)品進(jìn)來(lái)買(mǎi)了A產(chǎn)品。間接成交是A產(chǎn)品進(jìn)來(lái)，買(mǎi)了B產(chǎn)品。

文章來(lái)源： 淘三藏論壇，原文鏈接：https://www.tsz3.com/thread-19488-1-1.html

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