7月21日，上海企創(chuàng)信息科技有限公司創(chuàng)始人&CEO楊旭穎女士等一行，應(yīng)上海國際廣告節(jié)主辦方的邀約，出席了數(shù)字廣告高峰論壇并發(fā)表了以“源自聲音的力量”的主題演講。同時與諸位行業(yè)大咖共同探討“數(shù)字廣告技術(shù)的革新”問題。
整合聲音全媒體資源驅(qū)動音頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈
隨著5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等新一代信息技術(shù)的快速發(fā)展，碎片化傳播時代已來臨，新概念品牌營銷和廣告創(chuàng)新不斷涌現(xiàn)，視覺類廣告戰(zhàn)愈演愈烈，聲音類廣告領(lǐng)域幾乎未被市場商業(yè)化，媒體無法最大化發(fā)揮價值，各品牌進(jìn)入視覺營銷“內(nèi)卷”狀態(tài)。企創(chuàng)創(chuàng)始人&CEO楊旭穎女士表示：眼花繚亂的視覺媒體每天都在充斥人們的眼球，各個品牌之間也瘋狂開展品牌曝光拉鋸戰(zhàn)，真正讓我們記憶深刻的有內(nèi)容的廣告少之又少，而在當(dāng)下眼花繚亂、以畫面為主的視覺廣告沖擊到我們眼睛的時候，每一個品牌總監(jiān)應(yīng)該都在想如何讓自己的品牌在曝光時更具有標(biāo)簽性、更容易讓受眾記住，如果我們主打聲音的廣告，顯然能讓人耳目一新，讓品牌立馬凸顯抓人眼球。企創(chuàng)科技整合聲音全媒體資源，打通音頻媒體頭部平臺，滲透互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)就物聯(lián)網(wǎng)全生態(tài)領(lǐng)域，利用AI人工智能應(yīng)用技術(shù)、音頻互動廣告平臺化，驅(qū)動音頻營銷產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)。
企創(chuàng)信息科技有限公司創(chuàng)始人 楊旭穎
音頻智能化營銷或加快數(shù)字廣告技術(shù)革新步伐
此次高峰論壇上，來自廣電系、品牌方及代理方代表就“數(shù)字廣告技術(shù)的革新”問題，展開系列討論，現(xiàn)場嘉賓的思維觀點碰撞,從專業(yè)背景和踐行者的角度為當(dāng)下數(shù)字廣告技術(shù)的革新帶來眾多實用的建議。
企創(chuàng)科技創(chuàng)始人楊旭穎表示：企創(chuàng)打造的IVoice音頻智能平臺，是目前國內(nèi)唯一的，也是率先整合聲音領(lǐng)域全媒體的智能化廣告互動平臺。基于AI大數(shù)據(jù)算法應(yīng)用技術(shù)，驅(qū)動聽覺營銷市場的良性發(fā)展，既能加速媒體商業(yè)變現(xiàn)，又能為品牌創(chuàng)造更多新形態(tài)營銷機(jī)會，深度挖掘音頻媒介價值，驅(qū)動音頻營銷產(chǎn)業(yè)市場化及商業(yè)化。
河南廣播電視臺交通事業(yè)部副總監(jiān) 夏永安先生表示：當(dāng)下的媒體環(huán)境中，視覺營銷依然是“眼球經(jīng)濟(jì)”內(nèi)的主流，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體;無論產(chǎn)品設(shè)計還是市場營銷層面，視覺往往作為信息的第一接觸點而被廣告主高度重視，同樣作為五感之一的“聽覺”，在營銷領(lǐng)域中顯然是視覺營銷的唯一補(bǔ)充。在當(dāng)下的媒體環(huán)境中，聽覺類媒體實現(xiàn)了用戶與內(nèi)容有效交互，利用聲音感官元素作為營銷手段，會與消費者產(chǎn)生更豐富的感知關(guān)聯(lián)!人們?nèi)粘Ｉ顖鼍爸芯赏ㄟ^廣播、移動APP或智能音箱端隨心收聽聲音內(nèi)容，聲音對于用戶來說是伴隨性的，同時對品牌而言，也意味著增加了更多場景營銷的機(jī)會。讓品牌“聲情并茂”的觸動消費者。未來“聽覺營銷”一定會在當(dāng)下媒介環(huán)境中占據(jù)重要賽道。
吉利科技集團(tuán)品牌公關(guān)部總經(jīng)理于宛尼：在快節(jié)奏的都市生活中，無論是街頭，還是車內(nèi)，每個人忙忙碌碌，但耳朵里總有一個耳機(jī)，或是打開音響，成為大家的常態(tài)。音頻是一個不受場景限制，能見縫插針給予用戶信息補(bǔ)充、實現(xiàn)認(rèn)知突破和自我迭代的媒介，其營銷價值得到空前的放大。與其他的互動營銷方式相比，音頻營銷的優(yōu)勢是，聲音能夠清晰地呈現(xiàn)品牌形象，使品牌更加擬人化和個性化，我們在聽音頻內(nèi)容時會產(chǎn)生更豐富的畫面聯(lián)想,這一過程可以使用戶加深對品牌的記憶和理解，提升品牌忠誠用戶的認(rèn)同感。
同時,網(wǎng)頁上的Banner條很容易被網(wǎng)友直接Pass掉。但音頻廣告，一般1分鐘內(nèi)的，受眾在收聽節(jié)目時是不會漏掉廣告內(nèi)容。因此，移動音頻的貼片廣告相比其他移動廣告更有價值，曝光量幾乎就等于接收量，這也是聲音作為伴隨性媒體的最大優(yōu)勢。
遠(yuǎn)譽(yù)廣告CFO 楊義超先生就當(dāng)前音頻*當(dāng)前市場痛點發(fā)表看法。他表示：在當(dāng)下傳媒環(huán)境下，音頻媒體市場是零散/碎片/不成體系的，在過去的音頻營銷過程中，品牌會耗大量時間/成本篩選合適的聲音媒體，有限的滿足品牌訴求。而IVoice音頻智能營銷決策平臺，為整個聲音市場創(chuàng)造無限價值。整合了包含傳統(tǒng)音頻媒體/互聯(lián)網(wǎng)/車聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域聲音全媒體，運用AI智能算法與應(yīng)用，充分洞察不同場景下的用戶訴求，多維度/多形式/多生態(tài)化滿足品牌場景化營銷!充分解決了傳統(tǒng)音頻媒體的營銷局限性。
2020年，上海企創(chuàng)信息科技有限公司，基于人工智能和大數(shù)據(jù)領(lǐng)域研發(fā)和應(yīng)用，全面打通聲音媒體矩陣，領(lǐng)跑“耳朵經(jīng)濟(jì)”打造全場景音頻營銷互動平臺—IVoice。平臺滲透包括互聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)全場景終端，全天候介入消費者生活。未來，音頻智能化營銷或?qū)④Q身進(jìn)入主流營銷陣地，企創(chuàng)將不斷探索創(chuàng)新模式，與各界攜手拓寬音頻營銷領(lǐng)域，打造豐富的生態(tài)解決方案，全方位地滿足消費者的多元需求，開啟音頻平臺化智能營銷的新傳播時代。
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