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再小的個(gè)體，也要自己的社群

有的人把社群當(dāng)作一種工具，有的人把社群當(dāng)作一種商業(yè)創(chuàng)造財(cái)富。 不管你對(duì)社群的看法如何，社群都已經(jīng)慢慢的滲透到商業(yè)的骨髓里、生活的場(chǎng)景里了。

1.社群賦予個(gè)體新生

社群經(jīng)濟(jì)激活于微信生態(tài)，而脫離于微信生態(tài)，從最初的被人質(zhì)疑到現(xiàn)在大江南北存在著各種社群，形成了一種亞文化群體。這樣的一群人創(chuàng)造過項(xiàng)目1億的眾籌、不到兩小時(shí)買空一家淘寶店、不到4小時(shí)賣空8000張門票、不到三個(gè)月10個(gè)城市構(gòu)建起一群人的民宿家園等，這樣的事情在社群里每天都會(huì)發(fā)生，社群重新構(gòu)建了人與人的連接關(guān)系，也重新把社群的力量賦能給予個(gè)體 ，不管是羅輯思維還是小米，無(wú)不是通過社群的形態(tài)構(gòu)建起了自己的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

2.社群的分水嶺：內(nèi)容付費(fèi)

2017年2月14日一款叫作“小鵝通”的社群運(yùn)營(yíng)工具進(jìn)入大眾視野，這標(biāo)志著“內(nèi)容付費(fèi)”正式進(jìn)入高潮。與此同時(shí)，社群行業(yè)內(nèi)部也正暗流涌動(dòng)，從免費(fèi)社群到付費(fèi)社群到，從規(guī)模運(yùn)營(yíng)到精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，一夜之間具備人格化的社群活下來(lái)了，有變現(xiàn)能力的社群活下來(lái)了，背后有資本站臺(tái)的社群活下來(lái)了， 仔細(xì)一看，社群領(lǐng)域正在進(jìn)入一個(gè)“搶奪地盤”的狀態(tài)，儼然已經(jīng)有了幾個(gè)派系正在形成：

（1）羅振宇系---以“得到”為陣營(yíng)。

2017年3月8日，羅振宇宣布《羅輯思維》視頻節(jié)目停播，但《羅輯思維》本身將做重大改版。據(jù)悉，《羅輯思維》將從周播節(jié)目變成日播節(jié)目，周一到周五每日更新，時(shí)長(zhǎng)5～8分鐘；視頻節(jié)目將調(diào)整為音頻節(jié)目；節(jié)目不再全平臺(tái)分發(fā)，將只在“得到”App播出。在《羅輯思維》的媒體溝通會(huì)上，羅振宇公布了內(nèi)容付費(fèi)產(chǎn)品“得到”上線以來(lái)的最新數(shù)據(jù)：APP總用戶數(shù)超過558萬(wàn)人，日均活躍用戶數(shù)超過45萬(wàn)人，專欄累計(jì)銷售144萬(wàn)份，專欄周打開率為63.1%，專欄日打開率為29.3%。

圖1-1 得到社群

“得到”平臺(tái)上已經(jīng)聚集了萬(wàn)維鋼、和菜頭、李翔、李笑來(lái)、雪楓、吳軍、古典、樊登、羅永浩等超級(jí)個(gè)體，形成羅振宇系的超級(jí)IP（如圖1-1所示），這無(wú)形中成為社群領(lǐng)域不可忽視的一股力量。

（2）秋葉大叔系--以知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)為陣營(yíng)。

知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)是秋葉大叔2016年5月1日發(fā)起的一個(gè)社群項(xiàng)目，目的是尋求在社群模式下的IP共同成長(zhǎng)實(shí)踐，也想證明垂直領(lǐng)域的IP是可以復(fù)制的，讓那些有行動(dòng)力的自媒體人加速成為自己特定領(lǐng)域的垂直IP。

目前知識(shí)型IP訓(xùn)練營(yíng)已經(jīng)準(zhǔn)備開始第三期的招募，已經(jīng)集結(jié)了李海峰、小川叔、李忠秋、趙周、彪悍一只貓、貝金雨、胡一刀等一眾互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)型IP形成秋葉系的超級(jí)IP陣營(yíng)（如圖1-2所示）。

（3）李善友系--以混沌學(xué)園為陣營(yíng)。

混沌學(xué)園由知名教授李善友先生創(chuàng)立，是一所沒有圍墻的互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新大學(xué)，為創(chuàng)業(yè)公司培養(yǎng)具有互聯(lián)網(wǎng)思維和全球化視野的創(chuàng)新人才?；煦绱髮W(xué)由頂級(jí)教授、商業(yè)領(lǐng)袖、世界名師、投資人、產(chǎn)品經(jīng)理等組成的優(yōu)秀導(dǎo)師團(tuán)，每月帶來(lái)最優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)新課程，將顛覆、創(chuàng)新理論運(yùn)用到企業(yè)實(shí)踐。

圖1-3 混沌學(xué)園

它的根基是中歐商學(xué)院，背后有著國(guó)內(nèi)創(chuàng)投圈優(yōu)秀的大咖資源，混沌大學(xué)歷經(jīng)四年沉淀，在2017年開始大步從線上全面進(jìn)軍線下，目前在廣州、上海、北京、昆明、杭州、鄭州、重慶等多地落地分社，完美的把各個(gè)地方的垂直IP連接起來(lái)形成自己獨(dú)有的李善友系超級(jí)IP陣營(yíng)（如圖1-3所示）。

（4）吳曉波系—以吳曉波頻道為陣營(yíng)。

吳曉波頻道是國(guó)內(nèi)目前較大的互聯(lián)網(wǎng)財(cái)經(jīng)社群，包括微信公眾訂閱號(hào)、財(cái)經(jīng)類脫口秀視頻及音頻、書友會(huì)等具體互動(dòng)形式，由著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波打造。

吳曉波頻道集結(jié)了吳聲、徐達(dá)內(nèi)、十點(diǎn)林少、王牧笛、青音、李莜懿、劉丹、海陽(yáng)、秦朝、賈偉、老鮑等形成自己獨(dú)有的社群產(chǎn)業(yè)鏈IP陣營(yíng)（如圖1-4所示）。

（5）李文系—以混序部落為陣營(yíng)

混序部落的創(chuàng)始人是李文博士，它是一個(gè)草根創(chuàng)業(yè)平臺(tái)，并以　“有秩序的自由，無(wú)邊界的創(chuàng)新;有克制的碰撞，無(wú)止境的學(xué)習(xí) ”為宗旨，以“成就每一個(gè)有愿力、有善意、有潛力的混序小伙伴，幫助其成長(zhǎng)，為自己和社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值”為最大的成功。

圖1-5 混序部落

混序部落僅用12個(gè)月時(shí)間，就裂變式發(fā)展出330個(gè)部落，覆蓋影響活躍人群達(dá)10萬(wàn)人，分布于中國(guó)、東南亞、日本、美國(guó)、歐洲、澳洲等，培訓(xùn)了2000多位創(chuàng)客，創(chuàng)造了上千個(gè)就業(yè)崗位，在400多個(gè)群主帶領(lǐng)下，孵化186個(gè)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目，落地實(shí)施86個(gè)項(xiàng)目，新創(chuàng)品牌75個(gè)，創(chuàng)立公司12家，中國(guó)首部社群微電影《滅口》便是其極具代表性的落地項(xiàng)目之一……而完成以上這一切，社群居然沒有用到一個(gè)專職人員，沒有投入重金或場(chǎng)地設(shè)備等資產(chǎn)，全部采用微信群的虛擬自組織方式來(lái)實(shí)現(xiàn)，堪稱世界商業(yè)史上的奇跡（如圖1-5所示）。

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