眾所周知，EDM營(yíng)銷的目的是需要跟企業(yè)的營(yíng)銷戰(zhàn)略相配合。一方面需要推廣品牌形象，推銷具體的產(chǎn)品和服務(wù)，另一方面是維護(hù)客戶關(guān)系和拓展新客戶。這就是EDM營(yíng)銷清晰而純凈的目的，做到這些，才能夠?yàn)槠髽I(yè)后期規(guī)劃提供有力的保障。而在做EDM營(yíng)銷的過(guò)程中需要用到Rushmail郵件營(yíng)銷系統(tǒng)，那么現(xiàn)在就來(lái)探討一下EDM郵件群發(fā)如何優(yōu)化營(yíng)銷效果?
首先，要建立EDM營(yíng)銷企業(yè)郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù)，用Rushmail郵件群發(fā)平臺(tái)來(lái)做好客戶池的維護(hù)。企業(yè)應(yīng)當(dāng)樹(shù)立起構(gòu)建企業(yè)用戶數(shù)據(jù)庫(kù)的理念，數(shù)據(jù)資源在郵件列表庫(kù)中的比重應(yīng)該加大，郵件列表數(shù)據(jù)庫(kù)具有高度的目標(biāo)針對(duì)性及忠誠(chéng)度，這決定了郵件列表是企業(yè)最珍貴的無(wú)形資產(chǎn)之一，只有擁有這些忠實(shí)客戶的電子郵件地址，才可以進(jìn)行有力的營(yíng)銷。
其次，EDM營(yíng)銷平臺(tái)的選取相當(dāng)關(guān)鍵，一般來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)都是選擇專業(yè)的郵件群發(fā)平臺(tái)來(lái)操作。Rushmail有著建設(shè)有專業(yè)的郵件發(fā)送平臺(tái)，發(fā)送速度快，通過(guò)Rushmail平臺(tái)發(fā)送的郵件，到達(dá)率可以保持比較高的水平。Rushmail平臺(tái)能夠做好客戶池的整理，只要把郵件地址輸入進(jìn)行即可，沒(méi)有過(guò)多復(fù)雜的操作，系統(tǒng)可以簡(jiǎn)單上手，不需要配備專門的人員來(lái)管理，企業(yè)任何員工只要看清楚Rushmail平臺(tái)的手冊(cè)之后，那么就可以輕松去用郵件群發(fā)的功能。 再者，Rushmail郵件群發(fā)在EDM營(yíng)銷當(dāng)中做得相當(dāng)出色，有郵件營(yíng)銷創(chuàng)意的提供。相當(dāng)于有免費(fèi)的模板提供給用戶使用，包括郵件頁(yè)面的設(shè)計(jì)。當(dāng)用戶沒(méi)有郵件群發(fā)內(nèi)容的思路時(shí)，EDM營(yíng)銷還能夠提供出相應(yīng)的建議，看如何做好郵件正文及標(biāo)題的構(gòu)思與策劃，畢竟一個(gè)好的標(biāo)題，有助于引起接收者的興趣，點(diǎn)擊打開(kāi)企業(yè)營(yíng)銷的郵件，不合適的標(biāo)題可能導(dǎo)致接收者直接刪除郵件，當(dāng)郵件達(dá)到用戶郵箱，標(biāo)題直接決定了郵件的打開(kāi)率。一般來(lái)說(shuō)，在內(nèi)容的編排上，要考慮客戶體驗(yàn)。符合相應(yīng)的郵件規(guī)則，讓客戶不會(huì)有反感的感覺(jué)，符合社會(huì)化媒體郵件的特點(diǎn)，畢竟這是跟客戶在社交，而不僅僅是在推銷廣告。這樣的觀念轉(zhuǎn)變是相當(dāng)關(guān)鍵的，讓顧客不僅能夠閱讀郵件，而且能夠深層應(yīng)用，可以使用社交網(wǎng)絡(luò)按鈕推薦給自己的好友，能夠在郵件中完成采購(gòu)。這些個(gè)性化的、觸發(fā)性的、互動(dòng)的營(yíng)銷郵件能夠在增加保留率，進(jìn)而在銷售上產(chǎn)生驚人的效果。
最后，EDM營(yíng)銷得到優(yōu)化效果這一步，數(shù)據(jù)的分析是必須的。而Rushmail郵件群發(fā)將郵件發(fā)送之后，會(huì)對(duì)客戶的反應(yīng)進(jìn)行追蹤，查看EDM營(yíng)銷效果。通過(guò)對(duì)追蹤結(jié)果的分析，看到郵件的點(diǎn)擊率、打開(kāi)率等諸多的數(shù)據(jù)，通過(guò)這樣的方式來(lái)了解營(yíng)銷效果，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷效果的優(yōu)化。然后整理出具有相當(dāng)靈活的郵件數(shù)據(jù)列表，投入到下一輪的操作。另外，成熟的EDM營(yíng)銷應(yīng)該是確定好郵件的發(fā)送頻率，建立固定時(shí)間內(nèi)收到郵件的心理預(yù)期，跟客戶建立信任度。
因此，Rushmail通過(guò)以上方式來(lái)實(shí)現(xiàn)EDM營(yíng)銷營(yíng)銷效果的優(yōu)化。
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