“現(xiàn)在大家常提到內(nèi)卷，視頻創(chuàng)作者的競爭也很卷，甚至大家發(fā)個朋友圈，都會想我的表述夠不夠有趣，我的配圖夠不夠精彩。
但是，99%的人在99%的時間內(nèi)，根本不需要用視頻表達自己的觀點。”
2021年6月16日，第八屆藍鯨財經(jīng)青年傳媒人論壇 · 清華站如期舉辦。
以下內(nèi)容整理自薛定餓了么創(chuàng)始人薛凱口述。
一、從“沒人看”到“薛定餓了么”宇宙
我們的經(jīng)驗，都是從失敗的經(jīng)歷中沉淀出來的。
最早薛定餓了么并不是做視頻出身。
我們在2007年成立，最早給大公司做商業(yè)營銷，和公關公司類似。當時很多公司有做視頻的需求，包括社交媒體賬號運營、做廣告視頻，這樣積累了一些經(jīng)驗。
做了五六年之后，我不太想做乙方了。因為服務甲方的核心宗旨，是客戶第一。我們希望做點自己的東西。
但一開始也沒想過自己做號，當時做一些ToB的服務，如內(nèi)容創(chuàng)意以及市場營銷咨詢服務等。
折騰了三四年，已然沒有孵化出有價值的東西，但在折騰的過程里，我們部分團隊的成員，對一些奇怪的知識很感興趣，就做了一些知識視頻，這也是薛定餓了么的前身。
薛定餓了么的正式創(chuàng)立，是在2016年9月。
最早我們做公眾號，初期沒有流量，然后在某一個深夜，我們同事說，不如發(fā)到B站上看看。結果在B站上，有了不錯的成績。
我們做了將近90期的節(jié)目，在這個過程中我們一邊創(chuàng)作一邊嘗試不同的選題，比如天體物理學、量子力學等等。
其實更多是在研究一些沒有準確結論的問題，很多人說我們是二次元知識，其實我們是在跟粉絲分享觀察世界不同的角度或對一件事情不同視角的解讀。
很多人問我為什么喜歡用漫畫的形象？其實這是我們團隊一直以來的風格，我們也不太喜歡用真實的界面跟用戶交流，希望粉絲對我們有一些想象空間。
很多時候我們自己也有不自信的地方，比如我們不是專業(yè)知識短視頻出身，只是比較擅長講故事。
但我們能夠發(fā)現(xiàn)某一本書當中的某段文字有腦洞，由此慢慢地發(fā)展出一個有場景、有腦洞的故事。
做知識短視頻這件事情的出發(fā)點是我們非常喜歡這樣的事情，每天都在思考這些非常有趣的哲學問題、物理問題。
同時粉絲跟我們的互動也非?；钴S，舉個例子，有一期哲學類選題發(fā)出后，瀏覽量不高，但輸出很高，他們一晚上有幾萬字的討論，我們發(fā)現(xiàn)我們更多的是拋出一個石子，產(chǎn)生的漣漪是靠粉絲完成的。
甚至一些粉絲會把我們的視頻做成游戲（如上圖），這其實是一個然后我們感到很有成就感的地方。
“薛定餓了么”到現(xiàn)在已經(jīng)出了將近90多集的視頻，不斷地積累讓我們團隊能夠更好地理解比較深度的內(nèi)容，也能從不同的角度出發(fā)去解讀知識，同時在劇情的相互關聯(lián)的基礎上，慢慢的形成了所謂的“薛餓”宇宙（如上圖）。
比如說這集可能有個劇情，隔了幾集后，我們會繼續(xù)把這個劇情銜接起來，同時也涉及到另外的一個選題，也是一邊做一邊豐滿，包括里面的人物和角色也是在逐漸的豐富。
我們現(xiàn)在對自己的定義不是自媒體也不是短視頻而是一個品牌，這個品牌代表了年輕一代對這個世界非常樸實且充滿趣味的探索精神。所以我認為做任何內(nèi)容都是應該有很長的生命力的，比如今天看的東西可能十年后仍然有價值和意義。
00后的年輕人是好奇心和學習能力很強的群體，所以我們也嘗試過做一些合作出版的書并第一時間推薦給他們，然而我們視頻更新較慢，大概兩周更一期，導致我們的流量增長一度陷入瓶頸。
并且我們沒有做MCN的計劃，也不愿意片面的只是為了去接廣告或者說“恰飯”而接各種商務合作，所以我認為我們做的其實不是知識的傳遞，而是認知的升級，核心點就在于為大家提供重新認識某件事物的新視角。
于是我們開始思考，薛定餓了么如果繼續(xù)往下做，能做成一個什么樣的形態(tài)呢？也就是“薛定餓了么”下一步應該怎么走呢？
二、從短視頻到app轉型與發(fā)展
剛才談到我們的用戶非?；钴S，他們的輸出超越我們的想象，所以我們就想做一款工具，讓用戶的想象得到更好的表達。
大家知道B站絕大多數(shù)的粉絲只活躍在評論區(qū)，我們希望他們利用這款工具激發(fā)思想的價值。
于是我們開發(fā)了“鯡魚罐頭”這款APP，用戶簡單地輸入文字（腦洞），系統(tǒng)會自動配圖，然后分享出去。
我們做這個東西最初的想法一方面是因為99%的人在99%的時間內(nèi)是普通人，不太需要視頻表達。同時人們也需要一個超越文字的表達方式，比如年輕人喜歡用表情包和梗圖去表達自己的想法。
另一方面我們也觀察到，很多普通人也會有很有趣的想法、腦洞，比如一些有哲學思辨的思考。
因此我們還是希望能夠在這樣一個普遍視頻比較內(nèi)卷的時代，能夠給普通人日常的表達提供有趣的途徑。
“鯡魚罐頭”上線一年多，在沒有推廣的情況下收獲了將近200萬用戶，用戶主要以00后為主。隨著用戶的增長和內(nèi)容積累，APP內(nèi)會有一些話題的劃分，雖然粉絲基數(shù)不大，但是他們產(chǎn)出的能量和腦洞是巨大的。
現(xiàn)在很多人討論社交產(chǎn)品的代際差異,我認為現(xiàn)在社交產(chǎn)品大多是以交友為目的的，因為00后正處于青春期階段，很多東西是基于荷爾蒙驅動的，每個人都經(jīng)歷過這個階段，這個階段是思考能力最強的階段，有對這個事情各種各樣的觀點。
除了荷爾蒙之外，還有一部分是思考的能量，00后用戶們更希望你給予他們一個突破口或是一個線索，讓他們沿著這個去探索并且學習。所以我覺得除了思考和荷爾蒙之外，應該更多地考慮如何與00后群體平等地站在一起，分享對不同事物的看法。
簡單總結一下，經(jīng)驗是每個人不同經(jīng)歷的沉淀，大家應該也想嘗試做短視頻這樣的事情，當你做出來幾支視頻后，可能失敗，但當你看到曾經(jīng)“失敗”的作品并且還愿意看下去，這種熱愛，才是開始去做視頻的一個原因。
文章來源：藍鯨渾水(ID：hunwatermedia)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/nkwC5Mb0LXvMp1I0UnCOpQ
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