近日老戲骨張晨光上了熱搜，這位從業(yè)30余年兢兢業(yè)業(yè)的演員，就因為直播帶貨，在直播間里遭遇一些人的嘲諷和謾罵，被批“不好好拍戲”、“晚節(jié)不保”，還造謠他“賣假貨”。張晨光看到彈幕之后情緒激動，流著眼淚給觀眾道歉。
其實張晨光是非常敬業(yè)的演員，他演技精湛，塑造了諸多經(jīng)典形象，生活中樸素低調(diào)，疫情爆發(fā)時還給武漢捐了1600萬。可就是這樣一位業(yè)務(wù)能力強人品也不錯的演員，因為一次直播帶貨就無端遭受惡意攻擊，讓人在為他感到不平的同時也不禁反思，為何現(xiàn)在大家對明星帶貨有這么大的意見?
隨著直播帶貨近年來愈發(fā)火爆，許多明星紛紛下場，但是“翻車”的案例不在少數(shù)。
潘長江曾勸說“嘎子”的扮演者謝孟偉不要直播帶貨，說水太深，可不到半年他自己也開始賣貼牌酒，被網(wǎng)友嘲諷為“潘嘎之交”;
歌手楊坤在去年雙十一收了許多商家10萬元的“坑位費”，然而銷售額只有4萬元，被商家聯(lián)合維權(quán);
當(dāng)紅脫口秀主播李雪琴也在去年雙十一下場帶貨，然而當(dāng)天直播間中的311萬觀眾中只有不到11萬是真觀眾，其他都是花錢刷量，還被消費者協(xié)會點名批評數(shù)據(jù)注水。
起點很高卻生生把自己變成劣跡藝人的李小璐倒是創(chuàng)造過一晚收入2100萬元的好成績，但是直播過程中被網(wǎng)友各種謾罵，李小璐本人也很快被直播帶貨界“封殺”。
明星雖自帶光環(huán)，但直播帶貨想做好必須有很強的專業(yè)性，否則在選品、氣氛調(diào)動、售后服務(wù)等各個環(huán)節(jié)都極容易出問題，以上的案例就是典型。
其實不僅是明星，專業(yè)主播的日子也不好過。 直播帶貨行業(yè)的“馬太效應(yīng)”愈發(fā)明顯，小主播舉步維艱，就連頭部主播也預(yù)感到了一些不太積極的走向，盤算著另謀出路：辛巴2019年就成立了“杭州辛橙信息科技公司”，孵化“辛選”品牌;薇婭團隊已經(jīng)涉足私募股權(quán)投資領(lǐng)域;李佳琦更是擔(dān)任著十余家公司的股東。很顯然，這些頭部主播都是在給自己留后路。
直播帶貨雖搖搖欲墜，但“直播”仍是風(fēng)口，近來不少破產(chǎn)的企業(yè)家都開始通過直播來翻盤。
例如曾風(fēng)靡全國的“譚魚頭火鍋”的創(chuàng)始人譚長安，在直播中從容講述自己的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷和失敗過程，其在抖音發(fā)布的第一條視頻，不到10個小時就得到了上萬的點贊和數(shù)千評論量。
雖然譚長安表示自己不想做網(wǎng)紅，但一切似乎都在朝網(wǎng)紅的方向發(fā)展：最近成都出現(xiàn)了一家“譚滋魚”火鍋店，店內(nèi)都是譚長安和名人的合影，入口顯著的位置上還掛著當(dāng)時最后一家譚魚頭火鍋連鎖店里摘下來的招牌。
而大S的婆婆，“俏江南”的創(chuàng)始人張?zhí)m，在2019年破產(chǎn)之后就入駐了抖音，開了兩個賬號，一個分享貴婦穿搭，一個專做美食內(nèi)容，在線下也做起了高端餐飲品牌，算是成功“翻盤”了。
由此看來，直播本身并無固定屬性，它僅僅是一種模式，全看人們?nèi)绾问褂?，或是在何種時機使用它：用得不好，假貨泛濫、亂象叢生，害人害己;不過如果“打開”的方式正確，直播也會發(fā)揮出“1+1>2”的作用，產(chǎn)生更多助力。文/東方亦落
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