今年618落下帷幕，iQOO發(fā)來終極戰(zhàn)報(bào)，強(qiáng)悍成績讓人驚嘆。
618期間，iQOO斬獲了京東安卓手機(jī)品牌累計(jì)銷售額TOP2，斬獲天貓安卓手機(jī)品牌累計(jì)銷量TOP2，一舉成為全行業(yè)安卓TOP2的智能手機(jī)品牌。
此外，iQOO旗下產(chǎn)品更是拿冠軍拿到手軟：iQOO 7斬獲天貓安卓手機(jī)全價(jià)位段銷售額冠軍，iQOO Neo5 活力版斬獲蘇寧手機(jī)/京東手機(jī)第三方平臺(tái)2k-2.5k銷量及銷售額雙冠軍，iQOO Z3斬獲蘇寧手機(jī)1.5k-2k價(jià)位段銷量及銷售額雙冠軍，iQOO Neo5斬獲京東手機(jī)2.5k-3k價(jià)位段銷量冠軍。
今年618，iQOO能取得這個(gè)成績，讓不少業(yè)內(nèi)人士很意外。一方面，是因?yàn)閕QOO才2歲，「小小年紀(jì)就有如此成就」，不愧是行業(yè)黑馬;另一方面，今年的618競爭相當(dāng)激烈。
蘋果、小米這樣的巨頭環(huán)伺榜單，不僅祭出爆款機(jī)型，而且紛紛開啟直降模式，蘋果直降1000，小米也不甘示弱直降700。甚至連剛獨(dú)立出來不久的榮耀，也趕在618前兩天推出新機(jī)，誓要在這場手機(jī)廠商們的期中測試排行榜上，拿下一個(gè)好名次。
前浪們都那么拼了，作為后浪的iQOO能拿到如此成績，實(shí)屬不易。
小小年紀(jì)就有如此成績
iQOO拿到這樣的成績是曇花一現(xiàn)，還是實(shí)力體現(xiàn)?贏一次可能是運(yùn)氣，但是一直贏就是實(shí)力使然?；蛟S我們可以從iQOO的歷史戰(zhàn)績了解一二。
其實(shí)，這并不是iQOO第一次拿到屬于自己的亮眼成績。早在iQOO推出其第一款手機(jī)時(shí)，就一鳴驚人了。2019年3月，第一代iQOO正式上線，驍龍855處理器+44W 超快閃充+ Multi-Turbo的組合為其奠定了強(qiáng)悍性能基礎(chǔ)，而創(chuàng)新L型+膠囊造型的充電數(shù)據(jù)線設(shè)計(jì)，開啟了手機(jī)游戲極致優(yōu)化到數(shù)據(jù)線這種細(xì)節(jié)的先河。
值得一提的是，此款手機(jī)和先一步發(fā)售的小米9搭載同款驍龍855芯片，其他配置也都各有所長，但是第一代iQOO的售價(jià)卻比小米9便宜了一塊錢，可以說這一定價(jià)策略讓小米很難受，而iQOO這個(gè)初生的牛犢，也頗有種「明知山有虎偏向虎山行」的破局氣勢。
好產(chǎn)品給iQOO帶來了亮眼的市場表現(xiàn)。在發(fā)布不到一個(gè)月的時(shí)間里，第一代iQOO分別斬獲「京東3月首發(fā)新品銷量銷售額雙冠軍」、「3月天貓?zhí)K寧新品手機(jī)流量TOP1」、「3月天貓?zhí)K寧國產(chǎn)手機(jī)銷量銷售額雙冠軍」以及「最快1秒破千萬銷售額」等四項(xiàng)紀(jì)錄，奠定了旗艦級(jí)性能猛獸的行業(yè)地位。
此后歷代機(jī)型，iQOO也都往精品的方向去打磨，這也使得iQOO的每一款機(jī)型，其銷售戰(zhàn)績都異常亮眼。
就拿iQOO Z系列來說。作為iQOO的性能先鋒系列，憑借其突出的性能表現(xiàn)和對年輕人異常友好的價(jià)格，在iQOO的2周歲生日之際，迎來了2000萬的全球用戶。而算上剛剛發(fā)布的iQOO Z3，這個(gè)系列才發(fā)布了三款手機(jī)，也就是幾乎可以說僅憑兩款手機(jī)，iQOO的Z系列銷量就超過了2000萬，平均算下來每臺(tái)手機(jī)就創(chuàng)造了一千萬臺(tái)的銷量。
筆者專門查閱了一下，IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年泰國全年的手機(jī)出貨量，也才剛剛超過2000萬臺(tái)，由此可見iQOO爆品打造能力的厲害。
在出手即爆款的背后，也助力iQOO在成立當(dāng)年的第三個(gè)季度，就拿下了中國手機(jī)市場銷量前七的成績，成為當(dāng)時(shí)成長速度最快的新晉手機(jī)品牌。而iQOO的爆款則是來源于其以打造精品的態(tài)度，去打磨每一款手機(jī)，使其成為同價(jià)位段性能體驗(yàn)最好的機(jī)型。
一直以來以「追求強(qiáng)悍性能和極致體驗(yàn)」的iQOO，在最能表現(xiàn)性能的游戲領(lǐng)域也拿到了好成績。根據(jù)Canalys給出的數(shù)據(jù)顯示，游戲手機(jī)在2018年第二季度至2021年第一季度期間的市場份額排名中，iQOO以23%的市場份額拿下第一名，超過了Redmi K系列、realme X系列、黑鯊、紅魔、ROG等一眾專營游戲市場的強(qiáng)悍選手。
當(dāng)然了，iQOO的爆款邏輯并不只是表現(xiàn)在銷量上，在業(yè)界的諸多排名榜單，都可以見到iQOO的身影。比如在著名手機(jī)性能跑分網(wǎng)站上，iQOO的機(jī)型就經(jīng)常霸榜其性能排行榜單，是前十榜單中的?？汀Ｈツ?，iQOO 5 Pro還被國內(nèi)知名科技媒體極客公園評(píng)為2020年「年度性能旗艦手機(jī)」的殊榮。
一直贏的背后，iQOO做對了這些事
那么，為什么iQOO小小年紀(jì)就能有如此成就?
總體來看，iQOO一路強(qiáng)悍的背后，做對了兩點(diǎn)。
第一，踏準(zhǔn)了時(shí)代的節(jié)奏。在iQOO成立的2019年，正是中國智能手機(jī)市場從野蠻發(fā)展的黃金十年過渡到精耕細(xì)作的十年。一方面，智能手機(jī)的增長天花板逐漸見頂，市場從增量走向存量競爭;另一方面，大刀闊斧創(chuàng)新的開荒年代已經(jīng)過去，接下來的市場環(huán)境要求企業(yè)精益求精地去滿足用戶的需求?？梢赃@么說，以前粗放式發(fā)展沒問題，而如今要留住用戶只能精耕細(xì)作。
但是企業(yè)也有思維慣性，在「一招鮮吃遍天」的既有格局下，大企業(yè)很難順應(yīng)時(shí)代趨勢做出符合消費(fèi)者核心需求的改變，這就給iQOO留下了機(jī)會(huì)。就如我們上面所述，iQOO推出的每部手機(jī)，都按照精品去打造，不再只顧堆砌配置和跑參數(shù)，而是以此為基礎(chǔ)從細(xì)節(jié)去優(yōu)化，從根本上提高用戶使用體驗(yàn)，這其實(shí)就是順應(yīng)新時(shí)代「精耕細(xì)作」的表現(xiàn)。
第二，內(nèi)功修煉得足夠強(qiáng)。打鐵還需自身硬，即便是iQOO踏準(zhǔn)了時(shí)代的脈搏，但是如果iQOO拿不出匹配時(shí)代的實(shí)力來，那也不會(huì)取得如今的成績。市場上不乏新入場者，但并不是每個(gè)踏在時(shí)代脈搏上的新玩家都能成功。
背靠vivo這顆大樹，iQOO得以復(fù)用vivo的供應(yīng)鏈、銷售渠道和多年深厚的技術(shù)積累，這使得iQOO可以不用去操心這些事情，一心把產(chǎn)品做好。而從其歷代爆款來看，iQOO打造產(chǎn)品的能力確實(shí)因?yàn)樽銐驅(qū)Ｗ?，而且自身是新生品牌沒負(fù)擔(dān)的緣故，使得iQOO能夠避免因?yàn)檠?guī)蹈矩而忽視用戶的真實(shí)需求。比如說，年輕人作為iQOO的用戶基本盤，其對性能的核心訴求一直存在，但是鮮少有廠商像iQOO這樣直接以「生而強(qiáng)悍，打造極致性能」的方式去盡其所有滿足這一需求。
寫在最后
不怕暴露年齡的人都知道，智能手機(jī)是最風(fēng)云變幻的一個(gè)領(lǐng)域。就拿中國這個(gè)智能手機(jī)最大的市場來說，一開始是諾基亞、摩托羅拉等國際巨頭壟斷，然后國產(chǎn)手機(jī)慢慢崛起，從中華酷聯(lián)到如今的華米OV，期間也不過二三十年時(shí)間。為什么智能手機(jī)的城頭總是變換大王旗?
因?yàn)闀r(shí)代在變，用戶的需求在變，曾經(jīng)坐在城頭上的大王們卻不一定變，這就給了新玩家機(jī)會(huì)。而如今，iQOO已攻破城門，在可預(yù)見的未來在城頭插上自己的旗幟。
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