近期，不少互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺紛紛發(fā)布一季度財報，從業(yè)績表現(xiàn)來看，大部分在營收上的表現(xiàn)是符合市場預(yù)期的。北京時間6月1日，趣頭條發(fā)布2021年一季度財報。
根據(jù)趣頭條財報數(shù)據(jù)顯示，本季度營業(yè)收入達(dá)12.91億元。上季度趣頭條預(yù)計(jì)2021年Q1凈營收將達(dá)到12.50億元至13.00億元，從營收表現(xiàn)來看符合市場預(yù)期。整體用戶ARPU值持續(xù)攀升，同比增長32.3%。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，由于節(jié)日營銷等因素影響，廣告行業(yè)的增長并非是每個季度平均增長，而是螺旋式增長。通常來看，一季度為淡季，四季度為旺季，所以以廣告收入為核心的互聯(lián)網(wǎng)公司即便Q1財報同比增幅較大，但環(huán)比基本會受影響，這一點(diǎn)不管是國內(nèi)還是國外都表現(xiàn)一致。
得益于運(yùn)營效率的提高，趣頭條在營收上取得符合預(yù)期的業(yè)績，趣頭條廣告和營銷營收為12.280億元，其他營收為6290萬元，較上年同期4780萬元增長31.7%。
增長層面，通過趣頭條的財報可以看到，米讀日活躍用戶數(shù)目前已超1000萬，在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，一款產(chǎn)品要想實(shí)現(xiàn)用戶大規(guī)模的增長越發(fā)不易，米讀逐漸成為趣頭條財報里的一大看點(diǎn)，從不被看好到實(shí)現(xiàn)日活躍用戶破千萬，米讀做出的努力有哪些？
日活用戶破千萬，米讀走了一步什么棋？
作為主攻泛娛樂內(nèi)容的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，趣頭條如何借米讀走出又一條創(chuàng)新道路？
一、構(gòu)建原創(chuàng)內(nèi)容生態(tài)閉環(huán) 米讀IP改編迎來大突破
觀察國內(nèi)外內(nèi)容產(chǎn)業(yè), 以巨頭Netflix 、優(yōu)愛騰等這類長視頻平臺來看，都是通過發(fā)力內(nèi)容投入來拉動用戶增長, 從而帶動收入增長, 再將增長投入到內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。
在免費(fèi)閱讀賽道，米讀通過加強(qiáng)對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的充分挖掘，借好的內(nèi)容吸引更多用戶。
自2019年以來，米讀一直都在著力發(fā)展內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，已經(jīng)覆蓋行業(yè)80%的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容供應(yīng)商，與上百家出版社建立合作關(guān)系，截至2021年3月，米讀作品總數(shù)同比增長40%，種類進(jìn)一步覆蓋玄幻、都市、推理、仙俠等多元題材。
本季度，米讀與閱文在內(nèi)容方面達(dá)成戰(zhàn)略合作，閱文數(shù)萬本經(jīng)典小說如《斗羅大陸》《瑯琊榜》《完美世界》等上線米讀，豐富了米讀非原創(chuàng)書庫的類目，進(jìn)一步滿足了米讀用戶對網(wǎng)文小說的多樣性需求。
另一方面，繼去年扶持原創(chuàng)作者的“平民英雄”計(jì)劃后，米讀再次推出爆款書籍打造計(jì)劃，根據(jù)米讀平臺原創(chuàng)書籍的閱讀數(shù)據(jù)、用戶畫像等指標(biāo)，每月篩選出兩本有潛力的優(yōu)秀書籍，對其進(jìn)行千萬級流量扶持。
同時，米讀推出“天馬行空征文比賽”等運(yùn)營活動，通過保底分成、流量推薦、現(xiàn)金激勵等方式，壯大米讀創(chuàng)作者隊(duì)伍的同時，征集腦洞大開的原創(chuàng)作品，豐富米讀平臺原創(chuàng)作品題材。
截至2021年Q1，原創(chuàng)小說數(shù)量同比增長286%，原創(chuàng)作者數(shù)量同比增長152.24%。
米讀內(nèi)容生態(tài)的良性發(fā)展給予微短劇孵化支持，本季度米讀IP改編迎來較大突破，全網(wǎng)短劇播放量達(dá)33億，環(huán)比增長65%。
二、摸索出爆款I(lǐng)P開發(fā)機(jī)制，跑通上下游微短劇工業(yè)化生產(chǎn)流程
趣頭條較早入局免費(fèi)閱讀賽道，所以米讀在內(nèi)容生態(tài)建設(shè)和IP孵化上搶占先機(jī)，快人一步。從米讀IP改編的情況來看，米讀在自有的內(nèi)容生態(tài)中摸索出了微短劇獨(dú)有的爆款制作邏輯。
以《秦爺?shù)男“汀窞槔@部根據(jù)米讀原創(chuàng)小說改編的微短劇，在快手一經(jīng)上線就斬獲了3.3億播放量，單集短劇播放量突破1億。
產(chǎn)出爆款短劇背后，米讀在上中下游是如何實(shí)現(xiàn)聯(lián)動的？據(jù)悉米讀有一支20余人的編輯團(tuán)隊(duì)，除去女頻的11位編輯之外，團(tuán)隊(duì)并未做鮮明的類型組別拆分，每一個編輯都需要關(guān)注各類題材，保持對用戶內(nèi)容需求的敏銳度。通過對站內(nèi)作品的專業(yè)甄別，他們能從米讀站內(nèi)小說當(dāng)中挑出最適合影視化，爆款潛力最高的作品。
從米讀IP改編的流程來看，第一步是遴選出優(yōu)質(zhì)作品，以短視頻的邏輯進(jìn)行二次創(chuàng)作，第二步是通過米讀旗下孵化的短視頻賬號矩陣，根據(jù)不同賬號的定位和調(diào)性，差異化布局IP短劇，實(shí)現(xiàn)對受眾群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。對更多用戶實(shí)現(xiàn)觸達(dá)之后，趣頭條也在商業(yè)化層面不斷做探索。第三步，通過分賬、付費(fèi)點(diǎn)映、品牌植入等方式完成變現(xiàn)。
從前期的篩選IP立項(xiàng)，到短視頻內(nèi)容二次創(chuàng)作后影視化落地，再到商業(yè)化變現(xiàn)，反哺網(wǎng)文作品和作者生態(tài)?？梢哉f，米讀的內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)，跑通微短劇工業(yè)化創(chuàng)作路徑
微短劇走向精品化與工業(yè)化，米讀未來價值空間如何放大？
根據(jù)市場來看，在數(shù)字閱讀移動化的趨勢下，在線閱讀市場依然充滿潛力。據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)，2022年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模超5億人，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)453.9億元。
隨著碎片化時代的到來，用戶的習(xí)慣偏好更傾向于快節(jié)奏的內(nèi)容，因?yàn)镮P短劇投資小、制作周期短、上線快、能夠儲備更豐富IP、拓寬長視頻營銷渠道、培養(yǎng)新型藝人等特點(diǎn),短視頻平臺抖音、快手、微視、好看視頻等各路玩家，都在今年加碼短劇賽道，以快節(jié)奏的短劇內(nèi)容滿足用戶娛樂需求。
在頭部視頻平臺加入下，微短劇持續(xù)走向精品化與工業(yè)化，未來米讀如何進(jìn)一步放大其價值？
一、反哺平臺和作者，有助米讀內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)
不論是視頻還是在線音樂領(lǐng)域，內(nèi)容一直是頭部玩家成本投入的重點(diǎn)。對于免費(fèi)閱讀平臺來說，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容離不開眾多作者的產(chǎn)出，他們是保證平臺有精品內(nèi)容產(chǎn)出的核心。國內(nèi)的B站、知乎、喜馬拉雅等都是有眾多的內(nèi)容生產(chǎn)者，這也是給這些平臺創(chuàng)造價值的關(guān)鍵。
作為IP源頭，短劇熱播的同時，米讀上相關(guān)小說的流量和作者也得以反哺。
米讀陸續(xù)將超30部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇，微短劇熱播后反哺平臺和作者，以《秦爺?shù)男“汀窞槔?，短劇上線第二天，原著作品新增閱讀人數(shù)漲幅515.3%，作品日收入漲幅194.4%。第一次在米讀寫小說的作者月思悅，驚訝于“居然有人在討論我的小說”，也更有動力更新了”。
微短劇不僅給米讀平臺帶來更多用戶，也給與米讀作者更多支持，能保證米讀的優(yōu)質(zhì)作品的持續(xù)穩(wěn)定產(chǎn)出，助于米讀內(nèi)容生態(tài)走向正循環(huán)。
二、改編網(wǎng)文價值已獲認(rèn)可，成功經(jīng)驗(yàn)有望復(fù)制在動漫、游戲上
在網(wǎng)文改編上，米讀已經(jīng)摸索出一條可行的發(fā)展路徑，這也讓它的IP改編逐漸走向正軌，米讀在IP開發(fā)上將嘗試泡面番、互動劇等多種形式，也不乏探索動漫、游戲等領(lǐng)域IP改編的可能性。
根據(jù)弗若斯特沙利文的數(shù)據(jù)，2019 年IP改編娛樂市場規(guī)模達(dá)3080億元，預(yù)計(jì)2024年這一數(shù)據(jù)將增長至5867億元，這對于擁有網(wǎng)文IP的平臺來說是較大的發(fā)展機(jī)遇。
以增速較快的動漫改編為例，作為互聯(lián)網(wǎng)時代圈層消費(fèi)的產(chǎn)物，動漫是城市亞文化的重要載體，擁有大量用戶的漫畫在真人改編時本就自帶流量。并且，漫畫本來就是一種強(qiáng)有力的敘事媒體，影視化則進(jìn)一步提升了動漫商業(yè)價值，動漫電影《哪吒之魔童降世生》以超過50億票房的成績登頂2019年度票房冠軍。
IP改編的商業(yè)價值不言而喻，對于米讀來說，憑借網(wǎng)文IP改編的成功經(jīng)驗(yàn)，有望在動漫、游戲等IP改編領(lǐng)域繼續(xù)復(fù)制，借鑒之前的運(yùn)營模式和商業(yè)化探索，這同樣是一個可嘗試的方向，迎來更廣闊的的想象空間。
結(jié)語
從文字到短劇，從內(nèi)容構(gòu)建到商業(yè)化模式跑通，米讀一直在探索新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)全鏈路建設(shè)，這也是米讀和趣頭條創(chuàng)新能力提升的體現(xiàn)。米讀已逐漸成為趣頭條核心增長曲線。可以預(yù)見到的是，米讀的價值也許是重塑趣頭條估值的重要推動力。
文章來源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請注明出處。
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