域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

這是一個(gè)悲傷而尷尬的故事。

一則公告拉開了悲傷的序幕：“因業(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整，微信圈子將于2021年12月28日正式停運(yùn)。”

這則停運(yùn)公告發(fā)出后，開啟了一個(gè)大型尷尬現(xiàn)場(chǎng)：

不少人第一反應(yīng)是：“什么是微信圈子？”

還有人一臉懵逼：“圈子是什么？”

更多的人發(fā)出疑惑：“這玩意從來(lái)沒用過(guò)啊，剛上線就下線嗎？”

甚至聳人聽聞的誤會(huì)也出現(xiàn)了：“嚇?biāo)牢伊耍乙詾槭桥笥讶σP(guān)閉了！”

對(duì)于大多數(shù)用戶而言，“很遺憾用這種方式認(rèn)識(shí)它”是他們?yōu)椤溉ψ印顾蜕系淖詈筚?zèng)言。

但產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）的粉絲群里則直接跳過(guò)悲傷和尷尬，開始了炸開鍋的熱議PK。他們火速分成兩派，一派認(rèn)為圈子早該下線了，價(jià)值不足、雞肋有余；一派認(rèn)為圈子還大有可為，如今下線著實(shí)可惜。

一個(gè)在用戶群中名不見經(jīng)傳的功能即將下線，為什么還能引起這么熱火朝天的討論？還在運(yùn)營(yíng)圈子的運(yùn)營(yíng)者們現(xiàn)狀如何？我們決定一探究竟。

01

堅(jiān)實(shí)擁護(hù)者眼里的圈子

當(dāng)?shù)弥ψ雨P(guān)停的消息后，我們第一時(shí)間就想和青蛙聊一聊，因?yàn)樵谖⑿砰_發(fā)者中，青蛙在2019年參與了圈子的第一批內(nèi)測(cè)并堅(jiān)持至今，可以說(shuō)，他是微信圈子一路走來(lái)的見證人。

彼時(shí)，在他建立的5個(gè)圈子中，解散了兩個(gè)，放棄運(yùn)營(yíng)兩個(gè)，只有“全球科技圈”一個(gè)圈子一直堅(jiān)持著。

對(duì)于彼時(shí)的堅(jiān)持青蛙給出了自己的判斷：他認(rèn)為在社交里做社區(qū)，本身就是一個(gè)趨勢(shì)，無(wú)法阻攔，有人的地方必然會(huì)因?yàn)槟撤N共同的興趣愛好聚集，從前是一個(gè)個(gè)微信群，未來(lái)是一個(gè)個(gè)圈子，直至今日，即便圈子并沒有成為視頻號(hào)一般“含著金湯匙”，他仍然看好。

當(dāng)收到停運(yùn)消息的時(shí)候，青蛙告訴我們他的內(nèi)心還是很平靜的。從今年5月6日開始圈子后臺(tái)的數(shù)據(jù)就停止更新了，更早之前，圈子在搜一搜的入口就被下線了，最近圈子的流量也越來(lái)越差，幾乎沒有圈主在長(zhǎng)期更新了。所以圈子最終的停運(yùn)，青蛙早有預(yù)料。

對(duì)于最終的結(jié)果，青蛙感慨道有些人可能無(wú)法接受，但作為一個(gè)在微信生態(tài)里摸爬滾打的運(yùn)營(yíng)者，在這幾年中，他測(cè)試過(guò)了很多產(chǎn)品，也經(jīng)歷過(guò)很多失敗的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品背后是一次次的嘗試，無(wú)論結(jié)果如何，他都不會(huì)灰心。

就像小程序剛推出時(shí)，唱衰者也是延綿不絕，對(duì)于小程序的理解和認(rèn)知的不到位，讓很多人錯(cuò)過(guò)了小程序的機(jī)會(huì)和紅利。所以對(duì)于運(yùn)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，青蛙認(rèn)為不該錯(cuò)過(guò)每一個(gè)機(jī)會(huì)。

即便如今圈子關(guān)閉，曾經(jīng)圈內(nèi)的好友和一起玩圈子的人都還在，所以也不算可惜。可惜的是微信內(nèi)并沒有可以替代的社區(qū)類產(chǎn)品。最后青蛙說(shuō)道：如果在視頻號(hào)里加入問答的模式，也能形成社區(qū)，到時(shí)候說(shuō)不定會(huì)再試試。

02

前世今生

事實(shí)上，圈子的一路發(fā)展，跟視頻號(hào)比起來(lái)，簡(jiǎn)直是一個(gè)天上，一個(gè)地下。

2019年3月，微信“好物圈”正式上線，它是由“購(gòu)物單”功能優(yōu)化升級(jí)而來(lái)，主要負(fù)責(zé)用戶推薦的“購(gòu)物清單”，成為集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體的信息管理平臺(tái)。

彼時(shí)的“好物圈”購(gòu)物屬性更強(qiáng)，不過(guò)隨著“好物圈”正式以“圈子”命名。這也宣告著，好物圈正式從好物分享社區(qū)蛻變成一個(gè)興趣社區(qū)。

“無(wú)論是內(nèi)容屬性上，還是帶貨能力上，好物圈2.0都有了‘質(zhì)’的升級(jí)”，幾位圈子的資深運(yùn)營(yíng)者當(dāng)時(shí)說(shuō)道。這說(shuō)明，當(dāng)時(shí)的運(yùn)營(yíng)者對(duì)待“圈子”的態(tài)度還是十分看好的，在“圈子”中也進(jìn)行了諸多商業(yè)化的嘗試。

比如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小程序，針對(duì)二手交易本身有著強(qiáng)烈的社交與興趣屬性的特點(diǎn)，在平臺(tái)內(nèi)建立了超過(guò)300個(gè)垂直興趣圈，而在小程序中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則將其中的社交屬性全面放大。圈子＋小程序的組合把發(fā)布、溝通、交易等環(huán)節(jié)的用戶門檻降到最低，讓每個(gè)人都能暢快地買賣商品。數(shù)據(jù)顯示，小程序的拉新轉(zhuǎn)化率為24%，是分享后跳轉(zhuǎn)APP下載轉(zhuǎn)化率的6倍。

在二手特殊的領(lǐng)域里，圈子發(fā)揮了其特殊的作用。這樣短圖文的內(nèi)容形式，甚至一度被人誤以為是張小龍口中的“短內(nèi)容”。但是除此之外，圈子大部分的商業(yè)模式還停留在“相親”，“拉群”的階段。

從時(shí)間線上看，2020年是一個(gè)尤為清晰的分界線，視頻號(hào)退出后，圈子開始逐漸落寞。有人說(shuō)圈子的能力已經(jīng)兩年沒有更新過(guò)，足以說(shuō)明，它并沒有被微信足夠的重視，也有人說(shuō)短圖文是“貼吧”時(shí)代流行的形式，在短視頻時(shí)代，這樣“逆勢(shì)”的產(chǎn)品終將被取代。

甚至有一些資深運(yùn)營(yíng)者，在得知“圈子”停運(yùn)的時(shí)候他們無(wú)法接受，在圈子官方的運(yùn)營(yíng)群提出各種解決方案，但關(guān)閉已成定局。

上述受訪者“青蛙”也給我們提供了，圈子為何關(guān)閉的新角度：“運(yùn)營(yíng)圈子三年，認(rèn)識(shí)很多朋友，我們中的大部分都是單純的興趣愛好才來(lái)建立圈子，并沒有想要用它變現(xiàn)，但也是因?yàn)樯虡I(yè)化的程度不夠完全，才讓人很難堅(jiān)持。

的確，很長(zhǎng)一段時(shí)間，圈子并沒有找到可持續(xù)的商業(yè)模式。圈子開始有些關(guān)注度之后，便有人快速搶占名字，并出售變現(xiàn)，如同門戶時(shí)代搶占域名一般的邏輯。買號(hào)的人買了個(gè)寂寞，賣號(hào)的人賺了一筆不可持續(xù)的快錢。但作為資深圈子運(yùn)營(yíng)者，青蛙沒有這樣做。如今，在他們的堅(jiān)持下，圈子的商業(yè)模式也開始變得多元化。

不過(guò)，這也是微信生態(tài)內(nèi)一個(gè)有意思的縮影，哪怕是再小、再不被看好的產(chǎn)品，有足夠的堅(jiān)持和想法，都可能會(huì)獲得一定的成果。這些小而美創(chuàng)業(yè)者成長(zhǎng)的背后，是微信龐大商業(yè)生態(tài)的支撐，換個(gè)角度，也是這些玩家們，共同撐起了這個(gè)偌大的生態(tài)。

作者：十三l

文章來(lái)源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/eQh5xe9DsaGtLV6JAl5fnQ

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