這是一個悲傷而尷尬的故事。
一則公告拉開了悲傷的序幕：“因業(yè)務(wù)發(fā)展方向調(diào)整，微信圈子將于2021年12月28日正式停運(yùn)。”
這則停運(yùn)公告發(fā)出后，開啟了一個大型尷尬現(xiàn)場：
不少人第一反應(yīng)是：“什么是微信圈子？”
還有人一臉懵逼：“圈子是什么？”
更多的人發(fā)出疑惑：“這玩意從來沒用過啊，剛上線就下線嗎？”
甚至聳人聽聞的誤會也出現(xiàn)了：“嚇?biāo)牢伊?，我以為是朋友圈要關(guān)閉了！”
對于大多數(shù)用戶而言，“很遺憾用這種方式認(rèn)識它”是他們?yōu)椤溉ψ印顾蜕系淖詈筚浹浴?/p>
但產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)（yinghoo-tech）的粉絲群里則直接跳過悲傷和尷尬，開始了炸開鍋的熱議PK。他們火速分成兩派，一派認(rèn)為圈子早該下線了，價值不足、雞肋有余；一派認(rèn)為圈子還大有可為，如今下線著實(shí)可惜。
一個在用戶群中名不見經(jīng)傳的功能即將下線，為什么還能引起這么熱火朝天的討論？還在運(yùn)營圈子的運(yùn)營者們現(xiàn)狀如何？我們決定一探究竟。
01
堅實(shí)擁護(hù)者眼里的圈子
當(dāng)?shù)弥ψ雨P(guān)停的消息后，我們第一時間就想和青蛙聊一聊，因?yàn)樵谖⑿砰_發(fā)者中，青蛙在2019年參與了圈子的第一批內(nèi)測并堅持至今，可以說，他是微信圈子一路走來的見證人。
彼時，在他建立的5個圈子中，解散了兩個，放棄運(yùn)營兩個，只有“全球科技圈”一個圈子一直堅持著。
對于彼時的堅持青蛙給出了自己的判斷：他認(rèn)為在社交里做社區(qū)，本身就是一個趨勢，無法阻攔，有人的地方必然會因?yàn)槟撤N共同的興趣愛好聚集，從前是一個個微信群，未來是一個個圈子，直至今日，即便圈子并沒有成為視頻號一般“含著金湯匙”，他仍然看好。
當(dāng)收到停運(yùn)消息的時候，青蛙告訴我們他的內(nèi)心還是很平靜的。從今年5月6日開始圈子后臺的數(shù)據(jù)就停止更新了，更早之前，圈子在搜一搜的入口就被下線了，最近圈子的流量也越來越差，幾乎沒有圈主在長期更新了。所以圈子最終的停運(yùn)，青蛙早有預(yù)料。
對于最終的結(jié)果，青蛙感慨道有些人可能無法接受，但作為一個在微信生態(tài)里摸爬滾打的運(yùn)營者，在這幾年中，他測試過了很多產(chǎn)品，也經(jīng)歷過很多失敗的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品背后是一次次的嘗試，無論結(jié)果如何，他都不會灰心。
就像小程序剛推出時，唱衰者也是延綿不絕，對于小程序的理解和認(rèn)知的不到位，讓很多人錯過了小程序的機(jī)會和紅利。所以對于運(yùn)營者來說，青蛙認(rèn)為不該錯過每一個機(jī)會。
即便如今圈子關(guān)閉，曾經(jīng)圈內(nèi)的好友和一起玩圈子的人都還在，所以也不算可惜?？上У氖俏⑿艃?nèi)并沒有可以替代的社區(qū)類產(chǎn)品。最后青蛙說道：如果在視頻號里加入問答的模式，也能形成社區(qū)，到時候說不定會再試試。
02
前世今生
事實(shí)上，圈子的一路發(fā)展，跟視頻號比起來，簡直是一個天上，一個地下。
2019年3月，微信“好物圈”正式上線，它是由“購物單”功能優(yōu)化升級而來，主要負(fù)責(zé)用戶推薦的“購物清單”，成為集訂單管理、收藏夾、商品推薦于一體的信息管理平臺。
彼時的“好物圈”購物屬性更強(qiáng)，不過隨著“好物圈”正式以“圈子”命名。這也宣告著，好物圈正式從好物分享社區(qū)蛻變成一個興趣社區(qū)。
“無論是內(nèi)容屬性上，還是帶貨能力上，好物圈2.0都有了‘質(zhì)’的升級”，幾位圈子的資深運(yùn)營者當(dāng)時說道。這說明，當(dāng)時的運(yùn)營者對待“圈子”的態(tài)度還是十分看好的，在“圈子”中也進(jìn)行了諸多商業(yè)化的嘗試。
比如轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)小程序，針對二手交易本身有著強(qiáng)烈的社交與興趣屬性的特點(diǎn)，在平臺內(nèi)建立了超過300個垂直興趣圈，而在小程序中，轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)則將其中的社交屬性全面放大。圈子＋小程序的組合把發(fā)布、溝通、交易等環(huán)節(jié)的用戶門檻降到最低，讓每個人都能暢快地買賣商品。數(shù)據(jù)顯示，小程序的拉新轉(zhuǎn)化率為24%，是分享后跳轉(zhuǎn)APP下載轉(zhuǎn)化率的6倍。
在二手特殊的領(lǐng)域里，圈子發(fā)揮了其特殊的作用。這樣短圖文的內(nèi)容形式，甚至一度被人誤以為是張小龍口中的“短內(nèi)容”。但是除此之外，圈子大部分的商業(yè)模式還停留在“相親”，“拉群”的階段。
從時間線上看，2020年是一個尤為清晰的分界線，視頻號退出后，圈子開始逐漸落寞。有人說圈子的能力已經(jīng)兩年沒有更新過，足以說明，它并沒有被微信足夠的重視，也有人說短圖文是“貼吧”時代流行的形式，在短視頻時代，這樣“逆勢”的產(chǎn)品終將被取代。
甚至有一些資深運(yùn)營者，在得知“圈子”停運(yùn)的時候他們無法接受，在圈子官方的運(yùn)營群提出各種解決方案，但關(guān)閉已成定局。
上述受訪者“青蛙”也給我們提供了，圈子為何關(guān)閉的新角度：“運(yùn)營圈子三年，認(rèn)識很多朋友，我們中的大部分都是單純的興趣愛好才來建立圈子，并沒有想要用它變現(xiàn)，但也是因?yàn)樯虡I(yè)化的程度不夠完全，才讓人很難堅持。
的確，很長一段時間，圈子并沒有找到可持續(xù)的商業(yè)模式。圈子開始有些關(guān)注度之后，便有人快速搶占名字，并出售變現(xiàn)，如同門戶時代搶占域名一般的邏輯。買號的人買了個寂寞，賣號的人賺了一筆不可持續(xù)的快錢。但作為資深圈子運(yùn)營者，青蛙沒有這樣做。如今，在他們的堅持下，圈子的商業(yè)模式也開始變得多元化。
不過，這也是微信生態(tài)內(nèi)一個有意思的縮影，哪怕是再小、再不被看好的產(chǎn)品，有足夠的堅持和想法，都可能會獲得一定的成果。這些小而美創(chuàng)業(yè)者成長的背后，是微信龐大商業(yè)生態(tài)的支撐，換個角度，也是這些玩家們，共同撐起了這個偌大的生態(tài)。
作者：十三l
文章來源：產(chǎn)業(yè)新經(jīng)濟(jì)(ID：yinghoo-tech)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/eQh5xe9DsaGtLV6JAl5fnQ
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