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“科技給人類提供了更多的方便，給了人更多的選擇，但是人必須得還有自己的信仰，有自己的生活方式，不要迷失在科技的叢林里。”搜狐公司董事局主席兼CEO張朝陽在最近的搜狐科技5G&AI峰會(huì)上提醒到。
科技正在廣泛影響人們的生活，那么這種影響是否需要提前設(shè)立邊界，如何盡最大可能發(fā)揮科技善的一面？全媒體的搜狐正在探索。
2018年，在烏鎮(zhèn)的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上，新華社和搜狗聯(lián)合發(fā)布了一款全球首例“AI合成新聞主播”，關(guān)鍵活動(dòng)+顛覆性技術(shù)，一下子轟動(dòng)國內(nèi)外。
從此之后，在各大官媒和各大型活動(dòng)中，AI主播出鏡越來越頻繁，無論是卡通形象還是真人模擬，都逐漸成為一種風(fēng)尚。
但3年過去了，這種技術(shù)卻仍然只是大媒體和企業(yè)的專屬，用戶只能被動(dòng)接受。5月17日，搜狐在2021搜狐科技在5G&AI峰會(huì)上推出了一款明星“數(shù)字人”，終于讓這一技術(shù)飛入尋常百姓家，成為行業(yè)一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)。
那么，明星“數(shù)字人”的背后，到底存在什么“玄機(jī)”呢？它的存在寄托著怎樣的思考？
明星“數(shù)字人”，新聞更千面？
所謂明星“數(shù)字人”，就是以明星為原型，逼真模擬明星的形象和聲音，像是一個(gè)真人在給你播報(bào)自己感興趣的資訊。
比如在峰會(huì)現(xiàn)場(chǎng)亮相的“柳巖數(shù)字人”，不僅形象高度逼真，而且播報(bào)新聞時(shí)，語調(diào)抑揚(yáng)頓挫、動(dòng)作自然順暢，無論是簡單的動(dòng)作、細(xì)微的唇動(dòng)，還是招牌性的表情，都與柳巖如出一轍，堪稱原版復(fù)刻。
此外，數(shù)字人還可以切換多種方言，熟練“掌握”河南話、湖南話、四川話、陜西話、東北話等多種方言，甚至可以在播報(bào)同一條新聞中流暢切換。
在搜狐新聞客戶端，用戶進(jìn)入“24小時(shí)”頻道后，點(diǎn)擊右上角“收聽”圖標(biāo)，就可以體驗(yàn)“柳巖”帶來的沉浸式視聽播報(bào)，點(diǎn)擊柳巖的頭像，可全屏觀看并切換不同方言，再配合一些懸浮窗播放、拉進(jìn)度條、切換播單等等，數(shù)字人科技感十足，也滿足用戶各種習(xí)慣。
在不久的將來，隨著更多明星“數(shù)字人”主播入駐，讓“愛豆”每天聲情并茂的給自己講新聞，已經(jīng)不是什么可望不可及的事了。
當(dāng)然，它對(duì)行業(yè)的意義可能更大。
閱讀屬于個(gè)體行為，是個(gè)人出于好奇及求知等目的，通過視覺材料獲取信息的過程，所以我們一直說要讓資訊多元化。它主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，一種是內(nèi)容的多元，一種是場(chǎng)景的多元。
十幾年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的洗禮讓任何一個(gè)新聞APP，在內(nèi)容上都已經(jīng)足夠多元和豐富。但是，場(chǎng)景的多元化卻一直缺乏發(fā)展的契機(jī)，更多只是在設(shè)備層面進(jìn)行拓寬，比如收音機(jī)、電視機(jī)、手機(jī)APP、車載音響等等。
但是，明星“數(shù)字人”不同。它改變了單一的“讀文”和“讀圖”的閱讀方式，給用戶更多定制自由，讓每天冷冰冰的新聞推送變得輕松愉悅，而不同方言的切換，更加貼切了用戶的地域特性和情感需求，讓新聞更接地氣、更有人情味。
它的出現(xiàn)，是AI逐漸成熟的大背景下，場(chǎng)景多元化的一個(gè)爆點(diǎn)。
當(dāng)“內(nèi)容多元化”與“場(chǎng)景多元化”結(jié)合在一起，多種組合之下，也讓資訊行業(yè)更接近“千人千面”。
AI路上，正在進(jìn)行馬拉松競(jìng)賽
明星“數(shù)字人”的本質(zhì)，是AI對(duì)于資訊行業(yè)賦能的結(jié)果。
這兩年，一說起AI大家可能已經(jīng)不感冒了，畢竟各行各業(yè)都在宣傳AI概念，就連山寨幣割韭菜，都說自己是AI挖礦。
在資訊行業(yè)，從2015年的大數(shù)據(jù)風(fēng)口開始，今日頭條以算法優(yōu)勢(shì)崛起，外界很多人一直將“AI賦能資訊”簡單粗暴的理解成算法匹配和分發(fā)機(jī)制之類的。
但，這只是一種刻板印象，AI賦能資訊絕不僅限于此。這兩年，直播與短視頻快速崛起，就有力的證明用戶對(duì)場(chǎng)景有著更多元化的需求，而早在2018年新華社聯(lián)合搜狗發(fā)布全球首款A(yù)I主播的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)就已經(jīng)在悄悄發(fā)生變化。
從這以后，人民日?qǐng)?bào)、新華社、澎湃等官媒都在積極擁抱AI主播，虛擬主持人甚至還一度登上春晚舞臺(tái)。騰訊、網(wǎng)易、新浪、頭條等新聞APP也在努力跟進(jìn)，比如用AI語音合成的方式，將文字變成語音。
但是，這仍然有點(diǎn)抱殘守缺的意味，目前整個(gè)AI主播應(yīng)用層面的真實(shí)情況是騰訊、網(wǎng)易、新浪、頭條等新聞APP雖然有視頻新聞等，但是在AI主播上卻還是一片荒漠；傳統(tǒng)的新華社、澎湃等媒體雖然也推出了AI主播，但仍然是“嘗鮮式”，無法做到每一篇資訊都進(jìn)行AI主播播報(bào)，較為被動(dòng)，用戶也無法選擇。
如此一來，搜狐新聞客戶端的差異化競(jìng)爭力就出來了，它上面的任何一條資訊都可以讓“柳巖”播報(bào)，自主性極高，有強(qiáng)烈的互動(dòng)感，在將場(chǎng)景多元化的同時(shí)，也讓用戶接收到的內(nèi)容變得更多元化。
這就好比高德地圖和百度地圖，除了精準(zhǔn)度之外，雙方一直在語音播報(bào)上較勁。高德地圖請(qǐng)出了林志玲、高曉松、羅永浩配音，而百度地圖推出了個(gè)性定制，可以合成親朋好友的聲音，讓語音播報(bào)變得更有粘性和溫度。
明星“數(shù)字人”也是如此，短期看來，僅僅柳巖一個(gè)明星還無法讓普羅大眾都清晰感知到這一技術(shù)帶來的變化，但它就相當(dāng)于開春第一聲雷，隨著以后更多明星陣容加入，很容易由量變產(chǎn)生質(zhì)變。
因?yàn)?，它是一種底層邏輯上的創(chuàng)新，超越了資訊行業(yè)“新聞稿生產(chǎn)—適配AI主播—合成視頻—上線推送”這種傳統(tǒng)的新聞編輯室流程，實(shí)現(xiàn)真正的實(shí)時(shí)“視聽化”播報(bào)，讓用戶全方位、立體式沉浸在最新最快的資訊里。
這種技術(shù)推動(dòng)的大潮流，可能會(huì)遲到，但一定不會(huì)缺席。而當(dāng)風(fēng)口抵達(dá)，其他新聞APP才開始“養(yǎng)豬”，其實(shí)就已經(jīng)掉隊(duì)了。
畢竟，明星“數(shù)字人”的出現(xiàn)，并不是一蹴而就的，它是搜狐多年布局，厚積薄發(fā)的結(jié)果。
搜狐很早就提出了關(guān)于AI的暢想，同時(shí)，張朝陽不止一次在媒體溝通會(huì)上表示，搜狐下一步會(huì)提高客戶端的智能化水平和個(gè)性化定制的功能，保持進(jìn)攻態(tài)勢(shì)，力爭做到行業(yè)之首。
2016年，搜狐新聞客戶端推出了國內(nèi)第一個(gè)智能股市播報(bào)系統(tǒng)——智能報(bào)盤。這個(gè)系統(tǒng)通過機(jī)器對(duì)股市動(dòng)態(tài)進(jìn)行跟蹤和捕捉，并發(fā)布實(shí)時(shí)股市資訊，是智能化布局的一部新棋。
同時(shí)，搜狐對(duì)AI賦能資訊的積累路上，又有搜狗輸入法和搜狗搜索兩大萬億級(jí)流量提供養(yǎng)分，多方面的合力一起奮進(jìn)，讓媒體更加智能化。
明星“數(shù)字人”，正是多年“技術(shù)+個(gè)性化”厚積薄發(fā)的結(jié)果。
一場(chǎng)馬拉松競(jìng)賽，奪走冠軍的人，一定不是那個(gè)全程打醬油，然后驟然加速的人，而很可能是那個(gè)持續(xù)不懈，一直發(fā)力的人。
AI賦能只是外表，行業(yè)沸點(diǎn)已來？
在搜狐科技5G&AI峰會(huì)后的采訪中，張朝陽說起了搜狐2002年第一次“登”雪山的故事。
那個(gè)時(shí)候，珠峰大本營一點(diǎn)信號(hào)都沒有，必須騎馬到山下連撥號(hào)發(fā)一個(gè)電子郵件。而現(xiàn)在，不僅能隨意打推送新聞，還能在雪山上實(shí)時(shí)直播，通信技術(shù)的進(jìn)展和直播技術(shù)的進(jìn)展給資訊行業(yè)，帶來了巨大的變革。
可見，技術(shù)進(jìn)步仍然是內(nèi)容行業(yè)最大的增長引擎，是內(nèi)容營銷創(chuàng)新的源泉。
這是一種“后臺(tái)思維”，不僅體現(xiàn)在明星數(shù)字人上，也體現(xiàn)在搜狐的方方面面。
2021年Q1財(cái)報(bào)中，搜狐凈利潤3700萬美元，在取得連續(xù)盈利的同時(shí)，品牌廣告的收入也增長到了3100萬美元，較2020年同期增長20%。這一數(shù)據(jù)，有力驗(yàn)證了搜狐技術(shù)推動(dòng)資訊大方向的正確性——未來，更多元化的AI，將成為資訊行業(yè)的新引擎。
那么，為什么這么多資訊類APP中，是搜狐新聞率先get到這一創(chuàng)新，打破“AI局限于算法分發(fā)”的窘境，深入到明星“數(shù)字人”呢？
互聯(lián)網(wǎng)有很多奇特的現(xiàn)象，比如騰訊在PC時(shí)代有QQ，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)興起的時(shí)候又能在一眾敵手中孵化出微信，阿里做1688很成功，淘寶和天貓同樣能做到垂直細(xì)分領(lǐng)域的第一等等，很多人將之稱為互聯(lián)網(wǎng)基因，然后將之神化。
但其實(shí)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司左右也才二十幾歲，基因論只是一個(gè)表象，背后的實(shí)質(zhì)是這些公司在某一個(gè)垂直領(lǐng)域具有極致的專注與洞察。簡單來說，就是阿里懂電商，騰訊懂社交，真正把一個(gè)行業(yè)的底層邏輯想透了，然后做產(chǎn)品就得心應(yīng)手。
搜狐也是這樣。包括關(guān)注流、明星“數(shù)字人”等等引領(lǐng)行業(yè)的創(chuàng)新，其實(shí)都是基于其對(duì)媒體行業(yè)的敏感性、用戶需求的感知度，以及對(duì)行業(yè)發(fā)展的預(yù)判性。
簡單概括就是，AI賦能是一種體現(xiàn)，背后的實(shí)質(zhì)是一種資訊創(chuàng)新精神。
我們可以用一個(gè)成功心理學(xué)中的概念來形容，叫做“沸水效應(yīng)”，它是指燒水燒到99度時(shí)，還不能算開水，若再添一把火，燒到100度之后，其后只要小火加熱，它就能一直沸騰下去。
搜狐的明星“數(shù)字人”，我們可以把它當(dāng)成一個(gè)沸點(diǎn)。對(duì)于資訊行業(yè)來講，搜狐通過明星“數(shù)字人”和AI的全新賦能，改變了整個(gè)行業(yè)，也激勵(lì)了一個(gè)行業(yè)，水將越來越沸。
從搜狐的角度來講，透過明星“數(shù)字人”的誕生過程，可以窺見這位互聯(lián)網(wǎng)老兵已經(jīng)養(yǎng)成了一種洞察行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的素質(zhì)，形成了自己的一套產(chǎn)品方法論。
也正因此，搜狐在其他媒體產(chǎn)品上也各有千秋，如手機(jī)搜狐網(wǎng)、PC搜狐、狐友、搜狐視頻（長短視頻、價(jià)值直播、直播綜藝）等，玩法多樣，多點(diǎn)開花，塑造了強(qiáng)大的媒體影響力，一把一把火加熱，讓搜狐進(jìn)入沸點(diǎn)。
結(jié)語
2021年，5G和AI應(yīng)用層面的探索已經(jīng)越來越深入，它對(duì)工業(yè)層面的顛覆性效果已經(jīng)初見成效，隨著5G的進(jìn)一步發(fā)展，消費(fèi)層面也迎來了歷史性機(jī)遇。
當(dāng)下，反壟斷+新技術(shù)已經(jīng)成了一面指引方向的旗幟，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正在經(jīng)歷緊張而熱烈的變動(dòng)，格局重塑幾乎是必然。
一葉知秋，搜狐在AI上十年磨一劍，這未嘗不是一次大好機(jī)遇。
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