北京時(shí)間5月18日，百度、愛奇藝、網(wǎng)易等巨頭相繼發(fā)布新一季度業(yè)績。從財(cái)報(bào)發(fā)布后的股價(jià)表現(xiàn)來看，三家公司均有不同幅度的上漲，其中愛奇藝因一季度財(cái)報(bào)超預(yù)期，當(dāng)天股價(jià)大漲10%。
在財(cái)報(bào)超市場預(yù)期背后，我們不妨看看愛奇藝核心數(shù)據(jù)表現(xiàn)。本季度愛奇藝總營收為人民幣80億元，同比增長4%;一季度末，其訂閱會(huì)員規(guī)模達(dá)到1.053億;會(huì)員服務(wù)收入為43億元，環(huán)比增長12%。
其中，備受外界關(guān)注的愛奇藝成本支出明顯好轉(zhuǎn)。一季度愛奇藝凈虧損同比收窄55%，其中營收成本同比下降10%，主要是內(nèi)容成本和帶寬成本的下降。在財(cái)報(bào)發(fā)布后，愛奇藝CEO龔宇發(fā)布致股東公開信。在股東信中他重點(diǎn)提到：隨著內(nèi)容成本穩(wěn)步下降，未來通過經(jīng)驗(yàn)積累和持續(xù)努力，愛奇藝獨(dú)家播出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容將會(huì)形成持續(xù)、穩(wěn)定的作品線。
一直以來，影視行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)跟成本支出較大受到各種質(zhì)疑。尤其是去年一場突如其來的疫情深度暴露了影視行業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，也讓如何更好的控制影視行業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)、提升效率成為行業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。
早期視頻平臺(tái)追求規(guī)模的粗放發(fā)展模式已經(jīng)不再適用于當(dāng)前的市場環(huán)境，5月13日，在愛奇藝世界·大會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇認(rèn)為，在線娛樂產(chǎn)業(yè)即將進(jìn)入精耕細(xì)作的新階段。同時(shí)，他重點(diǎn)提到以行業(yè)規(guī)則重構(gòu)和智能制作為核心的影視工業(yè)化，將成為行業(yè)破局之道。
影視工業(yè)化到底如何破局?未來影視工業(yè)化對(duì)行業(yè)的價(jià)值又體現(xiàn)在哪?
影視行業(yè)迎來新拐點(diǎn)，工業(yè)化帶來哪些變化？
在流媒體行業(yè)，內(nèi)容一直是給平臺(tái)創(chuàng)造價(jià)值的關(guān)鍵點(diǎn)。本季度，愛奇藝營收增長超預(yù)期，離不開其內(nèi)容上的創(chuàng)新跟突破。尤其是不少優(yōu)質(zhì)劇集內(nèi)容表現(xiàn)強(qiáng)勁，持續(xù)拉動(dòng)會(huì)員數(shù)上漲。
以《贅婿》為例，熱播期內(nèi)該劇在超過1.8億臺(tái)設(shè)備上播放過，截至收官追劇會(huì)員賬號(hào)數(shù)超過6400萬，推動(dòng)本季度愛奇藝的峰值會(huì)員數(shù)升至接近去年Q1末疫情期間水平。它以較短的集數(shù)實(shí)現(xiàn)了極高的變現(xiàn)效率，日均消費(fèi)歷史top1，超越《延禧攻略》。
不論是《延禧攻略》還是《贅婿》，這也再次證明優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠?yàn)槠脚_(tái)創(chuàng)造更大的價(jià)值。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，好的內(nèi)容創(chuàng)作跟影視工業(yè)化緊密相關(guān)，尤其是好的制作團(tuán)隊(duì)。
龔宇在致股東公開信中表示，愛奇藝已經(jīng)建立50個(gè)內(nèi)容工作室，這些工作室將進(jìn)一步有利于其在擴(kuò)充內(nèi)容規(guī)模化生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，不斷提升自制作品的質(zhì)量。
優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容是長視頻平臺(tái)的核心競爭力，并持續(xù)產(chǎn)生良性價(jià)值。本季度，愛奇藝的會(huì)員數(shù)量及廣告收入均有回溫，很大程度上得益于內(nèi)容數(shù)量和品質(zhì)的增長。
愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉在接受媒體采訪時(shí)表示，當(dāng)下，分眾用戶的需求度明顯，他們?cè)絹碓匠尸F(xiàn)了奔著自己的喜好尋找內(nèi)容的極致化，目的性很強(qiáng)。如何更針對(duì)性、高效率生產(chǎn)多樣性的精品內(nèi)容，滿足不同年齡層的用戶群體對(duì)內(nèi)容類型、內(nèi)容質(zhì)量提出新的要求，這也成為視頻平臺(tái)當(dāng)下面臨的新命題。
龔宇將愛奇藝作為平臺(tái)的三個(gè)支撐面分為：藝術(shù)家、多贏的生態(tài)系統(tǒng)和工業(yè)化。而影視工業(yè)化，是指解決當(dāng)前影視行業(yè)所面臨的問題，離不開智能制作以及重構(gòu)行業(yè)規(guī)則。
一、借智能制作工具規(guī)范流程提高效率節(jié)約成本
目前整個(gè)影視行業(yè)，不論是電影、電視劇還是綜藝節(jié)目制作環(huán)節(jié)上，流程規(guī)范化跟提高效率是行業(yè)內(nèi)容面臨的兩個(gè)問題。當(dāng)然，這也是行業(yè)從業(yè)者想要改變的一個(gè)大問題。
北京電影學(xué)院國家電影智庫常務(wù)副秘書長兼辦公室主任、研究員劉正山認(rèn)為，“電影工業(yè)化具備四個(gè)特征：生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、作品的類型化、管理的現(xiàn)代化、創(chuàng)新規(guī)?；?。
這些特征能在好萊塢成熟的電影工業(yè)體系中得到一定映射。好萊塢電影產(chǎn)業(yè)中，電影從前期規(guī)劃到拍攝制作、流程把控到主流影片的敘事結(jié)構(gòu)、獨(dú)立電影的發(fā)行模式等都有相當(dāng)細(xì)致的標(biāo)準(zhǔn)。”
相較于好萊塢，國內(nèi)影視工業(yè)化主要欠缺在產(chǎn)業(yè)分散和缺少系統(tǒng)。劇組之間各自為營，制作模式以“作坊式”工作為主，在流程管理、拍攝管理、制作管理等方面缺乏標(biāo)準(zhǔn)化規(guī)范。這些問題帶來的是行業(yè)效率不高，資源浪費(fèi)較大，直接導(dǎo)致成本抬高。
實(shí)際上，很多從業(yè)者也意識(shí)到行業(yè)存在的問題，但涉及到諸多收益鏈條、常年積累的不成文約定等，推動(dòng)工業(yè)化絕不是在一線加一些工具能夠解決，核心還是要建立規(guī)則與規(guī)范。
工具的好處在于，當(dāng)從業(yè)者在實(shí)際操作中感受到了工具的好處后，會(huì)更樂意嘗試新的方式。在實(shí)際操作層面，愛奇藝基于AI等技術(shù)能力，推出了三大系統(tǒng)集，PBIS、IIPS、IPTS，覆蓋從制片人、管理團(tuán)隊(duì)到一線工作者等各環(huán)節(jié)的參與者。
PBIS(制作商業(yè)智能系統(tǒng))是面向制片人的工具，根據(jù)過往項(xiàng)目數(shù)據(jù)進(jìn)行IP價(jià)值評(píng)估、流量預(yù)測，為作品開發(fā)預(yù)判項(xiàng)目前景，輔助決策判斷。愛奇藝CTO劉文峰表示，它能讓內(nèi)容制作、內(nèi)容創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，有像產(chǎn)品經(jīng)理一樣的工具，去研究分析內(nèi)容，像產(chǎn)品一樣去優(yōu)化管理產(chǎn)品的內(nèi)容。
IIPS(智能集成制作系統(tǒng))是將影視項(xiàng)目左右流程集成起來，實(shí)現(xiàn)信息互通，提升制作、交付、宣發(fā)等環(huán)節(jié)的效率和質(zhì)量。劉文峰提到，比如有幾項(xiàng)目同時(shí)進(jìn)行，均需要非常貴的器材，如果提前由系統(tǒng)管理好的，幾個(gè)劇組可以各用一天，如果不互通，每個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)租和買，這樣就非常昂貴了。這對(duì)于成本控制也是巨大的提升。
IPTS(智能制作工具集)主要提供面向一線工作者的智能制作工具，比如拍戲?qū)?、DIT管理工具、智能合板等，幫助提升創(chuàng)作者在拍攝、制作、后期等環(huán)節(jié)的效率，減少簡單且重復(fù)性高的工作。
二、借大數(shù)據(jù)為項(xiàng)目落地提前預(yù)判引導(dǎo)決策
不少影視制作公司都面臨這樣的問題，看好一個(gè)項(xiàng)目但制作后的效果沒有想過的數(shù)據(jù)或者工具來做評(píng)判，一定程度上項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)大的話很容易出現(xiàn)投資虧損。根據(jù)光線傳媒、華誼兄弟、萬達(dá)影院、北京文化等18家公司披露的2020年業(yè)績來看，大部分都處于虧損。
在愛奇藝世界大會(huì)上，龔宇也提到：從經(jīng)營角度或者財(cái)務(wù)投資的角度來講，可控性較弱，投資做一個(gè)劇，一個(gè)電影，概率不知道結(jié)果是什么，公司處于被動(dòng)的局面。對(duì)于播出影片和劇集的分析不夠，沒有太好的工具做這件事，雖然已經(jīng)有了一些工具。此外，我們的策劃、制作甚至到了宣傳期，播出效果沒有一個(gè)準(zhǔn)確的判斷。
影視作品兼具藝術(shù)和商業(yè)屬性，對(duì)項(xiàng)目的評(píng)估過去幾乎完全依賴“個(gè)人判斷”，這導(dǎo)致行業(yè)一直有著“押寶”性質(zhì)，不確定性太大，風(fēng)險(xiǎn)控制難。
一個(gè)項(xiàng)目的投入都是上千萬甚至好幾億，如果不能在前期做好商業(yè)評(píng)估，很大程度上項(xiàng)目就會(huì)面臨很大風(fēng)險(xiǎn)因素。在開發(fā)階段，愛奇藝可以使用PBIS(商業(yè)智能系統(tǒng))里面的IP評(píng)估、流量預(yù)測模型，測試作品開發(fā)出來什么用戶會(huì)喜歡，能獲得多少流量和收益，從而決定商業(yè)化如何去做，有助于影視公司提前做好商業(yè)評(píng)判。
三、聯(lián)手行業(yè)伙伴持續(xù)產(chǎn)出高質(zhì)量內(nèi)容打造更多爆款
在影視行業(yè)，爆款內(nèi)容產(chǎn)出受到諸多因素影響，甚至產(chǎn)出更多高質(zhì)量的內(nèi)容都面臨不少問題。站在行業(yè)角度，不論是公司還是平臺(tái)，都希望有相關(guān)的工具或者技術(shù)能夠讓他們提高內(nèi)容產(chǎn)出的實(shí)力。
影視內(nèi)容工業(yè)化是行業(yè)持續(xù)向前發(fā)展的重要方向，它能夠提升生產(chǎn)效率、提高內(nèi)容質(zhì)量、并實(shí)現(xiàn)有效的成本管理，從而持續(xù)不斷地為用戶提供高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容。愛奇藝認(rèn)為，實(shí)現(xiàn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化、智能制作化是推動(dòng)實(shí)現(xiàn)中國影視產(chǎn)業(yè)工業(yè)化的兩大核心。
在標(biāo)準(zhǔn)化方面，愛奇藝推出了“五個(gè)一”工程以構(gòu)建標(biāo)準(zhǔn)化的基礎(chǔ)架構(gòu)，其中包括了一部《4K制作白皮書》，一種IMF封裝交付格式，一系列的優(yōu)化算法，一則“幀綺映畫”認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，以及“飛躍計(jì)劃”。
比如《4K制作白皮書》，它從機(jī)器的選型、格式的選用、后期試效的流程制作有了明確的規(guī)劃，保證了后期制作流程的深化，規(guī)范4K的制作把傳統(tǒng)的規(guī)格鎖定在比較高的位置。
值得一提的是，愛奇藝攜手27家器材、后期、特效、保險(xiǎn)(生產(chǎn)安全)領(lǐng)域合作伙伴，共同發(fā)布了“飛躍計(jì)劃”。愛奇藝副總裁、制片中心總經(jīng)理劉宇寧表示，飛躍計(jì)劃旨在進(jìn)一步促進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高效落實(shí)，為用戶提供高品質(zhì)的視聽體驗(yàn)。
今年3月，愛奇藝推出的THE9“虛實(shí)之城”沉浸式虛擬演唱會(huì)就獲得不少認(rèn)可。其中虛擬基地一旦走上正軌，基于LED影視制作基地成為常規(guī)化，它也會(huì)讓不少平臺(tái)跟相關(guān)公司制作周期跟成本能夠受到控制，將更多精力放在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作上。
當(dāng)下，智能制作的誕生將推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步邁出一大步，讓完整且成熟的影視內(nèi)容制作朝著工業(yè)化系統(tǒng)越來越接近，愛奇藝作為頭部平臺(tái)，其影視工業(yè)化決心無疑是行業(yè)所需要的。未來，影視工業(yè)化能夠給不同行業(yè)帶來的價(jià)值體現(xiàn)在什么層面?
影視工業(yè)化，釋放行業(yè)更多商業(yè)價(jià)值
在影視行業(yè)，除了愛奇藝之外，也有更多平臺(tái)跟制作公司也意識(shí)到影視行業(yè)要想做出巨變邁入影視工業(yè)化的必要性跟重要性。隨著愛奇藝率先在行業(yè)內(nèi)容發(fā)布智能制作相關(guān)的技術(shù)跟工具，很有可能會(huì)引發(fā)更多平臺(tái)去效仿，更多內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)去采用其技術(shù)。未來，隨著影視工業(yè)化進(jìn)入正軌，它又能釋放多大的商業(yè)價(jià)值?
隨著頭部平臺(tái)的影視工業(yè)化決心以及著手開始從制作環(huán)節(jié)入手來創(chuàng)建規(guī)則，建立標(biāo)準(zhǔn)對(duì)整個(gè)行業(yè)的意義已經(jīng)獲得不少業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)可。可以預(yù)見到的是，影視工業(yè)化對(duì)影視產(chǎn)業(yè)鏈的不同群體帶來的價(jià)值都是可期的。
對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者而言，隨著行業(yè)體系的建立，它能夠讓創(chuàng)作者的權(quán)益、創(chuàng)作完成度可能得到更好保障，尊重更多藝術(shù)家產(chǎn)出內(nèi)容的價(jià)值;對(duì)用戶而言，更多平臺(tái)跟內(nèi)容制作機(jī)構(gòu)提高高質(zhì)量內(nèi)容的供給變得可期，用戶的觀感體驗(yàn)更好。
平臺(tái)作為藝術(shù)創(chuàng)作者和為用戶提供內(nèi)容消費(fèi)的“橋梁”，只要兩端不斷朝著好的方向發(fā)展，橋梁的價(jià)值也會(huì)凸顯。
對(duì)平臺(tái)而言，只要市場朝著更好的方向發(fā)展，用戶對(duì)內(nèi)容的反饋更正面，付費(fèi)意愿不斷提高，其實(shí)這也讓以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、B站等為代表的平臺(tái)控制好成本，提高營收規(guī)模，更好地走上商業(yè)的可持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的道路。
對(duì)內(nèi)容制作公司而言，影視工業(yè)化的推動(dòng)它能夠行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)未來預(yù)期可控，生產(chǎn)效率提升，商業(yè)價(jià)值可期待。對(duì)影視制作公司來說，借助影視工業(yè)化在技術(shù)上更加專業(yè)化，在人這方面更加的職業(yè)化。尤其是電影的制作，它涉及到那么多復(fù)雜的流程，各個(gè)技術(shù)手段都需要建立一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的東西。當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)確定之后，行業(yè)內(nèi)的更多玩家可以參考這種標(biāo)準(zhǔn)去操作，從而更好的節(jié)省成本控制風(fēng)險(xiǎn)，平衡收支。
可以預(yù)見到的是，在降本增效之后，內(nèi)容制作公司將更多資金放在技術(shù)投入、內(nèi)容創(chuàng)造等方面，從而推動(dòng)影視制作朝著更加健康穩(wěn)定的路徑發(fā)展，頭部公司也能創(chuàng)造更大的價(jià)值。
文章來源：美股研究社，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。
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