現(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)端網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，給人們帶來了許多便利的同時(shí)，也蘊(yùn)涵著許多商機(jī)。比如網(wǎng)絡(luò)時(shí)代流行的粉絲經(jīng)濟(jì)，就讓不少人嘗到了甜頭，無數(shù)人開始了自己的個(gè)人創(chuàng)作之旅。而且自媒體賺錢的方式本質(zhì)上是依靠粉絲流量，流量越大賺得的錢越多，創(chuàng)造微信公眾號也是一樣。
當(dāng)前，最賺錢的方法有三種，第一種是流量主，這個(gè)是在公眾號底部展示騰訊廣告聯(lián)盟平臺(tái)的廣告，根據(jù)展示數(shù)量和點(diǎn)擊量來計(jì)算；第二種是廣告投放，隨著粉絲和文章閱讀量的增加，公眾號的影響力也在增加，與商家合作在自己的公眾號投放廣告，這部分收益是非?？陀^的。三是建立個(gè)人品牌，類似于邏輯思考的羅振宇，對粉絲進(jìn)行產(chǎn)品輸出量商品，知識(shí)等等，讓粉絲買單。這一點(diǎn)講起來容易，做起來難，除了對自媒體運(yùn)營技巧和相關(guān)知識(shí)的輸入和堅(jiān)持之外，你可能還需要掌握一些自媒體運(yùn)營方面的數(shù)據(jù)分析指標(biāo)和方法，才能更好地運(yùn)用自媒體，吸引更多的流量，避免粉絲流失。
現(xiàn)在公眾號的發(fā)展比較成熟、平穩(wěn)，傳統(tǒng)的靠感覺或經(jīng)驗(yàn)運(yùn)營，已不再是主流的看法，精細(xì)運(yùn)營才能保證在這個(gè)競爭激烈的市場中生存，并取得進(jìn)步。并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，以保證精益運(yùn)營方向的準(zhǔn)確性，挖掘每一個(gè)可能有價(jià)值的數(shù)據(jù)，帶動(dòng)發(fā)展。以下從圖文閱讀分析、信息分析、菜單分析和用戶分析四個(gè)層次對公眾號進(jìn)行解讀，并提出優(yōu)化策略。
此資料來自我所參與的社區(qū)，資料是某公眾號近一年的歷史資料。
該模型主要包含6個(gè)指標(biāo)：閱讀量、分享量、贊數(shù)、留言數(shù)、失分?jǐn)?shù)、凈漲粉數(shù)。
使用者對包含時(shí)間，金錢，學(xué)習(xí)，工作等詞匯的文章標(biāo)題的比較感興趣
高閱讀量的文章一般都有價(jià)值觀輸出、技巧輸出等內(nèi)容，這樣才能達(dá)到對普世價(jià)值的認(rèn)識(shí)，產(chǎn)生思想共鳴。
文章轉(zhuǎn)發(fā)量前20名，大部分都是關(guān)于知識(shí)技能和求職的文章。文章轉(zhuǎn)發(fā)量在20篇以上，多為散文，無實(shí)際學(xué)習(xí)意義。讀者不愿去分析它。
推薦：
對于尋找數(shù)據(jù)分析師的讀者，作者可以多寫一些知識(shí)技能和求職的實(shí)用文章，也可以多寫一些商業(yè)類知識(shí)文章，少寫些精神慰藉類文章。
留言者數(shù)量最多的文章有兩大特點(diǎn)：一是知識(shí)的實(shí)現(xiàn)，二是價(jià)值的傳遞。實(shí)現(xiàn)類有實(shí)際利益驅(qū)動(dòng)、激發(fā)欲望、增加參與度。價(jià)值觀傳播類文章比較接近現(xiàn)代人的工作生活方式，更容易引起共鳴。
推薦：
研究過程中能賺到錢是一件令人高興的事，因此作者可以多發(fā)一些知識(shí)變現(xiàn)類文章，一方面滿足讀者的小心思，另一方面也能達(dá)到現(xiàn)學(xué)現(xiàn)用的效果，另一方面也增加了讀者的粘性。而且文章中多設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以是作者付費(fèi)內(nèi)容的優(yōu)惠券等虛擬物品。
一、用戶接入
在獲取用戶的方式上，微信公眾號主要有以下幾點(diǎn)：
在線推廣：在各種具有社交屬性的平臺(tái)推廣，比如微博，知乎，百度貼吧，論壇等等。
長時(shí)間連續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
2.積極的用戶
簡單地說，就是增加與用戶的交互，避免用戶死灰復(fù)燃?？赏ㄟ^優(yōu)化菜單欄來吸引用戶。其次是建立獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，可以是對在公眾號內(nèi)付費(fèi)內(nèi)容的優(yōu)惠券等相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)，并盡量實(shí)時(shí)回復(fù)用戶評論。
3.增加保留額
能夠?qū)崿F(xiàn)變現(xiàn)轉(zhuǎn)化的用戶是高留存率用戶。要解決這一問題，首先要通過日留存率、周留存率、月留存率等指標(biāo)對用戶流失情況進(jìn)行監(jiān)測，并采取相應(yīng)措施，促使這些用戶在流失前繼續(xù)使用軟件。
4.收入增加
公眾號盈利的途徑主要是廣告植入和知識(shí)內(nèi)容付費(fèi)。就知識(shí)付費(fèi)而言，要評估哪一個(gè)環(huán)節(jié)是夾點(diǎn)，應(yīng)該向用戶收費(fèi)，沒有第三方擔(dān)保，所以多少會(huì)有疑問，需要優(yōu)化步驟以增加信任。
5.自我傳播
之前運(yùn)營模式到第四層就結(jié)束了，但社交網(wǎng)絡(luò)的興起，又給運(yùn)營增添了一面，即基于社交網(wǎng)絡(luò)的病毒式傳播，這已成為獲得用戶的新途徑。這種方法成本很低，而且有可能效果非常好；唯一的前提是產(chǎn)品本身必須足夠好，有良好的口碑。
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