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做了一個(gè)推廣測(cè)試并整理了一份詳細(xì)的視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)技巧。

01

視頻號(hào)付費(fèi)投放

流量、漲粉、引流、變現(xiàn)，這是大家做視頻號(hào)的時(shí)候，最常見也是最關(guān)注的四個(gè)問題。在快手和抖音上發(fā)布作品，是可以進(jìn)行付費(fèi)推廣的，春節(jié)后視頻號(hào)也開通了付費(fèi)推廣功能。企業(yè)和個(gè)人都可以通過開通視頻號(hào)的推廣賬號(hào)來(lái)付費(fèi)推廣視頻從而獲得更多的曝光。

進(jìn)入視頻號(hào)推廣小程序，開通后即顯示可以付費(fèi)進(jìn)行視頻推廣，支持設(shè)置“推廣人群“、“曝光時(shí)間”、“提升目標(biāo)”和“朋友圈文案”。其中“視頻號(hào)推廣”的用戶定向投放，可選擇“智能匹配人群”或者“自定義定向人群”。如果使用“自定義定向人群”，可選擇明確的性別、年齡或地域要求。對(duì)于有明確垂直用戶群體的創(chuàng)作者而言，定向投放可以提高投放效果、節(jié)省成本。

視頻號(hào)目前是根據(jù)曝光量給出推廣報(bào)價(jià)，100塊錢按照系統(tǒng)預(yù)期大概有5000個(gè)曝光，一個(gè)CPM20塊錢左右，比直接投放朋友圈廣告還是便宜不少的。

以下是小編開通視頻號(hào)推廣后得到的真實(shí)數(shù)據(jù)。

花了75.8元，25239的曝光，相比于投放前的預(yù)期曝光，可以說是讓人驚訝了。一個(gè)CPM算下來(lái)只要3塊錢左右，對(duì)于如今的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應(yīng)該沒有比這更低的渠道了。3.11%的點(diǎn)擊率，相比于行業(yè)4%左右的點(diǎn)擊是偏低的，如果在視頻號(hào)名稱和頭像、廣告文案、視頻封面上做一些優(yōu)化，5%以上的點(diǎn)擊率肯定是可以做到的，這樣看來(lái)，視頻號(hào)投放，目前對(duì)于品牌曝光，還是有很大的價(jià)值的。

02

如何利用好視頻號(hào)推廣

視頻號(hào)推廣是為了獲得曝光，但僅僅通過廣告獲得流量是不夠的，運(yùn)營(yíng)者除了在宣傳上獲得更多的流量，還必須在內(nèi)容和運(yùn)營(yíng)技巧上下功夫。

1.封面標(biāo)題吸睛

閱讀公眾號(hào)文章時(shí)，我們先對(duì)標(biāo)題感興趣，然后才會(huì)打開。視頻號(hào)也類似，第一個(gè)畫面和標(biāo)題要抓住人的眼球，才能夠引起興趣。因此剪輯時(shí)做好第一幀畫面很關(guān)鍵，封面和標(biāo)題要吸睛，能夠一句話點(diǎn)明主題，引起觀看興趣。

2.合適的話題標(biāo)簽

每次發(fā)布視頻可以設(shè)置5個(gè)話題標(biāo)簽，它對(duì)于視頻號(hào)長(zhǎng)尾的流量增長(zhǎng)是有幫助的。當(dāng)你設(shè)置了相關(guān)領(lǐng)域的一些關(guān)鍵熱搜詞，用戶在進(jìn)行視頻號(hào)內(nèi)容搜索的時(shí)候，你才有機(jī)會(huì)被官方推薦。

當(dāng)內(nèi)容越精準(zhǔn)，關(guān)鍵詞越精準(zhǔn)，用戶就越容易看到你的內(nèi)容。

3.視頻長(zhǎng)度1分鐘

雖然視頻號(hào)支持超過1分鐘的長(zhǎng)視頻，但超過1分鐘的視頻會(huì)被裁剪，體驗(yàn)并不好。所以在視頻號(hào)初始階段，視頻時(shí)長(zhǎng)盡量越短越好，最好控制在1分鐘以內(nèi)，提高完播率。

4.提高互動(dòng)率

評(píng)論、點(diǎn)贊、分享、收藏、關(guān)注都是權(quán)重計(jì)算的一部分，所以可以引導(dǎo)用戶在觀看時(shí)進(jìn)行互動(dòng)；同樣，作者回復(fù)也可以增加評(píng)論數(shù)。視頻結(jié)束時(shí)可以引導(dǎo)用戶為視頻提出意見和建議，讓游客看完視頻后參與到視頻創(chuàng)作中來(lái)，獲得參與感；或者提出與視頻動(dòng)態(tài)相關(guān)的問題，讓用戶在評(píng)論區(qū)回答。

03

內(nèi)容題材選擇

在內(nèi)容上，視頻號(hào)的定位要確定好，與視頻號(hào)發(fā)布的內(nèi)容匹配，最好以垂直領(lǐng)域作為核心輸出點(diǎn)，保持長(zhǎng)期的內(nèi)容輸出，才能提高賬號(hào)權(quán)重，吸引到更多垂直領(lǐng)域的精準(zhǔn)粉絲流量。

目前，視頻號(hào)榜單上的爆款內(nèi)容大概有以下幾個(gè)方向。

1.實(shí)時(shí)熱點(diǎn)。實(shí)時(shí)熱點(diǎn)話題自帶高流量和關(guān)注度，非常容易引起用戶的討論。在選擇視頻內(nèi)容時(shí)，可以優(yōu)先選擇實(shí)時(shí)類的話題，針對(duì)目前火熱的熱點(diǎn)做一些自己的見解或者點(diǎn)評(píng)，可以為話題帶來(lái)討論。

2.知識(shí)干貨。可以是分享行業(yè)的運(yùn)營(yíng)干貨、學(xué)習(xí)技巧，也可以采訪行業(yè)的達(dá)人，為大眾常見的痛點(diǎn)問題提供解決方法。

3.情感話題。如“長(zhǎng)春奇點(diǎn)”這位博主，以口播形式輸出揭露社會(huì)現(xiàn)實(shí)、講人際交往，談勵(lì)志，半年漲粉80萬(wàn)，其中單條視頻最高播放量達(dá)2.4億。

視頻內(nèi)容要有價(jià)值，才能引起用戶共鳴。用戶之所以會(huì)選擇繼續(xù)觀看或者產(chǎn)生互動(dòng)，一是他們認(rèn)為能夠獲取有價(jià)值的信息，二是可以感到有趣或者情感上的共鳴。

視頻內(nèi)容要保證可讀性，有令人印象深刻的記憶點(diǎn)。同時(shí)也要通俗易懂，貼近生活，保持風(fēng)格的統(tǒng)一性。找到內(nèi)容方向和標(biāo)志性的形式，很大概率能提高用戶在視頻上的停留時(shí)長(zhǎng)。

自視頻號(hào)上線至今，相信已有很多玩家摸索出了視頻號(hào)運(yùn)營(yíng)和推廣玩法，歡迎大家評(píng)論交流，分享你的看法。如果大家覺得這篇文章有所幫助，也歡迎分享給你正在做視頻號(hào)的朋友。

文章來(lái)源公眾號(hào):營(yíng)銷消息程序(ID: wxxcxsc)授權(quán)轉(zhuǎn)載，作者： 胡波為

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