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喜馬拉雅這次真的要上市了?近日有消息稱，喜馬拉雅秘密提交了美國(guó)IPO申請(qǐng)，或?qū)⒃诘诙径然I集5~10億美元。而據(jù)知情人士透露，喜馬拉雅此次若是上市成功，其估值可能超過50億美元。

盡管喜馬拉雅方面對(duì)此表示“不予置評(píng)”，但是這一消息仍再度引發(fā)了外界對(duì)音頻行業(yè)的關(guān)注。實(shí)際上近幾年來，關(guān)于喜馬拉雅的類似的消息幾乎每隔幾個(gè)月就會(huì)出現(xiàn)一次，從赴美IPO到赴港上市再到?jīng)_擊A股，消息類型非常全面。

也難怪外界這樣猜測(cè)，畢竟在中國(guó)的音頻行業(yè)中，喜馬拉雅FM是第一梯隊(duì)的典型代表。截至目前，在iOS和安卓的應(yīng)用排名中，喜馬拉雅FM的排名均超過荔枝、蜻蜓FM等音頻平臺(tái)。而根據(jù)喜馬拉雅官方數(shù)據(jù)顯示，其手機(jī)用戶已超6億人次，平臺(tái)擁有700萬有聲主播與諸多自媒體大咖，節(jié)目類別覆蓋新聞、商業(yè)、小說、音樂、財(cái)經(jīng)、汽車等328個(gè)領(lǐng)域。

甚至可以說，喜馬拉雅早在兩三年前就已成為業(yè)內(nèi)第一，互聯(lián)網(wǎng)音頻領(lǐng)域呈現(xiàn)出的是“一超多強(qiáng)”的格局。 根據(jù)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》來看，喜馬拉雅的用戶滲透率當(dāng)年就已達(dá)到62.8%，穩(wěn)坐“頂流”寶座，而荔枝、蜻蜓FM、企鵝FM的用戶滲透率加在一起才只有33.5%。

從理論上來講，音頻行業(yè)也會(huì)遵循馬太效應(yīng)，在音頻行業(yè)“無敵”的喜馬拉雅會(huì)越來越強(qiáng)，直至走上行業(yè)巔峰。但事實(shí)上并不是說滲透率達(dá)到了行業(yè)第一就能永遠(yuǎn)處于老大的位置，因?yàn)橐纛l平臺(tái)中還有許多細(xì)分品類，而這些細(xì)分品類才是最值得注意和深耕的點(diǎn)。

例如根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)，從2019年12月的9170萬到2020年10月的1.1億，喜馬拉雅的移動(dòng)端月活區(qū)間增長(zhǎng)率為21.30%。數(shù)據(jù)雖然不差，但是卻敗給了友商，同一時(shí)期，懶人聽書FM的月活從2019年12月的3612萬增長(zhǎng)到2020年10月的5080萬，區(qū)間增長(zhǎng)率40.68%，是喜馬拉雅的兩倍。

而在音頻平臺(tái)上市這方面，荔枝FM搶了先。去年1月中旬，荔枝FM正式登陸納斯達(dá)克股票交易所，共發(fā)行了410萬股，發(fā)行價(jià)為11美元，發(fā)行規(guī)模達(dá)到4510萬美元(約合人民幣3.1億元)，成為中國(guó)在線音頻市場(chǎng)中首家上市的公司。

搶先上市讓荔枝FM獲得了“音頻第一股”的名號(hào)，但大洋彼岸的美國(guó)投資方似乎并不迷信這些，荔枝FM的股價(jià)在上市第一天最高漲至15.25美元，第二天就遭遇了破發(fā)，5天之后的收盤日，荔枝FM的收盤價(jià)為10.94美元，還沒能回到發(fā)行價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)。

有了這個(gè)前車之鑒，喜馬拉雅也該謹(jǐn)慎一些。 盡管從整體來看，數(shù)字產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)對(duì)音頻領(lǐng)域?qū)a(chǎn)生推動(dòng)力，但相較于其他細(xì)分的數(shù)字產(chǎn)業(yè)，音頻領(lǐng)域的市場(chǎng)規(guī)模仍然沒能達(dá)到一定的標(biāo)準(zhǔn)。

更關(guān)鍵的是，整個(gè)音頻行業(yè)時(shí)至今日也未能形成一個(gè)成熟完善的盈利模式，燒錢的戲碼依然繼續(xù)上演。 如果按照這個(gè)趨勢(shì)，那么通過上市來募集資金的確可以推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展，然而對(duì)于音頻平臺(tái)而言，持續(xù)保證自身在內(nèi)容和體驗(yàn)上的硬實(shí)力才最為重要，否則即使在上市之初能得到大量資金流，后續(xù)如何讓投資者相信自身的持續(xù)能力仍是難題，同樣會(huì)給之后股價(jià)的漲跌造成負(fù)面影響。

因此從本質(zhì)上來講，音頻行業(yè)的整體市場(chǎng)規(guī)模需要更大的擴(kuò)容，音頻平臺(tái)則需進(jìn)一步探索并優(yōu)化商業(yè)模式，以鞏固自身的競(jìng)爭(zhēng)力。目前并非喜馬拉雅上市的好時(shí)機(jī)，倘若沉淀幾年再徐徐圖之，應(yīng)該會(huì)收獲更好的效果。文/東方亦落

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