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無論在哪個(gè)維度，粉絲為愛譜寫的一則則經(jīng)濟(jì)神話都永不過時(shí)，最近兩天，各大官方勢(shì)力針對(duì)年輕人無底線的追星亂象再次展開一場(chǎng)轟烈的圍追堵截。
前有人大代表呼吁整頓無底線追星、人民日?qǐng)?bào)痛批流量造假，后有大碗娛樂解散張小斐后院會(huì)、明星應(yīng)援APP“星援”的創(chuàng)始人被判決五年牢獄之災(zāi)。病態(tài)追星不愈，則輿論主流難安。
事情還要追溯到2018年，彼時(shí)頂流蔡徐坤的一條微博在短時(shí)間內(nèi)獲得1億次轉(zhuǎn)發(fā)，而有意思的是，當(dāng)時(shí)微博的全部用戶量也不過才3億而已，正是由于這次令人哭笑不得的轉(zhuǎn)發(fā)事件，作為“幕后推手”的星援乃至整條打榜灰色產(chǎn)業(yè)鏈才被徹底曝光在輿論與法律的視線里。
有數(shù)據(jù)顯示，截止2019年2月份，星援后臺(tái)共有17多萬微博用戶，而17萬賬號(hào)共綁定微博小號(hào)高達(dá)3000余萬個(gè)，累計(jì)獲利600多萬。事實(shí)上，從明星商業(yè)價(jià)值與流量基數(shù)相互綁定的那一刻起，飯圈就不再是單純的飯圈，繼而異變重構(gòu)成一場(chǎng)場(chǎng)可量化的數(shù)據(jù)勞動(dòng)。
翻看各類社交平臺(tái)，隨處可見“數(shù)據(jù)女工”在凌晨深夜為愛發(fā)電，不眠不休。當(dāng)流量數(shù)據(jù)被圈進(jìn)資本概念，粉絲經(jīng)濟(jì)的頑疾幾乎藥石無醫(yī)，更悲哀的是，這世上遠(yuǎn)不止有一個(gè)星援。
互聯(lián)網(wǎng)“追星社區(qū)”是偽命題嗎？
時(shí)至今日，流量一詞都尚未從貶義與嘲諷的框架中完全脫離出來，隨著流量型影視作品一部接一部的撲街，外界對(duì)流量的態(tài)度可畏是避而遠(yuǎn)之，但這并不妨礙流量明星快步走上商業(yè)舞臺(tái)中心，以至于資本主流都無法做到熟視無睹。
當(dāng)然，這其中粉絲的付出居功甚偉。細(xì)數(shù)一名合格數(shù)據(jù)女工背后的基礎(chǔ)“任務(wù)”，諸如應(yīng)援、打榜投票、買同款周邊、控評(píng)反黑、公益活動(dòng)……簡(jiǎn)直構(gòu)成現(xiàn)實(shí)版飯圈車間，流水線上的輸出不僅讓旁觀者直呼瘋魔，也使有心人捕捉到一絲商機(jī)。
這幾年，不斷有飯圈APP涌入互聯(lián)網(wǎng)陣地，根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前市場(chǎng)上相對(duì)主流的互聯(lián)網(wǎng)追星產(chǎn)品共計(jì)約有20余款，其中甚至包括明星自主開發(fā)的APP，比如鄭爽與男友之間的債務(wù)導(dǎo)火索“M77”。
就連視頻平臺(tái)也趕著來分一杯羹，如愛奇藝泡泡、騰訊doki、芒果TV飯團(tuán)以及已經(jīng)停運(yùn)的阿里星球。主打業(yè)務(wù)從應(yīng)援打榜到周邊販賣，從明星行程再到眾籌集資，追星模式一變?cè)僮?，牟利的觸手自然指哪打哪。
從前，粉絲追星大多四散零落，或許是游兵散將難以形成一定的群體結(jié)構(gòu)與流量凝聚力，一個(gè)專業(yè)追星社區(qū)平臺(tái)的出現(xiàn)，恰如其分地將集體主義發(fā)揮到極致，這無疑與飯圈最大貢獻(xiàn)度的訴求不謀而合。因此，追星平臺(tái)一度備受追捧，無論是用戶還是資本。
根據(jù)調(diào)查顯示，2013年至2014年是追星類APP的資本高光時(shí)刻，短短兩年內(nèi)，這個(gè)小眾的垂直領(lǐng)域共計(jì)完成5筆融資，最高融資金額高達(dá)1億，最少的也有數(shù)千萬元。至于用戶方面，早在2018年初，超級(jí)星飯團(tuán)App的用戶量就超過千萬，愛豆的應(yīng)用下載量更是高達(dá)2243萬次。
不可否認(rèn)，粉絲的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)無論在何時(shí)何地都只增不減，但頗為現(xiàn)實(shí)的是，這則商業(yè)邏輯中的萬能理論在互聯(lián)網(wǎng)的追星生意上，未免多少有些失真。追星社區(qū)的商業(yè)模式或許比我們想象中的要更復(fù)雜，稍不留神還會(huì)觸及法律的禁區(qū)，比如刷數(shù)據(jù)會(huì)在一定程度上違反公共網(wǎng)絡(luò)中的公序良俗;比如周邊電商有明星官方授權(quán)掣肘;再比如應(yīng)援眾籌有集資紅線的風(fēng)險(xiǎn)等等。
以成立8年的愛豆為例，這家靠主打明星行程而在飯圈炙手可熱的APP至今都沒有實(shí)現(xiàn)一定的盈利基礎(chǔ)。“行業(yè)中大家面臨的最大問題就是沒有一個(gè)特別好的盈利模式。粉絲流量大家都肉眼可見，但是怎么去變現(xiàn)?其實(shí)沒有幾家能摸索出來!” 愛豆創(chuàng)始人無奈地說。
另一方面，單做一個(gè)粉絲APP能虧多少錢?這個(gè)問題或許從前無解，但親自下場(chǎng)的鄭爽卻給出了明確答案：1000萬。據(jù)悉，2017年，鄭爽首次開發(fā)屬于自己的粉絲APP雪糕群，運(yùn)營(yíng)僅半年花費(fèi)400多萬，2019年雪糕群的升級(jí)版“M77”上線，不到3個(gè)月耗資1000萬。
社區(qū)運(yùn)營(yíng)難題、商業(yè)變現(xiàn)途徑少、持續(xù)燒錢……種種因素在這門看似一片光明的生意身上錮下重重枷鎖，互聯(lián)網(wǎng)中的追星社區(qū)逐漸由淘金地演變成偽命題。
打榜眾生相：吃相太難看
不管怎么說，飯圈在粉絲義務(wù)勞動(dòng)的關(guān)系中有了一套更完整的產(chǎn)業(yè)鏈化目標(biāo)，打投、集資、控評(píng)……每一環(huán)在自家偶像的商業(yè)世界里都不可或缺，誰家數(shù)據(jù)不好，偶像自然就處在鄙視鏈的底端位置，更關(guān)鍵的是，粉絲之間有莫名的攀比心理。
剛剛大學(xué)畢業(yè)兩年的阿珺因?yàn)椤蛾惽榱睢矾偪裣矚g王一博，雖然工資不算太高，但每年大概會(huì)花五位數(shù)幫他應(yīng)援，“他的每本雜志我都會(huì)收藏，代言的洗發(fā)水成箱買，用不了只能送給親戚朋友，《有匪》的棉花娃娃我從黃牛那里溢價(jià)8倍買的!”
2021年湖南衛(wèi)視在海南跨年，阿珺與千萬瘋狂粉絲親自到跨年現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)援，光是集資應(yīng)援費(fèi)就交了8500，“特意選了個(gè)有意義的數(shù)字，8月5號(hào)是他的生日。”阿珺如是說，而這個(gè)數(shù)字在一擲萬金的粉絲群里根本算不上什么。
有數(shù)據(jù)顯示，有14.89%的追星族每月會(huì)有愛豆花費(fèi)5000元以上，其中集資應(yīng)援占支出大頭。事實(shí)上，粉絲集資最早起源于偶像經(jīng)濟(jì)如火如荼的日韓地區(qū)，早在2008年，大熱韓團(tuán)Super Junior的粉絲就發(fā)動(dòng)了名為“1人1股運(yùn)動(dòng)”，集資1億韓元SM經(jīng)紀(jì)公司股票，希望取得股東會(huì)一席，從而達(dá)到他們反對(duì)加入新成員的訴求。
真正在國內(nèi)飯圈將集資普及開來的當(dāng)屬孵化出鞠婧祎等人的SNH48，集資以愛之名，在一定程度上能遮掩住真相的丑惡，但隨著各方利益的暗流涌動(dòng)，這塊愛的“遮羞布”也被頻頻撕扯下來，最引人注目的便是湖南臺(tái)的快本應(yīng)援。
2020年12月份，何炅收粉絲應(yīng)援禮一事在社交平臺(tái)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，禮物從價(jià)值上萬的和田玉到動(dòng)輒數(shù)千的Prada保溫杯、GUCCI眼鏡，一眾高昂的禮物刷新了公眾對(duì)內(nèi)娛應(yīng)援生態(tài)的認(rèn)知，類似“給地主上供”的諷刺性評(píng)論也在某種意義上全盤否定了應(yīng)援空洞的價(jià)值形式。
但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比想象中更魔幻，2019年11月，豆瓣上流傳出一篇抨擊粉絲應(yīng)援的帖子，并將矛頭直指微博旗下的借貸產(chǎn)品“微博借錢”。據(jù)悉，微博借錢根據(jù)天然的娛樂基因，將借貸與粉絲打榜連接捆綁，借款額度與點(diǎn)贊數(shù)直接成等比例膨脹。
誠然，飯圈多以年輕人居多，他們往往是極易受誘惑與引導(dǎo)的群體，借貸平臺(tái)主動(dòng)打通借款與追星之間的消費(fèi)通道，情感經(jīng)濟(jì)被金融挾持變現(xiàn)，這無疑助長(zhǎng)了飯圈數(shù)據(jù)生態(tài)的莽荒生長(zhǎng)。
除了借貸，針對(duì)粉絲集資的平臺(tái)也如雨后春筍，此前，飯圈兩大集資平臺(tái)“摩點(diǎn)”與“o!what”相繼被有關(guān)部門約談。據(jù)悉，集資抽成對(duì)于追星類APP來說是筆不可小覷的業(yè)務(wù)來源，以吳宣儀后援會(huì)某次集資為例，光平臺(tái)抽成就有6萬塊。
值得一提的是，從前粉絲集資多半依賴自主轉(zhuǎn)賬到“大粉”個(gè)人賬戶，在缺乏透明度與監(jiān)管的情況下，粉頭攜款跑路，喜提海景房的鬧劇時(shí)有發(fā)生。盡管集資平臺(tái)有踩紅線的風(fēng)險(xiǎn)，但對(duì)于那些熱情氪金的粉絲，平臺(tái)的存在則意味著集資的安全感，甚至有些平臺(tái)推出過集資保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，為偶像借貸消費(fèi)、被迫還債的大有人在。
很明顯，飯圈眾生相已不單單只表現(xiàn)在粉絲為偶像買單，而是擴(kuò)大到整個(gè)社會(huì)圈層。
“面子”工程的崛起與塌陷
遙想星援最初倒臺(tái)的時(shí)候，飯圈簡(jiǎn)直哀鴻遍野。根據(jù)一位選秀節(jié)目的粉絲描述，她在平臺(tái)上綁定了買來的將近兩萬個(gè)小號(hào)，“它沒有之后，我們就沒有辦法一下那么快地完成轉(zhuǎn)評(píng)贊、刷數(shù)據(jù)，就連最基本的簽到習(xí)慣也一時(shí)間難以改變。”
數(shù)據(jù)對(duì)一個(gè)偶像有多么重要，鄭爽曾在節(jié)目中坦言“以前并沒有那么多人知道我，但通過微博，好像一下子很多人知道了我，我的片酬就會(huì)漲。”事實(shí)上，明星的商業(yè)價(jià)值并不難計(jì)算，公開資料顯示的娛樂數(shù)據(jù)共包括分為影、視、綜、人四個(gè)領(lǐng)域，這四個(gè)維度的數(shù)據(jù)綜合產(chǎn)生相應(yīng)的商業(yè)價(jià)值。
這也就不難理解為何瘋狂的粉絲會(huì)無處不在，倒下一個(gè)星援，還會(huì)有千千萬萬個(gè)星援，有媒體調(diào)查過，某數(shù)據(jù)購買網(wǎng)站的累計(jì)交易金額已達(dá)58.8萬元，訂單數(shù)有160萬。粉絲不遺余力，明星也不懈怠，微輿論場(chǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅鄭爽一人在2020年共登上133次微博熱搜，平均每3天上一次熱搜。
誠然，數(shù)據(jù)過分注水背后是明星熱度無效聲量的嚴(yán)重凸顯，艾漫數(shù)據(jù)顯示，2018年明星網(wǎng)絡(luò)熱度總無效聲量占比64%左右，而蔡徐坤那條微博在星援的助推下，無效聲量則高達(dá)73%。
如果將數(shù)據(jù)作為明星在商業(yè)維度創(chuàng)造價(jià)值的一個(gè)方向標(biāo)，那“去水”后的真實(shí)數(shù)據(jù)則殘忍地折射出一定的經(jīng)濟(jì)落差。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)comScore的統(tǒng)計(jì)，因?yàn)榇嬖跀?shù)據(jù)造假，有半數(shù)以上的展示廣告實(shí)際上并未被真實(shí)的受眾看到，來自IAB的報(bào)告也指出，無效流量使品牌方每年至少損失42億美元。
但星援導(dǎo)致的飯圈數(shù)據(jù)大震蕩，無論是平臺(tái)還是明星都在歷經(jīng)輿論的洗禮與審視，一方面是數(shù)據(jù)女工連夜加班，輾轉(zhuǎn)各個(gè)陣地的殫精竭慮，另一方面是流量水分遭遇口誅筆伐，牽連出資本跟著趨于理性。
以最難忽略的微博熱搜為例，《2020年騰訊娛樂白皮書》中的年度明星商業(yè)價(jià)值TOP10榜單顯示。明星的商業(yè)價(jià)值與熱搜頻率并沒有明顯的直接關(guān)系，相反地，比起在熱搜榜上絡(luò)繹不絕的流量明星，孫儷、劉濤、黃曉明等實(shí)力演員的商業(yè)能力更勝一籌。
值得注意的是，各大榜單也紛紛開始去水化運(yùn)動(dòng)，據(jù)悉，在2020年的金鷹獎(jiǎng)觀眾喜愛的女演員提名名單榜中，宋茜在數(shù)據(jù)清水后由第一名滑落到第三名，無效量達(dá)58.69%。不難看出，如果畸形的“數(shù)據(jù)病”漸漸被治愈，袒露出的將是一場(chǎng)面子工程的崛起與塌陷。
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