鄉(xiāng)村愛情系列盲盒，你會(huì)買嗎？
《鄉(xiāng)村愛情》出盲盒了，驚不驚喜？意不意外？
你沒看錯(cuò)，就是那個(gè)來自大東北，連續(xù)播了15年，一口氣播出了13部，陸陸續(xù)續(xù)拍了近500多集的超大IP《鄉(xiāng)村愛情》。
這系列盲盒集結(jié)了電視劇里面的五大人氣角色：
象牙山著名活動(dòng)家劉能——白T恤白帽子、黑褲黑布鞋，瞇瞇眼八字眉，你仿佛能聽到劉能的結(jié)巴口音；
象牙山著名姻緣家謝大腳——紅衣紅手套，黃色小包黑色高跟鞋，東北美女貴婦的氣質(zhì)呼之欲出；
象牙山著名舞蹈家趙四——紅背心綠褲衩，老漢帽解放鞋，喪眉耷眼，喜感滿滿；
除此之外，還有象牙山著名企業(yè)家謝廣坤、象牙山著名詩人宋曉峰。在這5個(gè)人物形象中，人氣最高的劉能自然“身價(jià)”最高，是最難得到的隱藏款。
如果有人把這5個(gè)盲盒集齊，擺在柜子里或書桌上，那就是一出活的“鄉(xiāng)村愛情故事”！
“直到今天，我才信了那句話——萬物皆可盲盒。”
本以為，彩妝盲盒、零食盲盒、文具盲盒已經(jīng)是盲盒所能承受的極限了，沒想到，《鄉(xiāng)村愛情》這種和時(shí)髦八竿子打不著的IP也可以用來做盲盒，那么，人們或許在之后還可以期待一下《新白娘子傳奇》系列盲盒、《劉老根》系列盲盒……
這系列盲盒一出，雖然讓人耳目一新，但網(wǎng)友們的吐槽也不少：盲盒的受眾和《鄉(xiāng)村愛情》的受眾沒什么交集?。?/p>
盲盒的受眾，主要是95后的學(xué)生群體和90后的白領(lǐng)大軍，地域分布集中在一二線城市。
90后是寧愿看15年前《武林外傳》里的快意江湖，也不愿追昨天剛更新的象牙山鄉(xiāng)村愛情故事，除了拿劉能、趙四來造梗，這部劇在盲盒的受眾群中絲毫沒有存在感。
而《鄉(xiāng)村愛情》的觀眾，肯定是非常接地氣，十分注重性價(jià)比。
總之，愿意買盲盒的人，不會(huì)為《鄉(xiāng)村愛情》買單；喜歡看《鄉(xiāng)村愛情》的人，更舍不得為盲盒買單。
當(dāng)你購買盲盒時(shí)，你在購買什么？
在消費(fèi)者眼里，盲盒似乎是這幾年才出現(xiàn)的新鮮玩意兒，并且發(fā)源于日本，是行走在潮流前線的事物。
在行業(yè)人員的嘴里，盲盒是暴利商機(jī)，用來忽悠并且吸引融資。
但是，太陽底下無新事，看似新鮮的盲盒，其實(shí)是前輩們?cè)缫呀?jīng)玩剩下的。
比如說，零幾年的時(shí)候，一種名叫“魔法師干脆面”的零食風(fēng)靡中小學(xué)生校園。
它之所以能夠流行，并不是因?yàn)槔锩娴母纱嗝嬗卸嗝春贸裕且驗(yàn)槊看胬锩孢€附贈(zèng)了一張三國系列的人物卡片，以至于學(xué)生們一見面，就開始打接頭暗號(hào)：你有張飛嗎？你有劉備嗎？
為了抽到一張稀有的曹操卡片，不乏有富二代同學(xué)一次性買十幾包干脆面，拆開包裝拿到卡片之后，便把面分給同學(xué)。也有同學(xué)以高出干脆面一倍（5毛錢）的價(jià)格收購稀有卡。
昔日的學(xué)生買干脆面之情景，與如今的90后、95后抽盲盒有著異曲同工之妙。
這種附帶“盲卡”的營銷手段當(dāng)時(shí)取得了極大的成功，魔法士干脆面的銷量一騎絕塵，以至于眾多干脆面品牌都在效仿這種模式。
學(xué)生們?yōu)槭裁磿?huì)為魔法師干脆面買單？
首先，魔法士系列的“盲卡”使用了超級(jí)大IP《三國演義》，這決定了它擁有極為廣泛的受眾。但凡把魔法士把《三國演義》系列換成《紅樓夢(mèng)》系列，都不會(huì)賣得這么火。
可以想見，這次的《鄉(xiāng)村愛情》系列賺不了多少錢。
其次，盲卡在學(xué)生群體中已經(jīng)成為了社交需求，能夠營造出攀比的氛圍，不買，顯得你格格不入，買不到稀有卡片，顯得你水平不行。
熱門IP+社交需求，這，也是如今年輕人愿意為盲盒買單的原因。
圖片盲盒是如何讓你“傾家蕩產(chǎn)”的？
愿意購買盲盒是一回事兒，但是，對(duì)盲盒上癮又是另外一回事兒了，有人一發(fā)工資就一次性買幾十個(gè)，接下來的一個(gè)月全靠饅頭咸菜過日子。
他們?cè)诠衽_(tái)前“殺紅了眼”，拿起盒子，掂量里面的玩偶重量，再放在耳邊搖晃，仔細(xì)辨識(shí)盒子里的聲音，只恨自己沒練得一雙火眼金睛。包裝打開之后，發(fā)現(xiàn)里面并不是自己想要的玩偶，他們又向下一個(gè)盒子發(fā)起攻擊，一個(gè)接著一個(gè)……如同賭徒。
要理解他們瘋狂購買盲盒的行為，就要理解人類主動(dòng)行為背后的心理誘因。
在《賭客信條》一書中，作者孫惟微將這種賭徒行為歸納為五句話，其中有兩句分別是：
在確定的損失和賭一把之間，做一個(gè)抉擇，多數(shù)人會(huì)選擇賭一把，這叫做“反射效應(yīng)”；
人類具有迷戀小概率事件的傾向，例如買彩票，這叫做“控制錯(cuò)覺”。
抽中稀有盲盒這種小概率事件，為消費(fèi)者創(chuàng)造了一個(gè)賭一把條件，從而照應(yīng)了他們的反射機(jī)制。
以上是心理學(xué)的角度，而如果從神經(jīng)生物學(xué)的角度來解釋這種成癮行為，會(huì)發(fā)現(xiàn)這涉及到了與人類動(dòng)機(jī)相關(guān)的中腦邊緣多巴胺獎(jiǎng)賞系統(tǒng)。
就以盲盒為例，抽取盲盒的過程增加了“獎(jiǎng)賞系統(tǒng)”的多巴胺分泌，讓人們產(chǎn)生快感、緩解不良情緒，而帶來了“成癮”的可能。這個(gè)過程越快，就越容易引起獎(jiǎng)賞系統(tǒng)的多巴胺釋放，成癮的可能也就越大。
正常來講，中腦多巴胺獎(jiǎng)賞系統(tǒng)受大腦前額葉調(diào)控，而青少年大腦前額葉較成人尚未發(fā)育成熟，因此可能更容易受到影響。
盲盒雖好玩，但千萬要警惕“上癮”！
盲盒是如此，網(wǎng)絡(luò)游戲、社交軟件、購物軟件等產(chǎn)品也都是如此。
這些經(jīng)人為設(shè)計(jì)出來的活動(dòng)，會(huì)更加強(qiáng)烈地刺激我們的獎(jiǎng)賞系統(tǒng)，使我們可以不費(fèi)力氣地釋放更多多巴胺、得到更多愉悅，同樣具有潛在的成癮性。
建議年輕朋友們，無論是購買盲盒還是玩手機(jī)，都要有節(jié)有度，如果發(fā)現(xiàn)自己有成癮的傾向，就要及時(shí)警醒，及時(shí)止損，切勿越陷越深！
作者： 周文君
文章來源：互聯(lián)網(wǎng)前沿(ID：netqianyan)，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/QMOYJ4XzepUK69hg5aCoLQ
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