過去，當(dāng)我們談?wù)撗葜v的時候，往往預(yù)設(shè)是嚴(yán)肅的高知的學(xué)術(shù)的，甚至只屬于少數(shù)人的一類活動，因為無論對于演講者亦或聆聽者都是有門檻要求的。但隨著內(nèi)容平臺的迅速發(fā)展，越來越多在不同領(lǐng)域擁有專長和獨特觀點的人們也能夠更便捷地展示自我傳達(dá)知識的時候，內(nèi)容平臺發(fā)掘了演講的另一種可能性。
他們努力讓演講在中國內(nèi)容生態(tài)從高不可及的知識和權(quán)利體系的附庸演變成為一種越來越距離普通人更近的寓教于樂的日常消遣方式。隨即，伴隨著話語權(quán)的遷移，普通人也擁有了表達(dá)和被聽到的權(quán)利。來自于互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺+創(chuàng)作者+第三方內(nèi)容/媒體機(jī)構(gòu)的變革與演進(jìn)就這樣發(fā)生。
穿過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容發(fā)掘具有稀缺性的「人」
百度百家號作為較早成長起來的內(nèi)容平臺，時至今日，已擁有380萬創(chuàng)作者，他們來自不同的領(lǐng)域，擁有不同的性格，表達(dá)不同的觀點……這些都讓百度百家號內(nèi)容生態(tài)就像是一個小宇宙，內(nèi)里包羅萬象，讓內(nèi)容消費者可以無限探索，發(fā)現(xiàn)興趣的邊界。
基于創(chuàng)作者個體的差異性與內(nèi)容消費者的多樣性，把一群有趣的內(nèi)容創(chuàng)作者聚集起來通過演講進(jìn)行一次思想與觀點的碰撞，同時，借助這種形式消弭創(chuàng)作者與粉絲之間的距離，為彼此提供進(jìn)更深度互動的機(jī)會的想法就此產(chǎn)生。
于是，2019年7月百度百家號「超級作者日·這不是你以為的世界」這個專屬百度內(nèi)容創(chuàng)作者群體的演講在北京舉行。他們與力圖講述“中國故事”，打造中國版TED演講模式的國內(nèi)知名演講制作機(jī)構(gòu)一刻·talks聯(lián)合跨界。邀請來自音樂、時尚、法律等不同領(lǐng)域的張薔、敬漢卿、王月池等百度內(nèi)容創(chuàng)作者分享各自的成長與蛻變，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容背后的「人」的發(fā)掘來放大內(nèi)容影響力。在當(dāng)時，這次演講最終收獲超過500萬+的用戶觀看，受到超過30+深度媒體的關(guān)注與深度合作。
發(fā)掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者進(jìn)行一場聚焦創(chuàng)作者本身的演講，既展示了創(chuàng)作者自身的人格魅力，讓更多人關(guān)注到這個時代的各類創(chuàng)作者，更強(qiáng)化了創(chuàng)作者和粉絲之間的互動。讓內(nèi)容背后的「人」（優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和內(nèi)容消費者）聯(lián)結(jié)起來，是內(nèi)容同質(zhì)化時代打破瓶頸的新權(quán)杖，讓那些固化和局限被解構(gòu)后再重組。
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此后，2019年12月在牛津大學(xué)，百度百家號「超級作者日·中國創(chuàng)作的一萬種可能」演講讓世界看到百度內(nèi)容創(chuàng)作者的力量，最終累積閱讀量超5.8億，引起人民網(wǎng)、中國青年雜志等權(quán)威媒體報道；2020年5月「超級作者日·宅家健身計劃」，結(jié)合疫情宅家的生活場景，邀請董又霖、海陸等明星，以明星+內(nèi)容創(chuàng)作者+直播形式，輸出12場優(yōu)質(zhì)直播，30+精華視頻片段，直播收益超3900萬；2020年9月「超級作者日·好奇心實驗室」，更是首次與品牌合作，實現(xiàn)了創(chuàng)作者的商業(yè)化……
2021年2月「超級作者日·每個人都了不起」聯(lián)合中國青年報，再一次全新啟航。
內(nèi)容平臺與傳統(tǒng)媒體更激烈地「碰」了一下
百度百家號「超級作者日·每個人都了不起」以當(dāng)下熱點明星青年演員周冬雨為噱頭加持，結(jié)合《令人心動的offerⅡ》中備受關(guān)注的丁輝， 90后塤演奏家吳蘇芯，漢服創(chuàng)業(yè)女孩韓爽等7位百度百家號頭部作者以直播的形式分享個人成長故事，實現(xiàn)直播總播放量3000萬+，總曝光3.2億+，獲得央視頻、中青報、地方共青團(tuán)等多家媒體自發(fā)傳播。
其中丁輝以個人小人物勵志成長角度的單人演講短片，在抖音、知乎、貼吧等內(nèi)容分發(fā)平臺也收獲3000萬+閱讀量，引發(fā)眾多用戶自發(fā)討論本場演講和創(chuàng)作者。這場以「普通人的非凡人生」為切入點的演講，讓大眾更容易聯(lián)想到自己的日常生活，從這些內(nèi)容創(chuàng)作者身上很多細(xì)節(jié)產(chǎn)生共鳴，產(chǎn)生關(guān)于人生的期待與信心。
百度百家號「超級作者日·每個人都了不起」與傳統(tǒng)政媒進(jìn)行一次深度碰撞，首次嘗試聯(lián)合內(nèi)容制作，將傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢與內(nèi)容平臺的創(chuàng)作者、創(chuàng)意營銷、粉絲互動相串聯(lián)，從更廣泛和更具影響力的維度實現(xiàn)一次內(nèi)容和傳播的非零博弈。從這個維度來看這是一個可以突破以往僅創(chuàng)作者通過個人內(nèi)容制作進(jìn)行曝光吸引粉絲的常規(guī)方式，迅速讓創(chuàng)作者被大眾看到。
超級作者日式的IP模式是否能成就破圈的下一個神話？
伴隨著不同類型內(nèi)容平臺的迅速崛起，創(chuàng)作者大量涌現(xiàn)，算法抓取興趣和用戶個人選擇尚處于一種不夠完美的狀態(tài)，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者缺少被發(fā)現(xiàn)和展示的機(jī)會，更加缺少與粉絲深度互動的良性模式。
一時間，如果不是頂流頭部，剩下的其他創(chuàng)作者似乎逐漸被困在平臺的分發(fā)機(jī)制里，無法觸達(dá)用戶。如何去中心化，讓更多具有高內(nèi)容價值，強(qiáng)趣味性和稀缺性的創(chuàng)作者被快速看到，如何讓創(chuàng)作者之間、創(chuàng)作者與粉絲之間形成有效且深刻地互動？
百度百家號「超級作者日」從第一季「這不是你以為的世界」到第五季「每個人都了不起」，一直以來都在嘗試給以上問題一個盡可能完美的答案。他們試圖通過對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者的展示，讓創(chuàng)作者突破次元壁，被更多人看見，同時，與粉絲形成更加有效的互動，甚至為創(chuàng)作者附加商業(yè)價值。丁輝、敬漢卿、EyeOpener、雁鴻、水果獵人楊曉洋、葉盛、王月池、小豬姐姐等一眾內(nèi)容創(chuàng)作者實現(xiàn)了個人影響力的迅速提升。
內(nèi)容平臺+創(chuàng)作者+第三方內(nèi)容/媒體機(jī)構(gòu)類似「超級作者日」的IP模式，目前不僅可以看到創(chuàng)作者通過此類項目實現(xiàn)彎道超車的可能性，也在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺和第三方內(nèi)容/媒體機(jī)構(gòu)之間形成優(yōu)勢互補(bǔ)。百度百家號內(nèi)容生態(tài)在新的一年也試圖通過一系列IP項目帶動提升平臺原生創(chuàng)作者影響力，升級內(nèi)容平臺品牌質(zhì)感。但至于這種平臺明星IP項目帶動創(chuàng)作者的模式究竟可以讓創(chuàng)作者走多遠(yuǎn)，也許還需要時間和用戶的再次驗證……
作者：闌夕
文章來源：闌夕（ID:techread），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/JNfYbrH9SWOMrm3yYuqv4g
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