域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

作為中國(guó)最老牌的互聯(lián)網(wǎng)公司之一，搜狐有過(guò)不少高光時(shí)刻，不但是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的贊助伙伴，還和網(wǎng)易、新浪并稱三大門戶網(wǎng)站，在早期互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。然而盛極必衰，由于錯(cuò)失許多風(fēng)口，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)被后來(lái)者居上，搜狐也逐漸被邊緣化。

如今的搜狐早已掉出了互聯(lián)網(wǎng)公司的第一梯隊(duì)，不僅長(zhǎng)年累月的處于虧損中，在資本市場(chǎng)的日子也不好過(guò)，曾一度被調(diào)侃公司市值還不及公司辦公樓價(jià)錢。而就在許多人等著搜狐隕落時(shí)，2020年的搜狐卻又活了過(guò)來(lái)，實(shí)現(xiàn)了年度盈利。

在線游戲營(yíng)收出彩

日前，搜狐公司公布了2020年Q4及2020年度財(cái)務(wù)報(bào)告。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，搜狐全年總收入為7.50億美元，同比增長(zhǎng)11%；Q4搜狐總收入為2.53億美元，同比增長(zhǎng)34%。2020年歸于搜狐的非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)凈利潤(rùn)為5300萬(wàn)美元，搜狐終于扭虧為盈。

從收入構(gòu)成來(lái)看，搜狐收入主要來(lái)源有兩方面：品牌廣告收入和網(wǎng)絡(luò)游戲收入。其中，在線游戲業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)表現(xiàn)甚是亮眼。

根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2020全年搜狐在線游戲收入為5.37億美元，同比增長(zhǎng)22%，占全年總營(yíng)收的71%。第四季度在線游戲收入為1.96億美元，同比增長(zhǎng)49%，環(huán)比增長(zhǎng)94%。第四季度搜狐的表現(xiàn)尤為出色，主要?dú)w功于天龍八部端游懷舊服在2020年第四季度成功推出。

游戲業(yè)務(wù)給了搜狐整體業(yè)務(wù)很大的賦能，這也得益于搜狐此前對(duì)暢游退市私有化的正確決策，因?yàn)槌藸I(yíng)收部分以外，在線游戲的用戶數(shù)量也有了明顯的提升。據(jù)財(cái)報(bào)顯示，第四季度暢游PC客戶端平均月活用戶數(shù)為230萬(wàn)，較2019年同期增長(zhǎng)5%，較上一季度增長(zhǎng)17%。

不難看出，在線游戲表現(xiàn)出彩不但讓搜狐的營(yíng)收超預(yù)期，也給了搜狐翻盤的希望。對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)，第四季度的表現(xiàn)也給搜狐的2020帶來(lái)一個(gè)較好的結(jié)尾。同時(shí)，2021年搜狐將在游戲領(lǐng)域不斷發(fā)力，其中手機(jī)端游戲更是重點(diǎn)布局對(duì)象。

內(nèi)容戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變

除了表現(xiàn)亮眼的在線游戲業(yè)務(wù)以外，搜狐的品牌廣告收入也是其營(yíng)收的一大來(lái)源。

根據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，2020年品牌廣告收入為 1.47億美元。作為一個(gè)媒體平臺(tái)，廣告的本質(zhì)是將信息傳遞給用戶，而獲得用戶關(guān)注的前提是擁有優(yōu)質(zhì)的媒體內(nèi)容，這就對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容提出較高的要求。于是近年來(lái)，搜狐也在內(nèi)容戰(zhàn)略上不斷做改變。

首先，布局“小而美”的自制短劇。在視頻平臺(tái)內(nèi)容成本高居不下的時(shí)候，搜狐選擇減少對(duì)大成本內(nèi)容的投入，并在“小而美”的自制短劇道路上深耕。短劇體量小，情節(jié)不拖沓，更能抓取影視內(nèi)容的精華。并且搜狐也保證了這些低成本短劇的品質(zhì)，對(duì)觀眾有較好的吸引力。

其次，直播綜藝不斷破圈。直播可謂是近幾年最火的風(fēng)口之一，搜狐自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)。自2020年以來(lái)，搜狐先后打造了全網(wǎng)創(chuàng)新生活方式系列帶貨直播《姐姐的好物分享》《樂隊(duì)的好物分享》等數(shù)款直播綜藝，引來(lái)了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

和尋常的直播帶貨不同，借助直播和自制綜藝的新意，搜狐的直播業(yè)務(wù)不斷出圈。不但能夠充實(shí)內(nèi)容池，未來(lái)也將開拓更多的直播方式，比如直播和自身其他業(yè)務(wù)的結(jié)合，比如游戲、直播、新聞等，在加碼內(nèi)容的同時(shí)也探索更多商業(yè)化途徑。

不難看出，不論是短劇的布局還是直播的發(fā)展，搜狐也不斷在堅(jiān)守內(nèi)容，通過(guò)內(nèi)容的賦能也將幫助搜狐在廣告業(yè)務(wù)上不斷提升。

盈利背后，壓力仍存

表面上看，在深耕內(nèi)容和推進(jìn)游戲業(yè)務(wù)的前提下，搜狐由此獲得了盈利。并且對(duì)于下個(gè)季度的營(yíng)收狀況，搜狐也做出了一個(gè)持續(xù)上漲的預(yù)測(cè)。然而實(shí)際情況卻是，搜狐這種良好的增長(zhǎng)狀況卻因?yàn)橐恍┪C(jī)的存在，而遭受挑戰(zhàn)。

首先，游戲業(yè)務(wù)不能總“懷舊”。搜狐最出圈的游戲是天龍八部，而天龍八部確實(shí)擔(dān)得上是一款持續(xù)性的爆款游戲。但作為在游戲領(lǐng)域深耕已久的老牌企業(yè)，搜狐近些年卻很少在游戲研發(fā)上有所突出。

做業(yè)務(wù)不能只吃老本，目前市面上的新游戲?qū)映霾桓F，對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)也是一個(gè)很大的沖擊。

其次，廣告業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力。作為搜狐的主要收入來(lái)源之一，其品牌廣告業(yè)務(wù)營(yíng)收雖然表現(xiàn)穩(wěn)健，但卻增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)已經(jīng)初顯端倪。據(jù)財(cái)報(bào)來(lái)看，第四季度搜狐品牌廣告收入總計(jì)4200萬(wàn)美元，同比持平，環(huán)比增長(zhǎng)僅2％。

另外目前的廣告投放環(huán)境對(duì)搜狐這種傳統(tǒng)媒體平臺(tái)來(lái)說(shuō)并不是很友好，廣告主們更青睞于流媒體平臺(tái)，搜狐在流量和平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)都稍遜一籌。如何提升廣告轉(zhuǎn)換率，提高投放質(zhì)量是搜狐不得不面對(duì)的問題。

最后，內(nèi)容差異化消逝。雖然搜狐一直在內(nèi)容領(lǐng)域上不斷發(fā)力，但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不但需要長(zhǎng)期創(chuàng)新和沉淀，更需要有優(yōu)質(zhì)的IP資源和資金去支撐，這對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)也是一個(gè)長(zhǎng)期投入的過(guò)程。然而如今網(wǎng)劇橫行，愛優(yōu)騰紛紛在自制短劇上發(fā)力，搜狐的差異化優(yōu)勢(shì)已不明顯。

搜狐仍需長(zhǎng)跑

不難看出在艱難的2020年，搜狐為了實(shí)現(xiàn)盈利的確做出了很多努力，但這還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。盈利只是搜狐重返賽道的第一步，想要長(zhǎng)期穩(wěn)健的發(fā)展，搜狐仍然還有很長(zhǎng)一段路去追趕。于是，2021年搜狐長(zhǎng)跑的關(guān)鍵字就成了“創(chuàng)新”和“穩(wěn)健”。

創(chuàng)新一直是每個(gè)企業(yè)都應(yīng)遵循的發(fā)展之道，沒有創(chuàng)新就沒有未來(lái)，對(duì)于搜狐來(lái)說(shuō)同樣重要。無(wú)論是平臺(tái)、內(nèi)容、游戲亦或是其它領(lǐng)域，都需要長(zhǎng)期的創(chuàng)新。只有不斷在創(chuàng)新上下功夫，才能持續(xù)不斷給用戶推出好的產(chǎn)品和體驗(yàn)，為日后業(yè)務(wù)的提升做積淀。

而且搜狐的董事長(zhǎng)張朝陽(yáng)也一直表示搜狐做產(chǎn)品不會(huì)跟風(fēng)。的確，風(fēng)口越大分蛋糕的人越多，意味著要投入的資源也會(huì)越大。對(duì)于目前剛剛實(shí)現(xiàn)盈利的搜狐來(lái)說(shuō)，跟風(fēng)無(wú)疑是作繭自縛，對(duì)其發(fā)展是不利的。并且，做產(chǎn)品更需要研究用戶的特點(diǎn)，走出自己獨(dú)特的發(fā)展道路。

另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)紅利的逐漸見頂，競(jìng)爭(zhēng)也隨之越來(lái)越大，許多企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中都過(guò)于激進(jìn)，難免會(huì)埋下許多隱患。因此，穩(wěn)健、保守異常難得，而一直秉持這一價(jià)值觀的搜狐，在業(yè)務(wù)梳理、盈利恢復(fù)的同時(shí)，也將越來(lái)越被看到其價(jià)值所在。

企業(yè)發(fā)展是場(chǎng)長(zhǎng)跑，起起落落都是常態(tài)，用心并且能沉得出氣的企業(yè)才能贏，浮躁者只能出局。目前搜狐正處于向好態(tài)勢(shì)，更應(yīng)該守住這份心性，在未來(lái)講出更多故事。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110

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