昨天我在星球群里發(fā)紅包時，發(fā)現(xiàn)了微信的一個新功能，在紅包類型里支持一種新的「專屬紅包」。
我特意在兩臺手機上看了下，其中只有一個是帶這個新功能的。顯然，這個「專屬紅包」還處于灰度上線階段。
下面左圖是老版本，右圖是被灰度到的新版本。
顧名思義，專屬紅包就是特定發(fā)給某一個人的，而且只存在于群紅包的場景。
先看下專屬紅包的發(fā)布邏輯。
當(dāng)你選擇了專屬紅包類型時，除了設(shè)置金額外還需要選擇定向發(fā)給誰，備選人是從群成員里選取。
除此之外，其余的和普通紅包沒有區(qū)別。
再看下專屬紅包的領(lǐng)取邏輯。
紅包被發(fā)到群里后，除了能看到紅包標(biāo)題，在下面還能看到一行小字，顯示的是「給xx的專屬紅包」。
此外，如果是非指定人打開紅包，會顯示「僅xx可領(lǐng)取」。
這個功能還有一個特別的地方，就是和普通紅包的通知邏輯不同。
都知道，當(dāng)群里有人發(fā)了一個紅包后，你在聊天列表是能看到一個紅包提示通知的。可如果發(fā)送的是專屬紅包，除了被指定人外，其他人并不會收到紅包特殊通知，但進群還是能看到紅包的存在。
那么，這個專屬紅包到底解決了什么問題呢？
看產(chǎn)品功能就得先看應(yīng)用場景。
場景一，老板發(fā)紅包。
老板在公司群里表揚某個員工，于是發(fā)了一個「給xx的紅包」，金額較大且只有一個。
一看有紅包，不明所以的群眾趕緊一頓操作，生怕自己搶不到。
很慶幸搶到了，可打開才發(fā)現(xiàn)，原來這是老板單獨給別人發(fā)的。于是，重新把這個紅包發(fā)到群里，并在標(biāo)題里帶一句「抱歉，領(lǐng)錯了」。
同樣，下一個不明所以的群眾繼續(xù)上演同樣的劇情，直到群里充斥了好多個道歉紅包，完全把主角的戲份給搶了，樓也歪了。
等主角出現(xiàn)時，只能尷尬一笑。而冒領(lǐng)群眾們，也只能尷尬一笑。最尷尬的，可能就是老板了。
場景二，吃飯 AA。
幾個同事出去聚餐，商量先由一人買單，然后大家再 AA。其中一人為了省事就發(fā)了一個紅包到小群里，如果人多，同樣會上演場景一的尷尬。
雖然微信有 AA 收款功能，但依然有很多人不知道這個功能的入口在哪。
場景有了，接下來看看用戶動機。
對于領(lǐng)導(dǎo)在群里發(fā)紅包的場景，其動機就是示范效應(yīng)。
公開表揚，私下批評。領(lǐng)導(dǎo)之所以在群里發(fā)專屬紅包，一方面是獎勵主角，另一方面也是給群眾做示范。
更多的時候，示范動機要強于獎勵動機。
對于吃飯 AA 的場景，其動機就是自證清白。
可能有人會說，直接單獨轉(zhuǎn)賬或發(fā)紅包不也一樣么？確實，從邏輯上來說是這樣。
但除了邏輯，還有感受。
自證清白，對自己而言是一種宣告，對別人來說是一種壓力。說得直白點，你看我都還了，你還不還么。
這一點，在微信群收款設(shè)計里也能體現(xiàn)出來。誰支付了，誰沒支付，一目了然。
不知道你們是怎么想的，反正我就不喜歡欠人錢。不管是吃飯還是玩，如果是 AA 的話我就總會惦記這個事。直到把錢還了，心里才舒坦點。
有了這個功能，那就直接在群里發(fā)個專屬紅包搞定。
其實除了上面講到的這些場景，還有一個場景也是比較尷尬的，不知道你們有沒有遇到過。
比如，有人在群里發(fā)了一個調(diào)研問卷并附上了一個紅包。結(jié)果紅包被領(lǐng)完了，問卷一個沒填。
再比如，有人發(fā)了一篇文章希望大家轉(zhuǎn)發(fā)，同樣附上了一個紅包。結(jié)果紅包領(lǐng)完了，文章連看都沒人看。
無法將紅包獎勵和期待行為綁定起來，這是目前普遍存在的一個痛點，也有很多人為此花了不少冤枉錢，包括我。
其實幾年前我做過一款帶社交屬性的產(chǎn)品，其中有一個功能就是為了解決這個問題。
產(chǎn)品很簡單，就是你發(fā)布一條內(nèi)容時可以在內(nèi)容里塞一個紅包，如果別人想領(lǐng)取這個紅包，就需要完成對應(yīng)的行為，比如轉(zhuǎn)發(fā)。
轉(zhuǎn)發(fā)即領(lǐng)紅包，將紅包獎勵和期待動作綁定到了一起。
通過這種方式，至少能讓自己期待的動作發(fā)生，不至于錢花了，結(jié)果啥也沒撈著。
當(dāng)然，微信大概率是不會上這個功能的。
如果以后真上了，你們找我要紅包！
作者：唐韌
文章來源：唐韌（ID:RyanTang007），原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/X6UIkps_AOrO3mvmkdH5yw
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