回顧2020年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)算是一個巨頭激戰(zhàn)正酣的賽道，字節(jié)、百度、騰訊等巨頭動作頻頻。步入2021年，這一領(lǐng)域劍拔弩張的氛圍并沒有得到緩解。
1月25日晚間，中文在線發(fā)布公告稱，擬引入上海閱文、深圳利通及百度七貓成為重要股東，此次股份轉(zhuǎn)讓金額共計約9億元，轉(zhuǎn)出中文在線15%的股權(quán)，這也意味著，百度和騰訊同時入股了中文在線。
由于上海閱文和深圳利通同屬于騰訊控股旗下，因此騰訊獲得中文在線10%的股份，成為繼童之磊后的第二大股東。
事實上，中文在線與騰訊旗下的閱文集團，目前是國內(nèi)兩家最大的原創(chuàng)文學(xué)平臺，此次戰(zhàn)略合作也是行業(yè)巨頭之間的牽手，被稱為是網(wǎng)文行業(yè)近年來最大的一次戰(zhàn)略合作。
那么，騰訊、百度為何會雙雙看中剛扭虧為盈的中文在線?持續(xù)加碼網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的騰訊、百度背后又在盤算著什么?
百度欲曾“攜手”掌閱 字節(jié)跳動“橫插一刀”
事實上，在投資中文在線之前，百度、掌閱科技、字節(jié)跳動三者之間曾有過一段交際。掌閱科技想通過引入戰(zhàn)略股東、加深與股東合作的方式擴充自身的融資規(guī)模，而當(dāng)時的合作對象優(yōu)選是百度，字節(jié)跳動只是作為后來者。
在2020年3月17日，掌閱科技發(fā)布公告稱，已通過非公開發(fā)行股票的方式引進百度作為戰(zhàn)略投資者。而百度以7億元參與移動閱讀龍頭掌閱科技的定增，獲得掌閱科技8.8%的股份。
掌閱科技與百度在戰(zhàn)略投資、數(shù)字內(nèi)容授權(quán)及深度戰(zhàn)略合作等方面開展合作。掌閱科技保持全量開放并優(yōu)先支持百度的版權(quán)內(nèi)容采購需求，且可以優(yōu)先開發(fā)IP衍生產(chǎn)品。百度也將給予掌閱科技在流量、內(nèi)容采購及開發(fā)、商業(yè)化、人工智能、大數(shù)據(jù)、軟件應(yīng)用等方面給予掌閱科技優(yōu)先支持。
但是，在8月20日確定最終定增方案的時候，掌閱科技撤回了非公開發(fā)行股票申請文件，這也使得百度錯失與掌閱科技聯(lián)手的機會。
隨后，2020年11月4日，掌閱科技發(fā)布公告稱，以11億元的交易總價簽訂股份協(xié)議將公司總股本的11.23%轉(zhuǎn)讓給字節(jié)跳動，由此，字節(jié)跳動成為掌閱科技第三大股東。
字節(jié)跳動入股掌閱科技的邏輯并不難理解，實際上也是看中了掌閱手中的版權(quán)資源，可與其本身的閱讀業(yè)務(wù)形成資源互補。
至此，百度錯失掌閱科技，而字節(jié)跳動緊隨入股掌閱科技，這也是字節(jié)跳動和百度兩家公司，從信息流延伸至數(shù)字閱讀的業(yè)務(wù)競爭開端。在某種程度上來講，字節(jié)跳動跟百度再次結(jié)下了“恩怨”。
百度騰訊聯(lián)手出擊 字節(jié)跳動遭受排擠？
事實上，早在2020年7月份，中文在線與字節(jié)跳動簽訂《框架合作協(xié)議》因為這一份框架性合作權(quán)益，中文在線也被認(rèn)為是字節(jié)系的一員。
但如今騰訊系與百度直接通過股權(quán)綁定的方式加深合作，一方面有排擠字節(jié)跳動之意，另一方面也有可能淡化字節(jié)跳動與中文在線的親密度。
此次騰訊系與百度聯(lián)手投資，一方面原因意旨現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的格局，字節(jié)跳動與騰訊系+百度的雙強博弈，中文在線的引入其實是一個站隊行為，擴充騰訊系+百度在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的隊伍。
另一方面，中文在線的背后擁有大量的優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容，并且隨著版權(quán)保護政策措施落地，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP在產(chǎn)業(yè)鏈中的位置明顯提升，版權(quán)IP運營將是行業(yè)玩家手中的重要砝碼。
對于騰訊來說，加碼中文在線，一方面可以增加閱文集團版權(quán)內(nèi)容的多樣性，為用戶提供更豐富的閱讀體驗;另一方面，可以擴充騰訊在泛娛樂生態(tài)上的布局。騰訊牽手中文在線的消息一經(jīng)公布，閱文集團股價高漲。1月28日，股價一度漲幅近25%，充分說明了，投資者對這一動作的肯定。
對于百度而言，在經(jīng)歷了馬失前蹄以及痛失掌閱科技后，選擇聯(lián)手騰訊繼續(xù)加碼網(wǎng)路文學(xué)領(lǐng)域，一定程度上，也可是為了防御字節(jié)跳動的進攻。畢竟，近年來，字節(jié)跳動的快速崛起，已經(jīng)搶占了百度頗多的用戶。當(dāng)然，對于百度內(nèi)部而言，還在于完善移動端和Al業(yè)務(wù)上的布局。
由于Al業(yè)務(wù)并沒有給百度帶來太多現(xiàn)金流，反倒是移動端業(yè)務(wù)，為百度帶來了流量增長和新的可能性，內(nèi)容業(yè)務(wù)板塊增強了百度移動用戶的黏性。如今，再次入局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，投資中文在線，其實也是百度在完善內(nèi)容生態(tài)布局上的一種延續(xù)。
無論是對騰訊還是百度，都已意識到內(nèi)容版權(quán)作為公司發(fā)展多元化業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)，是必不能或缺，隨著各家對內(nèi)容版權(quán)的愈發(fā)重視，未來的內(nèi)容爭奪戰(zhàn)愈發(fā)激烈。
這一點在音樂領(lǐng)域已經(jīng)得到了很好的印證，無論是QQ音樂，還是網(wǎng)易云音樂，即使擁有龐大的用戶基數(shù)，但如果沒有核心的音樂版權(quán)作為支撐，最終很難維系用戶粘性。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)火升級 百度、騰訊、字節(jié)誰能更勝一籌？
據(jù)艾媒咨詢測算，2021年中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模將達416億元，未來還將持續(xù)增長。面對龐大市場，互聯(lián)網(wǎng)巨頭大顯拳腳，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已經(jīng)進入到拼刺刀階段。
隨著百度、騰訊的持續(xù)加碼，騰訊、百度和字節(jié)跳動都非常積極收編中小平臺，以增加競爭的籌碼，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)局可能會轉(zhuǎn)向以爭奪版權(quán)內(nèi)容為主。由于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的文字屬性易于模仿和盜版途徑多樣等因素，存在盜版侵權(quán)問題嚴(yán)重，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版野蠻生長致使行業(yè)損失巨大。那么維護公司利益，版權(quán)內(nèi)容就成為兵家必爭之地。
雖說此次百度和騰訊同時入股中文在線，看似有攜手之意，但長期來看，在BATJ各自的戰(zhàn)略布局下，或也只是各取其所罷了。 未來的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)戰(zhàn)場是否會有新的變陣?
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場上，字節(jié)跳動扮演著一匹“黑馬”角色,先是將自身品牌整合成番茄小說，隨后又宣布番茄小說旗下產(chǎn)品均支持免費閱讀，字節(jié)跳動入股掌閱科技，將進一步整合手中的版權(quán)資源。
除此之外，字節(jié)跳動在閱讀領(lǐng)域早已屢屢出手，據(jù)不完全統(tǒng)計，已經(jīng)投資了包括鼎甜文化、秀聞科技、吾里文化、閱讀無限等在內(nèi)的多家網(wǎng)文公司，字節(jié)跳動在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上的出手，對整個大文娛產(chǎn)業(yè)蛋糕的垂涎已經(jīng)很明朗。
而騰訊，從2015年便將騰訊文學(xué)與盛大文學(xué)整合為閱文集團，融合旗下QQ閱讀、起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)等品牌，進一步整合網(wǎng)絡(luò)文學(xué)資源，以形成足夠堅固的競爭壁壘。2018年收購新麗傳媒，完成版權(quán)銷售、聯(lián)合投資與制作、自主開發(fā)的"三駕馬車"布局。騰訊的不斷出手背后更多的是進一步鞏固在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域上的優(yōu)勢，但相比網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的“后輩”而言，騰訊的“守江山”比“打江山”或許更難。
反過頭來看百度，早在2013年就開始布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，上線多酷文學(xué)網(wǎng)，又接著買下91熊貓看書以及縱橫中文網(wǎng)一起整合，成立了“百度文學(xué)”，但在O2O上的布局迫使百度將“百度文學(xué)”出售。
而近幾年，為了完善“夯實移動基礎(chǔ)，決勝AI時代”的戰(zhàn)略口號，百度在內(nèi)容生態(tài)上的布局一直在進行，2019年7月，百度入股網(wǎng)文平臺七貓小說;8月份，又戰(zhàn)略投資了知乎。百度看到移動端業(yè)務(wù)帶來的流量增長，以及移動用戶黏性的增強，也讓百度加快了在內(nèi)容賽道上的布局速度。對于百度而言，不僅僅為了完善戰(zhàn)略布局，更多的是加強自身在數(shù)字閱讀背后文娛產(chǎn)業(yè)的實力。
總體來看，目前手握閱文集團的騰訊依然有較大主動權(quán)，但隨著字節(jié)跳動免費閱讀模式的崛起以及百度對內(nèi)容生態(tài)布局的加快，動搖現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)文學(xué)格局的變量已然在不斷浮現(xiàn)。騰訊百度攜手投資中文在線的動作，對于巨頭之間的激戰(zhàn)而言或許才剛剛開始。
文章來源：港股研究社，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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