2020年，是B站從小眾二次元走向大眾全領(lǐng)域的關(guān)鍵一年。
這一年，B站以里程碑式的跨年晚會為開端，用《后浪》躍入大眾視野，再憑借在知識付費(fèi)、影視綜藝、游戲二次元等領(lǐng)域的深入探索，不斷帶給大眾驚喜，股價也隨之水漲船高。雖然這一路伴隨有爭議，但成功破圈是不爭的事實(shí)。
在這一年中，也不止平臺在努力，平臺上活躍著的創(chuàng)作者們，也通過他們的方式源源不斷的供應(yīng)著光和熱。而對于這些創(chuàng)作者來說，能榮登一年一度的B站百大UP主榜單就是對其辛苦一年的最大褒獎。
雖說今年的百大榜單被外界戲稱為“百大優(yōu)秀員工”榜，但拋下這些見仁見智的主觀因素，這份榜單又向外界釋放了哪些信號呢？平臺端更傾向扶持哪類內(nèi)容？新增的百大UP主中有哪些新勢力創(chuàng)作方向值得關(guān)注？榜單中有哪些爭議點(diǎn)需要創(chuàng)作者在日后格外注意？ 我們一起來看。
PS：考慮到有些UP主存在多區(qū)投稿的現(xiàn)象，故一些UP主分類以較常見投遞的分區(qū)或最出圈內(nèi)容的分區(qū)為分類標(biāo)準(zhǔn)。
游戲vs知識
游戲：
強(qiáng)者恒強(qiáng)，直播成新變量
一年前的你是否能想到，今年的百大將會是游戲大戰(zhàn)知識區(qū)的局面呢？
今年游戲類UP主依舊是百大TOP1，以18席的優(yōu)勢捍衛(wèi)了自己在B站的元老級地位。從這18位UP主的粉絲量看，因在B站擁有龐大的用戶基礎(chǔ)，所以整體粉絲體量較高，500萬粉絲以上的有7人，300-500萬有3人，300-100萬8人。
在500萬以上超頭部UP主中，像@老番茄、@中國BOY超級大猩猩、@花少北丶、@某幻君等，都是百大?？停谟螒騾^(qū)有著非常穩(wěn)固的江湖地位。他們已經(jīng)形成了固定的內(nèi)容消費(fèi)人群，且保持有對內(nèi)容的獨(dú)家審美偏好。
當(dāng)然了，在延續(xù)其經(jīng)典系列內(nèi)容的基礎(chǔ)上，為激發(fā)自身創(chuàng)作熱情、突破內(nèi)容創(chuàng)作瓶頸期，這些超頭部賬號在過去的一年中也不斷嘗試通過新內(nèi)容來增加用戶新鮮感。
首先是“報(bào)團(tuán)取暖”。 由@老番茄、@中國BOY超級大猩猩等UP主組成了“陰陽怪氣”男團(tuán)，幾個人組團(tuán)開黑。他們的內(nèi)容與其說是戰(zhàn)況實(shí)錄，不如說是表演賽，各自在游戲中扮演著一個角色，可能是狀態(tài)不好拉胯的游戲黑洞，也可能是連拿五殺的天降奇兵，以不同角色分工豐富游戲觀感，增加內(nèi)容娛樂性，提升歡樂感。
陰陽怪氣男團(tuán)合照
這種組團(tuán)形式不僅豐富了創(chuàng)作端，在流量端也通過粉絲置換的方式，進(jìn)一步打開用戶面，深度發(fā)掘游戲興趣用戶。
其次，嘗試了更豐富的內(nèi)容類型。 直播在B站并不新鮮，但做內(nèi)容的UP主開始重視直播這種內(nèi)容形式確是在2020年才開始 。@老番茄，2020年7月4日在B站迎來直播首秀，既有直播互動，也有穿插游戲?qū)崨r，整個過程，粉絲的參與感和陪伴感都更強(qiáng)烈，極受歡迎。
這告訴我們，重視直播，積極擴(kuò)充與粉絲見面的途徑，不管是對賬號運(yùn)營還是內(nèi)容變現(xiàn)都至關(guān)重要。
通過去年站外直播帶貨的紅利刺激及站內(nèi)眾多頭部內(nèi)容UP主頻繁涉足直播帶來粉絲量的增長，都預(yù)示著直播將會是2021年，B站內(nèi)容創(chuàng)作者發(fā)力的重點(diǎn)。
首先，直播能幫助UP主和粉絲更直接的認(rèn)識了解彼此
，UP主能更清晰的了解到粉絲的內(nèi)容偏向及喜好，在內(nèi)容端做出積極調(diào)整；粉絲也可以通過面對面交流，對UP主有更透徹的認(rèn)識，更加喜愛和信賴UP主。因此，不管是為擴(kuò)容粉絲池，還是增加粉絲粘性，直播都是不錯的方法。
其次，豐富變現(xiàn)途徑。 直播一定是新一年UP主們開拓 “致富途徑”的一大有利方式?，F(xiàn)階段，UP主可以在直播中進(jìn)行一些隱性推廣及打賞，等站內(nèi)直播帶貨功能上線后，以B站的高粉絲活躍度及粘性，帶貨勢能一定不容小覷。
@羅翔說刑法 直播首秀
說完了游戲區(qū)的傳統(tǒng)大佬，百大榜單中也上榜了一些新面孔。
@水無月菌，16年就開始發(fā)布視頻的賬號，之前他的內(nèi)容都比較雜，正如他簡介里說的那樣“什么都玩兒”，雖然內(nèi)容涉及范圍更大了，但相對的用戶被吸引的幾率卻稀釋了，這就造成了他賬號流量不穩(wěn)定、粉絲粘性不足。
19年底，他的內(nèi)容突然爆發(fā)，幾支百萬爆款為他帶來了肉眼可見的持續(xù)流量，而這些都?xì)w咎于一款叫《游戲王》的游戲，這讓他發(fā)現(xiàn)了B站用戶對此類卡牌游戲的熱情，自此，開始專注制作該游戲視頻。
@水無月菌
再如@卡特亞，他是借勢游戲《原神》爆火的東風(fēng)，通過系列講解攻略類視頻取得高速增粉。在《原神》集聚了眾多話題和熱度橫空出世后，@卡特亞在創(chuàng)作端火速跟上，用自己的氪金經(jīng)驗(yàn)，幫助剛?cè)肟拥耐婕姨崆疤艘槐槁?，用替用戶試錯的方式，教大家如何避雷，以少花冤枉錢。
新晉UP主都有一個共同點(diǎn)，前期內(nèi)容比較雜亂，沒有找到自己風(fēng)格和適應(yīng)的內(nèi)容類型，一直不起量，而后期因?yàn)橐恍C(jī)遇找準(zhǔn)了發(fā)展方向，至此一發(fā)不可收拾。在混亂中尋找秩序其實(shí)是很多UP主的必經(jīng)之路。
所以，新年Tips第二彈： 在賬號初期，就是需要不斷試錯，需要等待一個時機(jī)，找準(zhǔn)用戶脈搏，再以此為基點(diǎn)發(fā)力。不管是通過大量內(nèi)容發(fā)布找到核心方向還是緊跟市場熱點(diǎn)，一條清晰明確的發(fā)展之路都至關(guān)重要。
知識：
流量新貴，新一年存在更多可能
知識區(qū)是今年B站當(dāng)之無愧的流量黑馬。
據(jù)卡思數(shù)據(jù)觀察，在每月的漲粉TOP榜中，與游戲區(qū)仍多是頭部賬號上榜，新人漲粉能力不足而略顯青黃不接的現(xiàn)象不同。知識區(qū)用不到一年的時間，既出現(xiàn)了像@羅翔說刑法這樣幾乎半年漲了一千萬粉絲的知識區(qū)大號，也在每個月都保持有新鮮面孔出現(xiàn)，新生力量源源不斷。
在知識區(qū)上榜的12位UP主中，只有@羅翔說刑法和@硬核的半佛仙人 粉絲超500萬。另外，除@蠟筆和小勛外，其他均是今年第一次登榜的新晉百大UP主，滿滿的鮮活能量。
如@畢導(dǎo)THU，數(shù)理化極端狂熱愛好者，力求用通俗易懂的方式講解生活中常見卻難解的問題，以科學(xué)的角度發(fā)現(xiàn)生活的妙處；還有@兔叭咯，一本正經(jīng)科普，實(shí)錘網(wǎng)絡(luò)謠言的醫(yī)學(xué)博士，從新冠疫苗到熬夜猝死，從人類表皮污垢學(xué)到抗糖智商稅，都安排得明明白白。
而除了這類知識科普類視頻外，在時事政治類、人物歷史類、熱點(diǎn)評說類，知識區(qū)都有許多高階內(nèi)容創(chuàng)作者涌現(xiàn)。
如@沈逸老師，復(fù)旦大學(xué)教授，專注國際政治領(lǐng)域，在美國權(quán)力交接的這半年內(nèi)，一直緊跟時事熱點(diǎn)，對許多大家關(guān)心的中美關(guān)系問題及熱門事件做出了深入解讀，內(nèi)容通俗易懂又直擊痛點(diǎn)，給了許多關(guān)心時事政治但又缺乏相關(guān)知識的普通用戶提供了一個清晰了解事件的渠道。在網(wǎng)絡(luò)各路信息鋪天蓋地的今天，他以學(xué)者身份正視聽，有一定“撥亂反正”的效果。
他與@觀察者網(wǎng)合作的系列課程《細(xì)說美國“黃金40年”與霸權(quán)隕落》也在B站上線，是B站在內(nèi)容變現(xiàn)端的一種嘗試。
這類付費(fèi)課程是目前知識類內(nèi)容比較直接的商業(yè)化變現(xiàn)方式，如王驍?shù)摹度绾慰炊绹魏蜕鐣牡讓舆壿?？》課程和戴建業(yè)老師的《國民教授戴建業(yè)帶你品味魏晉風(fēng)流，當(dāng)心上頭~》，都是非常成功的案例。
但受限于UP主個人聲望的累積，即粉絲號召力；知識面的寬度廣度，即能否產(chǎn)出系統(tǒng)性課程；合作方對課程制作和包裝的能力。這類商業(yè)化手段并不具備對知識區(qū)所有內(nèi)容創(chuàng)作者的普適性， 像一些科普類UP主，他們沒有能力出這類系列課程變現(xiàn)。
而廣告植入就填補(bǔ)了這項(xiàng)空缺。其實(shí)在知識類內(nèi)容中穿插廣告并不罕見，最具代表性的要數(shù)某電動牙刷品牌投放，它不止投放了時尚區(qū)、科技區(qū)，就連動知識都有通過醫(yī)學(xué)類科普視頻涉及。
可是，廣告合作也有分配不均的情況，這其中偏娛樂向的內(nèi)容比硬核干貨知識類內(nèi)容更易接單。因?yàn)槠珚蕵奉悆?nèi)容的廣告推廣與內(nèi)容的適應(yīng)度更高，UP主創(chuàng)作起來更輕松；粉絲的接受余地也更大，不會產(chǎn)生特別強(qiáng)烈出戲的感覺，造成粉絲抵制。
@硬核的半佛仙人 恰飯視頻自帶暗號
所以，如果想要入局知識領(lǐng)域，必須選準(zhǔn)內(nèi)容方向，掌握好內(nèi)容調(diào)性，這些因素都決定了后期內(nèi)容變現(xiàn)的難易程度。
總的來說，B站的游戲和知識區(qū)并不存在明顯競爭關(guān)系，它們在新的一年勢必“各自美麗”。但可能隨著B站的不斷破圈，知識區(qū)的勢頭會更為強(qiáng)勁些。
泛生活vs泛娛樂
泛生活：
新一年發(fā)力點(diǎn)，需著重關(guān)注
泛生活領(lǐng)域一定是新一年內(nèi)容創(chuàng)作者們應(yīng)該格外關(guān)注的一個大分類。
在今年的百大榜單中，美食、美妝、穿搭、健身、vlog等泛生活類視頻UP主有23位，這類內(nèi)容大大反應(yīng)了平臺用戶對品質(zhì)生活的追求及向往。
美食作為B站一個繞不開的垂類一直有著龐大的內(nèi)容受眾群，這其中有專業(yè)的美食烹飪大師，如@主廚農(nóng)國棟；有如魔法料理般的@黑貓廚房；也有更偏向吃播，以美食為主線、生活展示為輔的@假美食po主。
而@綿羊料理是B站不得不說的標(biāo)桿性美食賬號，她的內(nèi)容既不像那些注重場景化和藝術(shù)感的賬號，有明顯脫離生活的感覺，但又具備一定專業(yè)性和門檻，對美食有著科研般的專注精神，為每一道料理都賦予生命。
@綿羊料理
B站的美食視頻好多都為用戶“下飯”所用，所以視頻中的料理實(shí)操性不強(qiáng)不要緊，但有畫面、有食欲、有故事，反而是收割用戶的關(guān)鍵。
在時尚板塊，因受疫情影響，大家在年初有了一個較長居家的時間，大量空余時間伴隨著體重飆升，讓2020年成了健身類內(nèi)容爆發(fā)的一年。
@帕梅拉PamelaReif的爆火先從搬運(yùn)開始。初期有許多從海外搬運(yùn)她內(nèi)容的賬號，她的健身視頻廢話不多說，就是練，干貨滿滿，她自己的好身材也給跟練者強(qiáng)大的心理暗示，“跟著練也能擁有同款”。搬運(yùn)她視頻的賬號一周都能有幾萬漲粉，生生從站內(nèi)火到站外，連明星都跟著學(xué)。緊接著，正主@帕梅拉PamelaReif本人在B站開設(shè)官方賬號，并開始系統(tǒng)性更新，并長期霸占漲粉榜，可見用戶對此類內(nèi)容的需求。
@帕梅拉PamelaReif
而@帕梅拉PamelaReif的爆火拉動了站內(nèi)健身類相關(guān)內(nèi)容的爆發(fā)性增長，除了B站健身區(qū)的元老級賬號@周六野Zoey，許多卓有針對性的賬號也層出不窮。如@韓小四April，她的內(nèi)容更具親和力，沒有必須每日打卡的強(qiáng)壓迫感，幾個簡單的動作，配合明顯前后效果差的封面，很容易吸引關(guān)注，更適合沒有運(yùn)動基礎(chǔ)的小白。
在越發(fā)崇尚健康生活的今天，運(yùn)動健身類內(nèi)容一定是個風(fēng)口，這種簡易居家類教程內(nèi)容在新一年會依舊火熱。
而vlog內(nèi)容更偏向日常記錄，這其中有可能是對未知事物的好奇心，也有對美好事物的向往，這類內(nèi)容考驗(yàn)創(chuàng)作者對用戶建立好奇心及平衡預(yù)期的把控。
@我是郭杰瑞，他在疫情期間，拍攝了多支疫情相關(guān)話題視頻，還被人民日報(bào)轉(zhuǎn)載，他的內(nèi)容不像普通掌握“財(cái)富密碼”的外國人那樣只會夸或罵，而是將真實(shí)情況做展現(xiàn)，在說關(guān)于中國的內(nèi)容中也保持客觀，因此廣受喜愛，收獲“戰(zhàn)地記者”的美譽(yù)。
@我是郭杰瑞
當(dāng)然還有兩位在日“記者”，@孤獨(dú)的美食基和@納豆奶奶，他們雖然一個偏美食向，一個偏生活向，但卻有一個共用點(diǎn)，就是都有“黑料纏身”。
2020年上半年，百大UP榜變身百大暗殺名單，短時間內(nèi)多個UP主被爆出負(fù)面新聞。有被指詐捐、有后院貓事件、有不正規(guī)恰飯、有疑似號召粉絲霸凌網(wǎng)友，種種爭端都將B站和B站創(chuàng)作者推上風(fēng)口浪尖。
而這其中，除了那些因事實(shí)不清被誤解的情況外，也的確存在一些UP主在獲得粉絲支持有一定影響力后，沒有做到謹(jǐn)言慎行，存在行為失誤。
因此，在內(nèi)容創(chuàng)作收到粉絲擁護(hù)后，也不能迷失自我，作為平臺上的公眾人物，一言一行都會被放到放大鏡下觀察，不再是小透明的你，必須要對自己的言行負(fù)責(zé)。
泛娛樂：
流量匯集地，并非法外之地
泛娛樂類內(nèi)容屬于B站基數(shù)較大，受眾范圍較廣的一類。
搞笑、鬼畜、影視、音樂、舞蹈、明星、虛擬偶像，這些垂類都在B站百大榜單中有著不俗表現(xiàn)，下面我們就著重講一些獨(dú)具B站特色的泛娛樂內(nèi)容。
B站鬼畜區(qū)一直是全網(wǎng)爆梗發(fā)源地，從上半年出圈的“黑人抬棺”，到下半年的閃電五連鞭“耗子尾汁”，鬼畜區(qū)的造梗能力和洗腦性傳播可見一斑。
鬼畜區(qū)587萬粉絲的大號@伊麗莎白鼠，一年只發(fā)布了四支作品，但卻條條精品，有“贊美”懂王愛國情懷的《沒人比我更懂China！》，也有將“一代宗師”馬保國熱度真正推向巔峰的《武林高手》，兩千萬播放也證實(shí)了他在鬼畜區(qū)的可怕號召力。
而在低粉賬號中，也有突出重圍的。如@推背兔の，今年5月發(fā)布的一支《最強(qiáng)法?！罚粌H成功入選【入站必刷】，而且其創(chuàng)造大“大威天龍”梗也創(chuàng)造了4000萬播放神話，并幫助UP成功躋身百大。
從鬼畜區(qū)的沉浮可以看出，對熱梗的把控是獲得流量的關(guān)鍵。
B站舞蹈區(qū)一直是宅舞的天下，而舞蹈區(qū)一姐@=咬人貓=更是憑借可鹽可甜，可萌可颯的舞風(fēng)一直深受用戶喜愛。從最初打開人氣的《極樂凈土》，再到《書記舞》《勾指起誓》，2020年更是發(fā)布了自己的第一支原創(chuàng)單曲，向?qū)I(yè)化更邁進(jìn)一步。
@=咬人貓=
還有虛擬偶像@泠鳶yousa，作為二次元虛擬主播的她，專業(yè)音樂院校畢業(yè)，各種曲風(fēng)都掌握的游刃有余，高音空靈清澈，低音婉轉(zhuǎn)細(xì)亮，翻唱曲曲經(jīng)典，還會自作詞，才華滿溢，重點(diǎn)是超可愛，讓人欲罷不能。
泛娛樂類內(nèi)容整體而言，深受用戶喜愛，收獲了無限光鮮，但必須堅(jiān)守底線。
不管是人民日報(bào)對鬼畜區(qū)亂象的批駁，還是因舞蹈區(qū)等內(nèi)容涉黃而被點(diǎn)名，這些都提醒內(nèi)容創(chuàng)作者及平臺，娛樂類內(nèi)容要注意尺度，不能為了流量而突破底線，呵護(hù)核心價值觀，是不管對平臺還是創(chuàng)作者來說都應(yīng)該堅(jiān)守的社會責(zé)任 。
泛生活與泛娛樂，一個實(shí)用性更強(qiáng)，一個休閑放松意味更濃，但整體而言都是給用戶帶來歡樂，堅(jiān)持產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，恪守底線，是賬號長久發(fā)展的必要條件。
看過2020年百大UP主榜單，總體來說，新一年的B站內(nèi)容生態(tài)將持續(xù)向上發(fā)展，生機(jī)勃勃，處處充滿機(jī)遇，等待每一個希望通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容掘金的創(chuàng)作者。
文章轉(zhuǎn)載：卡思數(shù)據(jù)(ID: caasdata6)授權(quán)轉(zhuǎn)發(fā)
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