想要使軟文的標(biāo)題能夠吸引讀者，其在質(zhì)量方面的高要求是必須的，基于這一問題，筆者認(rèn)為主要應(yīng)該注意以下6個方面的細(xì)節(jié)：
標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制
標(biāo)題的模式打造
標(biāo)題的風(fēng)格表達(dá)
凸顯產(chǎn)品特性
添加生活元素
巧妙應(yīng)用典故
01、標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制
15字以內(nèi)
在自媒體不斷發(fā)展的情況下，標(biāo)題的字?jǐn)?shù)也有著向字?jǐn)?shù)越來越多的方向發(fā)展的趨勢。
但是，一篇軟文的標(biāo)題字?jǐn)?shù)要控制在一定范圍內(nèi)，才可以更加便于讀者識別。
就目前的讀者閱讀習(xí)慣來說，要是標(biāo)題超過了三行，被閱讀的概率就會大大降低，在目前手機(jī)、平板電腦的圖文顯示情況，一般來說都是顯示一行，要是超過一行的額外字?jǐn)?shù)，就會被以省略號“……”代替。這樣一來，標(biāo)題里的重要信息很容易被屏蔽掉。
因此，在制作標(biāo)題時，在重點(diǎn)內(nèi)容和關(guān)鍵詞的選擇上要有所取舍，把最主要的內(nèi)容呈現(xiàn)出來即可，字?jǐn)?shù)控制在15字以內(nèi)。
例如：手機(jī)新聞，可以看到文章的標(biāo)題基本都是一行，或者新聞標(biāo)題一般在15字內(nèi)就將重點(diǎn)陳訴完了。
02、標(biāo)題的模式打造
軟文標(biāo)題的字?jǐn)?shù)有所限制，在內(nèi)容上又要突出主題和文章中心，這就需要從這兩個對立的方面來實(shí)現(xiàn)完美的統(tǒng)一，從而清楚、簡潔地表現(xiàn)文章內(nèi)容。
基于此，標(biāo)題的表現(xiàn)模式是有一定的類型和方法的，例如：
1. 問題引導(dǎo)模式標(biāo)題
在擬寫標(biāo)題時，利用問題進(jìn)行引導(dǎo)，可以更好低吸引讀者的注意，還能讓讀者帶著疑問去閱讀，這樣既可以引導(dǎo)讀者繼續(xù)于都的行為，還能清楚地告訴讀者文章的中心內(nèi)容。
這種類型的標(biāo)題模式，多用于以生活技巧、驚奇事件等為中心的文章，如：
怎樣才算讀過一本書？這些讀書方法必須收藏
構(gòu)圖主體與陪體的互襯，怎樣才能做到1+1大于2？
2. 事件陳述式標(biāo)題
這是一種針對那些本身有著足夠吸引力的事件，或故事而采用的擬寫模式，當(dāng)讀者看到標(biāo)題時，就能夠調(diào)動他們內(nèi)心的諸如感動、憤怒等方面的情緒，同時產(chǎn)生閱讀的興趣。
這類標(biāo)題多用于講述感人的故事、重大突發(fā)事件等文章，能夠把事件完整、直接地呈現(xiàn)給讀者即可。
3. 聯(lián)想調(diào)動模式標(biāo)題
當(dāng)讀者在閱讀一篇軟文時，能夠在看到標(biāo)題時產(chǎn)生各種聯(lián)想，并把有關(guān)的事物聯(lián)系起來，這樣的標(biāo)題效果即可稱之為成功了，這種類型的標(biāo)題模式，是比較常見的且在吸引讀者注意力方面非常有效。
例如：
這樣的員工值得重用！
中了五百萬后的生活，竟然變成了這樣子。
4. 數(shù)據(jù)呈現(xiàn)式標(biāo)題
數(shù)據(jù)式標(biāo)題，可以帶給讀者一種嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的感覺，在擬寫標(biāo)題是適當(dāng)引用數(shù)據(jù)，能夠增加文章的可信度。
在一些娛樂性強(qiáng)的軟文中，加入夸張的數(shù)據(jù)，可以在一定程度上吸引讀者關(guān)注。
當(dāng)然，數(shù)據(jù)呈現(xiàn)并不是任意的，尤其是對注重科學(xué)和真實(shí)性的文章來說，對數(shù)據(jù)的引用要嚴(yán)謹(jǐn)，以免誤導(dǎo)讀者。
例如：
這個地方新開了100家餐廳，為什么只有他一家盈利了
地球如今已經(jīng)40億歲了，人類究竟屬于地球上的第幾代文明？
5. 利弊告知標(biāo)題模式
我們經(jīng)常會瀏覽到一些這樣的文章，例如“xxxx這樣做很危險”、“不文明行為的危害”、“千萬不要吃這些食物”，這種文章標(biāo)題也是很容易吸引讀者注意。
這類型的標(biāo)題，一般多用于生活類和產(chǎn)品推介類的文章，通過在標(biāo)題上簡明扼要呈現(xiàn)利弊，可以很好地達(dá)到提升讀者興趣的目的。
例子：
旅行中的十大不文明行為后患無窮，千萬不要碰！
每天喝水的“姿勢”不對，事半功倍！
03、標(biāo)題的風(fēng)格表達(dá)
在給文章取標(biāo)題時，還需要考慮到標(biāo)題要與所在平臺的整體風(fēng)格一致，否則會影響到讀者對所在平臺的印象，以及閱讀的感受。
標(biāo)題與所在平臺風(fēng)格保持一致，是保持自身特色和吸引讀者長期閱讀的一種方法。
例如：你是個搞笑類的公眾號，但是標(biāo)題經(jīng)常取得很嚴(yán)肅，讀者看到后甚至?xí)岩勺约菏遣皇屈c(diǎn)錯了公眾號，或者看錯了，久而久之，會引起讀者的取關(guān)。
標(biāo)題與整體風(fēng)格保持統(tǒng)一，需要考慮一下兩方面：
公眾號平臺定位的風(fēng)格
文章作者的性格
這兩個方面具體如下展開討論：
1. 公眾號的定位風(fēng)格
創(chuàng)建一個公眾號的時候，創(chuàng)建者已經(jīng)對其要做的內(nèi)容，做了一個大概的規(guī)劃和界定，基調(diào)基本上已經(jīng)定下來了。
例如：一個做藝術(shù)分享的公眾號，那么這個號的整體基調(diào)就是文藝與高雅的。
因此，在擬定文章標(biāo)題的時候，要跟這個整體基調(diào)相呼應(yīng)，以文藝、藝術(shù)氣息為主，這樣才會讓讀者在瀏覽時感覺到大體舒服。
2. 文章的作者性格
每個文章編輯者都有自己的性格，這種性格會在行文間傳遞出來，例如性格活潑的人，寫的文章相對會容易給人一種熱鬧的感覺，那么他選取的標(biāo)題也比較偏向于活潑、開朗。
作者的性格很大程度上會影響到標(biāo)題的風(fēng)格類型，也會潛移默化尊定語言風(fēng)格。
在考慮公眾號等平臺標(biāo)題與整體風(fēng)格統(tǒng)一時，要做好上述兩個方面的統(tǒng)一，這樣才能做到整體的統(tǒng)一，形成自身獨(dú)有的特色。
例如：以下產(chǎn)品的官微推文，標(biāo)題都是和自身的風(fēng)格非常統(tǒng)一的：
再來看看這個公眾號，標(biāo)題和自身調(diào)性保持了非常統(tǒng)一的風(fēng)格：
04、凸顯產(chǎn)品的特征
軟文發(fā)布的目的就在于吸引讀者的注意力，最終促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品的銷售。
針對這一目的，在軟文標(biāo)題的擬寫過程中，應(yīng)該注意將產(chǎn)品的最大亮點(diǎn)展示出來。
這樣可以讓讀者在看到標(biāo)題的時候，就能夠感受到軟文中所提及的產(chǎn)品具有怎樣的特點(diǎn)，是否符合用戶和讀者的需要，是否滿足他們的心理需求。
在軟文標(biāo)題凸顯產(chǎn)品特征這一層面上，可以從多個角度來考慮，其中，最能夠打動讀者的一般是體現(xiàn)出最新產(chǎn)品動態(tài)的產(chǎn)品特征。
這是因?yàn)?，人們都有一種追求新奇的心理需求，總是希望能夠見證超越歷史的某一時刻，某一事件，因?yàn)樵谲浳臉?biāo)題中添加表現(xiàn)“最新”的含義詞語。
如：開始、驚現(xiàn)、創(chuàng)新、終于發(fā)布、等到了、來了、歷史等字眼，往往能吸引讀者眼球，引發(fā)關(guān)注。
05、添加生活元素
產(chǎn)品軟文讀者是一般的消費(fèi)者，因此，在語言上要求是形象化和通俗化的，從通俗化的角度而言，就是盡量拒絕華麗的辭藻和大量的不實(shí)用的描述，照顧到絕大多數(shù)讀者的語言理解能力，利用通俗易懂的語言來描述產(chǎn)品。
否則，軟文就無法達(dá)到帶動產(chǎn)品銷售的目的，無法實(shí)現(xiàn)軟文的商業(yè)價值。
為了實(shí)現(xiàn)標(biāo)題通俗化，作者可以從以下三方面著手：
長話短說
避免華麗辭藻的修飾
添加生活元素
其中添加生活元素是一種常用的、簡單的使標(biāo)題通俗化的方法，也是一種行之有效的營銷宣傳方法，利用這種方法，可以把專業(yè)的、不易理解的詞匯和道理通過生活元素形象、通俗地表達(dá)出來。
例如以下標(biāo)題，在標(biāo)題中運(yùn)用通俗化的語言陳述產(chǎn)品的作用和功能，在讓消費(fèi)者更容易理解的同時帶動產(chǎn)品消費(fèi)。
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06、巧妙應(yīng)用典故
軟文，實(shí)質(zhì)上是一種廣告性質(zhì)的文章，其目的在于促進(jìn)產(chǎn)品銷售，為了模糊起廣告性，軟文編輯者進(jìn)行了多種嘗試，其中之一就是利用典故。
標(biāo)題中巧妙地運(yùn)用典故，主要有以下作用：
吸引讀者的注意力
提升文化涵養(yǎng)，降低廣告味道
形象地表達(dá)編輯者的用意
在標(biāo)題創(chuàng)作過程中，適當(dāng)運(yùn)用成語典故，一方面賦予軟文較深層次的內(nèi)涵和歷史厚重感，可以讓讀者更容易忽略軟文的廣告意味，從而更快、更容易接受所推送的產(chǎn)品。
另一方面，在吸引了讀者注意力的情況下，運(yùn)用典故的標(biāo)題可以很好地增加單擊閱讀的次數(shù)，將其轉(zhuǎn)化為更多的轉(zhuǎn)載量，最終促成營銷的實(shí)現(xiàn)。
如以下標(biāo)題：
某某最新演講：移動站票還沒坐下就到岸，新大陸來了
某某最尊敬的人，不是巴菲特，不是比爾蓋茨，不是某某某，而是一個80多歲的老人……
07、結(jié) 語
標(biāo)題是決定打開率、閱讀量的關(guān)鍵，如今是一個快節(jié)奏的時代，人們通常以第一印象來判定對一個事物是否繼續(xù)深入了解下去，人們在選擇閱讀文章時就是如此。
筆者簡單羅列了以上6個軟文在撰寫標(biāo)題是需要注意的細(xì)節(jié)，誠然在撰寫軟文標(biāo)題是還有更多的細(xì)節(jié)，歡迎各位一起來探討，大家一起學(xué)習(xí)、共同提高。
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