奢侈品今年在中國(guó)市場(chǎng)不再那么高冷，普拉達(dá)全新手袋系列Prada Cleo、迪奧2021年秋季男裝系列的全球首發(fā)都被放在了中國(guó)。同時(shí)，奢侈品們?cè)谥袊?guó)的各種促銷節(jié)點(diǎn)中也頻頻現(xiàn)身，今年的雙十二，眾多奢侈品就將參與其中。
雙十二啟動(dòng)前夕，蘇寧易購內(nèi)部相關(guān)人士曾對(duì)外透露，今年雙十二將延續(xù)雙十一的價(jià)格策略，直降到位，不玩套路。
備受中高端人群關(guān)注的奢侈品也在雙十二促銷讓利范圍之中，比如GUCCI、PRADA、COACH、MCM、BURBERRY、MONCLER等國(guó)際知名品牌，涵蓋箱包、服飾、鞋靴、配飾、皮具等品類。
據(jù)蘇寧易購相關(guān)人士介紹說，目前，蘇寧易購雙線平臺(tái)已有全球100多家奢侈品品牌上架。“市面上已有的奢侈品品牌，幾乎都已經(jīng)涵蓋了。”
近年來，蘇寧易購重點(diǎn)打造奢侈品供應(yīng)鏈，之所以能夠擁有如此之多的品牌上架，該人士表示，這是因?yàn)樘K寧不僅在全球擁有龐大的海外買手團(tuán)，還通過自身優(yōu)勢(shì)吸引了諸多奢侈品代理商和專業(yè)買手的加入。
“奢侈品品牌的數(shù)量實(shí)際上從側(cè)面可以看出這個(gè)平臺(tái)的硬實(shí)力。”一位從事多年奢侈品銷售的企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)上是否擁有用戶人群非常重要，如果沒有足夠和穩(wěn)定的中高端消費(fèi)人群，不會(huì)有人瞄準(zhǔn)這個(gè)平臺(tái)。
“蘇寧就是一個(gè)非常優(yōu)質(zhì)的平臺(tái)，它的用戶群體消費(fèi)能力強(qiáng)、穩(wěn)定，且中高端消費(fèi)人群占比高。”這位企業(yè)負(fù)責(zé)人曾深入了解過蘇寧易購業(yè)務(wù)體系，“首先，看用戶人群，其次，看平臺(tái)發(fā)展。”
對(duì)于蘇寧易購來說，場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)同樣吸引了奢侈品代理商及買手的興趣。“線上、線下平臺(tái)都有，并且有自營(yíng)、還有海外購，為不同優(yōu)勢(shì)的渠道商提供了機(jī)會(huì)。這是為什么蘇寧易購上奢侈品品牌豐富、價(jià)格有優(yōu)勢(shì)的重要原因之一。”
其實(shí)，除了人群和全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)之外，蘇寧易購相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，蘇寧正在大力發(fā)展百貨品類，平臺(tái)傾斜的流量資源也很大，同時(shí)還有蘇寧金融的分期免息支持。
來自蘇寧的最新消息，雙十二期間，蘇寧珍品奢侈品集合店將在12月24日于南京蘇寧直播基地“趣逛逛”正式開業(yè)，店鋪占地面積300多平方米，店內(nèi)商品全部為蘇寧自營(yíng)，涵蓋BURBERRY、PRADA、FENDI、CELINE、GUCCI、SALVATORE FERRAGAMO等40余個(gè)國(guó)際著名品牌的2020年新款鞋包配飾服裝。
同時(shí)，這家集合店內(nèi)的商品也會(huì)同步上線至蘇寧易購APP，線上線下折后同價(jià)，消費(fèi)者可以享受快遞到家、商品預(yù)定、免費(fèi)包裝等專屬服務(wù)。第二家蘇寧珍品奢侈品集合店將在春節(jié)前落地南京建鄴蘇寧百貨。
未來，蘇寧將以更多舉措來完善奢侈品購物的生態(tài)閉環(huán)。“在供應(yīng)鏈方面，我們會(huì)開放蘇寧物流，這樣能夠更好地保障商品在運(yùn)輸中的管控，也讓供應(yīng)商帶來方便。”蘇寧方面稱。
同時(shí)，由于奢侈品價(jià)值高，市場(chǎng)上假冒商品層出不窮，為此蘇寧易購計(jì)劃將于明年打造奢侈品正品保障的一個(gè)閉環(huán)。
“我們計(jì)劃打造一個(gè)奢侈品第三方的檢測(cè)機(jī)構(gòu)來幫消費(fèi)者鑒別奢侈品的真假，同時(shí)，還為蘇寧易購平臺(tái)上購買奢侈品的消費(fèi)者提供類似于行業(yè)中的‘無優(yōu)保’，如果買到假貨或者商品受到損害都將會(huì)獲得賠償。”
投行杰富瑞(Jefferies)的最新研究顯示，中國(guó)奢侈品銷售正在迅猛增長(zhǎng)，今年中國(guó)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)率在46%-47%，高于2019年的37%，同時(shí)其在全球個(gè)人奢侈品消費(fèi)中的份額從2019年的38%-39%猛增到80%-85%。
在蘇寧等平臺(tái)的多方參與推動(dòng)下，未來中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)還將持續(xù)增長(zhǎng)，經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)下中國(guó)消費(fèi)的潛力不可估量。
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