域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

今年無(wú)疑是旅游業(yè)最魔幻的一年，各地景區(qū)持續(xù)在爆冷與爆熱中徘徊。今年8月份，聯(lián)合國(guó)發(fā)布一則有關(guān)新冠疫情對(duì)旅游業(yè)影響的分析報(bào)告，據(jù)悉，2020年全球游客大約減少58%到75%左右。

國(guó)內(nèi)的旅游平臺(tái)“同城藝龍”此前發(fā)布財(cái)報(bào)，第二季度財(cái)報(bào)顯示平臺(tái)營(yíng)收同比下滑24.6%。今年注定是不太平的一年，無(wú)論是地方文旅推出的消費(fèi)券，還是在線平臺(tái)迎來(lái)的首個(gè)“旅游百億補(bǔ)貼”都將行業(yè)焦慮暴露得一覽無(wú)余。

有意思的是，這些自救行動(dòng)卻遠(yuǎn)沒(méi)有一場(chǎng)爆紅的網(wǎng)絡(luò)意外來(lái)得值當(dāng)。11月份，康巴小伙“丁真”因甜野系外表在社交平臺(tái)上不經(jīng)意地出圈，截止目前，微博相關(guān)話題已超過(guò)15億，百度搜索指數(shù)甚至直逼鹿晗的勢(shì)頭，同時(shí)段微博熱搜最高可達(dá)6個(gè)。

他的出現(xiàn)引爆了公眾對(duì)雪域圣地的觀想，攜程數(shù)據(jù)顯示，其家鄉(xiāng)“理塘”在11月底的搜索量是國(guó)慶期間的四倍之多，四川文旅與西藏文旅因此在微博上展開(kāi)激烈的“搶人大戰(zhàn)”，緊接著，紅衣策馬的女副縣長(zhǎng)在抖音刷屏，各地文旅官微“選美”活動(dòng)也紛沓而來(lái)。

當(dāng)“飯圈文化”入侵文旅圈

事實(shí)上，文旅圈從來(lái)不止一個(gè)丁真，素人憑借顏值迅速出圈，然后帶動(dòng)整個(gè)地區(qū)活躍度的例子比比皆是。在網(wǎng)絡(luò)熱度凝聚消散堪比泡沫破裂的今天，有無(wú)數(shù)個(gè)丁真在公眾的視線中一閃而過(guò)，他們或許沒(méi)能創(chuàng)下與丁真齊肩的成績(jī)，但更多時(shí)候，這是外界的遺忘大于熱情所造就的必然結(jié)果。

在丁真之前，是去年西安大唐不夜城中的“不倒翁”女孩，彼時(shí)游客拍攝的表演視頻在抖音上的播放量最高達(dá)到15億，一時(shí)間，全民掀起打卡大唐盛世，牽手不倒翁的旅游熱潮，西安景區(qū)日均增長(zhǎng)人數(shù)約10萬(wàn)。

從某種角度來(lái)看，理塘丁真是西安不倒翁女孩的進(jìn)階版，更早期的還有李子柒與滇西小哥，根據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，甘孜康定機(jī)場(chǎng)和亞丁機(jī)場(chǎng)在11月份的訂單量比去年同期增長(zhǎng)20%，理塘”搜索量猛增620%。

逐漸地，古早瑪麗蘇式“因?yàn)橐粋€(gè)人，愛(ài)上一座城”的言情橋段在互聯(lián)網(wǎng)流量頻繁發(fā)生多維裂變的今天不時(shí)上演。

與其說(shuō)爭(zhēng)相去景區(qū)打卡的人是游客，倒不如說(shuō)是粉絲。正如丁真入職博物館，很多女游客在社交平臺(tái)上直言不諱，“我就是去看丁真的，我覺(jué)得他很熱情，笑起來(lái)很好看!我是通過(guò)他才認(rèn)識(shí)高原的。”

誠(chéng)然，粉絲的熱情無(wú)論在哪個(gè)領(lǐng)域都只增不減，其情感投入所帶來(lái)的實(shí)際價(jià)值也有目共睹。但當(dāng)“飯圈文化”開(kāi)始入侵文旅圈，景區(qū)與人設(shè)發(fā)生捆綁，很多娛樂(lè)性的不可控因素便會(huì)帶來(lái)難以預(yù)估的風(fēng)險(xiǎn)。

例如西安“不倒翁”，僅僅不到一年時(shí)間，不倒翁的熱度似乎早已偃旗息鼓，尤其隨著不倒翁女孩“皮卡晨”大婚、不倒翁男孩的負(fù)面黑料被爆等一系列“變故”的發(fā)生，曾經(jīng)令無(wú)數(shù)游客為之狂歡的大唐盛宴逐漸被定格。

丁真走紅后自然也沒(méi)能逃脫嚴(yán)苛的人設(shè)洗禮，微博上的“中指”舊照與幼年輟學(xué)的經(jīng)歷在成為談資的同時(shí)，也在挑起輿論的情緒，草原天真少年的人設(shè)時(shí)刻處在被質(zhì)疑的邊緣，近26000網(wǎng)友表示會(huì)因舊照對(duì)丁真的好感度降低。

值得一提的是，粉絲與游客不可混為一談，換句話說(shuō)，爆紅出圈的是丁真而非理塘。根據(jù)調(diào)查顯示，丁真背后的流量屬性皆為新生代年輕人，且愛(ài)好追星的女性居多，從搜索人群分布來(lái)看，19歲以下的網(wǎng)友貢獻(xiàn)超過(guò)22.8%的流量，30歲以下的網(wǎng)友則占據(jù)高達(dá)63%左右。

有意思的是，這種分布與旅游市場(chǎng)中的主力人群多少有些錯(cuò)位。根據(jù)“去哪兒”統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)顯示，2019年的游客平均年齡約為32歲，25歲以上的群體占比在75%左右;無(wú)獨(dú)有偶，在Talking Data的調(diào)查數(shù)據(jù)中，2018年中國(guó)游客中25歲以上的人群占比64%。

如今，丁真風(fēng)頭依舊，甚至有人將他比作旅游界的“鹿晗”，誠(chéng)然，一部《上海堡壘》將鹿晗扯下神壇，那么問(wèn)題來(lái)了，旅游業(yè)的流量堡壘在何處呢?答案恐怕只多不少。

丁真的必然性與偶然性

從短視頻崛起伊始，“網(wǎng)紅”與“文旅”便漸漸相比吸引依附，密不可分，今年7月份，《中國(guó)潮經(jīng)濟(jì)·2020網(wǎng)紅城市百?gòu)?qiáng)榜單》顯示，長(zhǎng)沙、西安、成都等城市均借助抖音短視頻風(fēng)口躋身于此。

丁真的家鄉(xiāng)“理塘”在網(wǎng)紅孵化的道路上摸索已久。2020年，理塘為了引流舉辦過(guò)“國(guó)際騎馬節(jié)”、“直播帶貨”、“詩(shī)歌節(jié)”甚至包括“康巴漢子選美大賽”……但林林總總都未能成功催生出一個(gè)“丁真”，但11月份，丁真的出現(xiàn)很恰巧地迎合了理塘的網(wǎng)紅野心。

據(jù)悉，甘孜藏族自治州趁機(jī)發(fā)布最新的旅游優(yōu)惠措施，四川文旅邀請(qǐng)丁真拍攝宣傳片。不難看出，丁真的走紅或許只是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代偶然的流量產(chǎn)物，但趨于地區(qū)符號(hào)化的“理塘丁真”從來(lái)不是。

還有個(gè)令人匪夷所思的問(wèn)題，同樣是靠顏值出圈的素人，為什么只有丁真成為頂流?事實(shí)上，如果從輿論參與的角度來(lái)看，去年的不倒翁女孩“皮卡晨”的話題熱度未必不能一較高下。

去年11月份，有網(wǎng)友在抖音上發(fā)布大唐不夜城的不倒翁表演視頻，不到一天時(shí)間，視頻點(diǎn)贊超365萬(wàn)，評(píng)論8.6萬(wàn)，轉(zhuǎn)發(fā)超11.6萬(wàn)。抖音熱門話題“大唐不夜城不倒翁”霸占熱搜榜三月有余，話題瀏覽量超過(guò)15億，視頻累計(jì)播放量17.2億次，截止今年，播放量已經(jīng)達(dá)到400億。

盡管風(fēng)光無(wú)限，但皮卡晨本人的熱度相比如今的頂流丁真卻略顯消沉。從11月份無(wú)意間走紅，到如今不足整月時(shí)間，丁真儼然已經(jīng)成了社交網(wǎng)絡(luò)與各大官媒的寵兒，目前的微博粉絲高達(dá)120萬(wàn)，而皮卡晨在走紅一年后的微博粉絲也不過(guò)57萬(wàn)，尚不足丁真的一半。

今年1月份，皮卡晨轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨也沒(méi)有激起多少水花。那為什么偏偏是丁真?

有個(gè)關(guān)鍵性的原因，歷史經(jīng)驗(yàn)告訴我們，在經(jīng)濟(jì)愈發(fā)蕭條的時(shí)代，“娛樂(lè)至上”的觀念也就越猖獗。不得不承認(rèn)，年初突如其來(lái)的疫情使得各行各業(yè)被迫沉寂與縮減，無(wú)論是從業(yè)者還是旁觀者的積極性都有所低迷。

而丁真在這種背景下爆紅出圈，網(wǎng)絡(luò)看客樂(lè)得熱鬧。另一方面，全國(guó)文旅官微也前赴后繼地向他拋出橄欖枝，這實(shí)際是側(cè)面放大了文旅行業(yè)的焦慮與不安，當(dāng)一位位素人不斷被各大流量巨頭推至風(fēng)口浪尖，這對(duì)旅游市場(chǎng)乃至整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境來(lái)講，既是機(jī)會(huì)也是慰藉。

“時(shí)勢(shì)造英雄”，未必非丁真不可。

景區(qū)流量易尋，平臺(tái)流量難覓

如果說(shuō)以前的人旅游是為了休閑放松，那現(xiàn)如今旅游最大的任務(wù)之一就是“拍照打卡”。今年1月份，抖音基于短視頻的城市形象建設(shè)與文化傳播發(fā)布《2019抖音數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示抖音日活躍用戶超過(guò)4億，用戶全年打卡6.6億次。

截至2019年10月，抖音上有關(guān)城市旅游風(fēng)光的短視頻數(shù)量超1.9億條、累計(jì)播放量超9450億、用戶點(diǎn)贊超255億次。

文旅行業(yè)的“打卡經(jīng)濟(jì)”愈演愈烈，不光是素人效應(yīng)，往往一則幾秒鐘的視頻，一部制作精良的劇集都能輕易刺激起某個(gè)景區(qū)的流量。

不倒翁表演與《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》讓大唐不夜城一舉成為2019年度打卡圣地，同期飛往西安的機(jī)票搜索量峰值時(shí)段同比增幅超過(guò)200%;今年《隱秘的角落》是一味良劑，攜程發(fā)布的《2020年暑期旅行消費(fèi)報(bào)告》顯示，劇中取景地湛江7月搜索量較6月增長(zhǎng)30%以上。

值得一提的是，線下流量的堆砌似乎燒起了所有在線旅游平臺(tái)的好勝心，坦白來(lái)講，當(dāng)攜程、飛豬、美團(tuán)、同程藝龍四分天下，途牛成為跟團(tuán)第一股，就連小紅書、拼多多、抖音都趕來(lái)分一杯羹時(shí)，各家無(wú)奈怒刷存在感。

今年9月份，原本與直播格格不入的攜程開(kāi)啟旅游帶貨，梁建章親自下場(chǎng)充當(dāng)主播，據(jù)悉，這是今年以來(lái)梁建章的第29場(chǎng)直播。攜程似乎將直播當(dāng)成了旅游業(yè)務(wù)的原動(dòng)力，目前的直播矩陣?yán)塾?jì)有四大類。

背靠阿里的飛豬最“不差錢”除了百億補(bǔ)貼外，今年7月份依舊將撒幣戰(zhàn)略進(jìn)行到底;美團(tuán)緊跟攜程，進(jìn)軍旅行直播陣營(yíng);看似是“局外人”的小紅書也依附種草生態(tài)打通民宿賽道;京東意外入局，搞起旅游新零售。

不同于憑借幾秒鐘短視頻便能一呼百應(yīng)的城市或者景區(qū)，平臺(tái)大刀闊斧地招攬更像是一場(chǎng)場(chǎng)自我狂歡。以攜程9月份那場(chǎng)直播為例，梁建章的最終成績(jī)略顯慘淡，總訂單數(shù)只有三萬(wàn)五左右。

景區(qū)流量易尋，平臺(tái)流量難覓，很明顯，這是個(gè)尷尬的對(duì)比。

錦鯉財(cái)經(jīng)，深度有趣好運(yùn)氣，公眾號(hào)：jinlifin。本文為原創(chuàng)文章，謝絕未保留作者相關(guān)信息的任何形式的轉(zhuǎn)載。

申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！