“蝦米”跌下神壇 在線音樂(lè)市場(chǎng)還能怎么變？

　 域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià)，好“米”不錯(cuò)過(guò)

繼騰訊音樂(lè)發(fā)布第三季喜人財(cái)報(bào)后，又有一件事讓中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)炸開了鍋。

根據(jù)音樂(lè)大V@相征和@果殼放大燈爆料，蝦米音樂(lè)的主編和運(yùn)營(yíng)總監(jiān)目前在北京開會(huì)，回去要執(zhí)行人員變動(dòng)，蝦米音樂(lè)將于明年1月關(guān)閉。目前蝦米音樂(lè)官方對(duì)外表示：不予置評(píng)。

昔日風(fēng)光無(wú)兩的蝦米為何走到了末路?阿里真的放棄了在線音樂(lè)市場(chǎng)嗎?在線音樂(lè)市場(chǎng)還有哪些新機(jī)會(huì)呢?

蝦米是如何走到末路的？

蝦米音樂(lè)成立于2016年，源于網(wǎng)站EMUMO。在算法推薦上別具一格，蝦米并非根據(jù)用戶的習(xí)慣選歌，而是采用“反智能”方式，將推薦權(quán)重向小眾音樂(lè)傾斜，在萬(wàn)眾逐利的時(shí)代，“清高”的蝦米反而成了音樂(lè)迷心中的圣地。

更重要的一點(diǎn)是，蝦米開啟了在線付費(fèi)模式的先河。與當(dāng)時(shí)大多數(shù)免費(fèi)聽歌軟件不同，音樂(lè)人將自己的歌曲上傳蝦米，聽眾想要收聽音樂(lè)，就必須付費(fèi)。由于蝦米音樂(lè)對(duì)于音樂(lè)的態(tài)度，吸引了很多像方拾貳，燕池、方拾貳、程璧、何小河等小眾音樂(lè)人。

而早期的蝦米音樂(lè)憑借著一些小眾音樂(lè)，站在了在線音樂(lè)的鄙視鏈頂端，腳踩QQ音樂(lè)和網(wǎng)易云，成為擁有2000萬(wàn)注冊(cè)會(huì)員的音樂(lè)社區(qū)巨頭。

在線音樂(lè)是一個(gè)很廣闊的賽道，蝦米盛極一時(shí)卻沒(méi)有將這份榮光延續(xù)下來(lái)，如今被頻繁傳出被并購(gòu)、被關(guān)閉的消息，蝦米究竟做錯(cuò)了什么?

版權(quán)的缺失注定了蝦米不能成為一款主流聽歌軟件，而且“蝦米”的種種策略總是背道而馳，加上當(dāng)時(shí)用戶在線付費(fèi)習(xí)慣并未養(yǎng)成，蝦米的營(yíng)收根本不足以支付高昂的版權(quán)費(fèi)，在版權(quán)大戰(zhàn)的掀起之時(shí)，蝦米音樂(lè)為求生委身于資本巨頭阿里，但是卻沒(méi)能迎來(lái)下一個(gè)春天。

2013年，蝦米音樂(lè)被阿里巴巴集團(tuán)收購(gòu)之后，與天天動(dòng)聽合并為阿里音樂(lè)。聘請(qǐng)高曉松擔(dān)崗，推出“阿里星球”，阿里星球囊括了音樂(lè)播放功能、社區(qū)功能、制作功能、演出功能、直播功能，是一個(gè)打通音樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈臺(tái)前幕后的一條龍服務(wù)APP。

但是這樣的大雜燴并不符合時(shí)代趨勢(shì)。阿里的資本并沒(méi)有轉(zhuǎn)化成蝦米的優(yōu)勢(shì)。反而是在以阿里星球?yàn)橹匦牡臅r(shí)期，蝦米音樂(lè)沒(méi)有受到足夠的重視，隨著版權(quán)減少，用戶也大量流失。

據(jù)極光大數(shù)據(jù)和易觀數(shù)據(jù)顯示，2019年，蝦米音樂(lè)的市場(chǎng)滲透率僅為1%，MAU為500萬(wàn)——對(duì)比QQ音樂(lè)的25000萬(wàn)，差距慘烈。

所以即便真如網(wǎng)上傳言，蝦米音樂(lè)被關(guān)閉，也并不是那么意外。

阿里真的要放棄在線音樂(lè)市場(chǎng)？

那么，作為阿里僅存的音樂(lè)播放器，如果此次蝦米音樂(lè)真的關(guān)閉，是否可以認(rèn)為阿里是真的要放棄在線音樂(lè)市場(chǎng)了嗎?

筆者認(rèn)為并沒(méi)有，只不過(guò)阿里將重心放在了投資網(wǎng)易云音樂(lè)上。去年，阿里巴巴就花7億美元投資了網(wǎng)易云音樂(lè)，獲得了網(wǎng)易云音樂(lè)約10%的股份。此后，便傳出蝦米音樂(lè)與網(wǎng)易云音樂(lè)將合并的訊息。其實(shí)，按照現(xiàn)在的市場(chǎng)情況來(lái)看這種可能性是有的。

其一：騰訊音樂(lè)現(xiàn)在太強(qiáng)了，只有聯(lián)合起來(lái)才能抵擋其增勢(shì)。曾經(jīng)的QQ音樂(lè)，酷狗音樂(lè)和酷我音樂(lè)(騰訊音樂(lè))在音樂(lè)市場(chǎng)中并不占優(yōu)勢(shì)，甚至處在音樂(lè)鄙視鏈低端。但是在版權(quán)大戰(zhàn)興起之時(shí)，騰訊打了一個(gè)漂亮的翻身仗。

2015年，國(guó)家版權(quán)局發(fā)布了《關(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂(lè)作品的通知》，要求網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品，并責(zé)令各個(gè)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)服務(wù)商將未經(jīng)授權(quán)的音樂(lè)作品全部下線。

版權(quán)意識(shí)空前崛起，騰訊瘋狂購(gòu)買版權(quán)，奠定了騰訊音樂(lè)江山的基礎(chǔ)。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2015年～2016年，光是QQ音樂(lè)的曲庫(kù)規(guī)模就達(dá)到1500萬(wàn)首，而蝦米音樂(lè)只有400萬(wàn)首。憑借豐富的歌曲庫(kù)，騰訊音樂(lè)吸走了大量用戶。

根據(jù)騰訊音樂(lè)最新發(fā)布的三季度報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，騰訊音樂(lè)在線音樂(lè)訂閱收入同比增長(zhǎng)55%至人民幣14.6億元，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到5170萬(wàn)，同比增長(zhǎng)46%，而付費(fèi)率超8%，2019年同期為5.4%。

其二，電臺(tái)APP也是一個(gè)不容小覷的競(jìng)爭(zhēng)力量。電臺(tái)本身就具有獨(dú)特的魅力。耳朵經(jīng)濟(jì)盛行之下，豆瓣，荔枝，蜻蜓，喜馬拉雅等電臺(tái)APP也逐漸興起。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)175.8億元，同比增長(zhǎng)超55%。2020年，相應(yīng)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)有望超270億元，用戶規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)5.4億。

除了各種各樣的聲音之外，現(xiàn)在的電臺(tái)更增加了直播、連線、社交的功能。而這些電臺(tái)與在線音樂(lè)軟件本身是有重合的部分，這也讓一直在音樂(lè)市場(chǎng)上站不住腳的阿里更加焦慮。

在線音樂(lè)軟件的格局將會(huì)如何改變？

Fastdate極數(shù)發(fā)布的《2020中國(guó)在線音樂(lè)行業(yè)報(bào)告》顯示，2020年10月，中國(guó)在線音樂(lè)月活用戶超6.2億，預(yù)計(jì)2020年全年在線音樂(lè)產(chǎn)值將超過(guò)140億元。那么，網(wǎng)易云音樂(lè)和蝦米聯(lián)手之后，在線音樂(lè)市場(chǎng)又將會(huì)如何改變呢?

在后版權(quán)時(shí)代，中國(guó)音樂(lè)平臺(tái)拼的不僅僅是版權(quán)，社區(qū)也是重中之重。

網(wǎng)易云就是靠著“社區(qū)”一路披荊斬棘的，作為后來(lái)者網(wǎng)易云并沒(méi)有在版權(quán)上過(guò)于糾結(jié)，而是主攻社區(qū)氛圍，將社交作為主要功能引發(fā)用戶追捧，網(wǎng)易云音樂(lè)憑借著出彩的歌單推薦和精彩熱評(píng)一路出圈，成為文藝青年新的集聚地。

這種調(diào)性其實(shí)和蝦米音樂(lè)有相似之處，兩者聯(lián)合之后將會(huì)提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。不過(guò)社區(qū)之戰(zhàn)也日益激烈。繼網(wǎng)易云音樂(lè)率先將云村提到一級(jí)入口之后，2020年7月，QQ音樂(lè)也第一次把社區(qū)版塊獨(dú)立出來(lái)，名為“撲通”。

除此之外，在音樂(lè)中引入短視頻也是一個(gè)風(fēng)口?，F(xiàn)在音樂(lè)可視化趨勢(shì)明顯，QQ音樂(lè)和快手已達(dá)成戰(zhàn)略合作，雙方將共同推進(jìn)“短視頻+音樂(lè)”生態(tài)圈構(gòu)建，而網(wǎng)易云音樂(lè)也宣布將與抖音共同建設(shè)“音樂(lè)+短視頻”生態(tài)。

縱向深挖，增強(qiáng)平臺(tái)自身內(nèi)容孵化能力，橫向擴(kuò)張，拓寬內(nèi)容宣發(fā)和變現(xiàn)的渠道。這是未來(lái)在線音樂(lè)發(fā)展的主旋律，如今，我國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)馬太效應(yīng)盡顯，當(dāng)網(wǎng)易云和蝦米音樂(lè)結(jié)合之后，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈，那么在線音樂(lè)市場(chǎng)中存在哪些新變量呢?

在線音樂(lè)市場(chǎng)還有哪些想象力？

時(shí)至今日，在線音樂(lè)流媒體早就不再是一個(gè)聽歌軟件，而是用自身的內(nèi)容生態(tài)，反哺行業(yè)上游。

艾瑞咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報(bào)告—數(shù)字篇》中提到，2019年，中國(guó)在線音樂(lè)市場(chǎng)規(guī)模為100.9億元，2020年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)到131.6億，2022年將翻一倍多到269.4億。

根據(jù)第三方研究機(jī)構(gòu)QuestMobile的數(shù)據(jù)顯示，在線音樂(lè)APP的活躍用戶規(guī)模在今年6月達(dá)到6.55億，月人均使用時(shí)長(zhǎng)為232分鐘，在線音樂(lè)也需要更多的內(nèi)容來(lái)支撐龐大的用戶。

1、線上音樂(lè)。 今年疫情期間，有不少歌星選擇將音樂(lè)會(huì)搬到線上，拿歌手陳奕迅來(lái)說(shuō)，今年的線上音樂(lè)會(huì)在QQ音樂(lè)的累計(jì)在線觀看人數(shù)超過(guò)1200萬(wàn)，還一舉拿下了九個(gè)熱搜話題，閱讀量也突破了七億大關(guān)。五月天的演唱會(huì)直播也吸引了3500萬(wàn)用戶觀看，微博熱搜不斷。

2、長(zhǎng)音頻訂閱計(jì)劃。 在線音樂(lè)流媒體加碼長(zhǎng)音頻已經(jīng)不是新鮮事了，在QuestMobile的調(diào)查數(shù)據(jù)中，用戶在網(wǎng)絡(luò)音頻上的月人均使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)從去年的342分鐘激增至今年的600分鐘。針對(duì)年輕人的“耳朵聲態(tài)”，騰訊音樂(lè)與閱文集團(tuán)合作，將閱文旗下大量的原創(chuàng)內(nèi)容IP轉(zhuǎn)換為長(zhǎng)音頻。

3、與影視綜藝和游戲類IP進(jìn)行跨界合作發(fā)布獨(dú)家單曲 。在線流媒體平臺(tái)善于利用粉絲經(jīng)濟(jì)，發(fā)售自己的獨(dú)家產(chǎn)品，豐富自己的內(nèi)容庫(kù)。例如QQ音樂(lè)在過(guò)往半年就推出了近40首不同領(lǐng)域的音樂(lè)作品，網(wǎng)易云也攜手當(dāng)紅明星王一博推出單曲《無(wú)感》。

4、在創(chuàng)作端上扶持音樂(lè)人。 頂尖歌手的音樂(lè)版權(quán)永遠(yuǎn)是行業(yè)內(nèi)的稀缺資源，在內(nèi)容生產(chǎn)端上的優(yōu)勢(shì)是決定在線音樂(lè)類APP能走多久的關(guān)鍵。為了扶持音樂(lè)人，QQ音樂(lè)在今年推出「銀河計(jì)劃」和「S制造」;網(wǎng)易云音樂(lè)也開展了“颶風(fēng)計(jì)劃”扶持音樂(lè)人;連抖快也相繼推出了音樂(lè)扶持計(jì)劃。

總而言之，在線音樂(lè)流媒體已經(jīng)從版權(quán)比拼走向了生態(tài)比拼，而“內(nèi)容”是這條路上制勝的關(guān)鍵，在線音樂(lè)流媒體已經(jīng)逐步走向大眾，不再只活在小眾的評(píng)價(jià)里。作為“小而美”音樂(lè)平臺(tái)的杰出代表，蝦米的高開低走值得深思。

本文作者：寧缺

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