如今最熱門的商業(yè)風口，似乎叫“國潮興起”。
從故宮口紅，到完美日記、花西子、喜茶、元氣森林、波司登、飛鶴奶粉，一輪輪的國貨消費熱潮持續(xù)升溫。
但這只是現(xiàn)象，不是本質(zhì)。
有人說國潮興起是文化自信的象征，還有人說這是因為中國的供應(yīng)鏈水準達到了世界級水平的自然溢出，還有人說這是巧妙營銷和公眾情緒“種草”、品牌引爆等精心操作的成功……
以上說法都沒有錯，但如果透過現(xiàn)象看本質(zhì)，國潮興起后的每一個細分品類冠軍，也就是每個被我們稱為“新國貨”的消費靶標，都代表著一個新的心智入口的形成和新的品牌勢能的建立。
因此，漢聰總結(jié)了四類新國貨崛起背后的路線圖，并深度解析國潮品牌的打造過程與國潮品牌崛起的歸因分析。為了節(jié)約大*貴的時間，這里主要談一下結(jié)論。
在國潮崛起前，中國經(jīng)濟的總體特征是“供應(yīng)鏈經(jīng)濟”，國潮崛起后進入“品牌力經(jīng)濟”時代，只有品牌崛起才能長期護航國潮崛起。
下面簡單解釋一下什么是品牌崛起。
在“新國貨”的崛起中，利潤最大的一類，通常被稱之為“創(chuàng)造新的品類認知”的品牌，它最大的特點就是，通過鎖定心智賽道，獲取細分品類內(nèi)新增的巨大紅利。
漢聰在分析相關(guān)數(shù)據(jù)后，發(fā)現(xiàn)元氣森林是當中的佼佼者，它主要是干對了這樣幾件事：
1.洞悉趨勢并創(chuàng)造概念
2.多方面造勢，直至引爆。包括社交網(wǎng)絡(luò)種草、KOL背書、社交裂變、媒體造勢和線下廣告轟炸;
3.大規(guī)模復(fù)制成功，引入資本，同時建立多向、復(fù)雜、不依賴的渠道
抓住消費趨勢、創(chuàng)造新的概念是新消費品牌崛起的首要一步。也就是不僅要有敢為人先的冒險精神，在大多數(shù)人沉浸在舒服的現(xiàn)有環(huán)境中時，主動跳出舒適圈，承擔著風險去專研、創(chuàng)新;還要有把這些新理念付諸實際行動的動力和美好愿景。
為此，漢聰認為了解行業(yè)資訊，知曉整體的運營環(huán)境是非常重要的，這樣才能適應(yīng)市場變化，滿足消費者需求。同時更好的應(yīng)對風險，畢竟時代一刻也不停的在前進，如果企業(yè)原地踏步跟不上節(jié)奏，只有面對被淘汰的命運。
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