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1.榮耀品牌的前世今生
2013年12月16號(hào)，在北京舉辦的華為新品發(fā)布會(huì)上，榮耀正式脫離華為成為一個(gè)獨(dú)立的品牌。
從獨(dú)立的品牌到獨(dú)立的公司，榮耀用了整整六年十一個(gè)月零一天；2020年11月17日，多家企業(yè)在深圳特區(qū)報(bào)上發(fā)表聯(lián)合聲明，宣布成立深圳市智信新信息技術(shù)有限公司并收購(gòu)榮耀。根據(jù)多家財(cái)經(jīng)媒體估值，收購(gòu)價(jià)格可能達(dá)到四百億美元。
該聯(lián)合聲明表示，此次收購(gòu)是榮耀相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)起的一場(chǎng)自救和市場(chǎng)化投資；“盡最大可能同時(shí)保障消費(fèi)者、渠道、供應(yīng)商、合作伙伴及員工的利益。”
在長(zhǎng)達(dá)近七年的發(fā)展中，榮耀已經(jīng)在手機(jī)市場(chǎng)中擁有極大、甚至在中低端市場(chǎng)中不可替代的話語(yǔ)權(quán)；也積累的龐大的供應(yīng)商以及上下游產(chǎn)業(yè)鏈。
把時(shí)間撥回到2012年10月，第一款以榮耀為名稱的手機(jī)誕生。在友商步步緊逼的市場(chǎng)環(huán)境下，華為亟需一款主打高性價(jià)比、高性能的旗艦手機(jī)以占領(lǐng)方興未艾的中低端市場(chǎng)；于是榮耀2便應(yīng)運(yùn)而生。
相比于同代的旗艦手機(jī)，榮耀2四核處理器的配置綜合上1888元的售價(jià)，使這款手機(jī)的性價(jià)比變得無(wú)比誘人；根據(jù)當(dāng)年銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，在年底上市的榮耀2年度銷(xiāo)量位列智能手機(jī)中的第二名，僅次于當(dāng)年度聯(lián)想的旗艦級(jí)k860。
榮耀的成功激起了華為對(duì)中低端市場(chǎng)的野望；順理成章的，在次年12月，榮耀正式成為華為旗下的獨(dú)立品牌。
自品牌成立以來(lái)，乘著下沉市場(chǎng)擴(kuò)張的東風(fēng)，榮耀的銷(xiāo)量和市場(chǎng)占有率也在不斷增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，品牌成立一周年之際，榮耀手機(jī)銷(xiāo)量即超過(guò)兩千萬(wàn)臺(tái)，同比漲幅超過(guò)二十倍。
時(shí)至今日，榮耀品牌已發(fā)布過(guò)超過(guò)四十款不同價(jià)位的手機(jī)；在手機(jī)市場(chǎng)中也占據(jù)了極大的份額。以2017年為例，數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)賽諾統(tǒng)計(jì)，榮耀手機(jī)在該年占據(jù)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)7.8%的份額；銷(xiāo)量達(dá)5450萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售總額達(dá)789億元。
（賽諾數(shù)據(jù)2017年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)份額）
根據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，2019年榮耀在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的份額已達(dá)到13%；此外，榮耀品牌在海外市場(chǎng)的勢(shì)頭也十分強(qiáng)勁。同樣是2019年，榮耀海外智能穿戴市場(chǎng)同比漲幅達(dá)到1333%；智能手機(jī)海外出貨量同比漲幅達(dá)21%。
榮耀在一些地區(qū)和國(guó)家甚至擁有了極高的市場(chǎng)占有率，以俄羅斯市場(chǎng)為例，2019年榮耀手機(jī)在該國(guó)的市場(chǎng)占有率達(dá)到了24%。
2. 出售榮耀，原因幾何
根據(jù)華為本年第三季度財(cái)報(bào)，因?yàn)樾酒蛔?，華為手機(jī)的出貨量同比下降了15.5%；包括Mate30在內(nèi)的許多生產(chǎn)線都面臨減產(chǎn)。
資金鏈的短缺似乎能成為另外一個(gè)有力的解釋。
根據(jù)華為公司2020年第三季度的財(cái)報(bào)，華為2020年前三季度總營(yíng)收為6713億元，同比漲幅為9.9%，凈利潤(rùn)達(dá)8%；這一成績(jī)相比2019同期環(huán)比有一定下降。彌補(bǔ)資金鏈的短缺，可能是出售榮耀的另一個(gè)原因。
再者，榮耀的品牌定位也在逐漸發(fā)展的過(guò)程中產(chǎn)生了變化。從最開(kāi)始的專(zhuān)注中低端手機(jī)市場(chǎng)，到現(xiàn)如今業(yè)務(wù)涉及包括手機(jī)、智能電視、可穿戴式設(shè)備等各個(gè)領(lǐng)域。
榮耀的品牌定位開(kāi)始和華為產(chǎn)生重疊，這時(shí)如果仍然留在華為旗下，恪守著“絕不能超過(guò)華為”的信條，對(duì)于榮耀品牌的發(fā)展無(wú)疑是一種掣肘。
出走華為的榮耀在失去了華為品牌光環(huán)的同時(shí)，也失去了華為賦予的枷鎖；榮耀出走或?qū)⒊蔀橐环N雙贏。
3.榮耀獨(dú)立，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的潛在影響
榮耀離開(kāi)華為，首當(dāng)其沖受到?jīng)_擊的是手機(jī)市場(chǎng)中榮耀手機(jī)的競(jìng)品；如小米、vivo、oppo和一加等主打中低端市場(chǎng)的品牌。
據(jù)悉，雖然榮耀品牌的控股被轉(zhuǎn)移，但榮耀原先的團(tuán)隊(duì)和技術(shù)人員并未發(fā)生變化；包括在原消費(fèi)者業(yè)務(wù)首席運(yùn)營(yíng)官萬(wàn)飚、前任華為拉美地區(qū)部總裁朱振東在內(nèi)的多位高管空降新榮耀。
在短期內(nèi)，雖然褪去了華為的品牌光環(huán)；但在技術(shù)和管理團(tuán)隊(duì)并未發(fā)生換血的情況下，能直接采購(gòu)5g芯片的新榮耀將對(duì)競(jìng)品廠商產(chǎn)生比過(guò)去更大的威脅和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
數(shù)據(jù)顯示，2019年華為手機(jī)（包括榮耀）的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比已接近百分之五十；已經(jīng)超過(guò)vivo、oppo、小米和蘋(píng)果四家的總和。
榮耀的獨(dú)立對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)而言無(wú)疑是一種利好，避免了華為手機(jī)的市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升甚至達(dá)到壟斷的地步。榮耀從華為的從屬品牌變身為華為的合作者甚至競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，這對(duì)促進(jìn)整個(gè)國(guó)內(nèi)手機(jī)行業(yè)的技術(shù)迭代與發(fā)展都是十分有益的。
對(duì)于消費(fèi)者而言，這種利好則更為明顯；在旗艦機(jī)型動(dòng)輒五六千元的今天，主打高性價(jià)比的榮耀出走華為殺入市場(chǎng)，可能對(duì)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)的定價(jià)都是一種挑戰(zhàn)。消費(fèi)者或許能在榮耀出走掀起的競(jìng)爭(zhēng)中獲取更大的實(shí)惠。
同時(shí)，也有媒體對(duì)榮耀的未來(lái)表示懷疑，新榮耀能否成功繞過(guò)美國(guó)的芯片禁令還是一個(gè)未知數(shù)。失去了華為的品牌光環(huán)的新榮耀能否或者消費(fèi)者的認(rèn)可、在技術(shù)、供應(yīng)鏈、零售等領(lǐng)域能否迅速適應(yīng)脫離華為的節(jié)奏仍待觀察。
可以說(shuō)，雖然保持著華為的技術(shù)團(tuán)隊(duì)和高管，新榮耀能否長(zhǎng)期延續(xù)在華為旗下的“榮耀”，還未可知。
文章來(lái)源：藍(lán)鯨渾水(D: hunwatermedia)授權(quán)發(fā)布，原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/O3aji_TU-rKOgiZri4JQ8Q
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