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英雄聯(lián)盟S10全球總決賽決賽在上海浦東足球場(chǎng)開幕。
作為后疫情時(shí)代體育產(chǎn)業(yè)少有的亮點(diǎn)，此次S賽在社交網(wǎng)絡(luò)中的關(guān)注度尤其高。在決賽還未開始之際，#SN晉級(jí)決賽#這一話題便登上微博熱搜，其中話題閱讀量突破6.4億，57.7萬(wàn)用戶參與討論。而在不久前的四分之一決賽上，TES在大比分0比2落后的情況下，連勝三局拿下FNC，打破了英雄聯(lián)盟全球總決賽沒(méi)有“讓二追三”的記錄，微博話題閱讀量高達(dá)5.7億。
過(guò)去，電子競(jìng)技的賽事直播一般是游戲直播平臺(tái)的重頭戲，視頻平臺(tái)關(guān)注度相對(duì)較低。但自從2018年IG戰(zhàn)隊(duì)代表LPL贏得英雄聯(lián)盟S8全球總冠軍后，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)的潛力似乎瞬間燃燒起來(lái)，各路資本紛紛入局電競(jìng)行業(yè)，視頻網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)也開始加入到英雄聯(lián)盟S賽轉(zhuǎn)播權(quán)的角逐之中。
騰訊視頻則是一眾平臺(tái)里獨(dú)特的存在，今年也是騰訊視頻作為版權(quán)方直播英雄聯(lián)盟總決賽的第四年。騰訊視頻加大對(duì)賽事直播的投入，區(qū)別于傳統(tǒng)電競(jìng)直播平臺(tái)和短視頻公司，希望利用自身綜合優(yōu)勢(shì)走一條不一樣的路。
游戲直播領(lǐng)域潛力仍在
2020年，席卷全球的疫情讓體育行業(yè)倍受打擊，電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)因其數(shù)字體育特性，成為行業(yè)內(nèi)少有的亮點(diǎn)。和幾年前的“小眾”待遇不同，如今的游戲直播已是價(jià)值獲得廣泛認(rèn)可的賽道。
從全球市場(chǎng)來(lái)看，NewZoo在其2020年度《全球電子競(jìng)技市場(chǎng)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，今年，全球電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)將產(chǎn)生11億美元（約76.6億人民幣）的總收入，相較2019年的9.51億美元年同比增長(zhǎng)率為15.7%。
而英雄聯(lián)盟在眾多電競(jìng)直播項(xiàng)目中，用戶觀看時(shí)長(zhǎng)首屈一指。2019年，在Twitch、YouTube和Mixer上電競(jìng)內(nèi)容觀看時(shí)長(zhǎng)排行榜榜首便是《英雄聯(lián)盟》，其包括職業(yè)電競(jìng)比賽直播和賽前賽后分析視頻的內(nèi)容擁有3.49億小時(shí)的觀看時(shí)長(zhǎng)。
國(guó)內(nèi)的英雄聯(lián)盟職業(yè)聯(lián)賽觀看數(shù)據(jù)同樣優(yōu)秀。根據(jù)騰競(jìng)體育2020年度發(fā)布會(huì)公布的數(shù)據(jù)，在疫情下以線上賽形式恢復(fù)的2020LPL春季賽數(shù)據(jù)不降反升：賽季日均觀看獨(dú)立用戶數(shù)較2019LPL春季賽同比增長(zhǎng)27%；總決賽觀看獨(dú)立用戶數(shù)較2019LPL春季總決賽同比增長(zhǎng)42%。同時(shí)，2020LPL春季賽海外影響力不斷提升，觀賽總時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)200%，最高同時(shí)在線觀看人士增長(zhǎng)140%。
今年，《英雄聯(lián)盟》S10全球總決賽重回中國(guó)主場(chǎng)，騰訊視頻作為連續(xù)四年直播《英雄聯(lián)盟》全球總決賽的平臺(tái)，以版權(quán)平臺(tái)的嚴(yán)要求來(lái)提高平臺(tái)直播的質(zhì)量。同時(shí)，為S10量身定制了不少跨界應(yīng)援，從線上到線下，全方位提高電競(jìng)粉的觀賽體驗(yàn)。
騰訊視頻作為綜合性視頻平臺(tái)，其實(shí)它與長(zhǎng)期專注電競(jìng)領(lǐng)域的電競(jìng)直播平臺(tái)相比有著不同——對(duì)英雄聯(lián)盟粉絲而言，騰訊視頻少一些電競(jìng)屬性。
此次，騰訊視頻的差異化打法瞄準(zhǔn)的是電競(jìng)增量市場(chǎng)。根據(jù)《2020 全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》，疫情期間，中國(guó)電競(jìng)用戶進(jìn)一步擴(kuò)散，7%的用戶在疫情期間首次觀看電競(jìng)賽事，為疫情期間新增用戶，預(yù)計(jì)新增電競(jìng)用戶為2600萬(wàn)。
這些新增的用戶，正與騰訊視頻的原有陣地高度重合。與此同時(shí)，騰訊視頻還有著一些其他垂直平臺(tái)所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)：
騰訊視頻的優(yōu)勢(shì)在于其平臺(tái)綜合優(yōu)勢(shì)大、粉絲黏性更強(qiáng)。騰訊的IP產(chǎn)業(yè)早已完成影視、動(dòng)漫、游戲的多維聯(lián)動(dòng)，如果用戶喜歡游戲《英雄聯(lián)盟》或《王者榮耀》，那么很有可能也看過(guò)電競(jìng)類動(dòng)漫《全職高手》，同為騰訊大體系，用戶有一定重疊度，粉絲看到同一IP下產(chǎn)品會(huì)有一定親切感。
騰訊視頻的差異化打法
具體到賽事直播的運(yùn)營(yíng)層面，騰訊視頻與其他垂直游戲直播平臺(tái)的打法也不盡相同，在賽事直播內(nèi)容和形式運(yùn)營(yíng)上更具多樣性、創(chuàng)新性、綜合性。
比如為了給喜歡電競(jìng)的追星女孩提供定制化的浪漫，騰訊視頻特別邀請(qǐng)S10星推官進(jìn)行跨界直播，打破圈層，讓更多人感受到電子競(jìng)技的魅力。
當(dāng)本命與電競(jìng)愛豆同框，電競(jìng)女孩們收獲的又何止是雙倍快樂(lè)。為使節(jié)目兼具娛樂(lè)性與觀賞性，此次受邀擔(dān)任“騰訊視頻英雄聯(lián)盟S10星推官”包括新鮮出爐的明日之子樂(lè)團(tuán)季冠軍隊(duì)伍——氣運(yùn)聯(lián)盟（胡宇桐 、田鴻杰、李潤(rùn)祺、馬哲、趙珂），收割萬(wàn)千少女芳心的二次元電競(jìng)男神——《全職高手》葉修，以及三次元帥氣“電競(jìng)中年人”，讓所有電競(jìng)文男主從此“有了臉”的羅云熙。
這套超豪華的直播陣容涵蓋了在《陳情令》中飾演藍(lán)曦臣的劉海寬，曾參與男團(tuán)女團(tuán)選秀的人氣練習(xí)生——李鑫一、劉人語(yǔ)、陸思恒、莫寒、伍嘉成、朱星杰等。據(jù)了解，上述明星都參與S10獨(dú)家視頻平臺(tái)二路流直播節(jié)目，實(shí)時(shí)在線，與觀眾邊看邊聊，一起為英雄聯(lián)盟S10的精彩賽況歡呼吶喊。
為了讓電競(jìng)的精神能量更廣泛地傳播到各個(gè)年齡圈層，騰訊視頻增設(shè)了“全能爺爺團(tuán)”，邀請(qǐng)男高音歌唱家戴玉強(qiáng)、相聲演員楊少華、演員張雙利、楊議等老一輩藝人為英雄聯(lián)盟S10進(jìn)行評(píng)書解說(shuō)。
騰訊視頻召集了100位“跨界藝人”，發(fā)起《電競(jìng)百問(wèn)》活動(dòng)，借著英雄聯(lián)盟全球總決賽重回中國(guó)的契機(jī)，在LPL俱樂(lè)部沖擊三連冠的進(jìn)程中，將電競(jìng)蘊(yùn)含的積極向上的、為夢(mèng)想勇敢拼搏的正能量傳遞給更多年輕人。
今年，LPL賽區(qū)共有四支戰(zhàn)隊(duì)出征S10，為此，“鵝”首次點(diǎn)亮騰訊北京總部大樓，為L(zhǎng)PL戰(zhàn)隊(duì)造勢(shì)，堪稱國(guó)內(nèi)S10最燃應(yīng)援，同時(shí)，騰訊視頻還攜手《時(shí)尚芭莎》雜志，為L(zhǎng)PL所有出征選手拍攝電競(jìng)主題的時(shí)尚大片，從另一個(gè)維度解讀電競(jìng)?cè)说臉s耀。
除了解說(shuō)，游戲主播們還首次“觸電”，出演S10首部互動(dòng)劇《代號(hào)S10》。該劇不只講述了他們這一路追逐電競(jìng)夢(mèng)的旅程，還用互動(dòng)劇這一形式讓觀眾更富沉浸感，由此，粉絲與主播的陪伴感不再僅限于彈幕與連麥，還可以直接參與到劇本中，為主人公作出決策，讓故事發(fā)展出不同的支線劇情，進(jìn)而影響結(jié)局的走向。
此外，還有通過(guò)鏡頭帶觀眾飽覽英雄聯(lián)盟S10臺(tái)前幕后每一處細(xì)節(jié)的《鵝探S10》、黑魔法般的《星座預(yù)測(cè)》、全程紀(jì)錄片《敢為之路》、《電競(jìng)?cè)苏f(shuō)》、《全球總決賽TOP5》、《S10里程碑》等海量節(jié)目?jī)?nèi)容，力求滿足每一位玩家甚至電競(jìng)萌新對(duì)英雄聯(lián)盟S10的所有好奇。
騰訊視頻此時(shí)發(fā)力電競(jìng)直播正好觸及了行業(yè)的痛點(diǎn)，引入文體明星跨界助力英雄聯(lián)盟，契合了雙方的需求，為電競(jìng)行業(yè)從打破圈層提供一個(gè)切實(shí)可行的思路。
影視娛樂(lè)與電競(jìng)的結(jié)合，使各自圈層粉絲相互轉(zhuǎn)化，創(chuàng)造出新奇豐富的衍生產(chǎn)品，這種交集，所可能產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，并非僅是看上去很美。
文章來(lái)源：公眾號(hào)深響 原創(chuàng)作者｜洪雨晗
原文鏈接：https://mp.weixin.qq.com/s/kjabh3_BkDp-rJy-gA_BBQ
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