從元氣森林、三頓半數(shù)字化動作，看新消費品牌破圈之道

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以“健康、趣味、國潮”等標簽進入大眾視線，近幾年，大眾消費領(lǐng)域不斷涌現(xiàn)出元氣森林、三頓半、完美日記等一些新銳頭部品牌。如何贏在起跑線上?除了賽道選擇和獨特的營銷方式，我們發(fā)現(xiàn)，站在大數(shù)據(jù)時代，新消費品牌普遍都重視數(shù)字化運營管理，用數(shù)據(jù)主導(dǎo)精細化運營。

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看行業(yè)趨勢

元氣森林

9月24日-26日，首屆「外灘大會」在上海世博園舉辦，會上，螞蟻集團羅漢堂秘書長 陳龍發(fā)表了《當(dāng)消費升級遇上產(chǎn)業(yè)數(shù)字化》的主題演講。他表示，這可能是一個最壞的時代，很不確定的時代，但也可能是一個重構(gòu)偉大品牌的時代，一個用數(shù)字化重構(gòu)企業(yè)的時代。而產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化一定要將消費的升級和變遷結(jié)合起來，用數(shù)字化的技術(shù)去解決需求的不確定性，尋找內(nèi)部的確定性，用數(shù)字化去重構(gòu)服務(wù)能力。

活動現(xiàn)場，陳龍也列舉了新消費品牌代表元氣森林與觀遠數(shù)據(jù)的數(shù)字化案例。他表示，元氣森林是一家互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新型飲品公司，也是一家用代碼管理客戶喜好和企業(yè)運營的公司。

2020年3月，元氣森林與觀遠數(shù)據(jù)達成合作，打通現(xiàn)有信息系統(tǒng)的數(shù)據(jù)源，建設(shè)一站式智能數(shù)據(jù)分析BI平臺，用數(shù)據(jù)賦能精細化運營，挖掘更多的增長機會。

三頓半

三頓半創(chuàng)始人吳駿說：“什么是真實，只有數(shù)字，看不清方向時，看大數(shù)據(jù)。”

2020年6月，三頓半合作觀遠數(shù)據(jù)，打通數(shù)據(jù)全鏈路，從訂單、采購、庫存、營銷、流量等核心場景出發(fā)，搭建自上而下的場景化數(shù)據(jù)分析指標體系，提升場景化的數(shù)據(jù)分析能力和分析效率，實現(xiàn)對業(yè)務(wù)的精細化運營。

Babycare

五年時間，Babycare實現(xiàn)了從零到億的跨越,成為天貓母嬰Top 1量級的品牌,躋身天貓億元俱樂部。

破局行業(yè)線下銷售困境, Babycare不斷加速品牌數(shù)字化、私域化進程。2020年8月，Babycare與觀遠數(shù)據(jù)合作，通過數(shù)據(jù)分析為產(chǎn)品策略、營銷活動、運營方案提供決策依據(jù)。

奈雪的茶

新式茶飲為什么可以迅速走紅?除了產(chǎn)品理念還有數(shù)據(jù)思維。2020年8月，奈雪的茶與觀遠數(shù)據(jù)開啟第三期合作?；跀?shù)據(jù)分析，讓用戶的喜好、消費趨勢變得有跡可循，為新品發(fā)布、活動促銷、會員運營、供應(yīng)鏈管理提供數(shù)據(jù)依據(jù)。

在疫情期間，奈雪的茶通過觀遠數(shù)據(jù)分析平臺，實時監(jiān)控門店的經(jīng)營情況，為疫情期間的開閉店管理和安全復(fù)工提供了實時有價值的信息，實現(xiàn)了盈利最大化和及時止損。

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聽大咖言論

元氣森林、三頓半、Babycare、奈雪的茶等新消費品牌如何打好數(shù)據(jù)這張“王牌”?10月23日，「觀遠數(shù)據(jù)2020智能決策峰會暨產(chǎn)品發(fā)布會」現(xiàn)場，頂級VC、行業(yè)專家將站在資本和行業(yè)的多維視角，帶你看中國消費新格局，論新銳消費品牌數(shù)字化實戰(zhàn)。

消費每天都在發(fā)展變化，沒有新舊之分，誰挖掘得更深更準，誰提供的服務(wù)和商品的效率更高，誰就是最新的消費品代表。

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