小編按:不是峰值!不是突破!沒有前者!2020年至今日活躍用戶日均1億
騰訊游戲今日宣布,2020年至今《王者榮耀》日活躍用戶日均1億,成為全球第一個日活躍用戶日均“億”量級的游戲產品,至此,中國自研IP真正創(chuàng)造了歷史,它也代表著中國游戲在國際上取得了標志性的領先。
“我們一起傳承中國文化,讓國創(chuàng)擁有更多可能。”王者榮耀在公布數(shù)據時,同時宣告出自己的使命。過去5年,《王者榮耀》持續(xù)堅持傳承中國文化,并通過創(chuàng)新的數(shù)字化表達,讓傳承中國文化更加豐滿,并以更契合時代的方式走進當代人心中,同時,《王者榮耀》也基于其龐大的用戶體量和生態(tài),持續(xù)激活文創(chuàng)產業(yè)的各個領域,讓國創(chuàng)擁有更多可能。
如今,《王者榮耀》不僅是備受玩家喜愛,最具國民度的游戲,更在IP構建上持續(xù)突破,成為最有潛力的自研IP。同時,在我國數(shù)字文化產業(yè)高速發(fā)展的新形勢下,《王者榮耀》在共建國創(chuàng)、傳統(tǒng)文化傳承、承擔社會責任等議題上也進行了持續(xù)探索,有效引領行業(yè)的發(fā)展。今天,聚集億萬用戶情感的《王者榮耀》,作為中國文化符號培育的先行者,已然站在了國內大眾文娛產品的最高梯位。
這也是中國數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展的里程碑。以《王者榮耀》為代表的國產游戲近些年注重高質量發(fā)展,一聲timi,家喻戶曉。
1.最具國民度的流行游戲
《王者榮耀》無疑是最具國民度的流行游戲 。 憑借其強大的產品吸引力,《王者榮耀》除了吸引傳統(tǒng)端游玩家,更以它在移動端的領先性,讓大批未曾接觸過團隊競技的用戶感受到它的樂趣。
這也意味著《王者榮耀》受到最大規(guī)模用戶的喜愛——一方面,《王者榮耀》用戶構成的多樣性讓人驚嘆,它打通了所有圈層,讓《王者榮耀》在競技底層之上的多元玩法趣味吸引了所有人;不管玩家喜歡競技或者社交,都能找到找到自己想要的,其精妙的設計和平衡,讓競技品類對大多數(shù)人更加友好,讓更多人能真正享受游戲。
另一方面,它也滿足了玩家用戶需求的多樣性?！锻跽邩s耀》從英雄出發(fā),努力和嘗試做多維的思考和設計,讓歷史人物和純原創(chuàng)英雄成為有血有肉的角色,由此和眾多產生共鳴,和這個角色/英雄建立真正的情感連接。
這種用戶體量之下,技術要求的復雜性也達到了前所未有的地步。為此,《王者榮耀》技術團隊從零起步,快速研發(fā)。今天,幾乎惠及騰訊所有PVP游戲的手游幀同步技術方案、移動網絡優(yōu)化方案、不同步染色技術、幀同步斷線重回技術、幀同步反外掛技術、游戲AI技術、手機硬件協(xié)同優(yōu)化體系、海量用戶在線服務技術等,都是《王者榮耀》第一個實現(xiàn)的。
在優(yōu)秀品質基礎之上的社交性,讓《王者榮耀》順理成章成為中國年輕用戶新的社交方式 —— 社交元素和關系鏈的加入為《王者榮耀》帶來了更廣泛的傳播力?！锻跽邩s耀》依托于微信、QQ賬號登陸游戲,社交體驗上的人性化、便利性為《王者榮耀》沉淀了大波粉絲,進一步受到用戶的喜愛。
可以說,正是在《王者榮耀》之后,游戲才在中國成為大眾文化的重要組成部分,其現(xiàn)象級的文化滲透與龐大的周邊生態(tài),讓游戲與音樂、影視等傳統(tǒng)的大眾文化類型并駕齊驅,成為最大眾的娛樂生活方式。根據前瞻產業(yè)研究院統(tǒng)計,2015-2019年, 中國移動游戲市場用戶規(guī)模增長了1.5億人,這個增長背后重要的推動者無疑是《王者榮耀》。
如今,登上國民游戲寶座的《王者榮耀》,已完成了從產品到IP的跨越,并以其強大的生命力,打磨成為當下 最具影響力的 流行 文化符號 。
2.最具潛力的自研IP
《王者榮耀》是已經被數(shù)億玩家體驗過、喜愛過的游戲,不僅能成為國產手游發(fā)展史上濃墨重彩的一筆,更能變成一個真正意義上的IP。這是《王者榮耀》一直以來的目標。過去五年間,在產品不斷精進的同時,《王者榮耀》也持續(xù)在其他游戲品類及內容載體上發(fā)力,成為了最受 關注和最具潛力 的中國自研 IP 。
今天,《王者榮耀》已不僅僅是一款團隊競技游戲,它已進化為一個涵蓋更多品類的游戲矩陣,并在電競、電視劇、動畫、舞臺劇、虛擬偶像、網絡綜藝等領域構建了自身的IP強大影響力,從游戲文化晉級為國民文化的IP。 在五周年慶典上,《王者榮耀》官宣了其在IP衍生上的最新進展:王者榮耀首部授權影視劇《你是我的榮耀》(迪麗熱巴、楊洋領銜主演),企鵝影視與《王者榮耀》首部3D英雄番劇及《代號:啟程》和《代號:破曉》兩款王者IP新游等,其中,“啟程”和“破曉”這兩個新游代號尤為引人關注,因為它們預示了一個更長久的IP未來。
此前,在北京文博會組委會和瞭望智庫聯(lián)合發(fā)布的《面向高質量的發(fā)展:2017-2018年度IP評價報告》中,《王者榮耀》在《報告》274個頭部IP中排名第四,是榜單前五中唯一的游戲IP,同時位列原生游戲IP價值榜首?？梢哉f,《王者榮耀》是一 個根植于中國土壤,能夠實踐中國文化輸出、打破西方鄙視鏈的自研 IP 。
同時,《王者榮耀》是一個源于中國文化精髓,傳承和鮮活傳統(tǒng)文化的自研IP,它堅持以中國文化為內核,講述關于中國的精品IP故事。5年來,隨著《王者榮耀》用戶群體逐漸擴大,王者團隊持續(xù)其將傳統(tǒng)文化用年輕化的、當代的手段表達放大,打造了一系列叫好叫座的案例。今天,《王者榮耀》正以更多元的方式推動 中國 文化走向年輕群體、推動中國文化年輕化。
3. 中國文化數(shù)字化的代表
相對于傳統(tǒng)線下文化產業(yè),以互聯(lián)網原生內容為主的數(shù)字文化產業(yè)迅猛發(fā)展,它正在重塑文化消費內容,變革消費渠道和場景,創(chuàng)新消費體驗和觀念,影響著大眾的生活方式、社交方式和表達方式。
這一趨勢下,《王者榮耀》在打通IP產業(yè)鏈的同時實現(xiàn)了優(yōu)質IP的生態(tài)擴張,這不僅有利于延長游戲的生命周期,也能夠拓展IP價值的廣度。
《王者榮耀》作為中國文化數(shù)字化的代表,1億日活躍用戶的背后,蘊藏著龐大的IP價值。基于此,《王者榮耀》精準洞察市場需求,不斷開發(fā)多風格圖庫,積極拓展各領域合作客戶,在模型玩具、服飾、生活用品、文具、3C、美妝、快消多品類全線發(fā)力,2020年IP授權GMV對比2019年實現(xiàn)了91%的增長。今日,《王者榮耀》還宣布了與Burberry 的進行深度合作,合作雙方將通過實體商品與線上游戲結合,給消費者提供與其現(xiàn)有生活方式一致的全新體驗。Burberry中國區(qū)總裁張允馨表示:在騰訊的游戲環(huán)境中添加Burberry品牌獨特的風格元素,能讓客戶以更新穎、形態(tài)更自由的方式和品牌互動。
相信不遠的未來,《王者榮耀》勢必為文化消費提供新的載體和創(chuàng)新引擎,促活中國文化商業(yè)價值擴容提質 。而作為一款根植于中國本土文化的游戲,也將不斷探索數(shù)字文創(chuàng)衍生領域,打造成為有中國特色的數(shù)字文化 IP 。
此外,《王者榮耀》聯(lián)手哈爾濱冰雪大世界打造全球最大冰雪文創(chuàng)景區(qū),攜手長隆歡樂世界開啟“《王者榮耀》主題——夏日狂歡”聯(lián)合活動等。不斷與線下文創(chuàng)、文旅企業(yè)連接,成為其轉型發(fā)展的推動者。 去年12月,由著名指揮家李心草指揮,國內“第一梯隊”中國交響樂團主奏的三場王者榮耀游戲原聲交響音樂會巡演同樣也交上了每場60%以上年輕人的好成績。
文化產業(yè)尤其是高雅藝術、傳統(tǒng)文化等小眾垂類產業(yè)與大眾之間似乎找到了一個調和點,《王者榮耀》成為跨越最多領域的泛生態(tài)連接器 ,有效促進了多內容文化產業(yè)共創(chuàng)。 在未來,《王者榮耀》將通過強大的生態(tài),以更多元的方式進一步推動相關文創(chuàng)主體的發(fā)展。
4.全民電競的開拓者和引領者
談起《王者榮耀》,就離不開天美工作室。打開《王者榮耀》時的那聲“TiMi”,早已成了更多人生活中必不可少的一部分。今天,天美工作室群作為中國自研游戲研發(fā)團隊,在移動游戲這個領域,無論在技術能力、用戶規(guī)模、移動電競等方方面面,已經是全球最具競爭力的游戲工作室,其打造出的眾多知名游戲產品,都成為當今游戲市場中的重要角色。
在端游和手游時代,這個騰訊旗下的工作室攻下了一個個難啃的品類;而借由這些產品,它還在全民電競和文化價值領域做出了最早和最有效的探索。
《王者榮耀》正是全民電競的開拓者和引領者,其以龐大的用戶體量和領先的市場意識進行探索,推動電子競技逐漸成為新時代的代表性競技運動。《王者榮耀》電競賽事滿足了用戶從“觀看比賽”到“參與比賽”的完整需求鏈路,取得了令人驚嘆的優(yōu)秀數(shù)據——其中,2020年KPL春季賽日均觀賽量環(huán)比提升超過50%;電競北京2020·王者榮耀世界冠軍杯總決賽觀看量更是超過5.7億人次。2020上半年,全民皆可參與的王者榮耀大眾賽事報名人次環(huán)比提升30倍,超過300萬。全民電競大生態(tài)初具規(guī)模。更加值得關注的是,2018年雅加達-巨港亞運會上,王者榮耀國際版( AoV )作為中國唯一自研產品入選亞運會電子體育表演項目。中國團隊也勇奪該項目金牌,這是亞運會歷史上第一塊屬于電競項目的金牌。
5. 踐行企業(yè)社會責任的擔當
這5年來,《王者榮耀》不僅成為大眾喜聞樂見的娛樂產品,也不斷探索文化價值的突破,為全社會提供了越來越多正能量的文化牽引。
自上線以來,《王者榮耀》持續(xù)關注游戲在新時代所面臨的挑戰(zhàn),如未成年人保護相關問題。從2017年開始,《王者榮耀》就以最強的推動力, 與主管部門一起,第一個試運行和引入 當時 最嚴格未保舉措。
2018年開始,《王者榮耀》基于騰訊健康系統(tǒng),接入了“公安權威數(shù)據平臺強化實名校驗”、“金融級別人臉識別驗證”、“基于自然人合并計算多賬號總游戲時長”等一批新技術、新功能,有效實現(xiàn)了對未成年人的事中管理。
目前,《王者榮耀》對未成年人的保護已全面涵蓋游戲的“事前-事中-事后”環(huán)節(jié),并已經實現(xiàn)了對已實名未成年人的“限玩、限充、宵禁”。近日,針對“孩子冒用家長身份信息繞過監(jiān)管”的問題,《王者榮耀》還率先上線了人臉識別驗證流程,對疑似未成年人的用戶進行甄別。
此外,《王者榮耀》一直主動傳承中國傳統(tǒng)文化,并在游戲內外以更有趣、更有互動感的方式,讓玩家們感受、傳承傳統(tǒng)文化之美。
前不久,以“李小龍”為原型的《王者榮耀》五周年慶限定皮膚引起了玩家們的廣泛關注。這是一款自帶粵語國語雙語音、身著黃色緊身衣?lián)]舞雙節(jié)棍的皮膚,其中一招一式拳拳到肉的風格,喚醒了不少玩家的傳統(tǒng)武術文化記憶。“李小龍”之外,在具備標志性意義的歷次周年慶活動中,越劇、敦煌、昆曲等一系列文創(chuàng)符號曾先后登上《王者榮耀》的舞臺,重新激活了受眾對于眾多傳統(tǒng)文創(chuàng)符號的認知。
與敦煌研究院合作,推出傳統(tǒng)文化主題的相關皮膚“遇見飛天”,以及包括參與敦煌石窟“數(shù)字供養(yǎng)人”計劃等;從“甄姬”的昆曲“游園驚夢”皮膚,到“楊玉環(huán)”的敦煌“飛天”皮膚,再到“上官婉兒”的越劇“女小生”皮膚;從與央視《國*藏》聯(lián)袂推出的李白《上陽臺帖》星元皮膚,到推出魯班“獅舞東方”皮膚,并推動其擔任南海醒獅非遺推廣大使;年初推出榮耀中國節(jié),以中國傳統(tǒng)節(jié)日為主題展開一系列運營活動—通過一系列廣受好評的探索,《王者榮耀》深挖文創(chuàng)符號的文化內涵,并基于《王者榮耀》獨有的數(shù)字化表達能力,成為互聯(lián)網時代連接傳統(tǒng)文化的一個重要“觸點”。
一億日活躍用戶的背后,是《王者榮耀》作為中國數(shù)字內容領域的佼佼者,交出的驕傲答卷,是中國數(shù)字文化產業(yè)邁出的堅實步伐,是一個中國自研IP的冉冉崛起,面向全球市場的自信姿態(tài)證明。《王者榮耀》用改變游戲歷史的傲人成績,當之無愧躋身全球游戲IP浪潮。
突破與進階,傳承與創(chuàng)新,閃耀在每億個玩家中,而在那個峽谷,《王者榮耀》正以不懈的恒心,無限的可能,不斷攀登向上,邁向更高的廣闊維度。
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