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又是一年雙十一將至，今年，各大電商平臺(tái)又為雙十一盛典帶來了哪些新改變呢?據(jù)悉，蘇寧易購今年準(zhǔn)備兩場(chǎng)雙十一晚會(huì)，首場(chǎng)晚會(huì)定檔10月31日。聯(lián)手浙江衛(wèi)視的蘇寧易購誓將這場(chǎng)晚會(huì)打造成"多屏跨屏直播"的超級(jí)秀Live。

不知是巧合還是默契，今年10月31日顯得格外的熱鬧，就在蘇寧易購官宣晚會(huì)定檔不久，天貓也宣布雙十一晚會(huì)定檔10月31日。由此看來，今年的雙十一可不是單純的11月11日這么簡(jiǎn)單了，從11月1日開始，雙十一大戰(zhàn)就拉開了序幕。雙方的時(shí)間選擇，也頗有點(diǎn)搶頭彩的意味。

頭彩花落誰家還是未知數(shù)，但從雙方業(yè)已敲定的明星陣容來看，為了搶到頭彩雙方可謂傾盡全力，幾乎搬來了整個(gè)娛樂圈。蘇寧易購這邊請(qǐng)來了Angelababy、鞠婧祎、薛之謙、李健、宋妍霏、R1SE、Gai等當(dāng)紅藝人;而天貓這邊，張杰、王一博、黃子韜、成龍等同樣是星光熠熠。

如此璀璨的明星陣容也透露出了電商平臺(tái)對(duì)于晚會(huì)本身的重視，從2015年天貓舉辦第一屆雙十一晚會(huì)后，電商節(jié)晚會(huì)變得越來越密集，明星也越來越多，咖位越來越大。這本身也能說明，晚會(huì)對(duì)于電商平臺(tái)越來越重要。

我們可以看下過往電商節(jié)晚會(huì)的數(shù)據(jù)。2019年雙十一蘇寧易購"獅晚"收視率在眾多電商平臺(tái)的晚會(huì)中以1.649%奪冠，全站流量就同比上升267%主站的加購產(chǎn)品數(shù)量同比上升139%;今年618蘇寧易購?fù)頃?huì)，5個(gè)半小時(shí)成交破50億;蘇寧易購 818 晚會(huì)26 分鐘 GMV 破億，7個(gè)小時(shí)內(nèi)觀看人數(shù)破1.4億，全場(chǎng)補(bǔ)貨 76 次，群星買手人均喜提 39 次秒空。

如果說雙十一晚會(huì)最開始的目的只是為了讓更多人了解到雙十一，現(xiàn)在的雙十一晚會(huì)更像是一場(chǎng)融合了直播帶貨的綜藝電商。

直播帶貨無疑是當(dāng)下最火的風(fēng)口，今年直播市場(chǎng)GMV預(yù)計(jì)將突破1萬億，明年很可能突破兩萬億。從年初開始，各大電商平臺(tái)便開始擁抱直播帶貨，蘇寧易購超級(jí)秀更是多次請(qǐng)到一眾明星當(dāng)回帶貨主播。

也正是前期模式的成功，讓蘇寧易購將雙十一晚會(huì)再次把重點(diǎn)放在了多屏、多場(chǎng)景的直播互動(dòng)，借助線下一萬多家門店大屏，搭建更多的流量入口，采取電商晚會(huì)、帶貨直播雙線并行，減少流量在場(chǎng)景間流通的損耗，達(dá)成更高的銷售轉(zhuǎn)化。

與蘇寧易購不同的是，今年天貓的雙十一晚會(huì)重點(diǎn)卻放在了科技范與國際范上，主打晚會(huì)的品質(zhì)，旨在依靠晚會(huì)的內(nèi)容吸引消費(fèi)者。

晚會(huì)的重點(diǎn)不同也顯示出了兩家平臺(tái)各自優(yōu)勢(shì)的差異，這是很正常的事情。而蘇寧易購與天貓哪家晚會(huì)更精彩，更能點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情，并借此拿下雙十一頭彩，更是值得我們關(guān)注的事情。

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