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淘寶直通車人群分為兩種，一種是系統(tǒng)推薦的人群，另一種是自定義組合人群。進(jìn)行人群測(cè)試的時(shí)候，這兩種人群設(shè)置人群溢價(jià)的時(shí)候，一般出價(jià)是不相同的，那人群溢價(jià)一般是出多少?

1、系統(tǒng)推薦人群

在進(jìn)行人群測(cè)試的時(shí)候，我們可以優(yōu)先添加系統(tǒng)推薦人群，初始溢價(jià)可以設(shè)置在35%左右。

2、自定義組合人群

添加自定義組合人群的時(shí)候，比較大的類目如服飾鞋包等，可以做一些二級(jí)標(biāo)簽組合。如果是比較冷門的類目，如鍋爐火罐等，最好選擇單個(gè)標(biāo)簽的精選組合，初始溢價(jià)可以設(shè)置在30%左右。

直通車人群溢價(jià)怎么加價(jià)?

1、淘寶首頁(yè)人群：

首頁(yè)的人群基數(shù)比較大，所以建議前期先從30%的溢價(jià)開(kāi)始投放測(cè)試。淘寶會(huì)根據(jù)你的寶貝、類目等指標(biāo)來(lái)自動(dòng)匹配的人群，特點(diǎn)就是興趣點(diǎn)比較明確。

2、店鋪優(yōu)質(zhì)人群：

無(wú)論資深淘寶/天貓?jiān)L客還是購(gòu)買高頻率的訪客，這些個(gè)人習(xí)慣30%-50%的溢價(jià)，因?yàn)檫@些是針對(duì)全網(wǎng)投放的，前期建議不要一下子投放太高。

3、大促活動(dòng)人群：

通過(guò)活動(dòng)進(jìn)來(lái)的人群，像女神節(jié)，雙11，這種大型活動(dòng)，這部分人群流量也十分可觀，這些人群建議30%-50%投放，在促銷活動(dòng)前期提高溢價(jià)。

4、店鋪定制人群：

瀏覽未購(gòu)買寶貝的人群建議30%溢價(jià)，其他的建議100%-300%溢價(jià)，因?yàn)椴还苁鞘詹丶淤?gòu)的訪客還是購(gòu)買過(guò)得訪客這些人群購(gòu)買率比較高，高溢價(jià)促進(jìn)轉(zhuǎn)化。

5、自定義人群：

其他人群的操作也是從這自定義人群中延伸出來(lái)的，里面劃分成類目單比價(jià)、年齡、性別、月均消費(fèi)水平等，相對(duì)比較具體，基本上包括了我們關(guān)鍵詞可以延伸出來(lái)的所有買家人群。有了這些條件，我們開(kāi)車精準(zhǔn)引流的時(shí)候在寶貝對(duì)應(yīng)人群面前表現(xiàn)突出，時(shí)間久了，人群標(biāo)簽就會(huì)慢慢形成。

淘寶直通車人群溢價(jià)實(shí)際就是一個(gè)有優(yōu)化的過(guò)程，開(kāi)人群溢價(jià)需要賣家多觀察多做記錄。開(kāi)直通車有很多繁瑣的工作要做，而且有的環(huán)節(jié)是環(huán)環(huán)相扣的，所以需要我們?nèi)フ莆崭嗟闹R(shí)。

本文來(lái)自搜客站，原文鏈接：https://www.soutaoke.cn/44717.html

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