10月21日，伴隨著京東11.11全球熱愛季的正式啟動，2020下半年電商大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。為了激活人們的消費熱情，京東宣布要在今年雙11打造“低價好物”、“簡單快樂”、“放心購買”三大主場。其中，作為簡單快樂主場的重要環(huán)節(jié)，曾在去年掀起全民參與熱潮的京東城城分現(xiàn)金將再次亮相，10月21日起直到10月31日，活動所在城市用戶參與互動最高能得1111元現(xiàn)金紅包。
城市聯(lián)動、現(xiàn)金紅包、“躺著”分錢，關(guān)于城城分現(xiàn)金的每個描述都非常抓人眼球，從去年引發(fā)1億人大狂歡的趨勢來看，今年京東城城分現(xiàn)金將撬動更大的消費熱情，為品牌商家的雙11積聚勢能。
以真金白銀再掀全民狂歡，打造今年雙11的簡單快樂主場
去年618期間，京東首次開啟城城分現(xiàn)金活動，全民瓜分5億現(xiàn)金，真金白銀的互動吸引了廣泛關(guān)注，在短短的十幾天時間里就讓全國367城、1億人沸騰。
今年，受疫情影響，上半年人們的消費熱情被壓抑，消費方面呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，進入下半年，隨著國內(nèi)疫情形勢的穩(wěn)定，消費逐漸回溫，亟待一場真正的全民狂歡驅(qū)散疫情的陰霾。這種背景下，京東選擇再度開啟城城分現(xiàn)金，也擔負著為整個雙11大促積聚人氣的重擔。
為此，其在互動玩法上再升級，現(xiàn)金紅包的領取方式進一步擴展，玩法也更加新穎刺激，消費者最高可獲得1111元現(xiàn)金紅包。10月21日起，用戶只需登陸京東APP搜索“分現(xiàn)金”或“城城分現(xiàn)金”就可以進入活動頁面，每天都可以無門檻領取一定金額的現(xiàn)金紅包。此外，邀請好友助力或者完成城市限時任務也可獲得紅包。值得注意的是，本次城城分現(xiàn)金活動還提供了一種“躺著也可以賺現(xiàn)金”的方式，即用戶與好友綁定關(guān)系之后，只要好友繼續(xù)找人助力，該用戶就可以再次獲得“賞金”，“解放”了用戶的雙手和時間。
而紅包提現(xiàn)和使用方式也非常簡單直接。用戶獲得的金額累計到提現(xiàn)門檻后，需要手動提現(xiàn)為微信零錢，或者直接作為無門檻紅包，可以在購物時直接抵減商品金額。只要紅包不逾期，用戶可以把未使用完的紅包累積至下次使用。
此外，京東還為用戶提供了額外的購物福利。用戶在“邀好友領現(xiàn)金”玩法中每開1次城市紅包，就有機會獲得一次抽獎次數(shù)。然后在活動主頁中點擊“領半年工資”圖標，抽取無門檻購物紅包、品牌優(yōu)惠券等驚喜大獎，在雙11購物時可以疊加優(yōu)惠使用。
作為重視用戶體驗的品質(zhì)電商平臺，京東在今年城城分現(xiàn)金的玩法形式上做了完善和升級，而舉動背后，是京東用極致體驗、現(xiàn)金紅包吸引用戶參與，而借助社交裂變，每個用戶都變成了城城分現(xiàn)金的推廣員，以分享的方式主動去推廣，積少成多，由此及彼，真正聚焦全民熱情。
大城小城城城聯(lián)動，觸達全域市場帶動品牌增量
除了對廣大消費者的“壕氣”吸引，城城分現(xiàn)金對全域市場的撬動作用也不容忽視。根據(jù)京東方面的透露，今年京東城城分現(xiàn)金不僅聚焦北京、上海、廣州、深圳等一二線城市，同時還觸達揚州、泰州、鎮(zhèn)江、三明、汕頭、日照、遂寧、黃石等三四線城市，城市聯(lián)動，將京東的簡單快樂傳遞到大江南北。
如今，我們身處的是一個分眾、圈層的時代，城市作為一種具有獨特地理位置的情感圈層，能夠觸及每個人的內(nèi)心世界。城城分現(xiàn)金基于地理定位的互動，巧妙地將城市與城市中的人鏈接，當你打開這個活動時，系統(tǒng)會自動識別你所在哪個城市，然后你會分享給你的好友，一起賺現(xiàn)金、拆紅包，共同受益，也共享快樂。
而這種社交深度裂變的方法，會在每一位用戶的接力下，將一個城市打透。城城聯(lián)動，分波次推進，也將讓京東雙11迅速席卷全國。
在這個過程中，包括三四線城市在內(nèi)的更多用戶能接觸到京東這樣的品質(zhì)消費平臺的入口，為京東平臺實現(xiàn)拉新、引流，而在城城分現(xiàn)金互動中領到的紅包、優(yōu)惠券，用戶可直接在京東雙11進行購物使用。
可以說，以城城分現(xiàn)金最高1111元現(xiàn)金紅包為切入，今年京東在雙11預售期，就已經(jīng)為平臺積聚著超高人氣，最終這些人氣、這些流量都將會轉(zhuǎn)化為購買力，帶動廣大品牌商家觸達全域市場，并帶來品牌影響力、品牌銷量的雙重提升。
在情感層面，消費者在自己的城市參與活動，為自己的城市點贊，實際上點燃了其對于自己所在城市的熱愛，大家為熱愛而分享，因熱愛而行動。10月21日，京東11.11全球熱愛季開啟，城城分現(xiàn)金活動大幕也正式拉開，人們?yōu)闊釔坌袆?，品牌商家蓄勢待發(fā)，更多驚喜即將揭曉，讓我們拭目以待。
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