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近日,過(guò)硬研究院聯(lián)合GYbrand發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜報(bào)告,上榜品牌價(jià)值評(píng)估截止日期為2020年6月30日,考量了成千上萬(wàn)家中國(guó)知名品牌過(guò)去一年的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)、品牌強(qiáng)度和品牌貢獻(xiàn)等綜合表現(xiàn)。

報(bào)告顯示,騰訊以5671.81億元的品牌價(jià)值榮膺2020中國(guó)最具價(jià)值品牌榜首,排名前十包括華為(5085.50億元)、阿里巴巴(4034.85億元)、海爾(3697.88億元),這些品牌早已邁進(jìn)世界級(jí)品牌行列。從地區(qū)分布來(lái)看,北上廣深依然是最具價(jià)值品牌的聚集地,上榜數(shù)量之和達(dá)到榜單的45.6%;從行業(yè)來(lái)看,金融行業(yè)上榜數(shù)量最多,食品飲料、房地產(chǎn)、通信電子緊隨其后。

2020年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》的總價(jià)值達(dá)到250250.08億元,較去年增長(zhǎng)了 35737.75億元,漲幅為16.66%;本年度500強(qiáng)品牌的平均價(jià)值達(dá)到500.50億元,其中品牌價(jià)值超過(guò)1000億共有52個(gè),比去年增加了5個(gè),上榜門檻達(dá)到86.08億元,較去年提升了近10.08%。

一、榜單看點(diǎn)

今年榜單前十名的排名發(fā)生了一些變化,阿里(5)下降三位,華為(2)上升兩位,海爾(8)上升三位,中國(guó)平安(9)將中國(guó)移動(dòng)(11)擠出前十。

考慮到螞蟻金服上市計(jì)劃即將官宣,因此我們將其從阿里巴巴集團(tuán)剝離出來(lái),雖然阿里巴巴品牌價(jià)值從第二掉至第五,但螞蟻金服已經(jīng)不聲不響排在網(wǎng)易、百度、小米等科技巨頭之前。

雖然遭受美國(guó)的持續(xù)打壓,但華為上半年仍坐穩(wěn)全球通信設(shè)備市場(chǎng)第一寶座,華為品牌價(jià)值也實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng),達(dá)到5085.50億人民幣,上升至榜單第2名。

電商二哥之爭(zhēng)日趨激烈,時(shí)而拼多多市值超京東,時(shí)而京東市值反超拼多多,品牌價(jià)值增長(zhǎng)的速度都是讓人刮目相看,京東(16)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)入20強(qiáng),拼多多(72)則初次躋身百?gòu)?qiáng)行列。

全球名列前茅的超級(jí)“獨(dú)角獸”字節(jié)跳動(dòng)(23)和螞蟻金服(27)的品牌價(jià)值一路狂漲,是500強(qiáng)榜單排名提升幅度最大的兩個(gè)品牌。

從2018年巨虧千億,到2019年首次實(shí)現(xiàn)整體盈利,美團(tuán)第一次進(jìn)入中國(guó)最佳品牌百?gòu)?qiáng),名列第49位。

家電行業(yè)三足鼎立,全球化品牌戰(zhàn)略助力海爾(8)鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢(shì),格力(24)不僅讓出了空調(diào)市場(chǎng)頭把交椅,品牌價(jià)值也被美的(21)趕超。

在加冕中超八冠王的加持下,憑借成功的體育營(yíng)銷持續(xù)帶來(lái)無(wú)法估量的品牌效應(yīng),極大提升了恒大品牌價(jià)值,排名位列第29名,首次超過(guò)碧桂園(33)。

歐派家居排名略有上升,位列第186名,是家居行業(yè)唯一增長(zhǎng)的品牌。雖然行業(yè)不景氣,但是加碼營(yíng)銷帶來(lái)的穩(wěn)定增長(zhǎng),或?qū)⒁饦I(yè)內(nèi)的關(guān)注。

銀行業(yè)強(qiáng)勢(shì)依舊,四大國(guó)有銀行均位列前十,工行排名第3,建行排名第6,農(nóng)行排名第7,中行排名第10。

新能源汽車市場(chǎng)加速洗牌,造車新勢(shì)力品牌價(jià)值呈現(xiàn)分化之勢(shì)。蔚來(lái)的排名比去年略微下降,位列第438名,首次上榜的小鵬汽車排名第477位。

深耕農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)市場(chǎng)的極飛科技首次上榜,名列第474位,身為全球消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)霸主的大疆則高居第183名,農(nóng)業(yè)植保無(wú)人機(jī)領(lǐng)域正在上演雙雄對(duì)決。

醫(yī)藥行業(yè)的品牌價(jià)值普遍不高,排名最靠前的恒瑞醫(yī)藥僅列第163位,這跟大多數(shù)企業(yè)沒(méi)有直接面向消費(fèi)者有很大的關(guān)系。

食品飲料行業(yè)歷來(lái)重視品牌營(yíng)銷,即使是最賺錢的貴州茅臺(tái)(12)也不例外,娃哈哈(94)、青島啤酒(123)、王老吉(371)等等也在加大營(yíng)銷力度。

農(nóng)夫山泉過(guò)去一年的品牌價(jià)值暴漲46.7%,預(yù)計(jì)不久后登陸港股,市值突破兩千億不成問(wèn)題,說(shuō)不定創(chuàng)始人鐘睒睒還有機(jī)會(huì)體驗(yàn)一把中國(guó)首富的癮。

蘇寧品牌價(jià)值排名創(chuàng)新高,位列第30名。過(guò)去一年內(nèi)新開(kāi)8000家門店,堪稱新零售之王。瘋狂的背后,將取得怎樣的成績(jī),或影響下一年的品牌價(jià)值增長(zhǎng)。

疫情助推下沉市場(chǎng)成為在線教育新的增長(zhǎng)點(diǎn),行業(yè)領(lǐng)頭羊之爭(zhēng)也愈演愈烈,好未來(lái)品牌價(jià)值增長(zhǎng)顯著,排名第358位,直追新東方(286)。

疫情助推下的在線游戲也迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng),除了騰訊網(wǎng)易等游戲大廠,三七互娛和歡聚集團(tuán)也獲益頗豐,今年首次上榜,分列第478位、第485位。

疫情之下,海底撈成了唯一上榜的餐飲品牌,位列第307位。

旅游業(yè)受到疫情的沖擊更大,南方航空(84)、國(guó)旅(165)、華住(245)等,與旅游相關(guān)的品牌價(jià)值排名均明顯下降,而未來(lái)一年的形勢(shì)仍不樂(lè)觀。

二、地區(qū)分布

從今年上榜品牌的區(qū)域分布來(lái)看,一線城市是《GYbrand中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng)》重要的聚集地,北京(95)、上海(56)、深圳(45)、廣州(33)的上榜品牌數(shù)量合計(jì)229個(gè),幾乎占據(jù)榜單的半壁江山,品牌總價(jià)值合計(jì)15.03萬(wàn)億人民幣,剛好達(dá)到榜單的6成。新一線城市共有106個(gè)品牌上榜,其中杭州(20)遙遙領(lǐng)先,與中國(guó)香港持平,品牌發(fā)展?jié)摿薮?長(zhǎng)沙(9)、寧波(9)、佛山(8)、東莞(8)、成都(8)、重慶(8)緊隨其后。

過(guò)硬研究院首席分析師Felix表示:“北京和上海的競(jìng)爭(zhēng)力毋庸置疑,北京匯聚了大批盈利能力超強(qiáng)的央企國(guó)企,上海則展現(xiàn)了國(guó)際金融中心的地位。而低調(diào)發(fā)展的廣州和快速崛起的杭州,將繼續(xù)扮演追趕者的角色,有望縮小與第一集團(tuán)的差距。”

“盡管如此,我們最看好的卻是深圳,作為粵港澳大灣區(qū)的核心城市,深圳擁有的最佳品牌數(shù)量正處于高速增長(zhǎng)中,吸引了許多創(chuàng)新能力突出的科技企業(yè)設(shè)立總部。這很重要,因?yàn)檫@座城市具有優(yōu)良的創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng),未來(lái)將誕生更多的中國(guó)500最具價(jià)值品牌。”Felix補(bǔ)充道。

三、行業(yè)分布

本年度《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》排行榜中,共有28個(gè)行業(yè)的知名品牌上榜。其中金融業(yè)依然是上榜品牌數(shù)量最多的行業(yè),共有62個(gè)品牌入選,占據(jù)榜單的12.4%。上榜數(shù)量排名前十的行業(yè)依次是食品飲料(54)、通信電子(43)、房地產(chǎn)(42)、汽車及零配件(32)、醫(yī)藥(30)、機(jī)械(25)、零售(22)、交運(yùn)物流(21)、軟件和信息技術(shù)(20)。

過(guò)硬研究院首席分析師Felix表示,新冠疫情影響之下,2020中國(guó)品牌價(jià)值500強(qiáng)整體仍保持上升趨勢(shì),取得如此成績(jī)來(lái)之不易。雖然在線教育、網(wǎng)絡(luò)游戲和醫(yī)藥醫(yī)療等行業(yè)出現(xiàn)了小繁榮,金融、食品飲料等剛需行業(yè)也有所增長(zhǎng),但與此同時(shí),餐飲、酒店旅游、汽車等受疫情影響較大的行業(yè)則迎來(lái)了至暗時(shí)刻,上榜數(shù)量及品牌價(jià)值均有明顯下降,考慮到當(dāng)下復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)全球化背景與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,高科技企業(yè)將會(huì)遇到前所未有的挑戰(zhàn),從而影響未來(lái)品牌價(jià)值的增長(zhǎng)。

目前,老基建行業(yè)仍發(fā)揮著不可或缺的作用,但隨著新舊動(dòng)能逐漸轉(zhuǎn)換,助力中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展的新基建橫空出世,包括5G、人工智能、大數(shù)據(jù)、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、特高壓、城際高鐵和軌道交通、新能源汽車充電樁等領(lǐng)域被廣泛看好,品牌價(jià)值將呈現(xiàn)迅猛增長(zhǎng)之勢(shì),誕生黑馬的幾率頗大,不過(guò)想要成為行業(yè)翹楚,進(jìn)入GYbrand中國(guó)最具價(jià)值品牌500強(qiáng),加大品牌營(yíng)銷投入必不可少。

四、成立時(shí)間

2020中國(guó)500最具價(jià)值品牌的平均創(chuàng)立時(shí)間為32.76年,科技和文化傳媒行業(yè)品牌的平均創(chuàng)立時(shí)間相對(duì)較短,食品飲料、零售、住宿等行業(yè)品牌的平均創(chuàng)立相對(duì)較長(zhǎng)。有些行業(yè)隨著時(shí)間的推移,品牌價(jià)值越發(fā)凸顯,比如珠寶時(shí)尚行業(yè)。上榜品牌中,創(chuàng)立時(shí)間最短的是貝殼找房(2018年成立,至今2年多),創(chuàng)立時(shí)間最悠久的是瀘州老窖(1573年成立,至今627年)。

據(jù)過(guò)硬研究院長(zhǎng)期觀察,想成為一家世界級(jí)500強(qiáng)品牌,至少需要10年以上;相比之下,背靠中國(guó)龐大的市場(chǎng),同時(shí)伴隨經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng),成長(zhǎng)為中國(guó)最具價(jià)值品牌,最短只要兩三年時(shí)間就能實(shí)現(xiàn)。

在國(guó)家大力提倡經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)的形勢(shì)下,無(wú)論是歷史悠久還是成立不久的企業(yè),都應(yīng)該審時(shí)度勢(shì)抓住機(jī)遇,重視品牌建設(shè),加碼品牌營(yíng)銷,持續(xù)提升品牌影響力、公信力和領(lǐng)導(dǎo)力,從而推動(dòng)品牌更好的發(fā)展。

五、完整榜單