上文我們通過合發(fā)的案例故事，講述了如何運(yùn)用品牌營銷網(wǎng)站設(shè)計(jì)好的秘訣。但對于網(wǎng)站來說，內(nèi)容與設(shè)計(jì)相結(jié)合，才能打造深入人心的品牌營銷網(wǎng)站。本文將重點(diǎn)從內(nèi)容上展開討論品牌營銷網(wǎng)站。
企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上給用戶傳遞的第一個(gè)信任點(diǎn)——官網(wǎng)。
互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各種各樣的線上渠道遍地開花，在用戶被分散了大部分注意力的時(shí)候，企業(yè)要如何留住用戶呢？要解決這個(gè)問題，打造內(nèi)容好的品牌營銷網(wǎng)站是關(guān)鍵之一，但大部分企業(yè)并不重視網(wǎng)站內(nèi)容的建設(shè)，十分影響企業(yè)的發(fā)展。
企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容現(xiàn)存問題
1.內(nèi)容角度專業(yè)，用戶看不懂
一些企業(yè)因其產(chǎn)品的特殊性，在產(chǎn)品內(nèi)容的介紹上，過于專業(yè)，大多用型號(hào)或?qū)I(yè)名詞進(jìn)行描述，用戶看不懂，導(dǎo)致網(wǎng)站跳出率高。
2.內(nèi)容過多，用戶不想看
企業(yè)網(wǎng)站普遍存在的一個(gè)問題是，網(wǎng)站內(nèi)容太多。企業(yè)急于將產(chǎn)品信息和盤托出，沒有經(jīng)過提煉，用戶閱讀難度大，且分不清重點(diǎn)，無法展現(xiàn)企業(yè)的優(yōu)勢，導(dǎo)致用戶不想看。
3.內(nèi)容缺乏說服力，用戶不相信
想讓用戶相信并選擇你，網(wǎng)站內(nèi)容要有說服力。企業(yè)網(wǎng)站普遍用長篇幅介紹產(chǎn)品的優(yōu)勢，卻沒有事實(shí)依據(jù)進(jìn)行佐證，導(dǎo)致內(nèi)容沒有說服力，用戶不相信。
通過以上問題，我們可以知道，網(wǎng)站要靠內(nèi)容吸引注意力，就要站在用戶的角度，提煉核心內(nèi)容，再通過事實(shí)依據(jù)使內(nèi)容更具有說服力。下面小編就從這三個(gè)方向來展開討論，網(wǎng)站如何靠內(nèi)容吸引用戶的注意力吧。
解決方法
1.將心比心——轉(zhuǎn)換視角，讓用戶看得懂
設(shè)計(jì)要站在用戶的角度 ，內(nèi)容也要轉(zhuǎn)換成用戶視角。首先，要思考用戶真正想了解的內(nèi)容是什么 ，結(jié)合用戶的語言習(xí)慣，和對該行業(yè)的印象，對應(yīng)提煉內(nèi)容 ，讓用戶能夠看得懂。
2.可讀性——精煉文案，讓用戶無壓力
時(shí)代在發(fā)展，人們的生活節(jié)奏逐漸變快，企業(yè)網(wǎng)站想在短時(shí)間內(nèi)抓住用戶的注意力，提煉文案 十分重要。在網(wǎng)站的每一個(gè)頁面，文案都要簡潔易懂，凸顯核心優(yōu)勢 ，降低用戶的閱讀壓力，讓用戶迅速理解并有所行動(dòng)。
3.事實(shí)勝于雄辯——說服力，讓用戶信得過
內(nèi)容具有說服力，用戶才有看下去的動(dòng)力。網(wǎng)站內(nèi)容要符合用戶的瀏覽邏輯 ，拋出用戶最關(guān)心的痛點(diǎn)，再通過展示成功案例和第三方視角證據(jù)，層層遞進(jìn)，向用戶證明產(chǎn)品值得交付，用真實(shí)的客戶評價(jià)讓用戶確定企業(yè)值得信服，降低用戶的決策壓力。另外，內(nèi)容要具有真實(shí)性 ，用數(shù)據(jù)證明產(chǎn)品真實(shí)有效，這樣才能提升用戶對企業(yè)的信任度。
線上渠道數(shù)量與日俱增，分散了大部分流量，但官網(wǎng)的作用不可小覷，仍需重視，需要通過轉(zhuǎn)換視角，讓網(wǎng)站內(nèi)容更具有可讀性和說服力，提升整個(gè)官網(wǎng)的質(zhì)量，真正實(shí)現(xiàn)營銷拓客的功能。
好網(wǎng)站要內(nèi)外兼?zhèn)?，除了設(shè)計(jì)要好，網(wǎng)站內(nèi)容也要讓用戶看得懂，信得過，才能讓用戶發(fā)自內(nèi)心地認(rèn)可你，信任你。
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