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說(shuō)到微博，我相信很多人第一反應(yīng)都只有一個(gè)微博，就是每天都會(huì)刷幾分鐘的黃色圖標(biāo)APP。

很多人都不知道，其實(shí)微博有“好幾個(gè)”。

現(xiàn)在做的最大最好的微博，也就是大多數(shù)人都在用的微博，是“新浪微博”。

新浪微博最近有一條熱搜“騰訊微博將于9月28日停止運(yùn)營(yíng)”，這時(shí)很多人才突然想起來(lái)原來(lái)，記憶深處，還有一個(gè)一直被遺忘在青春角落里的“騰訊微博”。

10年了，被遺忘在青春角落里的騰訊微博，即將正式退出互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，同時(shí)帶走的，還有3億用戶的青春。

十幾年前，Twitter大火，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)很多企業(yè)爭(zhēng)相模仿，飯否、嘰歪等等，到2009年8月新浪微博誕生，搜狐、網(wǎng)易陸續(xù)跟上。

騰訊是姍姍來(lái)遲的一個(gè)，2010年5月才開(kāi)放用戶邀請(qǐng)注冊(cè)。

當(dāng)時(shí)微博四大門戶爭(zhēng)鋒相斗，即便騰訊微博是來(lái)的最晚的一個(gè)，但強(qiáng)大如騰訊，憑借著“中國(guó)所有人”的青春——QQ，也可以引流到很多用戶。

當(dāng)時(shí)騰訊微博的運(yùn)營(yíng)也意識(shí)到，因?yàn)橛蠶Q的推波助瀾，騰訊微博“出頭之日”指日可待。他們策劃了很多話題，QQ動(dòng)態(tài)同步到微博，QQ群里也進(jìn)行一些彈窗什么的提醒大家去參與。

QQ成功帶動(dòng)了騰訊微博的流量，在當(dāng)時(shí)騰訊微博也曾從所有微博門戶中脫穎而出，火極一時(shí)。

聰明如馬化騰，意識(shí)到新浪微博使用的名人戰(zhàn)略，他親自邀請(qǐng)名人朋友注冊(cè)。

當(dāng)時(shí)，飛人劉翔是當(dāng)時(shí)的頂級(jí)流量，就是以騰訊微博為主要社交平臺(tái)。2010年12月，劉翔聽(tīng)眾人數(shù)突破800萬(wàn)，成為全球第一微博，超過(guò)Twitter上的Lady Gaga近70萬(wàn)人。

在騰訊公司的運(yùn)營(yíng)下，騰訊微博也在2011年達(dá)到巔峰時(shí)期。當(dāng)年第三季度，平臺(tái)活躍用戶數(shù)達(dá)到新浪微博2倍；年底，注冊(cè)帳戶數(shù)達(dá)3.73億，打敗另外三家，登頂中國(guó)的微博王座。

微信橫空出世，騰訊微博逐漸銷聲匿跡

直到2014年，騰訊新產(chǎn)品“微信”問(wèn)世。

微信的問(wèn)世，不但分流了QQ的用戶流量，也很大程度上沖擊了所有微博門戶。

那段時(shí)間，是所有微博門戶的“孤獨(dú)”。

很多微博“孤獨(dú)至死”，甚至連現(xiàn)在的新浪曾經(jīng)也衰極一時(shí)，好在，經(jīng)歷低谷后，“挺”了過(guò)來(lái)，3月正式更名為“微博” 。

當(dāng)年7月，騰訊宣布將騰訊微博和門戶融合，內(nèi)部透露騰訊微博事業(yè)部解散。

有一百萬(wàn)粉絲大V曾表示：曾經(jīng)，他在騰訊微博發(fā)一條動(dòng)態(tài)，有千萬(wàn)級(jí)閱讀量，點(diǎn)贊和轉(zhuǎn)發(fā)常在幾十萬(wàn)左右。

可是，停服以后，他登錄賬號(hào)，才發(fā)現(xiàn)很多自動(dòng)同步的內(nèi)容在騰訊微博變成了0閱讀0轉(zhuǎn)發(fā)0評(píng)論。

騰訊微博就這樣，逐漸銷聲匿跡。

明明手握微信、QQ這樣的流量入口，為何騰訊微博卻“一手好牌打的稀巴爛”，最后徹底敗給新浪、宣布停服？

騰訊旗下有很多產(chǎn)品，比如QQ、微信、騰訊游戲等，騰訊微博只是其中一個(gè)?；ヂ?lián)網(wǎng)大佬們深知“優(yōu)勝劣汰”經(jīng)營(yíng)法則，特別是利益當(dāng)先、流量為王的時(shí)代。

騰訊開(kāi)發(fā)騰訊微博的初衷，只是因?yàn)?ldquo;跟風(fēng)”，因?yàn)槟切┗ヂ?lián)網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都發(fā)布了“微博產(chǎn)品”，“騰訊微博”只是騰訊的一個(gè)防御性的產(chǎn)品，而沒(méi)有過(guò)多的思考其定位。產(chǎn)品沒(méi)有清晰的定位，而盲目地去為了完成數(shù)據(jù)目標(biāo)，只會(huì)讓這個(gè)產(chǎn)品死的更快。

除了定位，騰訊也沒(méi)有認(rèn)真“經(jīng)營(yíng)規(guī)劃”騰訊微博的發(fā)展和未來(lái)，而是在后來(lái)把重點(diǎn)放在了微信上。

微信問(wèn)世后取得了不同凡響的成績(jī)，甚至如今已趕超曾經(jīng)的社交巨頭QQ。騰訊當(dāng)時(shí)也意識(shí)到微信必將創(chuàng)造一個(gè)新的社交頂峰，所以把運(yùn)營(yíng)的重心從QQ轉(zhuǎn)移到微信，更別說(shuō)當(dāng)時(shí)主要靠QQ引流的騰訊微博了。

對(duì)于騰訊而言，騰訊微博只是一個(gè)淘汰的產(chǎn)品，未來(lái)還會(huì)有更多更好的可以創(chuàng)造更多利益的產(chǎn)品來(lái)代替它。

而新浪不一樣，這么多年，新浪一直從未放棄微博，摸爬打滾，模仿Twitter，不斷適應(yīng)時(shí)代的變化，并逐漸摸索出最適合自己的屬性——媒體屬性。

邀請(qǐng)很多大牌明星和知名大V入駐，這些人每天都在產(chǎn)生內(nèi)容或傳播內(nèi)容，而且新浪本身作為門戶網(wǎng)站，有著多年的媒體資源積累，讓新聞內(nèi)容可以快速地豐富微博的內(nèi)容。

有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，加上大量有知名度有影響力的的用戶登錄宣傳并使用，利用自身的優(yōu)勢(shì)和名人效應(yīng)，成功吸引了一批又一批用戶，慢慢站穩(wěn)了根腳。

發(fā)展到現(xiàn)在，已是人人皆知，并成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新媒體崛起的標(biāo)桿。

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