三月，ST昌九公告顯示，公司擬購(gòu)上海中彥信息科技股份有限公司(下稱(chēng)“上海中彥”)100%股權(quán)，或?qū)?gòu)成重組上市。而上海中彥正是第三方返利導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“返利網(wǎng)”的經(jīng)營(yíng)主體。返利成立于2006年，是中國(guó)領(lǐng)先的電商導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)，目前擁有累積注冊(cè)人數(shù)超2.4億人次，合作伙伴幾乎涵蓋了所有知名電商，包括淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、蘋(píng)果中國(guó)官方商城、一號(hào)店、亞馬遜、聚美優(yōu)品等主流電商平臺(tái)。
返利網(wǎng)即將借殼上市的消息距離公司宣布戰(zhàn)略升級(jí)時(shí)隔不久，前述戰(zhàn)略升級(jí)中“會(huì)買(mǎi)俠”打造計(jì)劃或能為返利網(wǎng)后期估值邏輯的關(guān)鍵點(diǎn)之一。
“會(huì)買(mǎi)俠”是返利網(wǎng)的是一群熱愛(ài)生活、享受購(gòu)物的網(wǎng)購(gòu)達(dá)人，他們消費(fèi)能力強(qiáng)且消費(fèi)意愿高，堅(jiān)持買(mǎi)得漂亮，是身邊人的網(wǎng)購(gòu)意見(jiàn)領(lǐng)袖。
近年來(lái)，隨著電商行業(yè)的蓬勃發(fā)展，平臺(tái)所搭建的消費(fèi)場(chǎng)景也越來(lái)越多樣。而一部分俗稱(chēng)KOC的用戶(hù)們，他們通過(guò)站內(nèi)社區(qū)發(fā)帖、種草、互動(dòng)以及贊轉(zhuǎn)評(píng)等方式，來(lái)影響身邊人消費(fèi)決策。其中部分人已婚已育，也不乏中層或高管，但更多的是一些普通白領(lǐng)人士、寶媽和數(shù)碼控們，平凡的他們演繹著不同的精彩，返利網(wǎng)恰好給了他們展示的平臺(tái)。
隨著下一個(gè)十年中，品牌的注意力逐步從流量紅利向?qū)徝兰t利轉(zhuǎn)移，“內(nèi)容”作為高效獲取流量的方式，與電商結(jié)合日漸緊密并成為重要入口。
返利網(wǎng)從2018年開(kāi)始展開(kāi)了戰(zhàn)略升級(jí)，全面布局存量時(shí)代下半場(chǎng)。返利網(wǎng)用戶(hù)不僅可以體驗(yàn)360°消費(fèi)場(chǎng)景導(dǎo)購(gòu)，也可以在返利網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中瀏覽&創(chuàng)作內(nèi)容，分享體驗(yàn)，用戶(hù)可以在同一平臺(tái)內(nèi)，完成種草、長(zhǎng)草、拔草，覆蓋用戶(hù)消費(fèi)體驗(yàn)全鏈路。
返利網(wǎng)高管曾于2019年11月21日的戰(zhàn)略升級(jí)發(fā)布會(huì)上表示，返利網(wǎng)目前的內(nèi)容生態(tài)，從場(chǎng)景來(lái)說(shuō)涵蓋了美食、親子、美妝、科技等360°的用戶(hù)消費(fèi)場(chǎng)景，并有相對(duì)應(yīng)的頻道;從內(nèi)容生產(chǎn)的角度已經(jīng)打造了一個(gè)內(nèi)容共創(chuàng)平臺(tái)，既有返利網(wǎng)自產(chǎn)的PGC內(nèi)容，也有紅人IP、自媒體大號(hào)、企業(yè)品牌號(hào)等入駐平臺(tái)生產(chǎn)內(nèi)容。
據(jù)公開(kāi)信息顯示，返利網(wǎng)將繼續(xù)投入資金打造“會(huì)買(mǎi)俠”原創(chuàng)扶持計(jì)劃，鼓勵(lì)更多的用戶(hù)產(chǎn)出深度優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，激活互動(dòng)機(jī)制，全面串聯(lián)種草、長(zhǎng)草、拔草的消費(fèi)路徑，在返利網(wǎng)的內(nèi)容生態(tài)中創(chuàng)作內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)價(jià)值。
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