2010年1月15日,《非誠勿擾》節(jié)目開播,一經(jīng)開播,便成為國民婚戀綜藝,熱度持續(xù)長達(dá)10年。2020年,走過十年的《非誠勿擾》,依然占據(jù)收視排行榜前列。節(jié)目中不少可圈可點(diǎn)的嘉賓都來自珍愛網(wǎng)。作為國內(nèi)婚戀行業(yè)頭部品牌,珍愛網(wǎng)見證和參與了中國婚戀行業(yè)的變遷。
“女追男”興起 婚戀進(jìn)入“雙選時(shí)代”
2012年10月20日,《非誠勿擾》節(jié)目增設(shè)“爆燈環(huán)節(jié)”,推出“動心女生”,為“女追男”開路,開啟愛情的“雙選時(shí)代”。從此,爆燈環(huán)節(jié)成為《非誠勿擾》的節(jié)目亮點(diǎn)。珍愛網(wǎng)情感顧問表示,節(jié)目中“爆燈”環(huán)節(jié)的大受歡迎,其實(shí)從側(cè)面反映出女性在婚戀市場上的態(tài)度轉(zhuǎn)變。
千禧年后,我國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,女性受教育水平的提升,使得職業(yè)女性的占比不斷擴(kuò)大,女性獨(dú)立意識也逐漸提升,越來越多女性開始更加關(guān)注自身,在婚戀擇偶時(shí)有更多要求及自主權(quán)。成立于2005年的珍愛網(wǎng),自成立伊始,女性會員就占據(jù)半壁江山,并有逐年增加的趨勢。根據(jù)珍愛網(wǎng)內(nèi)部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),近年來選擇注冊珍愛網(wǎng)的女性在數(shù)量及質(zhì)量上都有明顯提升。女性用戶在通過珍愛網(wǎng)平臺進(jìn)行相親交友的過程中,表現(xiàn)得更為積極和主動。
女性用戶在選擇婚戀交友平臺時(shí),往往更關(guān)注平臺的安全保障。這也是珍愛網(wǎng)在女性用戶口碑良好的一大原因。珍愛網(wǎng)五重誠信認(rèn)證體系,全方位保障了平臺用戶的交友安全。
增設(shè)“愛轉(zhuǎn)角” 婚戀進(jìn)入“多選時(shí)代”
2013年1月,《非誠勿擾》節(jié)目增加創(chuàng)新環(huán)節(jié)“愛轉(zhuǎn)角”,旨在為臺上男嘉賓和場外女嘉賓提供更多選擇的機(jī)會。珍愛網(wǎng)也在積極探索會員的多元展示方式,先后開創(chuàng)了圖文動態(tài)功能,短視頻功能,直播功能等等。不斷更新的會員展示方式,與《非誠勿擾》“愛轉(zhuǎn)角”環(huán)節(jié)有著異曲同工之妙,都是直擊當(dāng)代年輕人擇偶時(shí)“不將就”心態(tài),更愿意花時(shí)間精力多看看,給自己更多幾次機(jī)會。
通過早期的圖文交友,到近期大熱的直播相親,珍愛網(wǎng)與時(shí)俱進(jìn)的為會員提供更加多元化的展示自我與溝通方式,將交友范圍擴(kuò)大,選項(xiàng)增多,有助于提升交友成功率。
值得注意的是,多選并不意味著大海撈針,隨著注冊會員的不斷攀升,珍愛網(wǎng)研發(fā)了一套婚戀大數(shù)據(jù)平臺,用戶提出具體的擇偶需求,系統(tǒng)會自動進(jìn)行篩選匹配,為用戶推送更加“靠譜”的人選。珍愛網(wǎng)還引入專業(yè)的情感心理系統(tǒng),通過在線問卷,從個(gè)性,家庭觀念等維度,衡量雙方的匹配度,將有助于幫助用戶排除“多選”中的不靠譜“選項(xiàng)”。
“不看臉”相親 興趣、圈層交友風(fēng)興起
2015年5月,《非誠勿擾》推出X-girl,打破此前節(jié)目中的看臉模式,主張談一場不看臉的戀愛,挑戰(zhàn)看臉黨,拼顏值的相親方式。這與近年來被90后廣泛認(rèn)同的興趣交友,圈層交友有著很多相似之處。
近年來,90后成為婚戀市場的主流用戶群體,他們更加注重伴侶是否能與自己有共同話題和興趣,同一個(gè)圈子的人,更容易相處融洽?；诖?珍愛網(wǎng)陸續(xù)上線一眾圈層交友及興趣交友功能,“小組”功能區(qū),小組劃分維度包含興趣及職業(yè),用戶可以根據(jù)實(shí)際情況自由選擇。在興趣為基準(zhǔn)的小組分類中,有“我們愛讀書”“家有寵物”“旅行路上”“我們愛音樂”等多個(gè)興趣小組,在以職業(yè)為基準(zhǔn)的小組分類中,有“教育行業(yè)交流”“金融人交流”“IT互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)交流”等小組。與其他興趣社交平臺不同,珍愛網(wǎng)“小組”功能為平臺內(nèi)置的二級功能區(qū),用戶的使用動機(jī)絕大部分為婚戀交友,“小組”功能的上線,目標(biāo)受眾也是精準(zhǔn)定位為婚戀交友人群,社交目的性更強(qiáng),避免了大量的無效社交時(shí)間。“談戀愛如果單純看臉,最終結(jié)果往往不盡如人意,兩個(gè)人談不到一塊,不可能走得遠(yuǎn)。”一位通過珍愛網(wǎng)脫單的男用戶如是說。交友不再單純看臉,而是更多從三觀,興趣是否合適,這是90后的婚戀觀典型變化。
從“男選女”到“女追男”,從24名固定人數(shù)嘉賓,到“海選式”交友,從單純看臉到興趣交友,《非誠勿擾》是中國年輕人婚戀觀變化的一個(gè)縮影,珍愛網(wǎng)作為婚戀頭部企業(yè),在見證變遷的同時(shí),也在積極引導(dǎo)著當(dāng)代青年健康的婚戀觀,讓戀愛脫單不再困難。
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