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8月25日晚8點(diǎn),“微拍堂星拍官”鄭爽即將迎來(lái)自己與微拍堂合作后的直播首秀。在直播如火如荼的當(dāng)下,鄭爽的首次直播不會(huì)跟隨大流,而是像和朋友聊天一樣,把這場(chǎng)七夕專場(chǎng)直播當(dāng)作一場(chǎng)分享日常生活和戀愛(ài)心得的茶話會(huì)。

同時(shí),鄭爽還將聯(lián)合微拍堂,在直播當(dāng)天為微拍堂用戶和觀看直播的粉絲親自甄選情人節(jié)定情禮物。

微拍堂牽手鄭爽,邀請(qǐng)這位新生代小花旦擔(dān)任“微拍堂星拍官”一職,到底意欲何為?

據(jù)了解,微拍堂從2015年4月上線至今,通過(guò)不斷探索創(chuàng)新大數(shù)據(jù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的文化消費(fèi)新模式,微拍堂逐步建立了“直播+社交+電商+拍賣”的文玩藝術(shù)品消費(fèi)新生態(tài),并通過(guò)拉動(dòng)文化市場(chǎng)消費(fèi),引領(lǐng)文玩消費(fèi)大眾化,推動(dòng)文玩產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),力圖將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化、手工技藝、民族工藝推廣到千家萬(wàn)戶。

有業(yè)內(nèi)人士表示,微拍堂與鄭爽的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,結(jié)合微拍堂近期力推的全新品牌主張“盤遍天下寶”,將使微拍堂有機(jī)會(huì)進(jìn)一步觸達(dá)年輕用戶,提供更加優(yōu)質(zhì)和精準(zhǔn)的服務(wù),同時(shí)也將增加平臺(tái)對(duì)品牌商戶的吸引力,推動(dòng)品牌更好更快發(fā)展。

作為新生代女明星,鄭爽在廣大女性和年輕消費(fèi)群體中具有巨大的號(hào)召力,微拍堂與鄭爽合作落地,不僅能把平臺(tái)理念向年輕用戶群體滲透,出圈至女性消費(fèi)群體,同時(shí)也能通過(guò)鄭爽的偶像號(hào)召力將中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳遞至其龐大粉絲群體,推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展。

事實(shí)上,這已經(jīng)不是微拍堂第一次進(jìn)行這種跨界營(yíng)銷。

在今年“520微拍節(jié)”期間,相聲組合金霏陳曦、多余和毛毛姐、滿哥與周周、回憶專用小馬甲、bigger研究所等知名相聲演員、網(wǎng)絡(luò)紅人與微拍堂達(dá)成合作,通過(guò)微博、抖音等社交平臺(tái)傳遞#愛(ài)TA就盤TA#的全新理念,并與微拍堂官方深度互動(dòng)。

一直以來(lái),微拍堂的生態(tài)圈主要集中在小眾的文玩愛(ài)好者中,如今微拍堂簽約鄭爽,則進(jìn)一步縮短了微拍堂與年輕用戶之間的距離。

另一方面,在鄭爽巨大的流量效應(yīng)下,微拍堂無(wú)疑是背后最大贏家,最直觀的表現(xiàn)便是帶動(dòng)新用戶的增長(zhǎng)。

從某種程度來(lái)說(shuō),微拍堂聯(lián)手鄭爽,可以迅速收割一批新興流量,彌補(bǔ)平臺(tái)中所空缺的用戶群體,在短時(shí)間內(nèi)提高日活。

在商業(yè)化上,娛樂(lè)明星天然“私域流量”以及高質(zhì)量?jī)?nèi)容產(chǎn)出將進(jìn)一步抬升微拍堂的品牌價(jià)值,同時(shí)提升社會(huì)層面的綜合影響力。

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