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你的百度網(wǎng)盤滿了嗎?
早在學(xué)生時(shí)代，百度網(wǎng)盤就因?yàn)楹?jiǎn)單便攜成為我們儲(chǔ)存資料時(shí)的第一選擇。也自然而然的成為我們學(xué)習(xí)生活中的一部分，但隨著資料越來越多，不知不覺的就要花錢買容量了。
最近也有一則消息傳來，百度網(wǎng)盤或?qū)?huì)被從百度的架構(gòu)中拆分，和當(dāng)年的愛奇藝一樣獨(dú)立上市，上市地點(diǎn)在科創(chuàng)板，而其估值大約在30到400億之間，如果成功上市將會(huì)成為國(guó)內(nèi)個(gè)人云第一股。
根據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示，2019年11月中國(guó)個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)用戶MAU(月度活躍用戶)為1.07億，對(duì)全國(guó)手機(jī)網(wǎng)民的滲透率為22.1%。其中，百度網(wǎng)盤MAU市場(chǎng)份額為82.9%，其次為騰訊微云。曾經(jīng)被巨頭們“拋棄”的個(gè)人網(wǎng)盤，如今卻成了的香餑餑?那么，百度網(wǎng)盤未來的天花板在哪里?百度網(wǎng)盤上市，背后又藏著百度什么樣的野心呢?
網(wǎng)盤難做，到底難在哪里？
曾經(jīng)有很多巨頭懷揣著夢(mèng)想入行，在2008年前后，華為、115科技、飛速盤等是第一批國(guó)內(nèi)玩家登場(chǎng)個(gè)人云儲(chǔ)存行業(yè);隨后，百度、騰訊、金山、360等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)跟進(jìn)入局;除了互聯(lián)網(wǎng)巨頭之外，電信運(yùn)營(yíng)商、傳統(tǒng)硬件供應(yīng)商也加入了混戰(zhàn)。但是沒多久之后，又都紛紛撤退，因此，個(gè)人網(wǎng)盤也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)中最難做的生意”。那么為什么網(wǎng)盤生意這么難做?
1、巨頭駛?cè)?，大?ldquo;免費(fèi)牌”
巨頭參戰(zhàn)之后，為了搶奪市場(chǎng)，紛紛打起了免費(fèi)牌。不僅進(jìn)一步擠壓了新秀的生存空間，也為自己增添了不能承受之重。玩家們把數(shù)據(jù)備份、多個(gè)終端與共享數(shù)據(jù)當(dāng)作核心功能，把“免費(fèi)”成為迅速獲取用戶的利器。
早期確有奇效，只是網(wǎng)盤行業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本也隨著用戶的涌入逐漸高企，燒不起的玩家便逐步淘汰出局。其中不乏新浪微盤、360云盤、迅雷快盤、金山云、華為網(wǎng)盤、UC網(wǎng)盤等大企業(yè)產(chǎn)品。
2、監(jiān)管嚴(yán)，風(fēng)險(xiǎn)程度大
版權(quán)和色情內(nèi)容傳播是網(wǎng)盤行業(yè)逃不開的問題，在盜版方面，網(wǎng)盤是盜版分享的常見渠道，大大小小的侵權(quán)案發(fā)生了不少，就在去年大火的《慶余年》也發(fā)生過“盜版”流出現(xiàn)象，上線僅一個(gè)月侵權(quán)數(shù)量就接近4萬條。同樣的情況還發(fā)生在古裝影視劇《三生三世十里桃花》中，為此，百度網(wǎng)盤還被法院判令其賠償優(yōu)酷經(jīng)濟(jì)損失100萬元和合理開支3萬元。
為了杜絕此類現(xiàn)象，國(guó)家也一次次的加強(qiáng)監(jiān)管，早在2016年，就因?yàn)閲?guó)家監(jiān)管收嚴(yán)，以360云盤為首的9家網(wǎng)盤宣布轉(zhuǎn)型或者關(guān)閉部分功能。*內(nèi)容泛濫也成為了網(wǎng)盤的心頭痛，在一些內(nèi)容軟件上，經(jīng)常會(huì)看到有人在*內(nèi)容下面評(píng)論“要鏈接”、“求分享”，而這些基本都是通過網(wǎng)盤來傳播。
但是相比于網(wǎng)盤的盜版和黃賭毒內(nèi)容的高風(fēng)險(xiǎn)，看不到錢才網(wǎng)盤行業(yè)的致命傷。
3、盈利難。
每一個(gè)行業(yè)，如果沒有盈利，就不會(huì)蓬勃發(fā)展，網(wǎng)盤行業(yè)也是如此。最早期的時(shí)候，行業(yè)想要培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣進(jìn)而賣會(huì)員，但卻不能培養(yǎng)用戶付費(fèi)獲取更優(yōu)質(zhì)服務(wù)的意識(shí);想用流量賺廣告費(fèi)變現(xiàn)，但卻又因?yàn)榘鏅?quán)問題風(fēng)險(xiǎn)讓廣告主望而卻步。市場(chǎng)版權(quán)受限、用戶付費(fèi)意識(shí)薄弱，可以說，國(guó)外的會(huì)員費(fèi)和廣告費(fèi)這兩重變現(xiàn)模式在中國(guó)都走不通。
而放眼國(guó)際市場(chǎng)，網(wǎng)盤行業(yè)至今都還不是一門好賺錢的生意。拿Dropbox來說，2019年Dropbox還在虧損(凈虧損0.53億美元)，直到今年第一季度才實(shí)現(xiàn)盈利。也就是說，在經(jīng)歷了十余年的摸索發(fā)展后，Dropbox才勉強(qiáng)接近盈虧平衡點(diǎn)。
其實(shí)，盈利難就是還沒有走通一個(gè)成功的商業(yè)模式。所以巨頭們紛紛調(diào)轉(zhuǎn)方向，要么關(guān)閉，要么轉(zhuǎn)頭去做企業(yè)云服務(wù)，而百度卻在這條toC的路上堅(jiān)挺了下來。
百度持續(xù)燒錢圖什么？
曾有人對(duì)百度陽泉數(shù)據(jù)中心的成本進(jìn)行過測(cè)算，其電費(fèi)就要花費(fèi)2.5億元一年。而根據(jù)自媒體“回形針”的視頻內(nèi)容表示，建立在陽泉的百度云計(jì)算數(shù)據(jù)中心每年的成本高達(dá)26億元，更不要說還有維持客戶端運(yùn)行的人員、辦公、推廣成本。那么，百度為什么要持續(xù)的燒錢來“供養(yǎng)”百度網(wǎng)盤呢?
其實(shí)，百度網(wǎng)盤雖然不賺錢，但是對(duì)于百度來說十分重要，首先就是百度網(wǎng)盤能夠打通百度大盤，實(shí)現(xiàn)各個(gè)環(huán)節(jié)的聯(lián)動(dòng)。從表面來看，百度網(wǎng)盤和百度的主營(yíng)業(yè)務(wù)之間并沒有過多的聯(lián)動(dòng)，但其實(shí)不然，百度網(wǎng)盤是一張遲遲未出動(dòng)的好牌。
例如智能語音等AI識(shí)別技術(shù)可以直接置于百度網(wǎng)盤之上，而且百度原生的內(nèi)容能力也可以與百度網(wǎng)盤的諸多場(chǎng)景協(xié)同。而百度網(wǎng)盤的7億注冊(cè)用戶，對(duì)百度本身就是一個(gè)流量?jī)r(jià)值洼地。這意味著百度有隨時(shí)可以重啟C端或者低成本轉(zhuǎn)化的能力，而且從另一方面也證明了百度的產(chǎn)品力和C端觸達(dá)力。
另外，在百度網(wǎng)盤發(fā)布的《2019百度網(wǎng)盤生態(tài)白皮書》中，它還分享了合作伙伴共建的商業(yè)模式，包括辦公、家庭智能終端、路由器/NAS、車載、智能穿戴、社區(qū)內(nèi)容分享等六大落地場(chǎng)景。這個(gè)舉動(dòng)可以看作是對(duì)其對(duì)5G時(shí)代正常的排兵布陣。而在此過程中產(chǎn)生的大量數(shù)據(jù)則是可以直接架置于百度智能云之上，從而使得百度智能云直接成為百度網(wǎng)盤未來的“外部中臺(tái)”，實(shí)時(shí)聯(lián)動(dòng)。
可以看出，百度網(wǎng)盤這個(gè)分拆業(yè)務(wù)一旦上市，它將帶給百度帶來長(zhǎng)線價(jià)值，能從即時(shí)業(yè)務(wù)形態(tài)上拓展百度的業(yè)務(wù)和生態(tài)鏈邊界，還能向外界重新展示自身的C端產(chǎn)品力。
另外，在營(yíng)收方面，百度網(wǎng)盤也在去年10月嘗試了更靈活的付費(fèi)模式：針對(duì)下載頻次很低的用戶推出了單次付費(fèi)——5分鐘2.9元，或者5.9元/天的不限速下載服務(wù)。進(jìn)一步的迎合了用戶需求。
而且，當(dāng)5G時(shí)代來臨，百度網(wǎng)盤也能提供新的可能性：用戶可以在云端完成在線編輯文檔、在線修圖、打印照片等更多操作，網(wǎng)盤可能會(huì)變成一個(gè)操作系統(tǒng)級(jí)入口，而這些服務(wù)都有創(chuàng)造營(yíng)收的潛力。
可見，只要百度網(wǎng)盤能提供更多個(gè)性化的付費(fèi)服務(wù)，是很有可能扭虧為盈的，在未來百度網(wǎng)盤還有更多的想象空間。
百度網(wǎng)盤的天花板在哪？
易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示，截止2020年6月，百度網(wǎng)盤的注冊(cè)用戶7億，活躍用戶數(shù)5117萬，使用時(shí)長(zhǎng)1.8億小時(shí)，在云盤行業(yè)排名第一;分列二、三位的是騰訊微云和彩云網(wǎng)盤，活躍人數(shù)分別是703萬、445萬，相應(yīng)的使用時(shí)長(zhǎng)分別是1008萬小時(shí)、304萬小時(shí)。如今的百度在網(wǎng)盤市場(chǎng)是一家獨(dú)大。
注冊(cè)用戶量級(jí)大，市場(chǎng)占比足夠高，這是百度云上市的底氣，畢竟目前在科創(chuàng)板上市的公司，主要以電子元器件、通信設(shè)備、先進(jìn)制造業(yè)、企業(yè)軟件及服務(wù)等To B公司為主，缺少To C(面向消費(fèi)者)的互聯(lián)網(wǎng)公司。但是，很多人會(huì)問一個(gè)問題，那就是未來百度網(wǎng)盤的天花板在哪?
（1）基于個(gè)人云存儲(chǔ)的核心業(yè)務(wù)發(fā)展空間廣闊。 根據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，國(guó)內(nèi)個(gè)人云市場(chǎng)規(guī)模到2025年將超過1770億美元，2020-2025年復(fù)合年均增長(zhǎng)率接近18%。隨著5G時(shí)代的到來和智能手機(jī)滲透率的不斷提高，對(duì)于個(gè)人云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)而言，市場(chǎng)的天花板足夠高。而且根據(jù)極光《2019年個(gè)人網(wǎng)盤行業(yè)研究報(bào)告》顯示，百度網(wǎng)盤11月同比增長(zhǎng)率為14.1%，增長(zhǎng)明顯。
而且憑借百度網(wǎng)盤的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，繼續(xù)提高會(huì)員收入(增加付費(fèi)用戶數(shù)和用戶平均收入)和廣告收入，并尋找新的盈利點(diǎn)。未來發(fā)展空間很有想象力。
（2）Saas概念帶來新的估值。 百度網(wǎng)盤除了云存儲(chǔ)業(yè)務(wù)之外，還有文檔加工、資料查找，甚至小程序業(yè)務(wù)，盡管目前這幾塊業(yè)務(wù)并沒有充分延展開，但想象空間還是有的。
其實(shí)，本質(zhì)上百度云是一個(gè)SaaS軟件的概念股。隨著疫情的持續(xù)和常態(tài)化，線上模式更愈加成為人們生活的主流，在此情況下SaaS受市場(chǎng)追捧自然也在情理之中。以zoom為例，在今年疫情期間，其股價(jià)增長(zhǎng)幅度就高達(dá)近300%。根據(jù)36kr報(bào)道，預(yù)計(jì)2020年，SaaS的市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1046億美元。
但是，也不是說百度就能一直高枕無憂了，緊隨其后的還有巨頭騰訊云，而且近日，小米已開始進(jìn)行小米云盤APP內(nèi)測(cè)，這意味著小米即將重新進(jìn)軍網(wǎng)盤行業(yè)。而受益于與小米手機(jī)的捆綁，小米網(wǎng)盤業(yè)務(wù)的前期增長(zhǎng)可能會(huì)比較不錯(cuò)，畢竟有蘋果iCloud的先例在先。
而且，草莽時(shí)期的免費(fèi)大戰(zhàn)也對(duì)百度的變現(xiàn)造成了阻礙，其產(chǎn)品調(diào)整上遭到了諸多非議。今年4月的“用戶激勵(lì)計(jì)劃”被網(wǎng)友質(zhì)疑轉(zhuǎn)嫁寬帶成本給用戶，以及在去年不沖會(huì)員會(huì)被限制下載速度等一系列產(chǎn)品調(diào)整都招致了用戶的強(qiáng)烈不滿。
網(wǎng)盤十余年江湖路，百度堅(jiān)挺了過來，成了一個(gè)“亂世英雄”，但未來的變現(xiàn)之路還是困難重重，而且騰訊、阿里在內(nèi)等互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不可能善罷甘休，隨著“云時(shí)代”的到來，也定會(huì)加大對(duì)網(wǎng)盤和相關(guān)業(yè)務(wù)的布局，“云時(shí)代”網(wǎng)盤行業(yè)或許會(huì)再燃戰(zhàn)火
文章來源：松果財(cái)經(jīng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明版權(quán)
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