隨著移動互聯網以及互聯網的迅猛發(fā)展，各種信息鋪天蓋地，很多有價值的信息均來源于軟文營銷。軟文吧認為網絡營銷的發(fā)展已經趨于成熟，口碑時代全面來臨。對于一家企業(yè)，無論發(fā)展處于哪個階段，在網絡上的口碑和輿情非常重要，而在網絡營銷的眾多推廣方式當中，軟文營銷發(fā)揮著無可取代的作用，值得企業(yè)進行嘗試。接下來，軟文吧分享一套行之有效的軟文營銷實操方案，供企業(yè)營銷人員進行參考。
一、確定本次軟文營銷目的
企業(yè)做軟文營銷，顯而易見的目的就是品牌曝光。仔細深究，主要是想達到以下三方面效果：
獲取自然排名 ：首先我們要選取競爭度適中，并且搜索量相對較高的關鍵詞，圍繞關鍵詞撰寫軟文內容，合理布局關鍵詞密度。并且將內容發(fā)布到綜合門戶網站上，這類門戶網站權重高，便于獲取排名，同時價格比較高。
新聞源推廣 ：這類軟文作為新聞源，推送給看新聞的讀者。如撰寫含有某搜索詞的軟文內容，發(fā)布到新聞源網站上。訪客在手機或者PC端輸相關搜索詞后，可以展現我們發(fā)布的新聞軟文。
事件炒作 ：比如夏天經常下雨，杜蕾斯營銷團隊腦洞大開，竟然用避孕套當鞋套，在雨中漫步，鞋子沒有被打濕，此事一經宣傳，杜蕾斯知名度大增。
二、精心撰寫高質量軟文
編寫軟文之前，首先需要起一個恰到好處的標題。標題需要簡單明了概括文章內容，巧妙融入關鍵詞，并且具有吸引力。確定標題后，接下來開始寫軟文內容，軟文內容要以關鍵詞展開，邏輯清晰，環(huán)環(huán)相扣，引人入勝。可以有多個小標題，對每段文字進行簡單概括，便于讀者閱讀。例如，可以像講故事一樣展開，吸引讀者耐心閱讀完。
三、精挑細選媒體網站
需要同時結合預算以及本次軟文營銷目的，首選百度新聞源，被收錄的可能性極大。一旦被收錄，可以持續(xù)發(fā)揮作用。一般的思路是首先挑選幾個綜合門戶網站，這幾個網站就是為了靠前的自然排名。其次，選擇行業(yè)相關媒體網站，這些網站的受眾比較精準。
四、有策略地進行發(fā)布
同一篇文章起多個標題進行發(fā)布，不要一個標題用到底。先發(fā)權重高的網站，再發(fā)權重低的網站。因為權重高的網站的影響很大，其他地方性媒體網站可能進行轉載。對于自媒體，如百家號，只發(fā)布在一個百家號上就行了，因為百家號保護原創(chuàng)，即使發(fā)布在多個百家號時，只會收錄一個。軟文營銷中發(fā)布技巧還有很多，限于篇幅限制，僅僅點到為此。
五、對本次軟文營銷進行復盤
營銷人員花了錢做推廣，少不了要給老板做反饋。到底有沒有效果，要看數據說話，不能憑空想象。做好了前四步，第五步就是水到渠成的事。可以統(tǒng)計本次發(fā)布了多少個網站；花了多少錢；收錄了幾篇文章；哪些關鍵詞有排名；品牌詞的百度指數有沒有增加；官網搜索詞有沒有增加等等。
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