微信作為一個國民級應(yīng)用，它的隨意一個小改動都足以牽動千千萬萬人的神經(jīng)。這陣子火熱的“拍一拍”功能就是如此，正是“忽如一夜春風(fēng)來，你我微信拍一拍”。不過，“拍一拍”功能更像是為了增強微信的社交屬性而被開發(fā)出來，讓熟人或者不那么熟的微信好友之間多了一種互動。
近日，微信又有一個新功能被曝出，而這一新功能，被看作是“重磅利好”——微信小程序可以一鍵分享至朋友圈。這一消息一被傳出，不少小程序開發(fā)者或許心情激動，終于等到了這一天，有網(wǎng)友發(fā)朋友圈紀念說“2020年7月7日，微信小程序的一個大日子”。
小程序現(xiàn)在作為微信里面的重要生態(tài)一員，地位是越來越重要，如今，微信讓小程序可以一鍵分享至朋友圈，為小程序開放朋友圈流量是為了什么呢?它在下一盤什么棋?
等待三年 小程序開發(fā)者迎來朋友圈開放
據(jù)新浪科技消息，微信將支持小程序一鍵分享到朋友圈，這一操作陸續(xù)支持安卓版微信，iOS將在后續(xù)的版本更新中逐漸實現(xiàn)。目前，iOS版本的微信小程序僅支持“發(fā)送至對話”和“添加到我的小程序”兩項功能。
值得注意的是，這項功能依然沒有對小程序開發(fā)者完全開放，也就是說，并不是所有的小程序都開放了這一功能，現(xiàn)在微信也沒有給出具體的開放時間表。另外，這或許跟小程序開發(fā)者有關(guān)，原來的小程序頁面默認不可被分享到朋友圈，所以需要開發(fā)者主動設(shè)置“分享到朋友圈”，設(shè)置好了之后，微信才會在轉(zhuǎn)發(fā)旁邊新增“分享到朋友圈”的按鈕。
從目前分享的朋友圈小程序來看，微信朋友圈進入展示的是靜態(tài)頁面，單頁模式，點擊功能點會提示前往小程序，但是無法跳轉(zhuǎn)到其他頁面，也不能跳轉(zhuǎn)其他小程序、不能回到微信源頁面。
目前看來，小程序分享朋友圈功能更多適用于內(nèi)容型頁面的分享，不適用于有較多交互的頁面分享。是為了滿足純內(nèi)容場景的分享訴求，一些濫用或誘導(dǎo)分享、誘導(dǎo)用戶點擊“打開小程序”的行為將會受到打擊。
初步看來，這應(yīng)該還只是一個開始，未來微信肯定還會增加iOS系統(tǒng)開放，會有越來越多的小程序可以分享，互動式的也會參與進來，這將是一個趨勢。對于不少開發(fā)者而言，開放朋友圈分享是他們期待了三年的事情，畢竟微信這么大一個流量池，誰不想分一杯羹?況且騰訊自身也是，要想辦法發(fā)揮其應(yīng)有的商業(yè)變現(xiàn)價值。
微信小程序可以分享至朋友圈 意味著什么？
小程序開發(fā)者之所以如此期待微信對其開放朋友圈，其實個中緣由道理大家都懂，微信的流量池，任誰都垂涎。
騰訊Q1財報顯示，微信及WeChat合并月活躍賬戶數(shù)達12.025億，同比增長8.2%，帶動小程序用戶迅速增長，日活躍賬戶數(shù)超過4億。另外，據(jù)年初微信公開課披露數(shù)據(jù)，小程序2019年全年交易額8000億元人民幣，同比增長160%。
張小龍本人就曾在2019微信公開課上透露：從發(fā)布到現(xiàn)在，每天進去朋友圈的人數(shù)一直在增長，沒有停下來的勢頭。到現(xiàn)在每天有 7.5 億人進去朋友圈，平均每個人要看十幾次，所以每天的總量是 100 億次。
而朋友圈的社交分享尤其是基于熟人社交的話，就更能夠獲得用戶認同，從而成為相關(guān)小程序的流量池。回顧過去的發(fā)展，無論是社交電商平臺拼多多的興起，還是小程序第一股同程藝龍的出現(xiàn)，一定程度上都與微信熟人社交所形成的流量池有關(guān)。
因此，如果小程序可以分享到朋友圈，意味著未來小程序相當于獲得了更多的曝光量，創(chuàng)業(yè)者獲取流量的能力極大增強，門檻進一步降低，不用屈居于首頁的浮窗，好的小程序也不需要搜索掃一掃才能進入，直接朋友圈見分曉，用戶更容易發(fā)現(xiàn)和推薦優(yōu)秀小程序，不再局限于好友推薦和微信“搜一搜”，爆款小程序也將更多涌現(xiàn)。
所以說，開放朋友圈對于小程序的意義非凡，以往用戶在使用小程序的時候，需要在首頁浮窗上面搜索，或者掃描小程序碼，而如果可以分享到朋友圈，那么真正好的小程序就可以被無限推薦的，憑借朋友熟人之間的互相推薦，小程序的影響力肯定會越來越廣。接下來一段時間，微信小程序可能又來迎來一次大爆發(fā)。
微信為什么對小程序開放朋友圈？
可以說，從小程序誕生的第一天起，能否分享至朋友圈一直被提及，如今終于看到了一線希望，果然，騰訊爸爸還是爸爸。那么，為什么騰訊選擇在這個時候開放此功能，微信這么做又是為了什么呢?其實還是為了讓微信流量池變現(xiàn)，與電商相關(guān)。
微信小程序可以幫助商家打通線上渠道，讓一些傳統(tǒng)商家不再局限于線下市場。但是，商家要想成功從微信引流，僅僅依靠用戶主動搜索遠遠不夠，還是需要好好運營并推廣小程序，讓更多人看到他們的小程序才行。過去小程序不能直接分享朋友圈，商家于是做一張帶小程序二維碼的海報圖片，再把圖片分享到朋友圈，也就是掃一掃。
如今，小程序發(fā)展至今三年，幾乎無所不涉及，微信也是越來越重視小程序這一板塊，在此之前，微信其實也給了小程序不少推廣渠道，比如說微信公眾號推廣。由于小程序具有的即用即走的特點，所以本身其實很難維持用戶粘性。因此，開發(fā)者可以結(jié)合微信公眾號來運營，發(fā)布公眾號推文來吸引客戶，通過公眾號綁定小程序、底部菜單、文章插入小程序卡片等方式達到鎖住用戶的目的。
之所以說朋友圈對小程序開放是為了發(fā)展電商，還有一個原因，就是小程序可以直播了。直播帶貨有多火，不用再贅述，作為一個風(fēng)口，騰訊肯定不會錯過，微信2月15就開始公測小程序直播，3月15號全網(wǎng)開通了小程序直播，并且所有小程序都可以申請直播。對于商家小程序來說，無疑又可以多了線上推廣方式。
況且小程序直播的成績并不難看，據(jù)騰訊網(wǎng)報道，早先試水小程序直播的品牌們，比如完美日記在2月份的小程序直播中，其場均觀看人數(shù)環(huán)比增長3-10倍;茵曼微店在2月21日的首場直播中，有超過100萬人觀看，收獲了26萬人點贊，直播評論超11萬條，以及近期攜程直播也有超過百萬人觀看。
小程序直播可以被看作是騰訊直播電商夢的一個努力，相比抖音那些平臺的直播帶貨，小程序直播帶貨有很多優(yōu)勢的點，首先就是少了對主播名氣的限制，其次是小程序直播只需掃描識別小程序碼就能直接進入，不用下載軟件、不占內(nèi)存、運行速度快，而且，小程序直播直觸用戶，覆蓋的用戶群體足夠廣泛，畢竟廣大網(wǎng)民，不一定所有人都用淘寶、抖音等，但大家基本都在用微信，尤其是媽媽級用戶，最重要的是基于微信的社交屬性，能夠進行直播裂變，吸引更多品牌粉絲，換取更高的曝光。
同時憑借微信強大的生態(tài)鏈，從微信公眾號推文、小程序再到朋友圈、社群，然后是投放的其他微信廣告，比如公眾號軟文植入、朋友圈廣告、公眾號底部貼片廣告等，最后回到直播間，品牌方可以基于此了解到真實的流量導(dǎo)入情況，之后再將直播間引來的流量導(dǎo)入自身的品牌社群，如此一來，就形成了一個完美的流量閉環(huán)。
從上面這一點來看，小程序在微信生態(tài)中的價值也是十分關(guān)鍵的，也是騰訊想要做好電商業(yè)務(wù)的一個發(fā)力點?，F(xiàn)在小程序直播本身的功能就如此強大，若是能夠和朋友圈協(xié)作，用戶到達的路徑將大大縮短。微信選擇在這個時候?qū)π〕绦蜷_放朋友圈，也是因為目前不論是用戶使用小程序的習(xí)慣，還是小程序的基礎(chǔ)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)都已經(jīng)比較到位了。
小程序可以分享到朋友圈終歸是一件利好的事情，微信生態(tài)如今越來越完整、活躍，流量池不再是一灘死水，有了更多變現(xiàn)可能，這或許是微信與用戶都想看到的。未來，小程序肯定是越來越“重”
作者：小謙，互聯(lián)網(wǎng)觀察員，多家科技媒體專欄作者，轉(zhuǎn)載請注明版權(quán)。
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