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6月18日，京東618全球年中購(gòu)物節(jié)迎來(lái)最高潮，點(diǎn)燃億萬(wàn)消費(fèi)者的熱情。從6月1日0點(diǎn)到6月18日24時(shí)，京東618累計(jì)下單金額達(dá)到2692億元，推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活力強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇!在刺激消費(fèi)的同時(shí)，京東也不忘踐行社會(huì)責(zé)任，為推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興提供助力，憑借扎實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)和長(zhǎng)時(shí)間的全鏈資源投入,京東已成為國(guó)內(nèi)扶貧助農(nóng)第一平臺(tái)。

2020年京東618期間，京東通過(guò)“京心助農(nóng)”項(xiàng)目、“百大縣長(zhǎng)直播團(tuán)”直播帶貨、京喜源產(chǎn)地農(nóng)戶直供方式等具體舉措全面加強(qiáng)助農(nóng)扶貧。6月18日當(dāng)天，助農(nóng)戰(zhàn)績(jī)?cè)賱?chuàng)新高。6月18日，開(kāi)場(chǎng)前10分鐘京東超市整體成交額同比增長(zhǎng)500%，開(kāi)場(chǎng)1小時(shí)7FRESH線上生鮮成交額同比增長(zhǎng)240%。傲人的銷售成績(jī)背后，是京東全渠道助農(nóng)的傾力投入和持續(xù)建設(shè)，這也讓京東成為電商平臺(tái)助力“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”的典范。

全平臺(tái)合力升級(jí)助農(nóng)戰(zhàn)略，3年帶動(dòng)農(nóng)人收入增長(zhǎng)50%以上

京東6月12日宣布全面升級(jí)“京心助農(nóng)”，推動(dòng)其品牌化發(fā)展，并重磅推出一攬子助農(nóng)舉措。京東將通過(guò)整合供應(yīng)鏈、物流、人才、流量、直播等全平臺(tái)、全渠道資源，不斷加深與政府、農(nóng)人的合作，推動(dòng)生鮮農(nóng)產(chǎn)品上行可持續(xù)發(fā)展，并計(jì)劃在3年內(nèi)帶動(dòng)通過(guò)“京心助農(nóng)”項(xiàng)目覆蓋的農(nóng)人收入增長(zhǎng)50%以上!

未來(lái)三年內(nèi)，京東將打造百億級(jí)流量池，培養(yǎng)出100萬(wàn)農(nóng)業(yè)電商人才，共建10萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品直播基地。同時(shí)推出一整套品質(zhì)助農(nóng)措施，比如大力推行C2M定制生產(chǎn)模式，重塑農(nóng)業(yè)供需關(guān)系。

今年618，得益于京東打造的超強(qiáng)能量場(chǎng)，國(guó)內(nèi)助農(nóng)產(chǎn)品成交額同比增長(zhǎng)165%，小龍蝦、荔枝、煙臺(tái)蘋(píng)果成交額一路走高。其中，在湖北農(nóng)產(chǎn)品中，小龍蝦、秭歸橙、皮蛋賣得最好，湖北已經(jīng)復(fù)蘇!京東助力農(nóng)產(chǎn)品上行，對(duì)疫情后的生鮮行業(yè)恢復(fù)生產(chǎn)、加速增收起到至關(guān)重要的作用。

針對(duì)助農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)參差不齊的問(wèn)題，京東還建立了覆蓋眾多單品的農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，諸如獼猴桃、蘋(píng)果、橙子標(biāo)準(zhǔn)等;“京心助農(nóng)”項(xiàng)目中京東還建立了“666品質(zhì)服務(wù)保障體系”，進(jìn)一步強(qiáng)化助農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，讓消費(fèi)者盡享高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)體驗(yàn)。

“百大縣長(zhǎng)直播天團(tuán)” 帶農(nóng)產(chǎn)品“觸電”，“供應(yīng)鏈+直播”全場(chǎng)景觸達(dá)消費(fèi)者

疫情發(fā)生以來(lái)，“直播帶貨”成為戰(zhàn)“疫”助農(nóng)的重要手段。在此背景下，京東超市通過(guò)“百大縣長(zhǎng)”產(chǎn)業(yè)帶維度直播，推動(dòng)“電商+產(chǎn)地政府”合作，立足“供應(yīng)鏈+直播”優(yōu)勢(shì)，為農(nóng)戶助力、為企業(yè)賦能、為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品，打造618農(nóng)產(chǎn)品牌最大增量場(chǎng)。

通過(guò)與包括五常大米產(chǎn)業(yè)帶、江西茶油產(chǎn)業(yè)帶等20余個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶簽署戰(zhàn)略合作，京東超市為各地特色農(nóng)產(chǎn)提供了更有效地觸達(dá)消費(fèi)者的路徑，實(shí)現(xiàn)下游下沉市場(chǎng)品牌銷售創(chuàng)新，將助農(nóng)扶農(nóng)落到實(shí)處，助推區(qū)域經(jīng)濟(jì)振興。同時(shí)也讓消費(fèi)者享受到一站式購(gòu)買各地優(yōu)質(zhì)特產(chǎn)“源頭好貨”的便利，充分體現(xiàn)京東超市至省至真的品牌主張。

截止到6月18日，超過(guò)100名地方政府領(lǐng)導(dǎo)參與到京東超市百大縣長(zhǎng)直播團(tuán)項(xiàng)目中，為家鄉(xiāng)好物直播帶貨。整體觀看互動(dòng)達(dá)到1.2億人次，直播期間參與的品牌店鋪GMV破億;拉動(dòng)參與活動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶商品銷售提升300%以上。其中焦作山藥、寧夏枸杞、安徽稻米等地方特色農(nóng)產(chǎn)紛紛通過(guò)直播，登上百大縣長(zhǎng)區(qū)域熱賣爆品榜單。

源產(chǎn)地直供搭建最短通路，產(chǎn)銷提速加快農(nóng)產(chǎn)“出圈”

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的紅利下，京喜通過(guò)一系列扶貧助農(nóng)行動(dòng)讓農(nóng)民增收，通過(guò)源產(chǎn)地直供的方式，京喜幫助農(nóng)戶搭建產(chǎn)銷最短通路，讓全國(guó)各地消費(fèi)者都能享受到原產(chǎn)地的特色食品。

今年618期間，京喜進(jìn)一步發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶、源產(chǎn)地直供供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，帶消費(fèi)者買遍源頭低價(jià)優(yōu)質(zhì)好貨、同時(shí)帶動(dòng)源頭產(chǎn)業(yè)商家農(nóng)戶持續(xù)發(fā)展。通過(guò)推出專題營(yíng)銷活動(dòng)、立專項(xiàng)現(xiàn)金補(bǔ)貼、千萬(wàn)級(jí)精準(zhǔn)流量扶持、京喜直播、平臺(tái)王牌社交互動(dòng)玩法“京喜農(nóng)場(chǎng)”等營(yíng)銷方式幫助農(nóng)戶電商化運(yùn)營(yíng)。618期間，京喜帶動(dòng)全國(guó)地方特色農(nóng)產(chǎn)銷售增長(zhǎng)超過(guò)2倍，持續(xù)助力貧困地區(qū)農(nóng)戶脫貧致富。

“冷鏈+保險(xiǎn)”多渠道助力云花出滇，云南鮮花產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)在線化升級(jí)

618期間，京東鮮花整合多方資源打造“京東生活鮮花節(jié)”，推動(dòng)云南鮮花產(chǎn)業(yè)線業(yè)務(wù)的快速發(fā)展、助力花農(nóng)增收。打造京東云南鮮花直播產(chǎn)業(yè)園，為商家提供線上營(yíng)銷技術(shù)服務(wù)保障，降低運(yùn)營(yíng)成本，提高效益。618期間，自營(yíng)鮮花成交額同比增長(zhǎng)405%。

京東鮮花深度聯(lián)合京東冷鏈打造全新標(biāo)準(zhǔn)供應(yīng)鏈，為云南鮮花運(yùn)輸提供保障支持，618期間通過(guò)冷鏈運(yùn)輸?shù)孽r花成交量環(huán)比增長(zhǎng)191%，打造鮮花行業(yè)“快”和“鮮”的雙重標(biāo)準(zhǔn)。為了給商家與消費(fèi)者提供更加完善的服務(wù)保障，京東鮮花聯(lián)合京東安聯(lián)財(cái)險(xiǎn)推出針對(duì)鮮花行業(yè)的專屬保險(xiǎn)產(chǎn)品“買花無(wú)憂險(xiǎn)”，618期間買花無(wú)憂險(xiǎn)訂單量已破萬(wàn)單，保額近百萬(wàn)。

在疫情期間，京東鮮花緊急調(diào)動(dòng)多方資源助力“云花出滇”。自2月11日至今，京東鮮花通過(guò)開(kāi)啟超過(guò)千場(chǎng)線上直播，幫助超過(guò)近百家原產(chǎn)地種植戶售出超過(guò)1000萬(wàn)枝鮮花。京東鮮花在全力推動(dòng)云南鮮花產(chǎn)業(yè)在線化升級(jí)的同時(shí)，助力花農(nóng)創(chuàng)收增收，也為消費(fèi)者帶來(lái)更具優(yōu)勢(shì)的價(jià)格和產(chǎn)地直發(fā)、極速保鮮快運(yùn)、鮮花售后無(wú)憂等服務(wù)。

2020年京東618，京東在主場(chǎng)憑借全渠道供應(yīng)鏈助力全國(guó)產(chǎn)業(yè)帶和農(nóng)戶創(chuàng)收增收，海量“源頭好貨”通過(guò)京東供應(yīng)鏈直達(dá)各地消費(fèi)者，隨著國(guó)民品質(zhì)消費(fèi)理念的進(jìn)一步深化和市場(chǎng)消費(fèi)潛力的持續(xù)釋放，京東“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)”建設(shè)也將邁向深入，為我國(guó)農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展注入源源不斷的新動(dòng)力。

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