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網(wǎng)紅營(yíng)銷到底如何營(yíng)?如何銷?

 2020-05-21 17:15  來源: SocialBook   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

KOL是Key Opinion Leader的簡(jiǎn)稱,意思是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖。KOL被視為一種比較新的營(yíng)銷手段,它發(fā)揮了社交媒體在覆蓋面和影響力方面的優(yōu)勢(shì)。KOL的粉絲黏性很強(qiáng),價(jià)值觀各方面都很認(rèn)同他們,所以KOL的推薦,是帶有光環(huán)的,粉絲們真會(huì)細(xì)讀點(diǎn)贊。

KOL營(yíng)銷,就是通過那些在特定領(lǐng)域擁有影響力的人物,讓自己的品牌和產(chǎn)品和受眾建立聯(lián)系,并且保持互動(dòng)。如果運(yùn)作良好,這種營(yíng)銷可以給推廣計(jì)劃帶來可信度,增強(qiáng)品牌屬性,獲得潛在客戶。不過,如果出現(xiàn)紕漏,KOL營(yíng)銷會(huì)讓受眾感到被強(qiáng)迫、不協(xié)調(diào),甚至弊大于利。

如何營(yíng)?

眾所周知,社交媒體擁有即時(shí)社交以及實(shí)時(shí)捕捉并激活消費(fèi)者的能力,約 72% 的消費(fèi)者通過社交媒體與其鐘愛的品牌進(jìn)行互動(dòng)。過去十年,社交類廣告復(fù)合增長(zhǎng)高達(dá) 61%,智能化社交將會(huì)為品牌營(yíng)銷提供更加沉浸化的場(chǎng)景。而線上渠道的爆發(fā)必然會(huì)伴隨著 KOL 輿論導(dǎo)向力度的增強(qiáng),當(dāng) KOL 具有一定的輿論導(dǎo)向力度時(shí),消費(fèi)的層級(jí)觀點(diǎn)就會(huì)變得更加明顯。

KOL 的角色正是品牌與消費(fèi)者之間的溝通橋梁。這種橋梁和紐帶的力度越強(qiáng),品牌的理念及產(chǎn)品優(yōu)點(diǎn)將會(huì)借助 KOL 這一渠道更為直接地完成轉(zhuǎn)換過程,從而產(chǎn)出更貼近消費(fèi)者的內(nèi)容。對(duì)于消費(fèi)者來說,KOL 所推薦的品牌產(chǎn)品已經(jīng)是經(jīng)過 KOL 內(nèi)部消化并篩選過的內(nèi)容。因此,品牌、KOL和消費(fèi)者三者之間形成了一種由品牌提供產(chǎn)品、KOL 篩選產(chǎn)品、消費(fèi)者消費(fèi)產(chǎn)品的層級(jí)模式,并且這種層級(jí)模式會(huì)伴隨著社交媒體力量的增強(qiáng)而增強(qiáng)。

如何銷?

1.確立營(yíng)銷目的和考核標(biāo)準(zhǔn)。

明確營(yíng)銷計(jì)劃的目的,以及如何衡量營(yíng)銷計(jì)劃是否成功。一些影響力人物營(yíng)銷計(jì)劃,擁有非常精確的和銷售收入掛鉤的指標(biāo)。比如銷售的商品數(shù)量,一款手機(jī)應(yīng)用軟件的注冊(cè)人數(shù),以及某些信息的轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)等。

另外,品牌廠商也可能需要測(cè)量營(yíng)銷覆蓋面,以及受眾對(duì)于營(yíng)銷信息的態(tài)度,同時(shí)也可以通過socialbook.io參考相關(guān)竟品的網(wǎng)紅投放來對(duì)比自己的營(yíng)銷目的以及考核標(biāo)準(zhǔn),可以使我們的整個(gè)營(yíng)銷計(jì)劃顯得更加有理有據(jù),有了相關(guān)數(shù)據(jù)支撐,做起來也是知己知彼。

比如比如你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星samsung,那么你可以直接在搜索欄搜索Samsung,你可以看到在Instagram上大概有20000個(gè)網(wǎng)紅做過三星的推廣,總共觸達(dá)人群位6億8190萬人次,不用太驚奇這個(gè)數(shù)字,作為一個(gè)全球知名的電子巨頭企業(yè),這個(gè)數(shù)目真的很正常,要知道三星可是一個(gè)全線電子品牌喲,不光只有手機(jī)~

我們可以看到三星在國(guó)家地理上做過廣告,并且與詹皇James和超人氣模特Bella Hadid攜手做過推廣。我們點(diǎn)進(jìn)Bella的主頁可以看到Bella一共與三星合作過3次,一共獲得了323,058次點(diǎn)贊。

2.KOL定位及粉絲定位。

KOL的網(wǎng)絡(luò)粉絲規(guī)模至關(guān)重要,品牌需要對(duì)粉絲的結(jié)構(gòu)作出分析判斷。

如果一個(gè)平時(shí)不習(xí)慣于向粉絲介紹產(chǎn)品的人物,在付費(fèi)的背景下,突然推介商品,這一舉動(dòng)可能會(huì)讓他受到質(zhì)疑,影響力下滑,因此,只有協(xié)同效應(yīng)才能夠取得營(yíng)銷效果。但是通過socialbook.io你可以完全避免遇到這種情況,首先你可以快速圈定你的網(wǎng)紅范圍:

在Advanced Search里面,你可以通過對(duì)網(wǎng)紅內(nèi)容領(lǐng)域、語言、國(guó)家、近期活躍情況以及粉絲畫像來進(jìn)行圈定,這樣一來可以一次性劃定范圍,避免大海撈針?biāo)频囊粋€(gè)個(gè)查看。

同時(shí)在查看數(shù)據(jù)之時(shí)你也可以更準(zhǔn)確的評(píng)估到這個(gè)網(wǎng)紅是否適合你,粉絲畫像里的區(qū)域和性別圖,這樣你就可以知道該網(wǎng)紅的受眾區(qū)域是哪里=購(gòu)買力來自哪里,以及產(chǎn)品性別屬性的難題也一次性搞定了。

而在更進(jìn)一步的性別與年齡層條形統(tǒng)計(jì)分析圖中,我們則可以知道該網(wǎng)紅哪一年齡層的粉絲最多,該年齡層里男女粉絲比例為多少。這也為你尋找適合自己產(chǎn)品的網(wǎng)紅更添助力。

3.和品牌大使共同定制營(yíng)銷計(jì)劃。

切莫將已經(jīng)確定的營(yíng)銷計(jì)劃照搬到不同的影響力人物上,而是和每個(gè)伙伴共同制定有創(chuàng)意的營(yíng)銷計(jì)劃。

如果營(yíng)銷計(jì)劃看上去更加可信、真誠(chéng),在社交網(wǎng)絡(luò)上也會(huì)獲得更好的傳播效果。

4.遵守規(guī)則。

在不同的國(guó)家進(jìn)行KOL營(yíng)銷,你可能需要遵守相應(yīng)的規(guī)則和制度。

比如最近,食品公司奧利奧通過YouTube進(jìn)行了一次視頻營(yíng)銷,但是遭到英國(guó)廣告標(biāo)準(zhǔn)局的封殺,主要的原因是視頻博主播出的視頻中,有哪些屬于此次付費(fèi)營(yíng)銷計(jì)劃不明確。

監(jiān)管機(jī)構(gòu)表示,視頻博主為營(yíng)銷計(jì)劃制作的視頻,和普通的非營(yíng)銷視頻十分類似(網(wǎng)民可能會(huì)誤當(dāng)作普通視頻觀看)。監(jiān)管機(jī)構(gòu)要求奧利奧公司明確告知網(wǎng)民,哪些是營(yíng)銷目的的視頻。

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