從上世紀(jì)20年代開始，電視機(jī)從無到有，逐漸走入人類生活，并給家庭娛樂帶來翻天覆地的改變?；赝娨暀C(jī)的發(fā)展歷程，不只是簡單歸結(jié)于“屏幕”的進(jìn)化，其中還包含了太多來自技術(shù)、文化、生活以及藝術(shù)的結(jié)晶。在科技和經(jīng)濟(jì)的雙重驅(qū)動(dòng)下，近年來人們的生活越發(fā)趨向品質(zhì)化，電視產(chǎn)品成為了“生活品質(zhì)化”趨勢(shì)的代表。
回歸到市場(chǎng)層面，這些年各大品牌圍繞電視產(chǎn)品的競爭越發(fā)激烈，一方面是關(guān)乎行業(yè)內(nèi)部“生死存亡”的競速;另一方面，則是消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)于電視產(chǎn)品訴求的進(jìn)一步升級(jí)，“優(yōu)勝劣汰”的市場(chǎng)機(jī)制下，品牌方一刻也不敢閑著。
正如，三星在5月18日，舉辦2020 QLED 8K線上新品發(fā)布會(huì)，再一次將電視產(chǎn)品推向了新的維度。
一、進(jìn)擊的8K，2020需要一個(gè)爆點(diǎn)
其實(shí)，近兩年國內(nèi)各大電視品牌的日子并不順心。
2019年我國彩電市場(chǎng)持續(xù)低迷，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年全年零售量4772萬臺(tái)，同比下降2.0%，零售額1340億元，同比下降11.2%，行業(yè)均價(jià)2809元，創(chuàng)十年最低。
加上2020年“疫情”的影響，市場(chǎng)進(jìn)一步收縮，一季度中國彩電市場(chǎng)銷量規(guī)模共計(jì)995萬臺(tái)，同比下降20.1%;零售額規(guī)模238億元，同比下降33.9%。
業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，這一情況在可能會(huì)在中長期延續(xù)。也就是說，寄希望于市場(chǎng)回暖，已經(jīng)太過被動(dòng)，品牌方需要主動(dòng)出擊。
從年初開始，各大品牌紛紛將目光放到同一方向，那就是“8K”，2020年注定將是“8K進(jìn)擊”的一年。
2019年的8K電視市場(chǎng)，可以說三星8K電視是一騎絕塵。不錯(cuò)的市場(chǎng)表現(xiàn)，似乎是震撼到了眾多品牌，從2020年1月CES2020開始，8K電視已經(jīng)成為所有目光的焦點(diǎn)，除了有三星第二代8K電視，其它品牌包括外資LG、索尼、夏普，亦或是本土玩家TCL、創(chuàng)維、海信、長虹等都紛紛跟進(jìn)，將重心放在8K產(chǎn)品上，一時(shí)間圍繞8K電視的競逐直接拉開。
各家在國內(nèi)的春季發(fā)布會(huì)上，這一情況得以延續(xù)。3月31日,索尼舉行2020年索尼電視春季新品發(fā)布會(huì),8K是主打;4月16日，2020年海信電視春季發(fā)布會(huì)，8K同樣是重點(diǎn);4月22日，長虹舉行5G+8K全球發(fā)布會(huì)，8K依舊顯眼。
再到5月18日，三星QLED 8K線上新品發(fā)布會(huì)，三星新一代8K電視將競爭被推向頂峰。
8K電視的發(fā)展進(jìn)程其實(shí)可以參考4K。在技術(shù)成熟到一定程度，價(jià)格、產(chǎn)品種類、功能性等各方面都會(huì)有一個(gè)整體“提升”，但如果那時(shí)候再動(dòng)手，顯然就為時(shí)已晚。
廠商們執(zhí)著于8K，一方面肯定是其具備廣闊的市場(chǎng)空間，另一方面在于早期市場(chǎng)占位，其邏輯就要向市場(chǎng)、消費(fèi)者乃至競爭對(duì)手顯示自身8K技術(shù)實(shí)力，樹立品牌形象。
但是，8K能不能“拯救”市場(chǎng)仍舊是所有人的一個(gè)疑問?
畢竟，據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年8K電視零售量不足1萬臺(tái)，占比接近0.1%-0.2%之間。顯然，8K在零售市場(chǎng)還處于市場(chǎng)培育階段。
但是，任何產(chǎn)品從入世到普及，由少到多是一個(gè)必然過程，沒有誰能一蹴而就。特別是在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)，大屏設(shè)備多樣化等大環(huán)境趨勢(shì)下，8K有望成為打破平靜的那顆“石子”。
2020年，電視市場(chǎng)需要一個(gè)爆點(diǎn)。在新基建政策、5G網(wǎng)絡(luò)、品牌等各方協(xié)同下，今年8K產(chǎn)品或?qū)⒂瓉?ldquo;肉眼可見”的大幅提升。
二、“壓力”下的比拼，三星始終領(lǐng)先
雖說，8K市場(chǎng)依舊處于培育階段，但在市場(chǎng)競爭層面，由于布局速度，投入程度的差異，品牌間已經(jīng)開始出現(xiàn)“先來后到”。
三星電視作為彩電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，其在8K電視領(lǐng)域的一系列動(dòng)作對(duì)于整個(gè)行業(yè)都有里程碑的意義。
1、不積跬步，無以至千里
凡是在有競爭的領(lǐng)域，“早起的鳥兒有蟲吃”這句話就一定沒錯(cuò)。
8K電視作為高端系列產(chǎn)品，除去價(jià)格差異外，決定其市場(chǎng)占比的還有“技術(shù)積累”和“品牌效應(yīng)”。
怎樣才能占得“技術(shù)”和“品牌”的先機(jī)?說白了就是“早”和“快”，三星能夠脫穎而出，原因正是如此。
在技術(shù)布局上，三星絕對(duì)是最快的玩家之一，早在2018年的德國IFA上三星發(fā)布了首款8K電視，到2019年初三星量產(chǎn)型8K電視率先進(jìn)入全球市場(chǎng)銷售。首先入局為三星贏得了在技術(shù)和產(chǎn)品層面“反復(fù)驗(yàn)證”的時(shí)間。
一步快，步步快。不到半年時(shí)間，三星在2019年初公布了其量子點(diǎn)8K處理器芯片，實(shí)現(xiàn)非8K片源在視覺上的提升。此后，三星延續(xù)了“快進(jìn)快打”的戰(zhàn)略，在2019年3月在中國推出了全新QLED 8K電視。整個(gè)2019年，三星8K系列產(chǎn)品一騎絕塵，始終是整個(gè)行業(yè)繞不開的話題。
今年，三星第二代QLED 8K電視正式上線，相對(duì)于其他品牌勉強(qiáng)為之的“一代產(chǎn)品”，三星電視在8K市場(chǎng)與后來者的距離越來越遠(yuǎn)。
2、打破“千篇一律”，實(shí)現(xiàn)能力上的“差異化”
三星的“快”不僅體現(xiàn)在布局上，還不足以使三星完全忽略身后的競爭者們，于是三星又拾起了另一個(gè)武器“差異化”。
當(dāng)每個(gè)品牌都宣稱擁有8K產(chǎn)品時(shí)，產(chǎn)品本身的獨(dú)特性就消失了，反而會(huì)引起市場(chǎng)“疲倦”。
為了打造產(chǎn)品差異化，三星開始注重在細(xì)節(jié)上的提升，以三星新一代的QLED 8K電視為例，三星將AI影像增強(qiáng)與深度學(xué)習(xí)融于一體，在視頻優(yōu)化方面取得了非常大的進(jìn)步。簡單來說，就是通過人工智能技術(shù)的加持，在畫質(zhì)呈現(xiàn)上做提升，不論視頻的原始畫質(zhì)和分辨率如何，都可以借由人工智能技術(shù)盡可能地還原真實(shí)所見。
對(duì)于市場(chǎng)而言，這絕不止是畫質(zhì)提升這么簡單，8K內(nèi)容的缺乏一直都是行業(yè)的痛點(diǎn)和市場(chǎng)的槽點(diǎn)，三星電視通過自還原技術(shù)，正在破除電視產(chǎn)品對(duì)于“內(nèi)容”的依賴性，也就是說同樣片源的視頻內(nèi)容，通過三星的呈現(xiàn)效果將會(huì)更加真實(shí)。
包括音畫追蹤OTS+、智能控聲AVA等技術(shù)的應(yīng)用，在聲音優(yōu)化上的顛覆，為三星開啟了在音效、畫質(zhì)、智能化等全方面的提升，使三星的產(chǎn)品在市場(chǎng)形成明顯的“差別化”。
3、品質(zhì)等于價(jià)值，讓用戶形成“復(fù)利”
電視產(chǎn)品的最終目的是在為用戶賦予更多的價(jià)值，隨著生活方式的改變，傳統(tǒng)產(chǎn)品帶來的體驗(yàn)價(jià)值已經(jīng)非常有限，這時(shí)候需要品牌去挖掘更深層次的價(jià)值，也是需要“高于生活”。
在這方面，從去年The Serif系列產(chǎn)品的推出，就體現(xiàn)了三星已經(jīng)在布局重構(gòu)價(jià)值、體驗(yàn)和生活。The Serif系列電視打破傳統(tǒng)電視觀感，加入環(huán)境屏等創(chuàng)新功能，讓電視成為家居藝術(shù)品。
今年的QLED 8K電視Q950TS更進(jìn)一步，超感全視屏、平滑背板設(shè)計(jì)，使其能無縫貼合墻面;傾斜式的支架設(shè)計(jì)，則提供了更強(qiáng)的觀看沉浸感。
將電視與藝術(shù)劃上等號(hào)，也讓消費(fèi)者得到的不止是一臺(tái)電視，為消費(fèi)市場(chǎng)真正實(shí)現(xiàn)了“復(fù)利效應(yīng)”。
可以看見，三星電視的8K發(fā)展之路并未被8K本身束縛，“多管齊下”造就了三星如今的領(lǐng)先。
三、當(dāng)電視跳出“單一產(chǎn)品”，市場(chǎng)的G點(diǎn)又在哪？
在行業(yè)和市場(chǎng)升級(jí)的背景下，品牌要在8K市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，還需要具備哪些素質(zhì)?我們認(rèn)為“長期價(jià)值”和“產(chǎn)品矩陣”將成為突破口。
1、電視產(chǎn)品也要把握“長期價(jià)值”
高端化是電視市場(chǎng)追求的必然方向，但高端指的是“價(jià)值”而非“價(jià)格”，同樣“價(jià)值”也有高低之分，“長期價(jià)值”無疑最為重要。
簡單理解，“長期價(jià)值”主要體現(xiàn)在品牌自身的“價(jià)值定位”。目前市場(chǎng)上已經(jīng)出現(xiàn)了許多平價(jià)8K產(chǎn)品，不能否認(rèn)的是，平價(jià)產(chǎn)品在短期內(nèi)對(duì)于市場(chǎng)開拓必然起到了決定性作用，但所謂“平價(jià)”的戰(zhàn)略，無非又是一場(chǎng)“價(jià)格戰(zhàn)”，這對(duì)于行業(yè)本身是沒有任何長期價(jià)值的。
反而，在8K產(chǎn)品爆發(fā)后，“平價(jià)”定位的品牌還會(huì)落入被動(dòng)。品牌價(jià)值的沉淀，沒有品牌價(jià)值背書，任你如何標(biāo)榜市場(chǎng)是不會(huì)認(rèn)可的。
再看三星等品牌在電視市場(chǎng)的布局，從來不是依靠價(jià)格在競爭，而是將技術(shù)、設(shè)計(jì)、對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)的理解，以及在產(chǎn)品端的突破視為“安身之本”。長此以往，市場(chǎng)形成深刻印象后，三星的品牌價(jià)值才得以體現(xiàn)出來。
2、滿足需求差異化還需依靠“屏幕矩陣”
在“長期價(jià)值”外，品類也需要跟上。
像三星在8K領(lǐng)域的布局，從2018年首次發(fā)布8K電視產(chǎn)品開始，到2019年實(shí)現(xiàn)8K產(chǎn)品的全尺寸覆蓋，再到2020年新一代QLED 8K產(chǎn)品Q950TS在國內(nèi)上市，“屏幕矩陣”已經(jīng)構(gòu)建完成，這將成為三星占領(lǐng)未來8K電視市場(chǎng)的關(guān)鍵一步。
“屏幕矩陣”也能理解為全場(chǎng)景布局，其優(yōu)勢(shì)已經(jīng)無需多言，不止給市場(chǎng)提供了更加多元的選擇，也讓三星產(chǎn)品能夠滲透到更加多元的場(chǎng)景之中。
5G、AIoT的來臨注定無法阻擋，那么該考慮的就是如何融入，三星依托“屏幕矩陣”分別抓住了不同的市場(chǎng)需求、不同的應(yīng)用場(chǎng)景，在這種“飽和攻擊”下，消費(fèi)市場(chǎng)總能找到自己需要的產(chǎn)品，三星已經(jīng)穩(wěn)操勝券。
8K電視的布局對(duì)于三星而言，既是立足現(xiàn)在，也是放眼下一個(gè)時(shí)代。
總結(jié)
在以三星為主要力量的眾多玩家推動(dòng)下，8K電視普及已經(jīng)步入正軌。在創(chuàng)新升級(jí)的背景下，電視行業(yè)已然迎來巨變，行業(yè)內(nèi)部的主流聲音都認(rèn)為2020年8K電視銷量會(huì)大幅提升，本就“不平凡”的2020年，對(duì)于8K電視而言或?qū)⒃偬硇乱狻?/p>
*此內(nèi)容為【科技向令說】原創(chuàng)，未經(jīng)授權(quán)，任何人不得以任何方式使用，包括轉(zhuǎn)載、摘編、復(fù)制或建立鏡像。
文|曾響鈴
來源|科技向令說
申請(qǐng)創(chuàng)業(yè)報(bào)道，分享創(chuàng)業(yè)好點(diǎn)子。點(diǎn)擊此處，共同探討創(chuàng)業(yè)新機(jī)遇！
