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近年來(lái)流行的三大經(jīng)濟(jì)：共享經(jīng)濟(jì)、社群經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)。尤其是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，幾乎就在一夜之間，成了家喻戶曉的話題。從最早的芙蓉姐姐、鳳姐到后來(lái)的郭美美、最近的papi醬、大胃王密子君。網(wǎng)紅一直都在不斷更替。在這個(gè)過(guò)程中，“現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅”papi醬獲1200萬(wàn)融資，估值1.2億元，標(biāo)志著現(xiàn)在的網(wǎng)紅已不單是名聲的擴(kuò)大化，還將由網(wǎng)紅轉(zhuǎn)化為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，逐步走入產(chǎn)業(yè)化。

自媒體盛行，網(wǎng)紅批量出現(xiàn)，新的廣告時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這是一個(gè)全民皆廣告的時(shí)代。

追本溯源，挖掘網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的本質(zhì)

自媒體誕生以來(lái)，大眾對(duì)于創(chuàng)作者的稱呼層出不窮，網(wǎng)紅、大v、博主、KOL……本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，整個(gè)自媒體的發(fā)展都嚴(yán)重影響著廣告市場(chǎng)，從以前單一的渠道、演變到現(xiàn)在每個(gè)自媒體都能是一個(gè)獨(dú)立的渠道，已經(jīng)到數(shù)不清的地步了，自媒體對(duì)于廣告的影響很關(guān)鍵，而細(xì)分之下的網(wǎng)紅則更是重中之重。從泛文化、泛意識(shí)形態(tài)的消費(fèi)圈層來(lái)看，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”的興起有以下幾個(gè)原因：

1.以“95后”為代表的年輕一代形成了龐大的受眾基礎(chǔ)。根據(jù)百度《95后生活形態(tài)調(diào)研報(bào)告》，“95后”約為1億人，是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，是網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)最重要的用戶。他們最愛(ài)的就是在網(wǎng)上點(diǎn)贊、分享、評(píng)論和吐槽，最認(rèn)同的就是宅、呆、逗比和高冷等流行價(jià)值觀，熱衷于彈幕、美顏和“表情包”。“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”極大地迎合了他們崇尚個(gè)性和開(kāi)放的心態(tài)。

2.短視頻分享平臺(tái)的流行和移動(dòng)視頻直播平臺(tái)的井噴催生了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的大爆發(fā)。2007年國(guó)外視頻網(wǎng)站YouTube推出視頻廣告分成計(jì)劃，將55%的收入劃給視頻內(nèi)容創(chuàng)作者，網(wǎng)紅由此開(kāi)始出現(xiàn)。隨著國(guó)內(nèi)“雙微一抖”和快手等社交媒介平臺(tái)的日漸風(fēng)靡，由流量堆積而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益已蓄勢(shì)待發(fā)。

3.隨著生活節(jié)奏的加快和消費(fèi)者時(shí)間的碎片化，越來(lái)越多的顧客流量開(kāi)始由社交媒體導(dǎo)入，越來(lái)越多的支付交易可通過(guò)移動(dòng)社交電商完成。在這個(gè)契機(jī)下，“意見(jiàn)領(lǐng)袖”對(duì)接“粉絲”的精準(zhǔn)營(yíng)銷模式日益興盛。

成功的網(wǎng)紅往往具備更高的用戶關(guān)注度和信任度，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，正是當(dāng)今最寶貴的資源，借此可實(shí)現(xiàn)與用戶進(jìn)行無(wú)障礙的深度溝通，并借助粉絲間的相互傳導(dǎo)模式，快速實(shí)現(xiàn)品牌增值。再加上成本低廉、更新迅速、草根親民等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)便順理成章地站在了時(shí)代的風(fēng)口。

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