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KOL營銷終將在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)一席之地

 2020-05-11 17:32  來源: 搜狐媒體平臺(tái)   我來投稿 撤稿糾錯(cuò)

  域名預(yù)訂/競(jìng)價(jià),好“米”不錯(cuò)過

英語中有一句格言,“沒有不付出代價(jià)的快樂”。而今年的KOL營銷也是如此,就算在這個(gè)過程中會(huì)有一些代價(jià)和痛苦,伴隨著這個(gè)行業(yè)變得更智能、更可量化、更穩(wěn)健及其利潤更高,KOL營銷的前景無可限量。

以下列舉了幾個(gè)有關(guān)2020年KOL趨勢(shì)的預(yù)測(cè),該預(yù)測(cè)來自KOL營銷機(jī)構(gòu)BillionDollarBoy的創(chuàng)始人兼CEOEdwardEast。

KOL營銷終將在網(wǎng)絡(luò)營銷中占據(jù)一席之地

各種組織、客戶及其平臺(tái)都會(huì)努力處理行業(yè)內(nèi)現(xiàn)存的一些問題,例如怎樣量化、消除假粉及其贏得客戶信賴等。

同時(shí),客戶會(huì)進(jìn)行監(jiān)督,保證這些問題的處理是貫穿營銷方案始終,而不是在營銷活動(dòng)以后才進(jìn)行的。除此之外,因?yàn)樾碌木W(wǎng)紅及其大量資產(chǎn)的涌入,KOL營銷也會(huì)開始大量地利用電子郵件營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷和內(nèi)容營銷等方式。

人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)成為KOL營銷的驅(qū)動(dòng)力

人工智能及其機(jī)器學(xué)習(xí)將會(huì)成為提高可測(cè)量性、發(fā)現(xiàn)投資回報(bào)率及其粉絲真實(shí)性的主要解決辦法。從圖像識(shí)別到消除假粉和垃圾郵件程序流程,再到判定營銷效果和語言解決,在2019年,人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)將得到大規(guī)模應(yīng)用。

針對(duì)品牌方而言,這一趨勢(shì)是絕對(duì)有利的。

品牌方的營銷參與度將會(huì)單純地取決于網(wǎng)紅所發(fā)動(dòng)態(tài)的品質(zhì)及其受眾面大小,假粉的消除會(huì)打擊很大一部分的虛假網(wǎng)紅,可是也可以讓品牌方針對(duì)自己的網(wǎng)紅投資抱有更大的信心。

各大網(wǎng)紅會(huì)再次推出自己的品牌,規(guī)模也會(huì)更大。

小品牌會(huì)給予網(wǎng)紅一部分股份來換取后者的宣傳

研究發(fā)現(xiàn),75%的品牌都是投資KOL營銷,在其中很多都是較小的品牌,他們期待以最短的時(shí)間和最高的成本效益來建立一個(gè)忠實(shí)的顧客群。

可是,在傳統(tǒng)的投資模式中,這些小品牌越來越難得到頂級(jí)網(wǎng)紅的幫助,因此,品牌方要出讓部分的股份給這些網(wǎng)紅,這樣的一個(gè)趨勢(shì)目前還要萌芽期階段,可是,在2019年,伴隨著網(wǎng)紅影響力的增加,這個(gè)趨勢(shì)將會(huì)更加明顯。

網(wǎng)紅將會(huì)更專注于私人網(wǎng)站的建設(shè),減少Ins界面改變產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)

博客又回歸了。網(wǎng)紅在提高自己的名氣、增加粉絲同時(shí),也會(huì)將工作內(nèi)容遷移到自己本人的網(wǎng)站或是博客上,這樣他們就會(huì)有著大量的自由及其創(chuàng)新空間,也可以得到大量的控制權(quán),同時(shí),他們針對(duì)流行平臺(tái)以及界面的依賴也會(huì)減少,而這些界面一直在不斷變化。

建立自己的團(tuán)隊(duì)

針對(duì)這些沒有因假粉而倒下的網(wǎng)紅而言,他們的工作中機(jī)會(huì)不斷增加,所發(fā)布的內(nèi)容的生產(chǎn)價(jià)值也在不斷提高,因此他們就會(huì)把自己當(dāng)成一個(gè)組織來對(duì)待,雇傭自己的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)來解決不斷增加的勞動(dòng)量。

對(duì)有著多重背景人才的需求將會(huì)增加

與別的領(lǐng)域的營銷一樣,客戶在宣傳活動(dòng)中會(huì)尋求更多樣的網(wǎng)紅,而如今市場(chǎng)已經(jīng)展現(xiàn)出了這樣的趨勢(shì)。這會(huì)產(chǎn)生整個(gè)行業(yè)內(nèi)對(duì)人才需求的改變,因?yàn)閭鹘y(tǒng)的KOL營銷已經(jīng)不再能考慮品牌的營銷推廣需求。

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