精細化圈層——小眾文化的大消費力
互聯(lián)網(wǎng)時代，多元文化交融，年輕用戶個性化的選擇明顯，受眾因為興趣而聚集成一個一個的圈子。
廣發(fā)分享日想方設(shè)法地接近不同的圈層，在這樣一個特定群體中打穿做透，為他們提供服務和內(nèi)容輸出。
(1)運動圈層，掀全民運動風潮
廣發(fā)分享日聯(lián)合悅動圈向熱愛運動跑步的人群發(fā)起了#七天跑掉卡路里#的挑戰(zhàn)。鼓勵追求健康生活的年輕人積極地參與到了活動中，參與活動人數(shù)超過300萬。
另外，還針對參與運動的人群產(chǎn)出DIY的健康生活報告促使其進行分享，從而吸引更多的人參與到活動中。
(2)二次元圈層，跨界合作更時尚
快看漫畫APP幫助廣發(fā)分享日突破次元壁，聯(lián)合熱門漫畫推出了番外篇，不僅讓用戶沉浸在二次元的甜蜜中，更能體會到分享日帶來的快樂，同時在劇情場景中自然植入商家引起用戶興趣，達到6,459萬的高曝光。
此外，廣發(fā)信用卡并不滿足于僅僅是針對熱門漫畫IP進行跨界合作，今年下半年也推出了IP廣發(fā)羊，并通過與快看漫畫合作定制小羊的專屬漫畫，深入二次元圈層，漫畫的閱讀量超150萬。
廣發(fā)通過對年輕群體的精準分析，聯(lián)合興趣圈層的頭部APP對年輕受眾進行攻略，完美地將圈層營銷理念化為己用，讓“廣發(fā)分享日”成為了年輕人的興趣。
“網(wǎng)紅+平臺生態(tài)，突破流量瓶頸”
在為期三個月的推廣活動中，廣發(fā)分享日將“網(wǎng)紅+平臺”綜合運用，打造了一個環(huán)環(huán)相扣的網(wǎng)紅生態(tài)圈。在生態(tài)圈中，廣發(fā)信用卡將活動主題貫穿始終，通過多網(wǎng)紅與多平臺的同步推廣對年輕群體進行宣發(fā)，在增強已有用戶粘度的同時，更是為自身注入了新鮮血液。
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